共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
酒店业如何做好奥运营销 总被引:2,自引:0,他引:2
董志慧 《中北大学学报(社会科学版)》2005,21(2):47-49
本文从分析酒店营销的基本内容入手,继而对奥运营销的历史、种类及意义做了陈述。文章从三个阶段,即奥运会之前、奥运会期间和奥运会之后,通过关系营销、数据库营销、绿色营销、体育营销、网络营销、事件营销和服务营销等具体营销操作手法,对酒店业应如何做好奥运营销分别做了详细阐述。 相似文献
2.
体育营销中的公共关系策略 总被引:1,自引:0,他引:1
刘卉 《西南民族大学学报(人文社会科学版)》2004,25(5):45-48
体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻 相似文献
3.
刘卉 《西南民族大学学报(人文社会科学版)》2003,24(4):207-210
巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品 ,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会。体育营销的策略有市场调研、体育赞助、广告和形象代言等。 相似文献
4.
体育赞助影响受众利益的经济学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。 相似文献
5.
6.
北京奥运旅游营销战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
银淑华 《北京工商大学学报(社会科学版)》2006,21(3):78-81
2008年奥运会是举世瞩目的体育盛会,北京能够举办这届奥运会对中国的现在、将来无疑都具有深远意义和影响。本文把视角放在旅游与奥运的天然联系上,在科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念指引下,着眼奥运旅游营销战略研究,文章涉及提升中国旅游形象,人文奥运、旅游行业的发展,旅游标识、导游人员等问题,希望北京能将奥运会真正变成旅游业自身升级、发展、完善的良好契机。 相似文献
7.
孙晓强 《云南财贸学院学报(社会科学版)》2003,(6)
体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。 相似文献
8.
面对2008北京奥运会,雪花啤酒采取了一种迥然不同的营销策略——“非奥运营销”。此策略一出台,迅即引发业界和营销人士的争相议论。奥运会的营销价值奥运会作为全球最顶级的体育盛会,蕴涵的价值很多:一是奥运会的传播价值。奥运会是全球参与人数最多、关注人数最多的体育竞技比赛,是品牌借以向消费者传播的一个最有效平台;二是奥运会的精神价值。奥运会所倡导的奥运理念和奥运精神,是人类的一笔宝贵精神财富。品牌可以通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升。三是奥运会的市场价值。奥运的全球民众基础,会带动品牌与产品消费的迅猛增长… 相似文献
9.
奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1-3~5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的.奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中. 相似文献
10.
我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。 相似文献
11.
通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1:3-5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的。奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中。 相似文献
12.
13.
李旋 《贵州工业大学学报(社会科学版)》2008,(3)
奥运营销是当今世界上非常流行的营销手段,成为企业提升品牌竞争力的有效途径。面对即将来临的2008年北京奥运会,我国企业可谓是商机无限,但与国外企业同台竞争,怎样利用好奥运营销这一平台来实现企业的品牌飞跃?现就这一问题进行分析并提出企业在进行奥运营销时应当采取的策略。 相似文献
14.
15.
张景亮 《山东理工大学学报(社会科学版)》2010,26(4):5-7
近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。 相似文献
16.
体育是最能集中公众注意力和情感的领域,赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀精神,有助于树立企业良好的社会公益形象,体育营销属于这种手段之一。通过对我国体育营销现状及影响因素的分析,有针对性地提出了体育营销发展对策。 相似文献
17.
通过对奥运会转播权营销创新经验的总结和对多届亚运会转播权营销的比较研究,提出了创新亚运会转播权营销运作模式的若干建议。(1)将亚洲的48个国家和地区划分为三种类型,第一类为经济较为发达或体育优势明显的国家或地区,第二类为目前所属亚广联的国家和地区成员,第三类为第一类和亚广联成员国家和地区以外的国家、地区。针对三类不同的国家和地区逐步建立亚运会转播的市场竞争机制和类比增长定价机制。(2)在非亚洲地区实行灵活的电视转播权销售机制。包括采用长期的区域(或国家)中介机构缴纳保证金代理销售模式;招、投标与议价相结合模式;按需定制、化整为零、薄利多销模式;强化非奥运会项目电视转播的营销模式;直接购买、广告置换和电视节目置换相结合模式。(3)做好亚运会新媒体转播销售工作。 相似文献
18.
19.
史文生 《榆林高等专科学校学报》2023,(2):91-95
文章通过文献研究法、访谈法等方式对十四届全国运动会(以下简称“十四运”)的企业赞助进行研究,分析企业对赛事的赞助给品牌带来的影响力。自2008年北京奥运会之后,此次奥运会启动了市场开发计划,至此国内外大大小小的企业都逐渐加入到奥运会赞助列队之中,尤其是国内的企业加入到赞助之中成为了一项新的研究课题。北京奥运会成为了我国社会经济、文化等各方面发展的机遇,经过奥运会赞助,越来越多的企业借助奥运会的影响来进行企业产品或文化营销,随着奥委会市场开发计划的颁布,企业对奥林匹克营销技术表示高度赞同并积极涌入,而这也为后来的运动会企业赞助奠定了坚实的基础。随后,大型体育赛事对企业赛事赞助的品牌影响力研究成为了研究热点。 相似文献
20.
埋伏营销本质及发展趋势研究 总被引:9,自引:0,他引:9
卢长宝 《北京工商大学学报(社会科学版)》2005,20(2):79-83
埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。 相似文献