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消费者的社会感知会影响其对产品和品牌的评价。当消费者进行购买选择时,经常会受到参考价格效应的影响。而广告和价格不仅是企业经常要考虑的重要决策,还会对参考价格产生重要影响。为此,一个值得研究的的问题是:在考虑参考价格效应的情况下,企业该怎样确定其动态广告和价格策略?
为了研究该问题,本文构建了一个广告和价格的动态模型,来研究一个双寡头市场环境下两个寡头企业的价格和广告决策,并以此分析参考价格效应的作用。具体而言,我们假定企业可以采用广告承诺和价格承诺中的一种,其中前者承诺其在一段时间内的广告投入量恒定不变,而后者确保价格不变。两种策略不仅会影响消费者的购买决策,也会影响竞争对手的选择。在上述假定下,我们探讨了两个寡头企业在都采用广告承诺、都采用价格承诺及一个企业采用广告承诺而另一个企业采用价格承诺等三种不同情形下的最优广告和价格决策,并以此分析了三种情形下参考价格效应对最优的广告投入及定价策略的影响。最后,通过数值分析,探讨了不同情形下企业的最优策略选择。 相似文献
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一、真实性原则
广告的生命在于真实性,一则虚假广告是没有生命力的,发布广告的灵魂是广告的真实性。真实性原则要求广告的内容实事求是,具体地说,第一,广告所介绍的商品和服务本身应真实;第二,广告主自我介绍成分应真实;第三,广告中的承诺应真实;第四,广告中引用的佐证应真实。 相似文献
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广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。 相似文献
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互联网广告作为新女采体广告的强势领军人,具有不可撼动的重要地位,发展前景也十分光明。但是在繁荣表面下暗藏的是泡沫危机,解救危机的一个重要途径就是走精准营销之路。目前国内互联网广告的精准营销发展现状喜忧参半,未珠发展之路还需在实践中慢慢探索。 相似文献
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近年来,植入式广告在国内外迅速发展。但是发展不太成熟,但是存在着一些问题。本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状,运用营销理论说明植入式广告发展的原因,深入分析影响植入式广告发展的因素,提出改进意见,并对我国植入式广告的发展作出展望。 相似文献
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房产“限购令”,从东汉到民国的官民,对这个“时髦词汇”,其实早已“耳熟能详”。如今的方法是限套数,目的是抑房价,而延续2000多年历史的“限购令”采取的方法是“有条件成交”,购房者“求田问舍,先问亲邻”,即购房者购买前,必须征得出售方的亲戚、邻居的同意,否则成交无效。 相似文献
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2003年对于中国来说是不平凡的一年,非典的突然爆发考验着中国社会的自我保护能力,同样,也考验着正在成长中的广告市场。在20世纪90年代初期进入品牌经济时代以来,品牌力就随着品牌经济的发展而一直处在不断完善壮大中。发展到今天,众多的品牌已经得到了人们的认可,一些大的品牌在一定程度上甚至已经可以主导着市场的走向。依据北京慧聪媒体研究中心对全国1100种报纸和期刊的广告监测数据,我们选取2003年广告投放额的前50个品牌作为分析对象,期望得到一叶落而知天下秋的效果。 相似文献
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近十几年来,中国广告产业的总体发展已经到了飞速的程度,在这飞速发展中,广告产业的机制也逐渐趋向于成熟和规范,逐渐与国际接轨。 相似文献
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我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的发展,我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能?本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析,结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少,信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。 相似文献
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广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。广告作为市场营销的要素之一,是市场营销的一个重要组成部分。广告从属并服从于高层次的市场营销战略,市场营销战略则在多种层面上推动着广告的发展。 相似文献
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随着宽带的普及和视频压缩技术的进步,视频广告迅猛发展起来,成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文对视频广告的优势进行分析,借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。 相似文献
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在影视作品中,当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时,观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性.是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌,而树立和强化品牌形象是广告的立足点.因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。 相似文献
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<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5%,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从 相似文献
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灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战,企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下,研究授权渠道广告策略的决策及其效果,分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明:(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关,但逐渐趋稳;(2)集中化情形下,在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略;(3)集中化情形下,在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利,还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用;(4)分散化情形下,广告投放量会降低,授权渠道利润降低,但灰色市场投机者利润可能提高;(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格,刺激广告投放,对制造商和灰色市场投机者有利,但不利于零售商。 相似文献
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广播电视作为党、政府和人民的喉舌,承担着宣传党和国家的方针政策、促进社会主义文化大发展、大繁荣的重要任务,广播电视在很长一段时期是靠财政拨款维持基本宣传。为有效解决广播电视发展资金不足的问题,自20世纪80年代起,根据国务院颁布的《广告管理暂行条例》,在报经当地工商行政管理部门批准并颁发广告经营许可证以后,电台、电视台(以下简称两台)开始陆续播放广告,并按照成本补偿的原则收取一定的广告费用,用于宣传和事业发展,弥补财政经费不足。随着改革的深入和市场经济体制的建立,特别是1993年以来,事业单位改革进入全面推进阶段,两台迎来难得的发展机遇,省级两台广告收入也节节攀升,并呈迅猛增长态势。如湖南广电,2010年两台总收入28.91亿元,其中财政拨款0.23亿元,仅占收入总额的0.8%;上级补助收入0.12亿元,占收入总额的0.4%;其他收入0.98亿元,占收入总额的3.4%;扣除广告公司代理手续费后的广告收入达27.58亿元,占收入总额的95.4%。显然广告收入已成为两台维持生存、寻求发展的最主要收入来源。省财政对两台的收支仍参照行政事业单位模式进行国库集中支付管理,虽能满足事业的职能,却约束了产业经营的市场化发展,再加上传媒业之间的激烈竞争,对广电行业管理体制和运行模式提出了新的挑战。 相似文献
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<正> 近年来,越来越多的个人或组织为了自己特定的目的,借助新闻媒体,或其他书面材料,以广告的形式进行公开悬赏,以期获得他人的帮助。比如:悬赏寻找走失的老人、儿童;悬赏寻找丢失的物品;悬赏征集商标设计,广告词;悬赏辑拿凶犯或提供线索;悬赏举报等等,这就是人们常说的悬赏广告。不可否认,悬赏广告确实在我们的现实生活中发挥了不少不可低估的作用。但是,由此而产生的纠纷也与日俱增。由于我国法律在悬赏广告方面尚无明文规定,也没有这方面的司法解释,使得人民法院在处理悬赏广告方面的案件难度较大。因此,认真研究探讨有关悬赏广告的法律问题,就显得非常有必要。 相似文献