论名牌的内涵,特征及其创造

现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成…     

略论分层品牌发展策略

名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、…     

强化名牌意识 实施名牌战略

名牌从字面上理解是有名的品牌 ,而实际上富有很深的含义。名牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现 ,是一个企业综合发展水平的重要标志 ,具有巨大的无形价值 ,会给企业带来无穷的荣誉和财富。据联合国工业计划署调查 ,名牌在某个产品品牌中所占比例不足 3 % ,但名牌产品占有的市场份额高达 4 0 %以上 ,销售额占 50 %左右。随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及对外开放的不断深入 ,国内市场与国际市场已融为一体 ,市场已无国界 ,竞争将日趋激烈。从一定意义上讲 ,市场的竞争就是名牌的竞争 ,谁拥有名牌谁就拥…     

实施名牌战略 振兴区域经济

实施名牌战略振兴区域经济文／海安县统计局唐仁惠一个地区名牌产品的多少，不仅反映了这个地区的经济水平和综合实力，还代表着其精神风貌和社会形象．在市场经济体制运行和扩大开放过程中，企业走向市场与国内外强者竞争，迫切需要实施名牌战略，以名牌争夺市场，赢得更...     

“浙江名牌”喜与忧

一、浙江名牌产品培育和发展情况 近几年,各级政府和企业的名牌意识不断增强,全省各地都成立了名牌战略领导机构,组织开展名牌产品的培育和发展工作.至2003年底,全省"浙江名牌"产品数量已经达到712种,其中工业名牌产品574种,农业名牌产品138种.浙江名牌产品在国家"中国名牌"评定中也占一定优势.2001年全国有10类产品的57个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省5个,占全国总数的8.8%;2002年全国有21类产品的123个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省13个,占全国总数的10.6%;2003年全国有26类产品的153个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省33个,占全国总数的21.6%.在已进行的全国三届"中国名牌"产品评定中,浙江省共有51个产品品牌被评定为"中国名牌",浙江"中国名牌"数量占全国总量的15.3%,即七分之一强,位居全国第二位.     

知名度

知名度际平知名度是个当今很令人羡慕的词。在不耻于谈利已经司空见惯的社会和经济环境中，名气、名人、名牌都是很有经济效益的东西。电视上请名人作广告词说付费都在６位数以上；名牌产品就是好卖，当然也容易被“假冒伪劣”瞄上。改革开放这些年，“知名度”在我们统计...     

职业技术学校名牌专业建设问题

职业技术学校名牌专业建设问题徐州工业学校张泮洲一、如何认识和创建学校的名牌专业企业因生存和发展的需要，在激烈的市场竞争中需要创出名牌产品，以获得竞争优势。学校，尤其是职业技术学校，在市场经济的大潮中，同样也面临着严峻的竞争局面。近年来，各校招生期间的...     

企业名牌战略研究的重要性

实施企业名牌战略,是我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择。建立现代企业制度后,企业成了自主经营、自负盈亏的法人实体和市场竞争的主体,企业要生存、要发展,必须争创名牌、依靠名牌。企业有了名牌,才能由弱变强。在增长方式转变过程中, 集约型经济是以效益为中心、质量为核心的,而效益和质量又是以名牌为其代表性成果加以体现的,所以要实现高效益、高质量就必须争创名牌。     

“母鸡效应”与“名牌扩展决策”

“母鸡效应”与“名牌扩展决策”孙剑锋一个企业，在国内外市场上出了大名，它生产的产品当然就都带上“名牌产品”的光环，于是这个企业也就成了“名牌母鸡”了。运用“母鸡效应”，让它“孵”出更多的“名牌小鸡”，最后使整个“名牌鸡”家族名声大振，在与同行的竞争中...     

浅谈企业的品牌经营策略

随着经济的发展和人们生活水平的提高,作为消费者,我们使用着各式各样的名牌:大到汽车,家用电器,小到服饰,化妆品。名牌对消费者的消费有着巨大的影响力,许多消费者对名牌情有独钟,非名牌不用。甚至有人认为,名牌是一个人个性的表达,身份的象征。对企业来讲,树立自己的品牌对企业的生存和发展同样具有巨大的影响力。随着市场经济的发展,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,随着经济全球化的迅猛发展,品牌力时代已经来临。企业拥有品牌是一个企业立足于市场的法宝,是企业占领市场的基石。从社会发展的角度来讲,需要更多…     

名牌的力量

名牌是企业的招牌,是企业的信誉,是市场畅销的通行证,从某种角度讲,企业的发展过程就是创立名牌、培育名牌、发展名牌的过程。产品再好,品牌不卓著,企业所得到的仅仅是产品的价值,这种价值是有限的,而名牌则是世界市场上的硬通货,价值不可限量。 企业生产的最终目标是品牌,而不是产品,差不多真正有战略眼光的企业都把全部精力用在了创名牌上。作为致力于跨国经营“领头羊”的海尔集团一直在为打造“海尔世界名牌”而努     

国内上市公司品牌经营效应实证研究

自上世纪80年代以来,国内外理论界对品牌进行了深入研究,但实证研究相对较少。文章选取使用中国驰名商标或获得中国名牌产品认定的国内上市公司作为研究对象,借助2001年年报数据资料,分析了国内上市公司品牌经营现状,分析了名牌上市公司的地区分布和行业分布。文章运用均值(中值)比较、曼·惠特尼U检验方法,对全体名牌上市公司和非名牌上市公司各盈利能力指标和成长性指标进行对比分析,发现品牌经营确实显著提高了企业营业利润增长率;但企业盈利能力、业务拓展能力的提高并不显著。通过对制造业上市公司进一步分析,发现在竞争较为充分的行业,品牌经营能显著提高企业的盈利能力和成长性。     

试论中国型CI战略的发展趋势

CI在中国面临前所未有的广阔空间,尤其是我国入世后,经济全球化的进程加快,世界各国的企业大量纷纷抢滩中国,中国企业所处的市场环境发生了急剧变化,如何在激烈的竞争中立足并持续发展壮大,已成为亟待解决的课题。中国企业塑造形象,创造名牌的新时代已经到来,实施中国特色的CI战略是中国企业的发展之路。一、CI战略的理论综述企业形象战略习惯上称为企业CI战略。CI是将企业或机构自身的经营理念、精神文化,运用行为活动,设觉设计等识别系统进行企业自我革新,统一的传播给社会,以塑造出富有个性的企业形象,以获得企业内外关系者和组织的…     

和谐企业文化体系与和谐企业的构建

一个企业的建立、成长、发展离不开它所处的政治、经济、社会、文化环境,而在目前我国大力构建社会主义和谐社会、成功加入WTO及经济全球一体化等宏观背景下,作为社会中微观主体的企业应积极顺应时代潮流,在汲取西方与日本管理科学思想的同时,还需要兼容并蓄有效结合本国优秀的文化理念,而中国古代的和谐思想观正是这样一种值得进一步吸收及开采的管理理念,把其运用到企业文化的建设中去无疑极具深远的意义价值.     

浙江基本单位现状和行业发展分析（上）

单位是社会的细胞，单位的总体状况和结构特点反映了一个地区的发展水平和产业特点。分析了解我省单位的基本状况，特别是企业的规模、结构及其发展变化情况，对于我省培育一批名牌产品，发展一批具有核心竞争力的优势企业和行业，加快建设优质高效农产品生产和精深加工基地、先进制造业基地、商贸和文化发展基地，提高我省产业和经济的整体竞争力具有重要意义。浙江省第二次基本单位普查结果表明：与浙江经济大省的地位相适应，浙江省的各类基本单位发生了较大变化，单位数量快速增长，经济实力明显增强，第三产业发展迅速，结构构成优化，…     

试论名牌产品的效应及发展对策

一、名牌产品的内涵及效应名牌产品是指具有高质量。高信誉、高市场占有率、高附加值和具有产权价值的品牌。名牌产品应具有这样一些特点：一是产品的质量要高，即产品的内在质量和外在质量在消费者心目中有很高的满意度。而这种消费心理因素往往能激发购买动机；二是市场占有率要高，即名牌产品有较大的市场普及性，在国内外两个市场中均占有较大的市场份额，才能表明企业的竞争力强；三是有较高的盈利水平，只有高出同行业平均利润水平的企业，才可能把更多税后利润投入新产品的研究开发和扩大生产规模，从而实现市场份额的不断增加，而形…     

试论环境对企业会计文化建设的影响

企业会计文化以企业为载体,是企业文化的重要组成部分,以价值观文化作为其核心内容。会计环境是指会计赖以生存和发展的各种客观条件及周边状况。企业领导对会计的重视程度、会计人员素质的高低、会计管理制度是否健全以及整体管理水平的高低等内部环境因素对规范会计管理、完善会计组织、提高会计管理水平起着较为重要的作用。外部环境因素主要包括经济因素、政治因素、法律因素、文化教育因素以及科学技术因素等。企业会计文化也会对企业自身、社会政治、经济及文化等具有一定的反作用影响。企业会计文化的不断发展与完善有利于提高企业生产力和社会劳动生产率,对企业整体的发展和自身信誉、利益的提高都大有益处。     

试论名牌战略与质量文化

一、名牌战略是企业以质取胜的大计方略 经营战略是企业面对激烈竞争、严峻挑战的环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划.名牌战略是通过争创名牌的方式,为求得生存和不断发展而进行的总体性谋划.实施名牌战略必须要争创名牌.     

试论市场经济背景下的企业文化建设

市场经济时代,随着工业成为主导产业、企业成为基本的经济组成形式,社会经济的各个方面发生了一系列的深刻变化,基于策划、传播等理念下的企业文化建设亦必须进行相应的改革、建设,以适应经济社会的变化。努力建设具有自身特点的企业文化,是企业快速发展的动力源泉和强大的后盾。     

科学发展是永恒的主题——对构建和谐社会进一步增加居民收入的思考

构建社会主义和谐社会是实现全面建设小康社会奋斗目标的必然要求。随着我国社会经济不断发展,全面建设小康社会的奋斗目标由经济建设、政治建设、文化建设三位一体发展为社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设四位一体。长期以来,许多地方尚只重视经济增长,而忽视社会的全面进步和人的全面发展,而且简单地把经济增长等同于经济发展,而忽视人文、资源、环境等指标,这