会计师事务所审计营销策略研究

本文从审计产品、定价、渠道、促销、人员管理、服务过程和售后服务七项核心内容出发，提出了适合我国会计师事务所的审计营销策略组合，分别探讨了大型、中小型事务所制定与运用审计营销策略方法。     

关于中小企业营销策略的几点思考

中小企业近年来迅猛发展并在我国经济发展过程中发挥着举足轻重的作用,但由于国内外经济和政治形式的变化以及中小企业自身本来就存在的一些问题,其目前生存发展的状况比较严峻,不容乐观。主要从营销的角度,对中小企业的生存发展提出一些思考,对其营销策略进行一些分析。     

会计师事务所开展非审计业务的思考

随着全球经济趋同,特别是我国经济的迅猛发展,管理咨询、会计服务和税务服务等市场逐步扩大,为非审计业务开展提供了很大的空间。在经济全球化、一体化的进程中,会计师事务所提供的服务将是全方位的,包括审计服务,也包括管理咨询等非审计业务。如何抓住历史机遇,开拓非审计业务,形成自己的核心竞争力,成为我国会计     

我国会计师事务所规模与审计质量关系研究

笔者基于规模经济和代理成本理论建立了关于事务所规模和审计质量控制完善程度的审计质量函数,通过分析推导得出在我国目前审计市场中存在"审计盈亏平衡点",即在该平衡点处因规模经济收益增加而提高的审计质量水平等于因代理成本增加而降低的审计质量水平。并以我国2003年上市公司为样本,将事务所分成大、中、小规模三类,运用Logistic回归模型进行实证研究。结果表明:大规模会计师事务所审计质量不显著高于小规模事务所,中等规模会计师事务所审计质量显著高于大规模和小规模事务所。     

对会计师事务所开展非审计服务的理性思考

注册会计师开展非审计服务有利于促进企业经济活动的规范化运行,有利于优化事务所的服务结构,有利于实现事务所人员结构的合理化,有利于增加事务所的资本积累,有利于事务所准确评估被审计单位可能存在的重大错报风险,有利于事务所降低成本、实现双赢。经济和教育的发展、会计市场的开放和新准则的颁布实施,为会计师事务所开展非审计服务提供了机遇、人才和制度保障。应从三个层面来规范、鼓励和支持非审计业务的发展：一是中国注册会计师协会应引导会计师事务所合理发展非审计服务;二是会计师事务所应强化质量控制;三是注册会计师应完善自我。规范执业。     

会计师事务所现代风险导向审计的应用

针对会计师事务所审计风险控制问题,采用文献归纳的方法,分析了现代风险导向设计的内涵和基本特征,提出会计师事务所应用现代风险导向审计的审计模式,并提出在加强信息库建设和各行业客户资源共享等方面推荐该审计模式的应用。研究结果对会计事务所控制审计风险有指导意义。     

我国会计师事务所创名牌的战略思考

与国际名牌会计公司合并,是我国会计师事务所面对竞争最快捷而又有效的应对措施.但本文试图从另一角度探索,认为会计师事务所应有自身的品牌意识,并从品牌的意义及价值入手,提出创造我国未来名牌事务所的新思路.     

会计师事务所审计风险控制研究——基于LAD会计师事务所

针对会计师事务所审计风险控制问题,采用案例分析法,以LAD会计师事务所审计风险控制体系为研究背景,分析了审计风险的影响因素。提出了会计师事务所应当从签约环节、事务所规模、专家意见、职业保险、内部治理、执业人员选聘与培训、质量监管、审计方法等方面采取具体措施来控制审计风险。研究结果为会计师事务所完善审计风险控制体系提供借鉴。     

辽宁中实会计师事务所审计质量控制研究

作为中小会计师事务所一员的辽宁中实会计师事务所,有着中小会计师事务所独特的优势,但是也存在着同样的审计质量控制问题。针对会计师事务所审计质量控制问题,分析了辽宁中实会计师事务所审计质量控制的现状,质量控制重形式轻实效,没有真正得到贯彻落实;事务所规模小,审计业务程序不严格,是导致其审计质量低下的原因,提出辽宁中实会计师事务所要提高审计独立性,定期轮换注册会计师;严格执行审计程序,建立技术与风险管理委员会和技术与质控部;加强人力资源建设,吸引和留住优秀人才等建议。研究结果为辽宁中实会计师事务所健康发展提供参考。     

论会计师事务所审计质量控制模式

随着社会经济的发展,会计师事务所的作用越来越大.文章在对我国会计师事务所审计质量问题进行分析和比较国外现行审计质量控制模式的基础上,认为我国应逐步探索独立审计监管模式,成立独立的会计师管理机构.     

营销审计对企业营销绩效影响的实证研究

基于制造企业的营销现状,实证研究了营销审计对企业营销绩效的影响,通过构建多元回归模型,对营销审计整体及各要素影响营销绩效的线性和非线性关系进行了验证,表明了整体的线性关系,提出结果控制对营销管理呈现正向的线性关系,而过程控制对营销管理呈现一定的影响,影响与控制的程度有关等结论。这一发现对提高营销审计的结论及控制的信度和效度有重要的理论和实践指导意义。     

注册会计师审计独立性的思考

独立性是注册会计师生存和发展的根本,是注册会计师职业道德的精髓。审计独立性的涵义随着经济社会环境的变化逐渐演变,注册会计师审计独立性受多种因素的制约,从这些因素出发,提出提高注册会计师审计独立性的几点措施。     

浅析利基营销

本文从利基营销产生的背景入手 ,分析了利基市场的四种类型 :自然利基市场、协作利基市场、专利利基市场、潜在利基市场各自的特点 ;四个竞争优势 :有利于企业进行市场研究、有利于企业加强客户关系管理、有利于企业掌控营销目标、避免了与大企业的直接竞争 ;最后重点阐述了利基营销的实施应遵循客观规律。     

论会计师事务所合并对审计质量的影响

文章以中国2006年发生的3起会计师事务所合并事件为研究对象,比较本土与国际“四大”会计师事务所之间的审计质量差异在合并前后发生的变化,从而检验事务所合并对客户审计质量的影响.经研究发现,合并使得经本土事务所审计的企业可操控性应计利润值由原来高于四大变为显著低于四大的客户,说明本土会计事务所经过合并,审计质量得到了一定的提高.但合并结束的两年后,合并的本土事务所的审计质量又低于四大的审计质量,说明审计质量在完成合并后又有所下降,这可能表明以审计质量的提升刻画的合并成效暂不具备持续性.     

B公司营销审计方法研究--对贵阳分公司的诊断式营销审计

文章对B公司的营销模式和营销审计应用做了深入研究,并应用竞争态势矩阵(competitive profile matrix,CPM)、同业比较等分析方法对B公司的贵阳分公司进行诊断式营销审计,深刻剖析贵阳分公司业绩差的原因,并提出相应的对策建议,以提升贵阳分公司的业绩.     

当前我国数据库营销存在的问题及对策

数据库营销在西方发达国家的企业里已相当普及,因为它已成为一个企业在新的时代建立新的竞争优势的有力工具。而在国内,很多企业对数据库营销存在着不同程度的误解甚至完全不知,在我国已经加入WTO、世界经济一体化的今天的确让人担忧。这也是我们对该问题进行分析研究的动因。     

湖南省会计师事务所审计执业过程中的问题探析

根据湖南省注册会计师协会对湖南省4市29家会计事务所的质量检查情况,总结了这些事务所审计执业过程中存在的五个主要问题,在此基础上,详细地分析了这些问题产生的原因,并提出了若干可行的提高全省会计师事务所审计质量的内部和外部对策。     

关于我国会计师事务所实行普通合伙制改革的思考

在国内外民间审计出现信誉危机的今天,我国许多业内外人士将主要责任归咎于我国目前会计师事务所的现有组织形式上,并认为其组织形式的改革是唯一的出路。在本文中笔者针对目前的焦点问题,首先分析合伙制的特点和相对优势,再分析我国目前实行这一组织形式的必要性及可行性,从而从我国国情出发对改革提出一些建议。     

关于完善我国审计结果公告制度的思考

我国审计结果公告在理论与实践方面都得到了实质性的发展,但仍存在着审计公告行政主导色彩太浓、审计机关任意放弃公告、审计公告责任不明确等问题,导致我国审计结果公告发展缓慢,直接影响审计监督制约权力、促进政治民主功能的发挥。     

基于营销理念的人力资源管理研究

在知识经济时代,人力已成为最重要资本,打破传统管理观念,将市场营销学思想引入人力资源管理,是企业人力资源管理改革的新思路。文章探讨了营销调研、市场细分、生命周期、营销组合等在企业人力资源管理工作中的实际运用。