企业的“CI”计划中的标志、商标的设计

所谓“CI”(Corporate Identity)计划是当今信息时代中企业的一整套独具特点的宣传体系,是通过变通原有经营风格和行为,建立企业形象,帮助企业进行多侧面、全方位综合经营,扩大企业影响,并将其有意识、有计划地付诸实践,从而改进经营手法。50年代初,美国的设计家Paul Rand与IBM公司总经理华特逊联手,采取公司名称与商标名称一致,统一打字机的外型,确定并统一公司的识别色为兰色,并且使造型与标志统一,而使其产品系列化,进而以视觉醒目、牌号鲜明、个性突出而大获成功。现在日本企业界70％都采用了“CI”计划,以“CI”计划为理论基础的系列包装覆盖市场。“CI”计划的实施成为间接的企业广告,其强大的吸引力也日趋被我国企业界重视。     

CI简论

近年来,随着市场经济的发展,各工商企业间的竞争日趋激烈。在由计划经济向市场经就是转型的阶段,协助工商企业建立自我品牌已进入国际市场的CI扮演着重要角色。 CI(Corporate Identity)译为企业识别或机构识别,是CIS(企业识别系统)的简称。CI是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一地传播,以塑造出富有个性的企业形象,来获得内部员工和外部观众认同的经营战略。 五、六十年代CI在美国各大企业间兴起,几十年来势头不减,不少世界级的名牌企业都得益于它。美式的CI大多数属于视觉型CI,以商标的造型和色彩计划为核心。70年代,日本导入CI,并融入东方民族精神、人文思想,创立了独树一帜的文化型。如今,CI受到我国产业界的重视,且愈演愈烈。企业可以借助CI提高知名度,使消费者认同企业,并支持企业的产品。树立和维护良好的企业形象是企业经营的重要课题,建立CI是最具体而有效的方法。 CI基本上由下列三项要素构成:理念识别MI(Mind Identity)、活动识别BI(Behaviour Identity)和视觉识别VI(Visual Identity)。     

CI——中国企业走向世界的桥梁

一 CI的概念 CI(Corporate Identity),译为企业形象识别。它是企业的整体形象战略,又称为CIS(Corporate Identity System),企业识别系统。即指企业从表层视觉形象到深层的经营理念,进行系统规划,也即是从企业经营宗旨、组织体系、市场策略、商品政策、公共关系、广告行销乃至人员素质方面,进行同一化或统一化,从而对内可以增强企业的凝聚力,提高经营管理水平,建设富有活力的企业文化;对外则可以通过一致的信息传播,塑造鲜明独特、充实可信的企业形象,提高企业知名度,增强企业竞争力和生命力。     

舍宾的 CIS:MI、BI、VI 不可偏废——中国舍宾创业史(8)

名词解释CIS:英文 Corporate Identity System 的缩写,意为企业形象识别系统,由以下三个部分(MI、BI、VI)组成。MI:Mind Idemity 的缩写,意为企业理念识别。BI:Behavior Identily 的缩写,意为企业行为识别。VI:Visual Identity 的缩写,意为企业视觉识别。创新与淘汰这天去舍宾,意外地发现康天成没有增添任何新     

中国CI:现状与趋势

CI(Corporate Identity)是80年代末传入我国的一种企业身份战略。它是这样一种操作系统,即根据企业的经营宗旨、企业内部条件与外部竞争环境以及其事业领域的特点,确立企业发展战略与企业经营理念,并对企业的组织体系、行为规范、市场策略、公共关系、广告行销乃至员工素质方面,进行全方位的策定与管理,然后运用整体情报传达沟通系统,传达给企业内外的关系者。从本质上看,CI是现代社会所必需的,通过明确认知企业身份,从而塑造企业形     

从企业视觉识别到企业识别系统

企业视觉识别 ( CI)是企业识别系统 ( CIS)发展的前期。 70年代以前 ,以美国为代表的 CI策划主要局限于视觉识别领域 ,通过视觉形象来突出企业个性。 70年代以后 ,日本企业界结合本国实际 ,将 CI理论发展为包含MI、BI、VI三大要素的 CIS战略体系。我国企业界在实施 CIS经营战略过程中 ,必须科学、全面地把握 CIS,并在实践中不断充实、发展 ,形成具有中国特色的新的 CIS战略体系。     

迎接CS浪潮 向顾客要商机

Customer Satisfaction(简称CS)，即“顾客满意战略”，作为一种商业战略和商业哲学，追求的是一种境界，它较之Crporate Identity(简称CI)更有所突破。它将多样化、实施操作难度大的CI目标，简化为“顾客满意”，且作为目标的唯一主题，其立足点、业绩的评定等皆依据顾客的满意度，以此来引导消费的价值取向和确定企业的发展战略。     

赢的战略--谈CI设计作用

被称作“赢的战略”的CI设计,自它问世以来,究竟有多少企业从中受惠,尚缺乏足够的统计,但可以这样说,凡名牌产品,名牌企业,几乎没有不得益于它的。据国际广告协会1987年的资料显示,企业在形象塑造上投入1美元,便可有227美元的收益。美国的IBM公司开创了CI设计先河,并获得巨大效益;1970年,美国的可口可乐公司经过五年策划后,正式导入CI,其充满律动的标志和标准色,给人以强烈的视觉冲击,目前已遍及世界各个角落,其品牌价值已逾300多亿美元,它的总裁之所以夸下海口,说可口可乐总部即便某一天毁于一旦,但它可以凭借可口可乐的名牌效应和无形的品牌资产,获得银行贷款,重振雄风。     

CI译辨

人们常常把 CI当成文化包装 ,产生这种误读的原因很多 ,其中与对 CI汉译的望文生义有关。反观 CI的两种主要译法 ,“企业形象”与“企业识别”也都过于强调表象 ,而忽视了 CI的核心内容——企业素质。我们有时对两种语言的不可通约性无能为力 ,不是不愿为也 ,而是不可为也 ,所以如果遴选两种约定俗成的译法 ,我们以为“企业形象”更为合适 ,因为它更加具有感性特征 ,而“企业识别”更加具有理性特征。在选择“企业形象”译法的时候一定要警惕 ,它的外延小于内涵 ,符号具与符号义并不充分对应。如果把 CorporateIdentity两个词的英语含义分开来研究 ,会得到很多的有益启示。不仅仅企业有形象问题 ,其它社会组织也有形象问题 ,从“泛 CI”的角度来看 ,CI应该翻译为“组织形象”;企业不但对外有形象问题 ,对内也有形象问题 ,企业凝聚力是企业形象研究的重要课题 ;对内具有统一性 ,体现着共性原则 ,对外具有区别性 ,体现着个性原则 ,这是 CI战略的经典定律     

CIS的引进及其误区认识

一、CIS塑造：风行全球的经营战略CIS的英文全称是CorporateIdentitySystem，通常译为企业形象识别系统，也有的简称为企业识别。CIS中较早采用并且较易引起人们注意的是企业各种视觉符号要素，如企业标志、标准色彩、标准字体、统一包装、统一广告用语等组成的视觉形象，即“VI”，它包括产品识别、员工识别、运输工具识别、公关交际识别等几个方面。但在现代CIS中，还包括企业理念识别系统，简称“MI”，它是企业在长期发展中形成的文化价值、经营理念等，还包括产品质量、管理水平、服务特色及企业精神、宗旨口号等方面，是企业…     

美国历史中的实用主义问题

享利·斯蒂尔·康马杰(H.S.Commager)在1950年指出,毫无疑问,“实用主义”是美国人生活中的一个主题,而且在二十世纪“几乎成了美国的官方哲学。”到了1980年,大多数美国史学家已经证实,     

CI在我国企业的实施

CI设计就是要将统一了的形象,像收起来的拳头那样打出去,产生出强有力的效应。由视觉渗透开始,意识渗透的阶段是CI走向深入的一个决定因素。CI的设计中,首要的是形成一种战略,或者叫作一种企画性,我们称之为战略的渗透。战略的渗透是为视觉和意识的渗透服务的,是一种新文化的制作过程。     

数字时代下的企业视觉识别系统设计

VI设计从“静态”走向“动态” ,VI的实施过程,就是整合视觉资源,形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在VI设计中的动态表达,以形式的动感产生强烈的视觉冲击力,这对当前后现代主义表现的艺术观念是相符的,与现代品牌传播的主流手段也是吻合的,数字多媒体与艺术设计的结合将成为企业视觉识别设计新的发展趋势。     

威廉斯诗歌民族化的道路

战后美国诗坛上,被称为“要打破庞德和艾略特重组现代诗歌领导权”的诗人威廉·卡·威廉斯(1883—1963)确实取代了庞德和艾略特,成为“左右其他诗人的一支重要力量.”全国图书奖(1950年)、波林根奖和国会图书馆诗歌顾问的政府任命(1952年)、普利策奖和美国文学艺术院金质奖(1963年),以及不少大学文学博士头衔的授与,使他“声誉和影响至今有增无减”.评论界确认,威廉斯力图“实现惠特曼用本国原料造就美国自己诗学的理想”,称他是“惠特曼传统的主要代表”.如果说惠特曼在十九世纪中期冲破保守派仰承欧洲文化的重重阻力,以他用美国题材和人民语言反映美国民族精神的创作实践,开始了真正美国自己的文学,威廉斯则在本世纪前半个世纪顶着新古典主义狂澜汹涌的欧化潮流,全力开拓美国题材和本土语言的美学价值,坚持了诗歌的民族化方向.惠特曼和威廉斯是美国诗歌民族化道路上两个遥相辉映的里程碑.     

信息网络 贯通全美 美“信息高速公路”初步成型

1993年12月21日,美国副总统戈尔表示,美国政府有关“信息高速公路”的政策已初步成型,不久将以法律草案形式提交国会讨论。 所谓“信息高速公路”,是指拟议中建立的贯通美国各大学、研究机构、企业以至普通美国人家庭的全国性信息网络,它是以信息交流为目的的基础设施。这一信息基础设施的名称、术语和设计都借鉴了本世纪50年代开始建造、在过去几十年中充当美国经济发展支柱之一的交通基础设施——州际     

视觉的语言--标志

标志,作为现代社会信息的一部分和视觉识别符号,正在广泛深刻地影响着我们的生活,发挥着越来越重要的视觉传递功能。一个设计成功的标志,通过简练的艺术图形,独特的表现形式,强烈的视觉效果,巧妙传递了企业和商品的信息,具有极强的“广告化”和“信号化”。使消费者一目了然,容易识别,易于记忆。这种商业性和艺术性相结合的视觉语言,有高度的慨括性和象征性。     

20世纪经济学的遗产——这100年经济学取得了哪些成果?

一、美国经济学的兴起20世纪,经济学取得了长足的进步。在这数十年中,专业经济学家的人数增长惊人,而且目前这种增长趋势仍在继续。1950年以前我就在芝加哥大学开始研究经济学。当时,英国在经济学方面是走在最前头的核     

从“反动女作家”到文化交流使者——新中国对赛珍珠作品的翻译与接受（1950-1987年①）

美国女作家赛珍珠是20世纪中美文化交流史上一位重要而独特的人物,其作品在新中国成立后30余年（1950-1987年）间一度受到“阶级斗争”意识形态的控制,长期被误解、误读,甚至被遗忘和抛弃.改革开放后,赛珍珠作品在中国才逐步“解禁”,对赛珍珠的评价也逐渐趋向客观理性.     

国际化与日本人的意识形态

一、国际化的进展近年来,国际化的激烈程度令人瞠目。也许1985年后半年开始的日元升值是一个直接原因,它的进展速度是日本历史上也从未有过的,下面分三点谈一下国际化问题。第一点,企业方面的国际化,即日本企业向海外发展的正式化。日本企业向海外发展正式始于1972年,因此这年被称为“投资元年”。以后     

日本人的自我认知与人际关系

Identity心理学与“自我认知”相关联，据其含义可知人的自我认知与人际关系中的定位有很大关联。基于Identity心理学的含义日本人的自我认知呈现“自他协调”的模式。即：自我认知要在人际关系中进行；自我位置的确认离不开他人意识。