基于新媒体的陕西省农产品营销渠道模式优化研究

随着现代农业市场化程度的不断提高,传统的农产品营销渠道已不再适应新的市场经济形势和农产品营销发展的需要。通过对陕西省农产品营销渠道的现行模式的详细研究与分析,得出其存在的主要问题,在此基础上,基于新媒体,提出了陕西省农产品营销渠道模式的优化方案:"农户化身网店店主"模式、利用新媒体,实现信息共享模式、"政府参与"模式、创建微信公众平台,优化农超对接模式,以期为农户、农产品生产企业及其他农业从业者营销渠道的运行提供一定的指导,具有较强的理论价值与实践意义。     

实施农产品绿色营销促进农业可持续发展

绿色营销是一种以人类社会的可持续发展为导向的新型营销理念。农业生态环境恶化、绿色消费的兴起、绿色贸易壁垒的存在以及提高农产品市场竞争力的需要,使得绿色营销战略成为中国农业可持续发展的必然选择。实施农产品绿色营销的基本思路与策略应是:大力发展生态农业,开发生产绿色农产品;搞好绿色农产品的分级、加工与包装工作;选用适当的定价策略,制定合理的销售价格;突破传统的农产品销售模式,建立适当的绿色农产品分销渠道;开展适当的促销活动,引导绿色消费。     

农产品绿色营销问题探讨

绿色消费和绿色营销将是新世纪国际国内农产品市场的主潮流。在国内形成农产品买方市场和国际市场竞争日烈的条件下 ,应积极推行绿色营销 ,综合运用绿色营销组合 ,灵活组合产品、渠道、价格和促销等策略 ,以促进农产品结构合理化和农业经营效益的全面提高     

“萝卜哥”和“萝卜弟”对农产品市场营销渠道的启示

加快对农产品市场营销渠道的优化建设是我国农产品健康快速发展的必要条件,也是我国农产品现代化发展的重要内容,对我国农业建设具有重要意义。要完善农产品市场营销渠道,就必须建立有效的农产品信息网,实现农产品营销渠道源头规模化种植,加强营销渠道中农产品品牌建设,减少农产品营销渠道环节,建立营销流通渠道中的农产品精细加工基地,实施统一的政府支持政策,采取优惠措施,加强市场监督。     

农产品营销渠道发展对策探讨

农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题和学术前沿。文章就我国农产品营销渠道的现状、基本格局及存在的主要问题进行分析,并对如何完善和发展农产品营销渠道体系提出发展对策。     

农产品营销渠道的选择:一种基于交易费用经济学的理论解释

农产品营销渠道的选择与农产品产品属性、交易特征密切相关,是一种节约交易费用的制度安排。Williamson提出的理论框架解释了农产品营销渠道的选择问题;不同的农产品营销渠道的选择是在这些因素综合影响下的一种效率选择。     

农产品市场的柠檬效应及其营销理论分析

柠檬效应使得整个农产品市场扭曲发展,影响了高质量农产品的销售。从营销的角度,运用SWOT法对农产品市场柠檬效应的优势、劣势、机会、威胁四个角度进行分析,认为找到解决问题的根本是解决信息不对称,建立品牌,获得顾客信任。再通过4P研究法,从产品、价格、渠道、促销四个方面提出建议：提高产品质量,不过分采用撇脂定价策略,通过创新,采用新型渠道模式,利用网络优势,开发网上销售,并且合理采用相关的促销策略配合。运用各种策略,可以合理解决农产品市场的柠檬效应,使之可以良性健康发展。     

论农产品营销渠道的历史变迁及发展趋势

本文从界定农产品营销渠道入手，把农产品营销渠道分为五个发展阶段，分析其历史变迁的原因和特点，探讨了农产品营销渠道发展的新趋势。     

中国农产品营销市场研究

分三部分论述:①分析阐述了农产品营销市场的基本类型,并依据产品研究法对农产品市场进行了分类介绍;②农产品营销市场选择包括:分析影响农产品营销的环境力量,农产品营销的目标市场选择;③农产品营销策略分析包括营销中的农产品策略、农产品价格策略、农产品分销策略、农产品沟通与促销策略。文中还涉及到农产品市场发展战略与营销组织问题。     

农民专业合作社营销策略探析

近年来我国农民专业合作社有了较快发展,然而营销成为其发展的短板,在产品、渠道、合作、销售等诸多方面都存在问题。针对这些问题,文章提出农民专业合作社要结合自身的特点与优势来确定营销组合策略,综合运用产品、渠道、促销等途径,提升合作社农产品的营销能力。进而针对农民专业合作社进行营销组合面临的困境,提出了政策扶持建议。     

欧莱雅多品牌策略对我国的启示

文章阐述了企业多品牌策略的竞争优势,分析了欧莱雅集团的以价格、档次为标准区分不同品牌,以及根据目标客户选择销售渠道及通过跨国收购获取品牌、市场的互补资源等多品牌经营策略,指出了其对我国企业的启示,以期为我国企业的多品牌发展提供借鉴。     

丰田汽车公司的中国市场营销策略研究

运用市场营销学相关理论,从产品、价格、渠道、促销和公共关系的视角分析了丰田汽车公司在中国市场上的成功营销战略,为中国汽车企业进入国际市场提供参考。分析认为,丰田汽车公司所采用的产品组合策略、稳定的价格体系、扁平化的销售渠道以及公关方面的促销策略等,是其成功的基本保证。     

台湾农产品对接祖国大陆市场的分析与建议

中央的政策优惠与地方政府的积极配合为两岸农产品贸易创造了良好的机遇,台湾农产品进入祖国大陆市场对促进台湾农业的战略升级和提高祖国大陆农业竞争力均具有重要作用。本文着重根据人民生活水平提高后对农产品的特殊要求,将农产品品质学与市场营销原理相结合,提出了台湾农产品拓展大陆市场的七点建议。     

高新技术产品的市场营销策略

高新技术产品能否在激烈的国际竞争中占有一定的市场份额 ,这不仅仅决定于一个国家、一个企业的技术实力 ,而且与成熟而有效的营销策略密切相关。本文从高新技术产品的分类和特征入手 ,分析和研究了高新技术产品的营销策略     

入世后中国汽车营销新体系

文章经过大量的调研和缜密的分析 ,从营销理念、营销策略、营销模式的角度 ,比较全面地论述了营销体系的变化 ,建构了新的汽车营销体系。提出只有以新的理念、新的策略和新的模式构造起科学的、新型的汽车营销体系 ,才能真正与国际接轨 ,真正融入国际化汽车营销体系中 ,才能更好地推动我国汽车产业的发展。     

关于“农超对接”的冷思考

"农超对接"主要是为优质农产品进入超市搭建平台,构建市场经济条件下的产销一体化链条,实现商家、农民、消费者共赢。学术界普遍认为"农超对接"是我国农产品流通方式的一次革命,但从实际实施情况来看效果并不明显,因此需要结合我国农产品市场现状探究影响"农超对接"在我国快速发展的原因。通过分析指出"农超对接"并不适合在我国大面积推广,而农产品批发市场、公益性批发市场、社区蔬菜批发店等多元化的农产品流通体系才是我国农产品市场的发展方向。     

知识营销的策略初探--以HDTV的营销策略为例

结合当前市场条件,重新定义了"知识营销"这一概念,将其上升为一种理论、一种新型的营销思想.围绕这一新定义,文章结合HDTV的营销策略论证了建立在其基础之上的营销策略的具体操作步骤及其可行性.主要的几种策略有营销组合策略、绿色消费策略、文化渗透策略、学习教育策略和竞争合作策略.     

论社会营销及其行为改变策略

社会营销在我国尚处于初步实践阶段,社会营销活动涉及面广、周期长且成功率较低,主要归因于社会营销实施者对社会营销要素的认识及其实施策略的设计不足.本文在分析社会营销的内涵及其营销要素的基础上,参照库尔特·卢因的行为模型,提出了行为改变因素体系,构建了社会营销下的目标群体行为改变策略,并提出了目标群体行为改变策略的基本原则.     

企业销售策略中的十大误区

我国现阶段企业销售策略中存在各种问题,这些问题已经影响到企业的发展。企业销售策略中存在的十大误区是企业尤其要重视的。     

跨文化市场营销组合探究

跨文化市场营销组合理论是跨文化市场营销理论的重要组成部分。本文从跨文化视角分析了市场营销组合与文化的关系,审视和论证了市场营销组合各要素的文化决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略及对策。