开启公关事业新征程——公关媒体的力量

各位领导、各位专家学者、公关界的精英、各位嘉宾:大家上午好!在2013年新年伊始,能在有物华天宝,人杰地灵的南昌与新朋旧友相聚十分荣幸.希望本次论坛能够为新时期中国公共关系行业的良性、科学、专业化发展带来正能量效应!做为此次论坛的主办方之一《公关世界》杂志社,很高兴和大家一起分享这样的盛会,同样分享公关媒体带给我们的力量.     

真实的谎言:美伊战争中的媒体与公关

今年三四月间的美伊战争是一场媒体制造的战争:当我们试图通过媒体获知有关战争的新闻以便了解战局发展的真实动态时,很可能听到的、看到的都是一些“真实的谎言”——由美国缜密的公关计划和伊拉克针锋相对的精彩表演一起制造出来的“公关新闻”。你不相信吗?现在,让我们再回过头去看一下媒体有关战争报道的整个过程,就会发现事实可能真     

创业者如何做好媒体公关

大多似数人开始创业时,都会想着借助媒体曝光乎媒体有着一种难以捉摸的神奇的能力。有时,也会主动去联系那些挖掘亮点的记者,将自己标榜为精英,但这些都是表面。互联网时代,“酒香也怕巷子深”,在创业初期,应该如何利用多元化的媒体去掉,有效地进行品牌营销与公关传播呢？     

媒体亮出你的公关手段

人们常说公共关系是一门“内求团结、外求发展”的艺术,阿尔·里斯甚至用“广告消亡,公关关系永生”“广告是风,公共关系是太阳”这样的词句给公关一个近乎至上的位置。公关的根本目的就是为了给组织创造效益,对于媒体这样一个处于市场竞争关系中的组织来说,公关就是为了通过系列活动给媒体提供一个良好的发展空间,从而赢取竞争力,最终目的是创造经济效益。     

软实力 新公关

当越来越多的人喜欢中国，开始学说汉语、学写汉字、学画中国画的时候，中国的软实力已经得到了证明，“中国”也像所有著名品牌一样成为一种象征，正如“苹果”之于时尚，“星巴克”之于品位，“劳斯莱斯”之于尊贵。因此，也正如所有的品牌都在做公关一样，公关之于国家似乎更重要。     

连战、宋楚瑜大陆之行的公关艺术

应中国共产党中央委员会总书记胡锦涛邀请,中国国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜率团的大陆之行、搭桥之旅,先后圆满结束,赢得了广泛赞誉。本文仅就连宋大陆之行的公共关系艺术,作一些阐述。连宋大陆之行的公关艺术有很多共同点,其高招至少有以下三招:第一招寻根亲情连战大陆之行的成员中,除了国民党     

媒体公关十年 理论崭露头角

本文通过国内近十年媒体公共关系方面学术论文等文献资料的查阅，对媒体公共关系、媒体形象等研究成果进行了梳理、整合，并提出研究中存在的一些问题与空白，为今后的研究指明方向。     

国际公关的五种媒体策略

国际公关离不开媒体的介入,但媒体如何介入,媒体介入的结构如何,介入能够达到一个什么样的效果,恐怕需要深思,否则,大批金钱投下去只是冒冒水泡,这肯定不是我们进行国际公关的初衷。总之,     

社交媒体时代的新闻与公关

如今,数字通信的快速和无所不在既令声誉更加脆弱(发条推文就能让一位首席执行官成为历史),也为企业及其领导人开辟直接面向消费者的传播渠道,跳过记者这一恼人的中间环节。数字革命最终会加强新闻业,但目前为止更擅长经营web的是公共关系行业。一个世纪以来,公关一直是个有组织的     

凡人危机公关:建构社交媒体时代的前台思维模式

波普艺术倡导者安迪·沃霍尔(Andy Warhol)曾预言:大众媒体时代来临后,“每个人都能当上15分钟的名人”。随着移动互联技术的发展与普及,社交媒体时代已经到来,当其深度介入个人生活后,普通人往往会因涉及自身信息被全方位、无间断、无选择地传播而“一举成名”。当然,大多数人陷入的是由负面舆论引发的美誉度危机,如2015年初的“惊惶庞麦郎”、年中的“成都女司机”、2016年初的“地铁凤爪女”等。     

用公关敲开市场大门——一个台湾同胞在大陆从事公关的体会

笔者来大陆工作已3年,为许多跨国公司及少数台湾公司提供公关服务,积累了较为丰富的经验;同时也目睹众多台湾公司在拓展大陆市场,进行公关宣传时,所面临的种种困境,因此想将自己在工作中的体会和对大陆公关业的一些看法拿出来与各位同仁分享。有关系好办事,良好的媒体关系很重要良好的媒体关系是在大陆做公关首要成功的关键。我曾问过一位主任级的记者:报道活动选择什么样的新闻角度较好?他直言:角度并不重要,与我关系好,我就会帮你刊登。很多跨国企业对媒体关系很重视,为此花费了许多资源和精力,笔者曾聆听朗讯前中国区总裁叶祖宇先生一场关于“在大陆建立关系”的演讲,感触很深,他说他几乎无时无刻不在建立关     

奥运公关：从奥运公关看我国媒体政策变化

事情追溯到两年前，2006年11月1日，中国政府总理温家宝签署了一项新的媒体政策（《采访规定》）：为了“便于北京奥运会及其筹备期间外国记者在中国境内依法采访报道，传播和弘扬奥林匹克精神”，从2007年1月1日至2008年10月17日，外国记者在华采访，不再必须由中国国内单位接待并陪同；赴地方采访无需向地方外事部门申请，     

公关创意新探求

公关贵在创意。公关并不是装门面、凑热闹的应酬活动,而是一种有一定企业文化内涵和明确的创意构思,能产生一定心理冲击波和信息辐射力的潜意识投资。成功的公关活动,可着力抓住特定的时空,以引人注目的方式展示企业的不同凡响之处,或是以闻所未闻的内容刺激公众的感觉,使企业形象在一片赞叹声、惊奇声中“定格”于公众脑海;或是以文化品位和艺术韵味所营造的浓郁氛围感染公众,使企业形象在感情共鸣中走向公众意识的深处;或是以峰回路转、跌宕起伏的戏剧     

公关路上新体悟

一直觉得公关是一个需要高度热情和执着精神的行业,而热情和执着的背后是源自对自身和行业的深思熟虑。目睹了如集市般人来人往的公关围城之后,我突然觉得公关圈里的人缺的不是知识和能力,而是缺少一份对自身和行业的清晰认识和长远规划。一个人只有在现实世界中找到了属于自己的最佳人生位置,才能由此设计并塑造自己。没有准确定位和规划的人生,就像是一场没有球门的足球赛,球员和观众都兴味索然。     

公关专家新角色

一、什么是注意力经济所谓注意力经济,是指基于信息过剩、注意力资源短缺的经济。从本质上说,注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。西方发达国家注意力经济的比重正在不断增加。网络技术的进步,进一步加快了注意力经济的发展速度。我国经济发达地区已经开始进入后工业化     

新经济新公关的思考

现代公共关系是在上世纪70年代末传入中国的。当国人反复玩味这一陌生、新奇的概念后蓦然发现,现代公共关系的理论和实践在发达国家已臻成熟,我们滞后了近半个世纪。20世纪80年代中,我国掀起了公共关系热潮,一批公共关系的先驱和生力军在极短的周期构造了现代公共关系的第一层平台。他们从介绍国外的公共关系理论开始,在相对短的时间里创作了我国     

邮票公关的新使命

正人类生存和发展需要信息交流。为有序、有效地加快信息传递,邮政应运而生。邮票是邮政事业发展与改革的重要标志,它既是邮资凭证,也是传播国家形象、优化公共关系的重要载体。一、邮票是传播信息的重要载体邮票由国家或地区邮政机构发行,是供寄递邮件的邮资凭证。邮票从诞生之日起即受到世界各国的重视,已成为展示国家形象、传播信息的重要载体。1.邮票具有经济性,是国家的第二货币1840年,邮票在英国诞生之后,美国、巴西、瑞士、法国、德     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。那么如何把公关做好呢?首要的一点,就是消赞者洞察——明白人们真正需要的是什么东西。在现代的移动互联网社会,如果要深层次解构这个时代,无非是讲传播。