完善公关传播效果评估

2011年,慧聪邓白氏研究正式推出了HC—PRE公关效果评估服务,并在行业内发起了“用统一标准进行公关效果管理是否重要”的大讨论,引起了业内人士的广泛关注。慧聪邓白氏研究e—Eyes事业部副总经理刘晓霞近日做客《国际公关》“对话”栏目,一起探讨这一问题     

公关效果评估迷局难解

和爱情、管理一样，公关效果的评估也是一件方法论很多，却终究说不清的事     

全球公关传播测量变革与趋势

3月21日,为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧,中国国际公共关系协会（CIPRA）与国刚专播测量与评估协会（AMEC）共同在北京举办“国际公关传播测量Workshop”,分享国际传播测量领域最新的测量评估方法与技巧。会议由慕亚中国商务总监黄健丰主持,AMEC主席Richard Bagnall做了题为“全球公关传播测量变革与趋势”的演讲,并与慕亚中国分析总监单承峻共同介绍并演示了AMEC整合传播评估框架。随后,慕亚集团首席洞察官KhaliSakkas做了精彩的案例分享。     

新媒体传播效果评估

建立一套系统化、标准化的新媒体传播评估方法及体系,对企业新媒体传播的发展可谓至关重要。如果用一个图形来表现新媒体传播时代的总体价值,那么图所示的＂公关价值魔方＂可以说明问题：从三维立体的角度,该图中X横轴说明衡量媒体传播效果的三个传统指标，     

大数据下的公关效果评估

公关公司普遍采用"广告当量"代替对互联网公关传播效果本身的衡量,这样的评估方式虽然量化上有一定的指标意义,但是对于影响力以及效果的真实说明上还是存在距离的大数据时代,谁都能成为侦探,这使得一群聪明的受众对公关行业提出了非常大的挑战,它意味着更创新的方案和更艰难的危机公关。公关和广告归结起来其实就是一种沟通。在互联网时     

罗瑞思:打破公关传播业大集团垄断格局

“誓要打破公关传播业由大集团垄断的格局”——谁的愿景这么狂妄?如何才能实现?带着这些疑问,记者在初春的北京见到了“口出狂言”的逻壹公关公司创始人兼全球CEO罗瑞思(Chris Lewis)先生,却听到了他独到的答案和解读,更深入了解了一位锐意进取的公关人。     

传播效果美学分析

存在于现实生活中的每一个人都脱离不了与传播的关系,而在当今这个信息高度发达的时代,传播的重要性就更加突显出来了。传播是否达到最终目的,则要看传播效果的大小(即预期目的的实现程度)。在影响传播效果的诸多因素中,美学占据了不可忽略的位置。该文从美学对传播效果的影响入手,对传播效果与美学之间的关系作出分析,最终得出结论:只有更好地运用美学理论,才能使传播效果得到完美的实现。     

编辑出版的传播手段与社交公关

在编辑出版工作中,做好作者公众与读者公众工作很重要。这就要求深刻理解编辑公关的内涵与做好公关工作的方法;掌握编辑传播沟通及做好读者工作的手段。同时,要掌握编辑公关的原则及做好读者工作要注意的问题。     

归真堂“开放日”的公关效果评估

福建归真堂药业股份有限公司为争取在创业板早日上市，今年2月中下旬特举办媒体开放目的公共关系活动。希望通过这一活动主动开放自身，矫正公众误解，使社会公众对该组织有更加全面、深入的了解与认识，促使归真堂顺利获批上市。     

当公关遇见网络

短短十数年,在科技和商业双重力量的推动下,互联网不断颠覆人类的信息传播秩序,也在持续创造新的传播与沟通的渠道和模式。人们刚刚还在热情讴歌Web2.0时代的多彩世界,TMT(Technology Media Telecom)融合浪潮又接踵而至。需要着重指出的是,公共关系作为一种传播与沟通的模式和方法,网络媒体作为一种     

艺术与公关传播

在许多人看来，公关活动有着很强的目的性，但对于艺术公关而言，放下太多的功利心，才是实现商业和艺术双赢的基础。     

新时期企业战略性公关信息传播初探

尽管公共关系已经被营销理论提升至营销组合工具的重要地位,但是作为企业公关活动的核心的企业公关信息传播,在技术进步停滞的后经济危机时期,其应该被赋予战略性地位。为了获得进一步的发展,增强企业竞争力,必须在管理理念、治理结构、企业文化层面推进公关信息传播的战略性地位。     

浅析危机公关的作用

激烈的市场竞争环境下，企业随时可能遭遇危机。在危机处理中，危机公关在维护公众利益，争取舆论支持，重塑品牌形象等方面有着重要作用，文章从开展危机公关应密切注意的方面和应遵循的原则两个角度说明如何应用危机公关，发挥其在危机处理中的作用。通过危机公关这个应对危机的积极措施，促成危机的缓解与转化。     

微博与危机公关

近年来,微博这个重要的信息传播渠道,已成为政府、企业、机构和个人进行危机公关的重要平台。     

政府公关与新闻传播

政府公共关系是政府机构运用传播手段协调其与公众及社会环境关系的一种现代管理职能,在政府公共事务管理中占据重要席位.在政府公关活动中,政府充分利用各种传播媒介,迅速准确地把组织的信息传递给各类公众,对内争取民众的支持,稳定社会政治局面;对外建立广泛的国际统一战线或国际联盟,争取国际事务中的主动权,扩大政府对国际事务的影响力和支配力,最终达到提高公众对政府的信任度和支持率,树立良好的政府形象的目的.     

风险社会更需公关传播

在“风险社会”中，危机成为常态，那么公共关系也应当成为一种常态化的“意义构建”机制     

公关宣传如何更有效

公关宣传的重要价值，就是改变目标受众的态度。如何才能有效改变？公关行业至今缺少过硬的方法论。事实上，针对“如何改变社会态度”命题，在社会心理学、社会认知学等学术界，已经有了50年以上的研究。社会心理学家们通过大量实验，归纳出若干要点，其中最值得公关业借鉴的有以下五方面。     

公关传播的内容控制——浅析相关互联网法律、法规的影响

国家网信办披露的数据显示,截至2014年6月底,我国的网民已达到6.32亿。近年来,飞速增长的中国网民数量使我国成为世界上最大的互联网市场,同时,互联网也成为了一个中国的巨大的舆论场。但是,互联网这把双刃剑,在提供了多渠道、自渠道等传播新的机遇同时,也给公关公司、企业公关部等从业人员带来了新的问题。那么,如何在合规的前提下开展网络公关及其传播工作呢?     

CIPRA与AMEC在北京成功举办“国际公关传播测量Workshop”

3月21日,为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧,中国国际公共关系协会（CIPRA）与国际传播测量与评估协会（AMEC）共同在北京举办“国际公关传播测量Workshop”。     

艺术在公关传播中的独特性

打开电视,我们偶尔会在黄金时段看到一类特别不一样的艺术宣传片,比如五粮液集团的《香醉人间五千年》、《爱到春潮滚滚来》,非常唯美,相当震撼。一首《香醉人间五千年》,展示了五粮液基地的十里酒城与气势雄伟的五粮液大本营,把企业深厚的文化根基渲染得足够震撼。