我国连锁超市自有品牌的发展策略分析

在零售业市场竞争越来越激烈的今天,发展自有品牌已经成为大型连锁超市新的利润增长点和重要的战略手段.本文首先分析了连锁超市发展自有品牌的优势,并在此基础上,通过实证研究,指出我国连锁超市在发展自有品牌时存在的问题,最后从自有品牌质量管理、包装设计及宣传推广等方面,提出了发展自有品牌的几点策略建议,希望为国内连锁超市的长远发展提供理论参考.     

两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略研究

构建由单个制造商和单个零售商组成的供应链,研究制造商传统和绿色制造两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略选择问题。结果表明,若制造商采取传统制造策略,零售商更加偏向于引入绿色自有品牌,只有当制造商品牌市场份额较大且产品替代率较低时,不引入自有品牌才是零售商的最佳选择。若制造商采取绿色制造策略,当产品替代率较高时,零售商会创建传统自有品牌;当产品替代率较低且制造商品牌市场份额低于某个阈值时,引入绿色自有品牌是零售商的最优策略;而当制造商品牌市场份额高于某个阈值时,随着产品替代率的增加,零售商将从不引入自有品牌转向引入绿色自有品牌,最后变为引入传统自有品牌。     

商业企业自有品牌战略研究

深入分析品牌的作用和自有品牌的特性,并就自有品牌的创造、服务保障、法律保护等提出若干对策。     

零售企业自有品牌开发现状分析与开发策略

自有品牌商品由于拥有信誉优势、成本优势、陈列优势等而被中外商家所推崇,然而目前我国大部分零 售企业仍以销售制造商品牌为主,自有品牌所占比例很小。本文分析了其中原因及存在的问题,并对我国零售企业 自有品牌的开发策略进行了探讨,提出了一些有针对性的建议。     

中心城市应发展著名商贸企业的自有品牌

通过分析发展自有品牌对商贸企业的积极作用 ,从而揭示出中心城市中的著名商贸企业发展自有品牌是厂商联营的双赢选择。     

制造企业如何应对零售商自有品牌策略

随着零售企业实力的不断壮大,零售商自有品牌对制造商品牌形成了强大的冲击.面对新的挑战,制造商应该以满足消费者需求为出发,在对市场细致准确的研究基础上,利用自身优势采用各种策略积极应对.     

英国零售商自有品牌现象及其借鉴意义

零售商以自有品牌销售产品 ,包括英国在内的欧美国家经历了从低质、廉价、包装粗劣及“我也是”产品线到产品品质、种类、性质、包装等全方位与品牌生产商产品媲美 ,被消费者普遍认可为“完全可以接受的质量 +很值得买的价格”的过程。我国零售商家可从中得到启示。     

西方零售商自有品牌理论研究综述

关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。     

零售企业自有品牌竞争力评价研究

在总结品牌竞争力评价和自有品牌竞争要素已有研究的基础上,从品牌竞争力的企业能力视角和外部表征视角构建了零售企业自有品牌竞争力的评价指标体系。该体系由自有品牌支撑能力、自有品牌管理能力、自有品牌市场能力三个一级指标和九个二级指标、21个三级指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型,以两家在中国的跨国零售企业为例,对其自有品牌竞争力进行了评估和比较分析。     

我国零售商实施自有品牌战略的思考

西方国家零售业的实践和经验表明,开发自有品牌是零售商降低成本,提高盈利水平,实施差异化经营战略,树立企业形象,提升竞争力的必然选择。为了推进我国本土零售商自有品牌战略的有效实施,文章概括了零售商开发自有品牌的必要性,并分析了本土零售商自有品牌的发展现状、存在的主要问题和困难,提出了本土零售商开发自有品牌应具备的条件及需要着力解决的问题。     

中式服装品牌发展新探

中式服装在经历了多年的发展之后,面临新的发展机遇。2008年北京举办奥运会为中式服装树立品牌新形象提供了极大的机会。因此中式服装品牌的设计要适应社会和生活方式的变化要求才会有更好的发展空间。     

服装产地对运动品牌定价的作用机理研究

依据产地国形象的构成因素及服装消费行为模型设计调研问卷,面向大学生进行了调查,对六个国家进行对比分析,通过SPSS软件对服装产地国形象与消费者的每一个购买决策过程数据进行相关分析.对提出的假设进行检验,得出产地国形象对大学生消费群体购买决策过程影响的相关性分析.     

论服装品牌文化的经营理念与发展策略

服装文化的内涵凝聚并体现着服装的功能、价值取向及对外的辐射力、对内的吸引力。无论是服装品牌形象的创造、还是服装品牌形象的战略推广及效应，都是服装文化历史文脉的延续。文化刺激着服装的需求，反之服装的需求又促进了文化的发展。     

自有品牌产品影响感知质量因素的实证研究

感知质量是影响消费者购买意愿的主要判断标准.本文通过实证研究,检验影响不同类别自有品牌产品感知质量的多种因素,并建立回归模型,测度出各个影响因素的具体影响程度.研究表明,各因素对感知质量的影响权重和相关显著性在电器、服装、清洁用品、饮料这四种不同的产品类别自有品牌产品中存在较大差异.     

城市经营的品牌战略研究

基于当前城市经营研究与发展,以介绍城市品牌战略的新内容为主,把营销管理理论和其他相关学科前沿思想应用于城市经营领域,尝试以市场为导向,从商业化营销城市角度探求新的城市管理战略运行模式及思路,创新并发展城市营销的方法和理论,并提供一个城市品牌化经营的广阔视野和分析框架,通过阐述品牌战略在城市规划中的角色,讨论它的特性及其所面临的机遇和挑战,积极探求城市与时俱进之路,以提升城市魅力和综合竞争力.     

论服装销售中的品牌文化

本文围绕品牌文化分析了其蕴涵的深刻价值内涵和情感内涵,阐述了品牌文化在服装销售过程中的作用。     

“汉派服装”品牌的文化创新思考

服装自古以来就是文化的载体,服装除了御寒、遮羞的功能之外,还承载着深厚的文化意蕴。我国服装从远古时期到现代社会,其变化无不和社会的变迁息息相关。扎根于荆楚大地的汉派服装吸收了楚文化开放、包容、创新等特点,但在吸纳海内外时尚文化元素的同时,又容易使汉派服装失去自我的地域个性特征,缺乏有灵性的创意特色。要全面振兴汉派服装,必须从文化密码的角度,以文化创新的理念来构建自己的服装品牌。