试析我国户外广告与生态城市建设

生态文化是生态文明观的集中表现,它以和谐理念和环境意识为核心,其基本特征是崇尚自然、保护环境。建设生态城市离不开生态文化的引导,发展生态文化是建设生态城市的有机组成部分,它为生态城市提供理念的保证。近年来,我国迅猛发展的户外广告已对城市生态构成一种威胁。因此,将城市户外广告列入生态城市范畴,研究城市户外广告景观的美学、经济规律,加快现代城市户外广告景观规划、管理步伐,发挥城市户外广告景观在现代生态城市建设中的特殊作用,是新世纪提高城市品位,增强城市表现力,扩大城市影响力,建设和谐相处的人居环境,塑造城市个性魅力,最终建成生态城市的重要趋势。     

视错觉现象在户外广告中的运用

进行户外广告创意设计,可借助视错觉原理,结合户外广告画面、户外广告媒介载体及其周围空间环境,因地制宜地创造出新颖独特的视错觉效果,吸引消费者的注意力,提高户外广告信息的到达率。在户外广告的创意设计中,创意形态要符合商品定位,并在充分考虑媒介载体特性的基础上,结合其空间环境进行设计。     

户外广告设计中的景观意识

户外广告不仅是商业文化的代表,而且是现代城市景观的重要组成部分。针对目前我国户外广告发展中出现的破环城市景观的状况,本文提出户外广告设计应具有景观意识,具体表现为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面。景观意识下户外广告创意设计的途径应是对环境中的一切有价值的资源进行有效地利用和开发,适时适地借用景观,发挥视觉设计在空间中的能动作用。     

地产事纪

户外广告不准奢华5月9日,北京市长王岐山在北京市政协召开的"加强城市户外广告设置管理问题研讨会"上表示、许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外,广告词中反复出现的"至尊"、"豪宅"、"奢侈"、"顶级享受"等字眼也严重影响了首都的和     

立法反“垃圾邮件”是个良好开端

日前．江苏省在城市管理工作会议出台了这样一项规定．今后省内城市主要街道和重点地区要编制户外广告规划．新建道路要规划预留一定量的公益广告泊位。     

以公共政策为导向的户外广告规划研究——《深圳市户外广告设置指引》的探索

为了提升城市户外广告环境品质,改进规划工作的不足,提出以公共政策为导向的户外广告规划研究方法。在《深圳市户外广告设置指引》的编制实践中,通过多视角的目标建构、"规范"加"规划"的导控策略以及"手册式"的成果表达手段,取得了良好的实践效果。因此提出:为了提高户外广告规划成果的可操作性,增强实施实效性,必须正确认识户外广告的双重属性,将规划工作从传统的技术导向转变为以公共政策导向,做到导控中的因势"利导"与"力导"。     

大中城市户外广告规划差异论

与大城市相比,中型城市户外广告规划的差异性主要体现在城市街区地域特征不明显;消费观念保守,消费潜力不大;户外广告投放主体规模小而杂乱、专业人才缺乏,管理主体模糊等方面。因此,中型城市的户外广告规划方案必须导入DIS理念,创建城市个性形象,并遵循长期规划与近期目标双管齐下,理想化和现实可操作性相统一的原则。     

户外LED广告与城市形象建设初探

LED广告是一种新媒体广告形式,作为一种科技与艺术结合的最新户外广告形式,正被越来越多的广告商和企业主所重视。LED广告的设置,不仅可以提升城市的整体形象,而且可以美化城市的环境,带动城市的经济发展步伐。近几年,哈尔滨的城市形象建设和户外LED广告的设置都滞后于国内其他大中城市,如何提升哈尔滨的城市形象、如何在城市形象建设方面加大户外LED广告的数量和形式,是未来城市发展必须要面对的一个重要议题。     

关于人文景观与户外广告的创作

为了使沈阳市户外广告设计混乱的现象得到改善,对其进行分析研究,户外广告具有视觉景观形象的形式美,还具有超越具象之外的精神价值美和厚重的历史文化积淀而成的景观艺术美。户外广告是城市景观中的重要因素。根据沈阳市现状,从城市设计整体角度对广告设计提出一些建议。     

户外广告塑造辽西沿海城市形象策略研究

户外广告是城市与人进行对话的一种方式,是塑造城市形象的重要手段。在发展沿海经济的同时,辽西沿海城市需要塑造良好优质的海滨城市形象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,浓缩式集中展现城市的特色和物质精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,是城市形象与文化的重要载体,它展现出城市的文化品位和商业价值,必将成为城市形象建设的重要组成部分。     

2014年一季度户外广告趋势分析

CTR媒介智讯最新研究显示，2014年第一季度中国传统广告市场同比下降0.4%，首次出现停滞态势。整体市场的变动也在一定程度上反映在了户外媒体身上。户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看,各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。     

户外广告与城市景观的艺术融合

户外广告具有视觉景观形象的形式美,还具有超越具象之外的精神价值美和厚重的历史文化积淀而成的景观艺术美。户外广告是城市景观中不可缺少的因素     

户外广告与其它传统媒体的核心特征优势分析

户外广告从一个侧面代表着一个国家经济发展与社会文明的水平,已成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。相比其它媒体,户外广告在"时间"上拥有绝对优势,在"空间"上略处劣势———受区域视觉限制比较大。但因其具有一些不可替代的宣传特性,因而在传达效果上比其他传统形式的媒介更胜一筹,影响力更稳定。从未来发展看,户外广告是所有媒介中的常青树。     

城市环境之美的三重维度

城市环境之美是亟待深入研究的时代主题,它蕴含三重维度:一是生态维度,因为城市与自然是和谐共生的,人文景观是城市环境的重心,自然景观是城市环境的向往;二是个性维度,因为城市必须是具有个性的,应保持地方性与世界性的统一、历史感与现代感的统一,景观多样性和差异性的统一;三是设计维度,因为人是城市环境的主体,城市设计必须以人为本,包括城市设计要符合人的认知方式、能够释放人口潜能以及能够完善社会关系。     

无处不在的风景:路牌广告

路牌广告是我国最主要的户外广告。随着社会的繁荣 ,路牌广告蓬勃发展。路牌广告内容简明扼要 ,形式表现单纯 ,能及时传递最新信息 ,是一种简单可行而极有成效的广告媒体。它不但与消费者直接沟通、而且与社会和市容环境紧密相连 ,已成为现代城市的亮丽风景线     

城市软实力与形象战略

近年来．随着我国城市化进程的加快,城市社会的来临使得城市之间的竞合进一步加剧升级。面对更多的机遇和更高的风险．城市决策者需要以新的施政理念和发展战略挖掘潜力,发挥优势和提高竞争力,来实现城市的可持续发展。在此背景下,对城市自身的政治、经济、人文、环境等诸要素进行规划和整合,挖掘和提炼城市品牌,塑造并传播个性城市形象,成为各地竞相争逐的热点。当城市形象广告成为一股热潮,城市政府投入巨资矗立诸多户外广告,密集的广告刊播占据了主要媒体的黄金资源时,     

新时期户外广告创意特点及传播方式的转变

在信息化社会和数字媒体时代,户外广告创意具有广告与受众的互动性、受众参与的体验性、融入城市空间的景观性及新技术应用的普遍性特点.这些特点也促使传统户外广告的传播方式由静态向动态、由单向向互动、由平面向立体、由硬广告向软广告转变.     

对合肥市新站区户外广告展示街空间导识系统的双向思考——以胜利路、站前路为例

合肥新站区的快速发展、人口的频繁流动使得城市空间导识系统的作用日渐突显,它不仅为大众服务,也成为传播地方文化、塑造新站区品牌的重要载体。文章从空间引导、空间识别两个方面,对合肥胜利路、站前路的户外广告设置与规划进行了陈述,指出城市空间导识系统的设计应更多地融入人文理念,使人、导识系统、空间环境三者之间相协调,以方便大众对环境进行识别,并有效提升城市形象。     

浅谈城市雕塑与公共环境的关系

公共环境是城市雕塑存在之根本,而城市雕塑又使公共环境的发展趋向美化、和谐。城市雕塑在从设计到安装设置的过程中要充分考虑到公共环境所带来的影响因素,不但要与当地城市环境达到和谐统一,也要符合当地人文文化的特色,易于被公众所接受,避免曲高和寡的现象。     

对接世博文明先行

上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一世界级盛会。这届世博会的主题是“城市．让生活更美好”。这不仅指城市的硬件设施、市容环境。更重要的要体现在城市的文明程度和市民文明素质上。