市场营销中的公共关系

公共关系是商品经济高度发展的产物,它帮助企业与公众沟通,协调关系与化解矛盾,争取有关方面的理解、支持,从而在公众心目中树立起企业良好的形象和信誉。市场营销是企业的经营和销售活动的总称,是引导企业的产品或服务,从生产者、经营者流向消费者和用户,顺利通过市场交换,从而取得满意的经济效益和社会效益。二者都是企业的重要管理职能,且在企业的经营中发挥着各自特有的功能和作用。 现代市场营销观念可以概括为“以市场为出发点、消费者为中心”的观念。这种观念包括三个方面:第一,以市场为出发点,即树立“以销定产”的观念;第二,以消费者为中     

中小企业市场营销存在的问题及对策

中小型消费品制造企业更需要重视市场营销,更需要提高市场营销水平.发现市场营销存在的问题,并提出解决问题的对策,是提高市场营销水平的有效思路.中小企业市场营销存在的问题包括市场营销观念、目标市场选择、市场地位、促销方式等,相应的应对策略有:市场导向观念和社会导向观念等正确市场营销观念的运用、市场细分步骤的运用、避强定位策略的运用、广告诉求点的确定、营业推广工具的选择和运用、正确推销观念的树立、公关传播手段的运用等.     

市场营销行为的道德意蕴——市场道德的一个视点

本文从市场营销行为出发 ,动态地分析市场经济的结构性特征是如何在营销行为中生成并推动市场道德的 ,进而引伸出当今我国市场道德建设的点滴思路。具体内容 :一、由营销主体的平等意识导致的“自由”能力 ,为市场道德提供了必要的逻辑起点 ;二、市场营销的基础是产品 ,产品中凝聚的各种需要是市场道德的现实利益基础 ;三、从市场营销观念的发展轨迹 ,梳理出市场道德的发展导向 ;四、分析我国的营销现状 ,提出市场道德的构建思路     

浅论“创造需求”

创造需求是演变中的概念，其新含义显示创造需求比生产、创新产品和适应需求更重要。改变人们的价值观念，主动设计新的生活方式，瞄准可能需求开拓全新市场机会，人为地营造市场销售空间等，是现代企业对创造需求理论的具体应用。创造需求是现代营销的一个新的重要原理和概念，其革命性意义是：摆正了企业的合理位置，强调企业对市场的主观能动作用；发展了原有的市场营销观念，证明可控与不可控因素的界线也可打破。     

当代农民亟耐掌握市场营销学

随着社会主义经济体制的建立和农产品由卖方市场向买方市场的过渡,研究市场、把握市场已成为当代中国农民面临的首要问题,尤其是在大部分农产品出现卖难的情况下,这一问题显得尤为重要。然而经过了长期计划经济体制熏陶的农民,乍遇市场,由于缺乏必要的心里准备、知识准备和组织准备,驾驭市场的能力差。从当前农民的自身素质和他们在市场中的表现来看,农民迫切需要掌握如下四个方面的营销知识。一、树立市场营销观念、强化市场自觉意识伴随着卖方市场向买方市场的逐步过渡,市场营销观念经历了由生产观念到推销观念到现代市场营销观念…     

专家谈营消──市场营销与扩大内需

对于扩大内需，企业家们是站在计划经济的立场看问题，还是站在市场经济的立场看问题，有着本质的区别。这种本质的区别在很大程度上表现为一个企业家是否真正树立起了现代市场营销理念。站在计划经济的立场，必然是盲目地争投资、争贷款，以企业为起点，以产品为中心，先生产出来，再考虑推销，最后则是看运气和找借口。而站在现代市场经济的立场，企业的一切投资活动和生产经营活动就要从以企业为起点变成以市场为起点，从以产品为中心变成以客户需要为中心；从选项、设计和研制开始，到生产过程中的抓成本和质量，再到销售产品（或服务）…     

21世纪我国企业市场营销的新发展

21世纪,以市场全球化化、网络化、知识经济、高新科技为表征,以满足消费者的需求为核心的新经济正以势不可挡的趋势迅速发展,给市场营销带来新的机遇和挑战.我国企业只有认识、把握和顺应宏观环境的变化趋势,不断对传统营销在观念、战略、管理、人才等方面进行创新,趋利避害,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展.     

市场营销与企业发展

在社会主义市场经济条件下，企业的市场营销是现代企业整体活动的中心。企业的生存与发展虽然有外部环境的影响，但更重要的是在企业内部转换经营机制，用现代市场营销理论指导企业的生产经营活动。     

大学毕业生就业与市场营销

文章针对大学毕业生就业难的问题,通过对大学生就业市场的分析,认为大学生就业难的主要原因之一就是高校主体经营不明确、缺乏市场营销理念,并有针对性地提出高校转变经营理念,树立市场营销观念,营造良好的大学生营销环境,从产品策略、渠道策略、促销策略探讨大学生就业的市场营销问题。     

浅谈中国企业国际市场营销策略

中国企业的国际营销渠道战略应该是借鉴与创新并举。进入21世纪,特别是我国加入WTO后的大背景下,营销创新是中国企业发展的必然选择。我国企业在21世纪的国际市场营销创新可概括为观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等十个方面。     

最新的营销理念:绿色营销

绿色是 2 1世纪的主流色彩。绿色产品将是 2 1世纪的主导产品。绿色营销将成为 2 1世纪市场营销的新特色和主旋律。绿色企业形象将是打开国内外绿色市场的金钥匙。作为市场营销在近年发展的一个新阶段 ,绿色营销为传统的市场营销引入了一种新的理念和思维方式。引导企业的绿色营销 ,旨在唤起人们的绿色意识 ,保护生态环境 ,提高生活质量 ,实现永续经营     

中国企业拓展国际市场的问题与对策

在现代社会全球经济一体化的背景下,国际市场营销已进入“无差别化时代”,商品生命周期缩短,市场瞬息万变,传统的营销手段已难以适应新的市场环境,国际市场要求以新的营销手段即国际营销手段与之相适应。因而如何运用国际营销手段拓展国际市场是中国企业面临的难题之一。     

市场营销的历史、现状和未来

本文旨在探讨市场营销内涵及模式演变的历史轨迹,并预测未来市场营销的主要特征。首先,通过分析企业在历史上不同发展阶段所面临的经营问题,深入剖析了生产主导型、产品主导型以及销售主导型三种历史上曾经出现的经营销售模式产生的原因、关注的重点,以及存在的问题。接着通过分析指出,随着生产技术水平的发展,供应日渐过剩,市场竞争日趋激烈,直接导致需求主导型的现代市场营销经营观的产生;基于此,详细解读了AMA关于现代市场营销的两种定义的核心观点、两种定义间的差异及造成差异的原因。最后,在预测需求与竞争形态基础上,展望了未来市场营销所面临的挑战和可能出现的模式。     

市场营销的伦理意蕴

市场营销与伦理密不可分,市场营销的伦理道德性可以从市场营销的职能和人在营销活动中自我实现、自我完善的可能性中得到论证.人类市场营销行为内部及与其相联系的主体人格素质本身就实际存在着丰富而深刻的伦理内涵,伦理因素是营销基础（产品）的内在构成成份,伦理关系是营销系统的一种自生关系,伦理意识是营销管理指导思想的价值特征,伦理选择是市场营销目的的实现机制.     

市场营销战略中存在的问题及对策

我国在经历了十多的的经济体制改革和社会主义市场经济运行后，市场营销战略已引起许多大中型企业的高度重视，成为企业经营活动中必不可少的组成部分。但是，虽然有许多企业在市场营销战略的制定和实施方面作出了较大努力，其所取得的效果仍然不够理想。究其原因，除了产品结构不合理外，更多的是对市场营销的理解不全面，不能正确运用市场营销原理，加之受传统观念的影响，在市场营销中有所偏颇。一、市场营销砚向市场营销观念概括了一个企业营销的基本态度和思维方式。企业所有的营销活动都是以这一观念为中。C来展开的。但是有些企业在…     

市场营销理论在商业银行经营中的应用分析

市场营销学是本世纪初在美国发源的一门新学科。它是适应现代商品经济的高度发展和市场竞争的需要而产生并不断发展的。一般而言,市场营销理论是从商品销售中发展起来的,但这一理论同样适用于作为特殊企业的金融行业。目前,专业银行正逐步转变为商业银行,金融机构之间的竞争日趋激烈。为了生存和发展,在既定的环境约束下,商业银行改进已成定式的传统经营方式和服务手段,树立现代市场营销观念,选择目标客户并为其提供相应的金融产品和服务,这是商业银行在激烈的市场竞争中得以生存与发展的必然选择。一、根据客户的不同需求,开展细…     

试论市场经济下的营销观

试论市场经济下的营销观崔敬芳，李丽随着我国改革的日益深入，市场经济体制的日益完善，树立现代市场营销观念，以更科学、更完善的营销行为面对市场，参与竞争，已成为我国企业日前亟待解决的理论和实践问题。一、现代企业应当树立现代市场营销观念市场营销观念作为一种...     

发展我国商业银行市场营销的探讨

随着我国商业银行作为金融性企业地位的逐步确立，市场营销意识已被不少商业银行管理者所重视。但目前，我国的商业银行无论是在市场营销战略的选择，手段的运用，还是营销组合等方面，都与作为真正商业银行市场营销的具体要求差得太远，也远不及我国管理先进的工商企业的营销水准，与发展社会主义市场经济的要求极不适应。因此，发展我国商业银行的市场营销已势在必行。一、商业银行市场营销的主要内容所谓商业银行的市场营销，是指从客户的需求和欲望出发，通过市场调查，合理选择目标市场，综合运用产品、价格、渠道、促销等手段，以实现…     

浅析《福州晚报》市场营销策略

媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化。在各种新媒体不断兴起,市场营销手段大大丰富的背景下,各种传统媒介如何利用好自身优势为自己寻求突破点则是目前重要的一个课题。本文试从《福州晚报》内容、发行、广告三方面分析传统媒介产品的市场营销策略,以求探讨传统媒体生存空间与发展机会的思路。     

商业银行加快实施市场营销战略的路径

我国商业银行实施的市场营销战略,由于受到多方面的和深层次的条件制约,进程缓慢、效果不显著。本文提出,要清醒认识加快实施市场营销战略的紧迫感和危机感,以客户需求为中心、以组织制度创新为依托,探索和形成实施市场营销战略的组合优势。特别是要抓住银行综合经营试点的机遇,拓展商业银行实施市场营销战略的空间。