试析北京CBD的品牌塑造与提升

CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。     

致力打造中国民族品牌第一平台

在全球化竞争时代，企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还以为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。     

我国厂商主导的区域分销制度产生的背景及其国际渊源

厂商主导的区域分销制度有两个显著的特点:一是全部是品牌产品,有的产品具有很高的知名度;二是分销商在销售区域上受到限制,不准许跨区域经营。这种制度是广义上的工业自销。本文借鉴国际大牌分销制度实例,品牌区域分销制度在今后一个短时期内可能不会削弱,在某些局部还可能得到进一步的强化;但从中长期看,随着连锁商业规模和范围的持续扩大,电子商务先进技术的不断普及,市场竞争活力和反垄断执法的日益加强,这种分销制度必将是逐渐衰落的趋势。这不仅是基于以上分析的一种逻辑判断,也是在发达经济体国家中正在逐渐明朗化的一个客观事实。     

论马克思关于农业劳动力的剩余和转移理论

马克思在《资本论》中对农业剩余劳动力及其转移问题的经典表述,为我们研究探索农业剩余劳动力问题提供了理论原则。马克思认为,机器和资本在农业中的使用是形成农业剩余劳动力的直接原因,但劳动力的价值反过来影响机器的采用;农业剩余劳动力转移不能脱离特定的社会经济发展阶段,转移的规模、方式和方向都必须与经济发展水平相适应;农业剩余劳动力的转移不仅为工业的发展提供了廉价的劳动力,同时也开拓了工业所需要的国内消费市场;发展教育和治理贫困是大工业的必然要求。     

发展食品品牌 增强食品企业竞争力

品牌对消费者而言是质量和价值的象征 ,当前我国食品消费面临结构调整及新的需求变化 ,企业要适应这一变化 ,就必须发展自己的品牌 ,以满足消费者的新需求 ;品牌对企业而言是扩张市场的有力武器 ,也是企业发展的重要资源 ,然而我国食品品牌的现状是散、乱、小 ,不利于企业的持续发展。食品企业发展品牌需要注重品牌定位、品牌宣传和品牌创新     

融媒体时代“北京稻香村”的品牌形象设计策略研究

<正>为了适应新的消费需求并赢得市场,品牌年轻化是老字号不可避免的大趋势。作为老字号品牌的北京稻香村为了符合时代发展需要进行了一系列的转型和创新,使其品牌的受众群体不再仅限于中老年,让更多年轻的消费群体与品牌建立了联系,获得了不同年龄段消费者的认可和喜爱,其在品牌设计方面的许多探索和改变都值得借鉴和参考。     

中国汽车工业的营销模式——品牌化＋虚拟经营

虚拟经营以其反应快捷、经营灵活、有效整合资源为主要特征，而品牌既是企业的核心价值也是企业可持续发展的主要工具，那种只注重经营模式而忽略品牌核心价值和只依靠品牌而忽视有效整合资源的经营模式的方式很难符合我国汽车工业发展的现实，因此，品牌化与虚拟经营模式的有效结合既是中国汽车工业发展的主要模式也是中国汽车工业发展的必然趋势。     

冬奥营销如何从浅层传播行为到深度品牌塑造?

<正>布局冬奥营销的品牌主（广告商）不能仅限于广告展示的浅层行为,通过冬奥营销建立与目标群体的深层次链接,产生更新奇的体验,更具粘性的互动才是关键,如何延续冬奥热度,挖掘长期的营销价值,为品牌塑造赋能,甚至将其转化为长期的品牌资产,是品牌主（广告商）需要长期探索和思考的一个课题。     

品牌竞争中的消费心理与应对策略

<正> 一、品牌与消费者心理 在商品流通过程中,商品的品牌往往是消费者识别商品的标志,也是使商品流通渠道顺畅的保证。因此,企业要充分了解消费者对商品的品牌心理,这对企业制定营销策略、促进商品流通,并使消费者对商品更满意都有着十分重要的现实意义。 (一)消费者的品牌意象 消费者的品牌意象,即一种品牌在消费者心中的印象以及加之于消费者的一切特性和信念。 在日常生活中,消费者自觉或不自觉地感受到各种各样促销活动的影响,由此可能会对特定品牌产生认识、评价和信念,尤其通过使用该产品,加深对该品牌的印象。在此基础上,个体的需要、期望、态度、价值观、情感等,很自然地投射到该商品上,形成消费者的品牌意象。例如,轿车中“红旗”品脾,使消费者联想到我国的开国领袖们、天安门或新华门,联想到民族工业、黑色的较长的车体、鲜艳的小红     

试论法国的工业近代化

工业近代化完成的标志是什么?我们认为,大致上可以从两方面理解:一是生产工具的变革,即由机器代替手工劳动,机器生产的近代化工厂代替手工工场,开始机械化时代;二是生产总值的转变,使工业总产值在国民生产总值中占优势.要实现这两项,在法国决不是通过一次工业革命就能达到的.因为一次工业革命的结束并不等于工业近代化的完成,但工业革命的展开却是工业近代化的开始.那末,在法国究竟何时才是工业革命的开始呢?对此,在经济学界和史学界长期以来说法颇不一致,有的学者认为法国工业革命开始于18世纪末①;有的则说到19世纪20年代初才逐渐开始②;有的说开始于1840年左右,也有的说开始于1895年③.凡此种种,我们认为都带有一定的片面性.     

跨国经营条件下品牌命名的挑战与应对策略

跨国经营条件下的品牌命名是品牌要素选择中最重要也是最困难的一项决策。品牌命名中涉及语言要素选择、文化和法律问题对品牌传播的影响;跨国经营条件下不同语言体系、不同文化认同、不同法律环境等方面对品牌命名具有不同的挑战;应对挑战需要运用全球一体化、本土化、全球一体化与本土化相结合等品牌命名策略以及防御性注册和主动性注册等法律保护策略。     

消费者餐饮品牌选择行为的实证研究

通过深度访谈和问卷调查获得数据,运用探索性因子分析、逐步回归分析和独立样本T检验等统计方法,研究并证实了品牌感知质量是决定消费者品牌选择的首要因素;同时得到了以下结论：就餐饮消费来说,消费者非常重视主要就餐者的背景及就餐目的,品牌的象征意义是消费者选择的重要依据,消费者的年龄、收入、学历等个人因素也对其品牌选择有着重要影响。     

第五讲 关于工业企业的法律规定

一、我国工业企业立法的历史与现状(一)工业企业法的概念和类型工业企业法有的人也叫工厂法。严格的说,这两个概念是不同的。它们和什么是工业企     

关于实行导师制之管见

导师制在高等学校教育改革中应运而生,并显示出一定的生命力,得到了中共中央《关于教育体制改革的决定》的肯定。然而,对导师制的认识还有待进一步深化;对如何使导师制更加适合中国的国情,更加符合时代的要求,还有许多问题需要认真探索。 (一) 长期以来,对导师制的认识,各不相同。有的人认为是“英国学校教授及训练学生之一种制度也”;有的人认为“导师制是正规教学方式以外所用的一种教学方式”;还有的人认     

品牌大潮的喜与忧

2005这一年,国内品牌类的会议层出不穷,粗略统计,从1月份的中国行业品牌论坛,到刚刚结束的品牌中国高峰论坛几乎月月都有,有的谈新品牌营销,有的谈品牌经济城市,还有的在讨论品牌的价值。一时间品牌的大潮猛烈冲击着国内企业、政府机构和社会各个层面,以追逐品牌时尚的消费者群体也在不断扩大。2005年,中国渡过了一个品牌之年?长期以来,中国企业信守“酒香不怕巷子深”的理念,国人依赖中华牙膏,喜欢北冰洋汽水,以全聚德为荣。可是不到二十年的时间,充满我们眼界的是“高露洁”、“可口可乐”和“肯德基”等一系列洋快餐。今年8月美国商业周…     

论图书馆的服务品牌

从服务品牌的概念及基本特征入手,重点论述了树立图书馆品牌的重要性及实现品牌服务的措施和途径等问题,提出了树立图书馆服务品牌是读者消费观念的需要,也是图书馆自身生存和发展的需要等观点。     

关于莎士比亚人性观的发展

关于莎士比亚人性观念的探讨,是莎评史上一个争论的聚焦点,有的认为莎士比亚对人的本性是肯定的,即人性是善的;有的则认为莎士比亚对人的本性是否定的,即人性是恶的。那么他对人性到底是怎样的一种看法呢?这需要从总体上来把握他的创作,从中探索他整个人性观念的发展和变化。一、莎士比亚早期人性观初探。     

品牌，健康才能走得远

品牌如人,也需要健康才能走远。我国品牌观念推广只有20年左右,品牌拥有者尚不懂或不重视品牌健康。所以许多品牌还没长大成熟便就夭折;迄今还活跃着的品牌,要么年纪尚轻,要么是基础比较好的,值得庆幸。     

营销范式与品牌成长

将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选.     

世界工业品牌发展研究

工业关系到国计民生 ,关系到现代化的发展水平。工业品牌则是工业的标志 ,是工业发展的领头羊 ,甚至成为工业发展的主线。本文从工业的出现、工业革命时期、电力革命时期、新技术革命时期四个发展阶段逐一分析了工业品牌的发展概况 ,指出了工业品牌从萌芽到崭露头角 ,逐步发展壮大到日益成熟的发展曲线。