金六福的品牌“魔法”

不生产一滴酒的金六福,却像耐克一样经营出了一个品牌2004年年底,新年已经临近,北京、上海、广州等地的市民们一大早起来便惊奇地发现,金六福所有的户外广告全部换上了新装:春节回家,金六福酒。金六福换广告的速度惊人,金六福这些年来的发展速度也令人惊叹。诞生于1998年的金六福,尽管本身并不生产一滴酒,但只用了短短3年时间,到2001年就做到新锐白酒第一的规模;2003年,金六福销量达到18 亿元,2004年突破20亿元。     

娱乐营销打造青春体验--"2005蒙牛酸酸乳超级女声"的营销魅力

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,再度卷土重来,在全国范围内又将掀起电视娱乐新风暴!“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为“2004年度创意TV秀”,在受众特别是青少年观众中,收视率和参与度都非常高。蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女声”,获得最佳品牌传播效果和销售业绩的?娱乐营销打造青春体验成为其制胜关键。迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个问题:“在这个消费者的时间…     

纳爱斯牙膏品牌的两大猜想

<正>纳爱斯牙膏推营养、透明概念,如果用常规的思路去理解,就很容易被迷惑。2004年末到2005年初,纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一。时至今日,无论从产品种类还是终端表现,纳爱斯牙膏的发展表现都算稳健。内部数据表明,纳爱斯牙膏销售额平均月增长60％,已成为各分公司终端品牌建设的新贵和销售增长的亮点。根据一年多以来对纳爱斯牙膏的观察,笔者从品牌的策略层面对纳爱斯牙膏进行了一些猜想。     

天梭表的低成本营销之道

天梭成功的秘笈是“质量第一,营销第二”当不少中国企业都在陷入“高电视广告投放带来高销售;电视广告减少,销售急速下滑;电视广告停止,产品滞销”的怪圈时,瑞士Swatch集团旗下天梭(Tissot)品牌手表进行了营销创新,走出了一条低成本市场营销道路。2006年,天梭在中国的销售量有望突破20万只,成为国内中档瑞士手表中销量最大的品牌。天梭中国市场销量超过了瑞士和意大利,成为天梭表全球最大市场。据来自天梭的数据显示,2004年,天梭在中国销售了约10万只手表,2005年则增长到约15万只。市场快速增长的背后,是天梭表每年的营销宣传费用均不足销…     

2001～2010年经济社会发展数字链条

■2001￣2005年:GDP年均增长9.5%3月5日,第十届全国人大第四次会议正式召开,温家宝总理在会上作了2006年度政府工作报告,同时提交了《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要(草案)》。报告显示,到2005年底,除了科技、教育部分指标外,国家“十五”计划中其他指标均顺利完成,经     

H＆M 能火多久

在中国服装市场，高价格被证明是失败的市场定位。很多国外高端品牌都在中国败于这一死穴，随着销售的增长和分店的铺设，这些高价定位的品牌只能被迫降价，随之就陷入了尴尬的境地：伤害了高端客户的品牌忠诚度，又无法建立起中低端客户的品牌认可度。     

从贸易磨擦中借鉴什么

当心国际多边贸易机制的制裁 2005年,中国对外承包工程业绩保持了2001年以来的持续增长趋势.2005年1～11月,我国对外承包工程完成营业额178.6亿美元,同比增长23.4%;新签合同额250亿美元,同比增长20.5%.截至2005年11月底,我国对外承包工程累计完成营业额1318.87亿美元,合同额1812.9亿美元.仅中国铁道建筑总公司全年新签合同达135亿元,在去年底公布的2005年度入选225家国际最大承包商的中国企业名单排序中,中国铁道建筑总公司从2004年度的排序第167家,跃升至第28家.     

时尚至雅 魅力超凡

“年度车2005”、唯一连续十一年“世界十佳发动机”奖得主,如果说这些威名尚不能让你对TEANA天籁刮目相看,那么,上市至今的持续热销,尤其是刚跨入2005年门槛便连续两月雄冠高端车销售第一、一举取代之前虎踞高端车市场多年的奥迪,晋升高端车销售龙头地位,则想必会让你折服于TEANA天籁的雄厚实力!TEANA天籁自问世以来,便展示出超凡的魅力,凭借独具一格的至雅风尚,囊括各大汽车类奖项。特别是时尚、流畅的造型设计,不仅在国外市场获奖众多,而且在国内市场也享誉甚隆,相继获得“汽车色彩设计师”大奖、“杰出设计奖”以及“最佳外观奖”等众多大奖!     

“维维”带来的三个启示

如果缺乏追随者,领导品牌永远都不可能真正强大请看这样两个数据:品牌市场占有率85%;品牌知名度90%。一个品牌拥有如此高的市场占有率与知名度,对行业内任何一个竞争对手而言,都意味着“恐怖”。这个令对手“恐怖”的品牌就是“维维”。在豆奶行业,“维维”已成为整个品类的代名词,牢牢占据“豆奶”的概念。对比另一组数据:     

逆势上攻 销量同比增长16％——上海大众VW品牌蝉联全国单一品牌销量冠军

在刚刚过去的2011年，上海大众VW品牌共实现销售930，008辆，同比增长超过16％，相比中国汽车市场3％左右的整体增速高出5倍之多，蝉联全国单一品牌年度销量冠军，无愧为中国汽车市场的领军品牌。     

罗莱家纺在跟随中的策略创新

2005年9月,罗莱公司罗莱品牌喜获“中国名牌产品”称号;2005年 6月,罗莱把享誉巴黎的时尚家居品牌Saint Marc纳入怀中,并牵手世界著名家居品牌喜来登,结成战略联盟体;2005 年4月,从中国商业联合会、中华全国商业信息中心传来消息,罗莱家纺生产的“罗莱”牌床上用品荣列2004年度同类产品市场销量第一位,按2005年上半年销量预测, 罗莱在2004年突破6个亿的基础上,2005 年有望突破10亿。在当前竞争日益激烈的情况下,作为后起之秀的罗莱,是如何在对手如林的家纺行业中异军突起成为行业黑马的呢?     

数据中国

全国工商联公布2005年度民企调查——民企500强门槛提升7月27日,全国工商联在京公布了“2005年度上规模民营企业调研结果”显示:民营500强入围门槛提升至13.36亿元。根据营收总额排序,2005年上规模民营企业前500家的入围门槛由2004年9.72亿元提升至13.36亿元,提升幅度37.45%;营     

自有品牌--屈臣氏的利器

自有品牌在全球各区域都在积极地推动零售商的业务增长。对于亚洲区内最大的保健及美容产品零售连锁集团———屈臣氏个人护理店而言,自有品牌不仅仅是“重要”的,而且是“必不可少”的。过去两年,屈臣氏自有品牌在我国增速显著,在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额,自有品牌品种数量由最初的200多个,迅速增长到目前的1000多个,其自有品牌产品由于可靠的品质和良好的性价比赢得了我国消费者对屈臣氏更多的认同和信任。屈臣氏自有品牌的定位屈臣氏以“个人护理专家”为市场定位,围绕“健康、美态、快乐”三大理念,通过为消费者提…     

天津广播电视大学驶入安全网络新车道

2月16日，国内权威市场调查与研究机构赛迪顾问（CCID）发布了《2005年度中国计算机市场调查报告》。据报告显示，2005年，国产服务器第一品牌——浪潮服务器，连续第十次蝉联国产服务器销量与销售额第一名。在政府市场，浪潮以15．8％市场占有率连续三年保持第一名。与此同时，浪潮还荣获“2005-2006年度中国PC服务器市场最具价值国内企业”称号。作为国内服务器的第一品牌，浪潮以优质的服务器产品、切合客户实际需求的解决方案，在激烈的市场竞争中取得成功。     

“十一五”区域发展路线图⑤ 我国三大经济圈“十一五”核心数据分析

现状:长三角总量最大、珠三角增长最快,内部分化严重“十五”时期,虽然经历了严重的煤电油运紧张和国家对房地产等行业的宏观调控的双重压力,但是我国三大经济圈都仍然保持了较快的增长。到2005年底,三大经济圈共计实现生产总值70311.9亿元,同比增长14.3%,增幅高于全国平均水平     

时事政策

央企“十二强”收入调查推荐度指数★★★★★★近日,由国务院国资委统计评价局编制的统计年报出台,169家中央企业2005年度共获利6276.5亿元,同比增长27.9%。利润排名前40家企业,瓜分了6000多亿央企利润中的95%,其中有12家企业利润超过了100亿。这“十二豪门”囊括了央企总利润     

11河南白酒业要走绿色健康发展之路

栾川县糖酒副食品公司是规模较大的国有批发公司,近年来的白酒销售量一直在200吨-250吨之间.从白酒销售行情看,河南省外的名优白酒所占市场份额较大,如金六福、全兴、剑南春、五粮液、茅台等系列约占50%,心酒等占15%,河南省内白酒如宝丰系列、红旗渠酒仍雄踞栾川县白酒市场霸主之位.但由于省内白酒品牌单一等原因,销售量只占市场份额的35%.这使得我们不能不考虑,新的世纪白酒行业将走向何处?     

胡智琴：逆潮而动

她在网易最糟糕的时候加盟,却取得了出人意料的成功“答应加入网易的时候,它还被纳斯达克股市停牌,面临着管理层的更迭。”2002年初,中国三大门户网站之一的网易跌入寒冬,人心浮动,很多人选择了离开。这时候,有一位名叫胡智琴的新加坡女子却逆潮而动,加入了这家岌岌可危的互联网公司,担任了最具挑战的高级副总裁职位,主管市场及销售部。当时,没人看好网易,更没人看好这位年轻漂亮但外表柔弱的女孩子。然而,3年过去了,胡智琴出人意料地帮助网易在市场销售上打了个翻身仗。承继2002年及2003年的高速销售增长,2004年,网易网络广告收入再创新高,网络广告全年收入较2003年增长了81.6%,超过1.5亿元。胡智琴本人也在由《现代广告》主办、北京大学现代广告研究所承办的“2004年中国广告业年度人物”评选中获“中国广告业年度十大传媒公司经理人”。在《广告导报》所进行的行业评选中,胡智琴获“中国广告20@4年度十大风云人物”。     

郭敬明为何能久战不败?

团队合作不仅是最世文化的赢利模式,还是其公司品牌的核心吸引力。最世文化的集体生产正是遵循资本的逻辑,试图建立新的“1+1>2”的利润生产模式。随着最世作者群中涌现出更多的知名作家,作家经纪的规模效应也愈发显著。如果仅从作品销量的角度看.郭敬明毫无疑问是“当代中国最成功的作家”。他曾7次获得内地年度图书销售冠军。在1999至2005年度文学类畅销书排行榜中,他的《幻城》、《梦里花落知多少》和《左手倒影.右手年华》三部作品分别名列第4、8和12位。在2006至2010年的“开卷5年虚构类畅销书排行榜Top30”中,郭敬明更是一人独揽了六个位置。在郭敬明的“畅销神话”背后,是无数读者的支持和喜爱。从2004年开     

早调整早主动晚调整很被动 第一钢铁大省被发改委抓了典型

2003年以来,虽然国家对钢铁工业实施了系列宏观调控措施,但钢铁工业盲目投资、低水平重复建设现象依然严重。继江苏“铁本”之后,“第一钢铁大省”河北又被国家发改委盯上。日前,国家发改委在《关于对河北省新增钢铁产能进行清理推动钢铁工业结构调整步伐的通知》中,明确列出了河北省钢铁工业的“三宗罪”:一是盲目扩能,违规建设严重。2003年至2005年,河北粗钢产量增长了3351万吨,年均增长35%,比全国平均水平高10.6%。二是钢铁产业集中度低。目前,河北省钢铁企业达202家,但其中拥有炼钢能力的企业只有88家,