论网络营销中策划与广告传播的相互关系

在互联网高速发展的今天,人们越来越认识到互联网的巨大潜力,互联网已经改变了人们的日常生活,正是在这一巨大的力量之下,企业才将目光投向了互联网。其实早在互联网发展初期,就已经有企业家用其锐利的眼光发现了他的价值所在。比如马云就是一位伟大的企业家,而通过对互联网的利用,将企业产品和服务的营销整合进互联网,是国内企业下一步的营销走向。本文从网络营销策划的发展趋势开始,讨论了企业在网络营销中如何调整策划与广告传播之间的关系,按照广告信息的真实性、准确性以及权威性原则进行广告的投放,同时合理利用互联网的优势,做到企业广告效果最大化。     

“哑巴广告”的卖点

深圳鸿儒堂公司董事长覃彪喜,曾在一家房地产公司担任过策划师,之后去了一家广告公司做策划,正好公司要为一个新楼盘策划、拍摄一个电视广告。当时的房地产还是一个买方市场,不存在刚开盘就被抢购一空的现象,所以开发商舍得花广告费,他要靠广告吸引人。可是,这次推广的那个楼盘实在让人头疼,户型、交通、地理位置、周边配套等各个方面都难以提炼出像样的卖点。几番讨论后,广告公司的所有     

戈功，就是不在拒绝面前止步

他是学广告策划的,大学毕业之后,他到处找工作,在一次招聘会上,他看到一家来自特区的大型广告公司招聘广告精英,立刻报名应聘文案兼策划一职。很快,笔试和面试都通过了。然而,最后他却没有被录取,他找到招聘负责人询问,负责人说：你的户口是农村的,而我们公司要求的是城市户口,