电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

地方电视台民生新闻的品牌问题——以广州电视台《新闻日日睇》为例

《新闻日日睇》是广州电视台著名的民生新闻栏目。它在品牌塑造上的主要手段是准确定位和题材本土化、语言方言化、立场平民化，大打亲民牌；叉注重通过跨媒体和其他社会活动对节目进行有效推广，使节目在短期内成为品牌。由于同类节目的竞争加剧，及该节目自身题材的局限、过于追求本土化和平民化等因素，该节目品牌出现了进入衰退期的迹象。要保持民生新闻节目的生命力，需要提升其格调，妥善处理媒体在政府和市民之间的关系。     

半是PK半是缘 半是相亲半是玩——《非诚勿扰》节目看点分析

《非诚勿扰》以大型生活服务类节目定位,却借用了娱乐节目的外壳,各种婚恋观的交锋碰撞出观赏点的火花,主持人、点评嘉宾配合默契相得益彰,通过游戏规则的巧妙设计,成功地进行了品牌的营销。另外,节目应当在服务性上拾遗补缺。     

消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素实证研究

通过对国外研究中所有影响品牌延伸成功的19个因素的总结筛选,基于消费类高科技品牌的特性提出母品牌感知质量、以前品牌延伸的历史、母品牌可信度、市场支持、延伸产品与母品牌相似度为代表的影响消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素。根据消费者调查数据,对海尔、联想和TCL品牌分别延伸到手机和笔记本电脑的六大类样本进行回归分析。验证结果表明:相似度是最关键的影响因素;市场支持、以前品牌延伸历史和母品牌可信度对延伸成功也存在积极显著影响;但是母品牌质量受其他因素(尤其是相似度因素)制约对延伸成功不存在积极显著影响。     

论电视综艺节目模式创新

近年来,中国内地综艺节目模式创新力度加大,涉及题材范围拓宽,已形成相对稳定和成熟的节目模式群,具有中国特色的电视综艺文化特质逐渐显现。模式创新注重家庭观念、公益元素,总体风格体现为温情与和谐;节目理念上更注重用更人性化,更富有生命、道德和情感的元素来影响人们的生活方式;新节目更多关注人性、健康、幸福,体现"以人为本"。虽然最近三年间电视综艺节目模式创新力度增强,但节目模式的同质化现象仍然存在,综艺节目模式创新过分依赖国外节目引进。其实,综艺节目模式引进,应该更多是创意引进。从引进节目,到互惠互动、共融发展,是中国电视综艺节目发展的趋势。只要善于学习,不迷信海外成功模式,具有中国特色的原创综艺节目自然行销全球。     

绿色点击率与网络品牌的建构

点击率作为评价网络媒体影响力的重要标志,历来受到重视。“绿色点击率”有效体现了节目的思想性和导向性,实现了点击率的科学、健康、协调、可持续增长,能够增强网络媒体的权威性、公信力和品牌价值,成为网络品牌建设的重要途径。网络品牌是指网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目（栏目）、服务以及感受的总和。品牌竞争是网络媒体在信息社会媒介竞争的本质。绿色点击率对网络品牌建设具有十分重要的意义,是网络品牌建设的重要内容和评价指标。     

《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径

《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，自2008年8月初开播以来收视率一路飙升，逐渐在观众中形成一股关注热潮，现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。《天天向上》的成长与成功，在电视品牌的打造上走出了一条有鲜明中国特色的本土化电视品牌建设之路，值得我们认真地予以梳理和总结。     

基于品牌叙事理论的乡村品牌形象构建与传播策略研究

品牌叙事理论作为一种传播方式,被逐渐运用到设计中。本文通过对成功乡村品牌的案例分析,总结出特色乡村品牌的发展更好,其发展前景也更明确,然而“三无”乡村想要构建本土特色乡村品牌则较为困难,本文分析品牌叙事理论促进品牌形象设计的构建和后期品牌的宣传等相关问题,为乡村品牌的构建提出可行路径。     

“真人秀”节目中的叙事——兼谈它的隐私故事

"真人秀"节目是目前国内外比较盛行的一种新型电视娱乐节目类型,它把电视镜头对准没有经过专业训练的志愿参与者,并把他们按照事先制定的规则,在安排好的场景下所进行的活动展示给观众."真人秀"节目有很高的收视率,并逐渐成为国内外一些电视台的收视品牌.根据叙事理论的观点,对"真人秀"节目本身的特点及其吸引力进行分析,并对节目中表现出来的对隐私的关注进行了探讨.     

影响企业品牌定位的因素分析

品牌定位就是针对目标市场确定、建立一个独特的品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播,最终在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。品牌定位是品牌营销战略的起点和成功的关键,企业在进行品牌定位时必须仔细分析消费者的消费心理等相关的因素,才能定位准确,品牌战略才能取得成功。     

地方电视台以文化节目树立品牌形象策略研究

文化节目对地方电视台提高核心竞争力，塑造品牌形象具有重要作用。然而，文化节目的制作与经营存在一定的困难和风险，主要是较大的资金投入、节目的差异性的形成以及节目的专业化制作等问题。要解决此一系列问题，充分发挥文化节目的价值，可以通过以下几个途径：1．内容采编方面发挥地区差异性优势；2．在节目策划、制作方面与地方高校建立长期合作关系；3．重视节目的社会效益，获得政府支持；4．多种经营方式相结合使自办节目创造更多的经济价值。     

榜样人物访谈节目的高校传播研究——以广西建设职业技术学院“鲁班讲坛”校友访谈为例

高校优秀校友人物访谈是以高校学生为传播对象,以优秀校友成长轨迹为主线,以视频对话为形式,展现优秀校友奋斗历程的节目形态。人物访谈节目在大众媒体中广泛存在,但在校园媒介中却不多见。文章以广西建设职业技术学院"鲁班讲坛"栏目为例研究高校榜样人物访谈节目,对其传播对象、传播内容、传播控制、传播价值进行研判分析。研究表明,榜样人物访谈节目以其针对性、实效性、吸引力和感染力对宣传育人、品牌塑造起着重要的影响作用。     

惠省无线打印机借“爸爸去哪儿”营销

正项目主体惠省无线打印机项目执行爱德曼数字营销项目背景:亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》火爆播出,收视率一路破3%,成为同时间档中第一个收视率达到3%以上的节目。参与节目的五对父子一夜之间身价倍增,各大品牌也纷纷借机加大宣传力度,品牌冠名、产品植入、名人营销等方法层出不穷。只有在潮退之后,品牌对观众和消费者的影响方能真正体现,而惠普旗下惠省无线打印机的价值观驱动营销做到了这一点。     

浅议主持人特色与品牌塑造

节目具有形象直观性,节目主持人给观众留下的印象如何,直接决定着观众对电视节目的印象和评价.主持人品牌塑造是不可忽视的重要环节.     

老字号品牌吴裕泰的IP化策略研究

近年来,众多老字号品牌在现代化市场中的竞争力减弱。面对困境,只有大胆革新才能重获新生。IP化发展策略对老字号品牌来说是一次挑战和机遇,打造好IP化之路将给品牌带来持续不断的IP红利。老字号品牌吴裕泰通过明确品牌定位、建立情感认同、打造IP形象以及增强品牌与受众的互动等品牌传播策略,在IP化道路上做出了成功的布局。但由于缺乏对品牌IP生命周期的考虑以及打造热点话题的能力,吴裕泰品牌的IP化还有改进的空间,应更注重IP运营意识并增加IP营销的内容。     

当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策

当前宁夏电视观众主要呈现出以下收视特征:新闻类和娱乐类节目最受观众瞩目,在频道选择上偏爱中央电视台和经济发达地区电视台,观众对本土电视节目品牌认知度较差,观众收视的“黄金时段”主要集中在晚间和中午,观众收视的随意性逐渐增强。因此,宁夏电视媒体应采取以下策略:做好频道定位,实现频道的真正专业化,精心打造具有较高品牌认知度的精品电视节目,加强频道包装,增进频道亲和力,强化节目导视与推介,凸现节目优势,通过举办社会活动进行整合传播营销,以期提升频道和节目的影响力。     

论主持人明星制对当今中国电视节目主持人发展的影响

中国电视媒介已经进入品牌竞争时代,品牌的塑造和扩张成为业界热门话题。节目主持人作为传媒的形象代言人,代表的不仅是一种资格,更是一种特殊的人力资源和品牌资源。凤凰卫视以从国外引入的“主持人明星制”为契机,迅速树立起鲜明的频道形象,短期内就取得了令人瞩目的品牌地位。作为中国电视媒介改革的先锋,作为一名强劲的对手,凤凰卫视所首创的华语电视“主持人明星制”的成功之处,正是中国电视人需要正视和学习的。     

品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。     

品牌再造：一个探索性研究

在对品牌再造文献进行梳理的基础之上，通过内容和案例分析，探讨了在华企业品牌再造行为的动因、行业及其他特性、品牌再造的关键性成功要素。     

“动感地带”品牌重庆校园营销策略分析

塑造一个成功的品牌,需要合理的市场细分和市场定位,并配合针对目标市场的产品、价格、渠道、促销的营销组合,以进行品牌的成功推广。文中通过对“动感地带”在重庆校园市场的品牌营销策略分析,提出相关建议,对重庆移动进一步扩大校园市场份额,具有非常重大的实际意义。