遗憾的“红桃K”广告

案头杂志中有一篇文章,标题赫然写着《“红桃 K”违法广告太张狂——工商部门称将加大打击力度》,说的是“红桃 K”企业在各地散发的自编广告小报上夸大疗效,编造不实信息,造成了极不良的社会影响,工商部门依照《广告法》向其亮起了红灯。这是“红桃 K”企业在广告运作中过于随心所欲而自酿的苦果。自95年以来,“红桃 K”由于现代传播意识强,以大投入的广告轰开了市场,成了全国的知名品牌。但是随着时光的推移。“红桃 K”广告所表露出来的苍白、浅俗日益明显,使受众越来越怀疑:这难道就是自誉为“儒商”的     

春晚营销谁在“闷声大发财”

在春晚上露脸是每个企业的梦想。2014年春晚贺岁套装广告中标额达到4.39亿,2015年“新媒体独家合作”和“春晚贺岁套装广告”收入达到3.6亿。2016年虽然没有公布总额,但仅乐视和支付宝两家加起来就接近3.4亿。     

遏止“小金库”腐败不能仅靠专项治理

近日，中央纪委、监察部、财政部、审计署联合印发了《关于在党政机关和事业单位开展“小金库”专项治理工作的实施办法》，明确今年在全国范围内开展的“小金库”专项治理范围是全国党政机关和事业单位，此次治理工作将持续至今年底基本结束。在此之前，中央曾多次就“小金库”发出禁令，但时至今日，“小金库”现象却仍旧屡禁不绝，并日益衍化为腐败的温床。从1998年到2006年上半年，全国审计机关共查出“小金库”金额1406亿元，其中机关事业单位730亿元，企业396亿元，金融机构255亿元，固定资产投资项目单位17亿元，专项资金使用单位8亿元，对我国的经济发展和廉政建设造成严重危害。此次国家开展“小金库”专项治理工作意在进一步遏止这种腐败现象，但笔者认为，遏止“小金库”腐败绝不能仅仅依靠一两次的专项治理，需要比专项治理走得更远。     

“新都市电影”的崛起

2010年的《杜拉拉升职记》的票房过亿,让明星和演员徐静蕾瞬间成为横跨艺术电影和商业电影的"才女"导演.之后,《杜拉拉升职记2》、《失恋33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)等中小成本电影不断刷新中国电影市场的票房纪录.如今,随着"亿元俱乐部"里的导演不断增多,票房过亿对于中国电影而言,已经不再是石破天惊的大事件,而更像是家常便饭.     

追求“公平”三大流行观点质疑

“蛋糕做大就能更好地分配”吗在一些所谓主流经济学家的理论里,很流行这些论点:“只有蛋糕做大,才能更好地分配”,“发展了,什么问题都好解决”。表面上看,这些道理千真万确。而中国近30年改革发展所带来的利益格局的深刻变化,却给这些论点开了个大玩笑——一边是蛋糕做得很大了,2006年国内生产总值达到209407亿元,超过改革开放之初近6倍(1978年是3624亿元),国家外汇储备已突破万亿美元大关,年末居民储蓄存款余额161587亿元;一边是利益分配严重不公,贫富差距不仅没有缩小,反而日愈拉大,直逼社会制度可承受的底线。联合国《2006年人类发展报告》关于中国的数据是:中国最富有的10%人口,收入是最贫困的10%人口的18.4倍。     

企业的广告驾驭

广告,在许多人眼里具有无所不能的神奇魅力:仿佛可以点石成金,化平凡为神奇。名不见经传的秦池古酒因夺得96年中央电视台黄金时段广告的标王而一举驰名,创造了销售额增大5倍的奇迹;97年又以3.2亿的报价再     

明星广告的负效应

从1989年，一向以深沉练达、稳重大方见长的著名影星李默然，首开先河为中国南方制药厂向广大电视观众推荐“三九胃泰”开始，以后几年，明星广告便纷纷登台亮相。明星步入广告圈之风一发而不可收，广告也大有将所有走红的明星网入其中的势头。明星广告的火爆．使得一些企业家误把明星当财神，以为只要抓住明星，企业就能大发其财，故而盲目地投入巨额资金制作明星广告。殊不知制作明星广告并非一定就能使企业获得良好的经济效益。尤其是制作不科学的明星广告，不仅不能产生预期的明星效应．反而会产生某些负效应．给企业带来不必要的损失。…     

星马制衣：以“村企互动”共建长效共富机制

<正>近年来，桐乡市星马针织制衣有限公司扎根屠甸镇荣星村，充分发挥“本土企业”的资源优势，与村两委结成“共富共同体”，在实现企业高质量发展的同时，有效带动当地村民增收致富，形成了“村企互动”的长效共富样板。如今，公司已然成为嘉兴乃至浙江高端品牌男装研发设计加工制造领域的明星企业，年产值达到3亿元左右，     

余明阳CI专家团导入CI案例连载 雅戈尔选择了CI S——记雅戈尔集团的二次创业

二次创业的困惑 “我站在了十字路口上。”这是雅戈尔集团总裁李如成见到余明阳博士所说的第一句话。 1994年,当全国许许多多的企业还在为筹资融资而“四处化缘”、“求神拜佛”时,李如成手握可供自由支配的资金达6亿元!由此,在金融系统拥有了永久性的名份:中国农业银行雅戈尔办事处。这一年,雅戈尔集团正在建一座13625平方米的生产大楼。并形成了跨行业的大型企业集团。雅戈尔事业如日中天。     

打造碗上“分众传媒”

桌联网创始人杨怀江用敏锐的眼光发现了餐前的“黄金十分钟”,成功在消毒餐具上面做起了广告.这个看起来不起眼的小项目,却在短短半年时间,让桌职网的估值从100万元做到两个亿,桌联网也因此成为中国最大的移动广告餐厅媒体平台.     

红色母亲因材施教，“胆大包天”成就影视巨擘韩三平

电影《建国大业》这部由172位明星零片酬演出的电影不仅让人过足了眼瘾,更以3700万投资卖出4．2亿元票房的成绩令人咋舌。提到《建国大业》就不能不提到影视巨擘韩三平,是他使用了这个胆大包天的用人点子。创造了奇迹。     

巧搭顺风船——“佛宝”的公关广告创意

公关广告发布的时机、目标对象、表达方式必须恰当、准确、独到。这样,才能在公关广告中合理地确立企业的形象,给人以深刻印象,赢得公众的关心与支持,使企业在市场竞争中占据有利地位。广东佛宝矿泉水公司的公关广告就是一个范例。1995年3月至5月,广州开展了一项名为“情暖珠江——失窃单车还家”活动。《羊城晚报》于1995年2月     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

新闻发言人“速成”笔记

从“艳照门”到“诈捐门”，从虚假广告到问题奶粉，从“抢盐大战”到郭美美事件，有明星百口莫辩、身败名裂，有企业拙于应对、灰飞烟灭，也有政府机构被推上舆论的风口浪尖，遭遇信任危机!当舆论铺面而来，当危机不期而至，一个优秀的新闻发言人出面，可以帮助当事者化险为夷，东山再起。     

说说“轰动效应”的效应

面对日益加剧的市场竞争,企业界为追求“轰动效应”,把做广告、搞宣传、开展公关活动当首选标准。然而,“轰动效应”并非都奏效,有时是“负效应”,有时是“正效应”,即使是“正效应”有的也只是一种“即时效应”。去年7月下旬,《北京日报》赫然出现一则广告“5000人请客大酬宾”,广告说:“从刊登广告之日起到8月3日,‘天外天餐厅’将免费宴客。只要按公布的电话号码预约登记,报上姓     

“明星代言”法律责任的另一种解读

近来，由一些事件引发的食品和药品安全问题已成为全社会关注的热点，牵连出“明星名人代言食品药品”的法律责任问题，也成为媒体议论的焦点。2月28日刚通过的《中华人民共和国食品安全法》更是把这个话题推向了高潮。通行地理解是，该法加重了明星名人代言食品广告的法律责任。对此，有拍手叫好的，也有认为将责任全推给明星有失公允的；有觉得不满足，呼吁应该入刑的，也有建议增加行政处罚的；     

营销论剑之“明星代言”

当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果,中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位,仅次于日本和韩国。     

“一”字妙文欣赏

一字社论。1968年4月,美国《明星晚报》就约翰逊竞选总统失败发表了一篇题为《约翰逊认输》的社论,全文仅有一个字:“妙“。鲜明地表明了自己报纸的态度,真是耐人寻味。一字评论。1942年秋,著名作家     

“富立爱心杯”高尔夫慈善赛开杆

2011年5月31日,由《公益时报》社、中国社工协会企业公民委员会主办的公益十年——“富立爱心杯”慈善明星高尔夫对抗赛在北京开杆,活动旨在倡导快乐慈善理念,聚集各界精英,建立交流平台,以榜样的力量推动公益慈善文化传播.     

房地产业：“国进民退”还是“国退民进”？

最近国企特别是资金实力雄厚的央企大举进军房地产业,接连夺得土地大单,引起舆论热议纷纷。据报道,6月26日,中国电子信息产业集团旗下成都中泽置业公司拿下北京市“奥运村乡”地块,价值19．6亿元,此前它还拍得“广渠路10号”地块。6月30日,央企中化集团的子公司方兴地产以40．6亿元夺得北京市广渠路15号地块,北京新“地王”于此诞生。7月6日,上海绿地以30．25亿元的总价竞得大兴区黄村19号和20号项目,