反广告,须缓行

不容置疑,反广告能以其贬损广告本身或广告行动的新颖性激起消费者的好奇心。但是,好奇并不意味着理性思维对其反逻辑的方式的首肯:产品和广告分属异类,有何可比性?真正可比的是产品和广告介绍的产品。并且,人们好奇之余还会问:广告中的产品到底是什么?如果象许多反广告那样,在表面贬损广告的同时,却又以空洞、抽象的诸如“好”一类的字词来褒扬自己的产品,可能就有自吹自擂、强加于人之嫌了。同样地,没有实际内容支撑的所谓自谦,实际上也只能给人以虚伪的感觉。反广告创意者在得意于自己的作品时,却忘了还有大量的工作要去做呢。 反广告的一个重要特点是把广告和产品联在一起进行比较。应当看到,消费者对广告有一定的戒备心理甚至逆反心理,在他们作出购买选择前,习惯上想把真正的产品和广告介绍的产品而非广告本身进行比较,而对比的结果往往要在使用产品后才能得出。     

这个创意不得了 古灵精怪专卖店大行其道

现在的商家越来越不着调了!为了吸引公众眼球,提高曝光率,什么馊主意都想得出来。有拿名字做秀的,如"章子移"(章子怡)牌杀虫驱鼠器、"锅得缸"(郭德纲)牌美酒、"泻停封"(谢霆锋)牌止泻药;有拿广告恶搞的,如知名羊毛衫品牌"恒源祥"年前推出的新广告,竟让十二生肖轮番上阵轰炸荧屏,差点逼疯几亿国人!去年年底,我家附近也胃出这么一家不着调的小店——"古灵精怪创意专卖店"。古灵精怪也能做店名?创意也能卖钱?一看就是在玩噱头,没劲!     

这个创意不得了 古灵精怪专卖店让大行其道

现在的商家越来越不着调了!为了吸引公众眼球,提高曝光率,什么馊主意都想得出来。有拿名字做秀的,如"章子移"(章子怡)牌杀虫驱鼠器、"锅得缸"(郭德纲)牌美酒、"泻停封"(谢霆锋)牌正泻药;有拿广告恶搞的,如知名单毛衫品牌"恒源祥"年前推出的新广告,竟让十二生肖轮番上阵轰炸荧屏,差点逼疯几亿国人!去年年底,我家附近也冒出这么一家不着调的小店——"古灵精怪创意专卖店"。古灵精怪也能做店名?创意也能卖钱?一看就是在玩噱头,没劲!     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

广告时代的生活

广告已经深入到我们生活中的每一个角落.每天早晨,我们还没有睁开眼睛,迷迷糊糊之间打开收音机,听到的,是广告;走在马路上,抬眼所及,路边竖的、风中飘的、灯箱里闪烁的、沿街各店铺间那红红绿绿惹人眼的,是广告;翻开报纸、一二三四版,报眼、题花,都可以和可能登的,是广告.一份32甚至64个版面的报纸,厚厚一叠,只卖0.5元人民币,成本却要1.3元,不看广告看什么呢?打开电视,除了新闻,其余的节目是附着于广告而生存的,你看到的只好是广告;打开电脑,登陆网站,屏幕上首先跳出来的就是广告;甚至天上偶尔飞过的飞机身上涂的,马路上的少男少女冷不丁地塞给你的,都是广告.     

如何才能写出一份理想的活动策划书?

正很多企业在选择公关公司时,都需要提交详细的活动策划案,那如何才能写出一份理想的活动策划书呢?本刊编辑与您一同分享实用的经验攻略吧。主题要单一,继承总的营销思想。在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分     

风水，成为文化的理由

从正面说,我们中国现在每年都要申报一项世界文化遗产,并且一定会成功,这个成功就与风水因素有关。每一次申报世界文化遗产,我们都选择了有风水的文化遗产,并且在做论证报告的时候,全部都加进了风水的理念。举个例子,故宫是典型的宫殿风水。     

没钱照样做广告

谁都知道,产品要畅销,需要做广告。可企业资金紧张,没钱做广告怎么办?也许您现在就面临这样的难题。那么,读了下面的文字相信一定会对您有所启迪。     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

不把牙膏泡沫漱干净对牙齿更好吗?

正流言我们每天都至少要刷两次牙,你在刷牙时,会把牙膏泡沫都漱干净吗?现在网上有一种说法,"不把牙膏泡沫漱干净可以更好地保护牙齿",这种说法究竟有多大可信度呢?真相首先要说明的是,网上的这种说法也不是针对所有牙膏的,而只是针对含氟牙膏。现在常用的牙膏分为普通牙膏、含氟牙膏和药物牙膏三大类,其中含氟牙膏因其防龋的特点被人们     

情怀营销广告，哪个更打动你

2016年跨年广告营销手段中，最突出的就是情怀终于提上了营销策划人员的案头，并着实火了一把。在这场无硝烟的拼创意比情怀的广告大战中，一系列夺人眼球的广告脱颖而出。现在，就让我们看看各家战斗力，综合一下这些今年玩出新花样的营销战争中，谁家品牌营销最有“范儿”，哪个情怀主题更打动人吧！     

要老板，还是要老公——职业女性“晚归”全攻略

要工作,还是要家庭?要老板,还是要老公?这个原本并不成立的命题,现在几乎成了职业女性经常要面临的“选择”。随着女性涉入职场的广度和深度不断加大,以及职场竞争的升级,职业女性“晚归”造成的家庭生活和工作之间的矛盾越来越凸显,职业女性在面对矛盾和解决矛盾时所承受的心理压力也越来越大。     

“禅意”的栖居

天天听见广播里在做房地产的广告,铺天盖地的。没办法,不分房了,谁都得想办法找地方住吧?而现在一听见广告,不是“枫丹白露”,就是“柏林爱乐”,全是西洋景,全是高尚社区,我就很纳闷,到底有多少人消受得起这般豪华?     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC     

挑动话题情绪

营销专家阿尔·里斯曾经借“广告是风，公共关系是太阳”来比喻广告是暗含强迫的硬性传播，而公共关系则属于软性传播，充满弹性。如今，公关已经成为一种趋势渗透于企业的营销环节。然而免费的午餐并非人人都能轻松吃刘，每一次公关主题都恰似拉动一根橡皮绳，绳的两头都得拉紧，这样才能产生话题张力，但这拉力又不宜太过，否则得不偿失。因此这个“过”与“不过”之间所产生的张力就形成了公关主题的营销边界。     

养生的七个误区

随着生活水平不断提高,现在的老年人也越来越注重养生了,无论是中药养生、食疗养生,还是运动养生都是不错的选择。然而无论选择那种养生方法,都要根据个人的身体状况进行选择,因人而异,切忌“依葫芦画瓢”。下面指出几个养生误区,你看看犯了几个？     

浅谈杂志广告发展趋势

期刊广告营销和其他产品销售既有相同点又有些不同。正如不同的产品一样，不同的期刊应该制定不同的广告销售策略。中国的广告销售市场目前很不规范，有一些其他行业广告经营借鉴过来的办法，同时也照搬了很多国外期刊广告营销办法，两者都有一些不适合中国的媒体，达不到预期的效果反而浪费时间精力。根据目前我国纸媒广告经营的状况，简单分析杂志广告的发展趋势以供参考。     

试论微电影广告过度营销的弊端与应对措施

微电影广告以一种全新的模式,突破了广告的传统思想,打破了电影的传统模式,以其独特的方式迅猛发展,势不可挡。微电影广告的优势是显而易见的,但是其缺点也是不容小觑的。广告植入的无节制与不合理造成了微电影广告的过度营销,这不仅对于微电影本身是一种破坏,也使企业、商家的营销效果大打折扣。唯有把握好微电影广告的尺度,提高影片质量,不断规范微电影广告的审批制度、传播手段,真正地实现微电影广告的产业化发展,才能使其永葆活力,不断发展。     

八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告，同样，公共关系作为营销沟通的重要手段，越来越被营销市场所重视。     

食物和疾病的完美关系

咖啡、茶可以保护肝脏很多人都认为喝茶或者饮用咖啡无非是提神醒脑,使昨天通宵熬夜的您可以微笑着面对同志和领导,并且不会在开会的时候鼾声如雷。但是现在咖啡和茶居然也可以成为一种预防疾病的“良药”,这您相信吗?