市场结构与企业资本结构的互动关系

最近几年,一种新的研究资本结构市场结构关系的理论引起了世人的关注。该理论将现代财务理论、产品市场和企业战略行为理论联系起来。财务杠杆会改变权益回报率,由此影响产品市场策略的均衡。由于融资工具可以改变剩余现金流的所有权和公司在市场中投资或反映的能力,所以资本结构可以影响行业产品市场。这些改变会影响竞争者对一个公司的潜在行为的信心和预期。反之,有远见的企业将预测财务决策对产品市场的影响,因此,产品市场条件会影响财务决策。这样,两者之间就表现为一种相互作用。本文的主要目的是研究这种相互作用,从一个新的角度诠释公司治理这一理念。     

将“宗教信仰”作为市场细分依据初探

在我国,宗教人士是一个巨大的群体.将宗教信仰作为一个重要的市场细分依据,不仅是必要的而且是可行的.对于为宗教群体提供产品(服务)的企业来说,可以从中发现巨大的市场机会.根据马斯洛的动机学说,当人们的基本生理需求和安全需求得到了保障,就会将精力集中到社会需求、尊重需求和自我实现需求上,人们精神层面的消费会逐渐超出物质需求的消费.显然,宗教具有实现这些需求的途径,而利用宗教信仰来细分市场是企业更好地应对这一变化的营销工具.     

如何卖出你的产品

市场营销是为客户提供满意的产品或服务并获取利润,不断开拓新的产品或服务市场,建立企业和产品的品牌或荣誉的一个过程和策略组合,包括市场调查、制定策略、广告推广等环节。市场营销是每一个创业者必须掌握的一项基本技能,创业者想要卖出自己的产品,离不开成功的市场营销。     

企业生产率与企业市场选择——纯理论模型推演

从Dixit-Stiglitz效用函数开始进行推演,可以得出在不同的生产率下,企业如何作出市场选择:退出市场,还是进入国内市场,或者进入国际市场。企业要立足企业实际状况,对于走出去要慎重。首先,要在自身生产率明显提高的情况下再考虑出口,但也不是唯生产率论,生产率只是影响企业市场选择的一个主要因素,另外还有进入成本、国外市场需求等诸多因素要考虑。其次,对于已经出口的企业,要注意提高自身R&D的投入来继续降低边际成本。再次,要在国外市场不断学习,提高企业产品价值增值,避免追求规模经济而使企业长期锁定于价值链的最低端。     

基于消费者工作需求的市场细分探讨

开发消费者争相购买的产品是企业的梦想。但投入开发的产品中有3/4最终形成的是无法获得商业成功的产品。出现此种情况的原因主要是企业在市场调研中使用了以产品和消费者特征为标准的市场细分,从而导致企业将产品定位在错误的目标上,用基于消费者工作需求的市场细分可以解决这个问题。本文首先给出了基于消费者工作需求为基础的市场细分观念,然后对运用此观念获取市场立足点进行了探讨,最后用案例进行了验证。     

企业进军西部市场的战略选择

我国实施西部开发战略为企业拓展市场提供了良好的机会 ,企业能否利用这个机会来发展自己 ,关键在于企业如何制定良好的市场开发战略。本文论述了企业开发西部市场的方式、市场战略及应注意的问     

企业并购规制中的市场界定问题研究

市场界定是实施反垄断法的基础,相对周全的市场界定是企业并购规制的良好起点。市场界定通常是评估反垄断法所关注的市场势力的首要步聚,包括产品市场界定和地理市场界定。过去,反垄断当局一般是根据产品功能上的替换性,运用交叉弹性、价格相关测试等方法来界定相关市场。当前,SSNIP方法是比较严谨的基于经济学分析之上的界定相关的重要方法。实施SSNIP的方法有自需求弹性法和临界损失法,临界损失法在实践中日益得到广泛应用。     

要素禀赋不对称与企业的性质

新制度经济学中关于企业性质的流行观点是企业产生于要素市场对中间产品市场的替代，但是这种“替代”的观点解释不了现实中企业、要素市场、中间产品市场互相促进、共同扩大这一状况。本文引入了“要素禀赋不对称”这一概念，在个体生产者处于要素禀赋不对称状态中时，即使不存在中间产品市场或中间产品市场的交易费用低于要素市场的交易费用的情况，企业也必然产生。出于同样的原因，作为要素市场交易结果的企业能够促进中间产品市场的迅速发展。要素市场与中间产品市场之间的共同发展是常态，而“替代”只能是支流。     

企业核心竞争力的市场细分研究

核心竞争力是企业保持长期竞争优势的源泉 ,同时它也在市场细分中发挥独特作用。利用企业核心竞争力作为变数 ,代替传统营销策略中的购买者特性进行市场细分以及目标市场确定和产品定位 ,可以在细分的目标市场中发挥企业竞争优势 ,利用含有企业核心竞争力的产品服务充分占领目标市场。企业核心竞争力在细分市场中还可以创造顾客与创造市场 ,维护企业在目标市场中获得领导者地位     

市场营销战略研究

市场营销战略要素“１０Ｐｓ”包括了战略性要素“探查”、“划分”、“优先”、“定位”，战术性要素“产品”、“价格”、“分销”、“促销”、“政治权力”和“公共关系”。市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，确定企业的目标市场和市场定位。在当前市场复杂多变，市场竞争激烈，“市场机会”与“市场威胁”并存的条件下，如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的关键。     

开拓天然气汽车市场的营销策略

我国大部分油田已经进入中后期开发阶段,油气剩余可采储量明显减少,吨油成本显著上升,国际油价下跌,严重影响了企业经济效益。为此,油田除了加强成本控制、加大科技投入、加快现代企业制度建设等措施外,更重要的是正在寻求新的经济增长点。大力发展天然气工业,开拓天然气市场将成为研究的热点。重点讨论了NGV的优势、营销策略和运作方法。并指出应充分利用政府行为和市场行为及行业的互补性来开拓NGV市场。在运作方法上,根据用户需求量、用户类型、地理位置、产品特点等来细分市场,并确定相应的目标市场。最后,给出了T油田开拓NGV案例。     

企业·品牌·市场--谈企业品牌的创立与保护

在当前企业产品竞争更加激烈的市场经济条件下,实施品牌战略无疑是企业生存和发展的重要路径选择,其中企业品牌的创立和保护则是其主要内容。企业可通过优化商标设计、提高产品质量、找准市场定位、做好广告宣传和提供优质服务等环节来创立自己的品牌。同时企业还要善于运用法律武器保护好自己的品牌,通过良好的经营行为来维护好自己的声誉和形象,以使企业在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。     

浅议整体产品的概念

市场营销学从市场的角度来认识产品,并提出了整体产品的概念.但是在-些教材和书籍中对整体产品概念的理解存在着某些认识误区和片面性.比如,认为形式产品是有形的、延伸产品即售后服务等等.笔者就此类问题进行了分析和研究,并提出了自己的见解,试图对整体产品概念有一个全面、科学地了解.     

市场分割、政企关系与异地市场拓展

中国的市场仍旧存在某种程度的分割，如何突破这种市场分割到异地拓展市场是企业要考虑的现实问题。以前的研究主要是从省级层面或国家层面进行宏观分析。文章创新地从政企关系视角入手来考察市场分割情形下微观层面的企业异地市场拓展，也是首先把市场分割（和异地市场）分为省内（本市外）市场、省外市场和海外市场三个不同层面来研究的论文。用世界银行的调查数据从微观企业个体层面检验了企业异地市场拓展的可能。实证研究结果发现，市场分割确实阻碍了企业异地市场拓展，但这仅限于省内市场而不是省外市场。此外，市场分割是有方向性的，从地方保护主义严重的市场里走出来的企业更容易拓展异地市场，但此结论仅适用于国内市场拓展而不适用于海外市场拓展。良好的政企关系是有利于企业异地市场拓展的，但仅限于省外市场，对省内市场以及海外市场是无效的。文章解释了其中的原因，并分析了对于企业实践的启示。     

政府供给风险资本市场制度的理论分析

风险资本市场是资本市场培育高新技术产业的一种创新的制度安排,其运行遵循特殊规律,而风险资本市 场制度作为公共产品,其制度安排需要由政府来提供。本文从七大方面细致分析了国家提供风险资本市场制度的 深层原因:公共产品性、投资特殊性、产品企业性、创新激励性、官产学研合作性以及支撑体系配套性。     

培养品牌忠诚--提高企业市场竞争力

商品的品牌是企业参与市场竞争不容忽视的极其重要的因素.商品生产者要增强品牌意识,树立品牌形象,从而打造出为广大消费者所认同的商品品牌.在此基础上,企业更应该维护自己的品牌,并且培植消费者对品牌的忠诚.本文首先阐述了企业应培养品牌意识来占据市场的领导地位,以及培养品牌忠诚从而提高企业市场竞争力,最后提出了企业应该采取一些列措施来培养顾客对品牌的忠诚.在经济全球化趋势和新技术不断创新的压力下,企业只有实施品牌忠诚的管理策略,才能够提高其市场竞争力.     

企业品牌内涵的探讨

企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文化层面的企业品牌渗透在产品之中,有着高于产品层面的内涵;市场价值则是企业品牌内涵的终极表现。     

最低工资制度对企业和劳动者福利的影响——基于一般均衡模型的扩展分析

新古典经济学对最低工资制度经济影响的传统判断,依赖于完全竞争市场、最低工资规定的完全覆盖以及无条件执行等假设,但是理论分析结果始终没有得到实证研究的有力支持。基于由产品市场和劳动力市场组成的一般均衡框架的分析可以更好地分析最低工资制度对中国经济的影响。在产品市场上,最低工资制度的实施将通过引发成本结构的变化使得部分企业退出市场竞争,其拥有的产品市场份额将由产业内的剩余企业分享。这一产品市场结构的调整,将使得劳动力市场上出现劳动力的企业间转移和部分劳动力的失业。研究显示,在实行最低工资制度后,某个行业内的就业可能在短期内出现上升,但最终整体经济的就业率还是会下降。     

关于国际灰市场的若干思考

本文认为国际企业不合理的定价策略、汇率的波动、各国经济周期的非同步性、关税差别待遇等等，都可以成为形成国际灰市场的原因；灰市场交易使生产商、经销商（跨国公司和其他出口企业）及其经销商每年损失数百亿美元利润。因此，本文提出随着越来越多的中国企业走向国际化，我国企业应当采取相应的对策来保护自己的正当利益。     

房地产市场细分与产品策略选择的实践性探讨

市场细分与产品策略选择作为市场营销的前期工作对整个营销活动的成败起着至关重要的作用。对于房地产领域的市场细分和产品策略选择的实践性探讨在我国才刚刚起步。在未来的5～10年，房地产业将面对更加激烈的市场竞争，为此，房地产商应从地理变数、人口变数等角度进一步深化房地产市场细分，从而有效地避免正面的竞争冲突。同时，房地产商要审慎选择和实施房地产产品组合策略和品牌策略，由此确立出适合企业自身状况的产品策略，达到有效提高企业竞争力的目的。