两大元素升级公关定位

二十年前教公关，学生常一头雾水问我：“公关到底是什么？”二十年后我发现，。已经很少有人问我这个问题。在台湾，公关专业已经被一般人所熟悉；公关的职业声望甚至超越记者；公关的定义，也随着经济环境的进步而产生了改变。     

轻松公关常识5则

前几日,一个刚刚在新浪微博上认识的同行问我,公关的目的是什么？坦诚说,我被问住了。这个问题就像“公关是什么？”“传播是为了什么？”等问题一样,很常见,     

坐上公关的过山车

＂要么将你推上顶峰,要么把你掷入深渊。＂这是萨菲尔在《强势公关》中描述的公关力量。于公关的获益者如此,于公关的操作者亦如此。入行四年,公关给我的感觉就像坐过山车,时刻都要保持高度集中的注意力，因为你根本不知道下一秒将会发生什么。     

痛并快乐着

2005年我大学毕业，怀揣着对未来美好的憧憬，正式踏入社会。初始．和所有刚刚毕业的学生一样，我有很多理想以及那些让人羡慕的激情，但对未来从事什么行业，做什么工作．却非常模糊。换句话说．就是还没有明确的职业规划便开始了职业生涯。此时碰见了我的第一位贵人——公关行业资深前辈李涛，她一语点醒梦中人：”芝芝，你挺适合做公关的，要不要试一试？”我顿时豁然开朗，与此同时．一扇门打开了。     

从记者到公关人

翻开新浪读书频道关于公关业的著作——《外滩8号》、《北京公关小姐》，看得我直冒汗。什么睡衣Party、过度市场的营销．让我很担心．这根本不是主流公关工作的内容。如果这些书真的畅销，那么大众对公关行业的误解该有多深!     

谁来负责公关的声誉

企业管理层，要进一步认识到公关的真正价值，不是每天卷入骂战、搞定媒体或忙于促销．而要以创新的方式发挥作甩管理好企业重要的战略资产。 如果在中国做一个调研：提到公关，你会想到什么？我肯定80％的人想到的和“新闻、洞察、传播、认知、品牌美誉度”等等无关。一年多前注册公司的时候，朋友劝我：“注册成‘品牌管理顾问公司’吧，比‘公关顾问公司’听着高尚多了!”高尚？难道公关听起来很卑鄙么？     

地产品牌化的公关机会

数年前,在一次地产高峰论坛上,我和广州某大型房地产企业副总裁谈到公共关系时,他一脸不屑地说:公关有什么用?论发稿,只要我投广告,我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动,组织一场表演或庆典活动,对我们来说易如反掌。你说说,你们做公关的还能给我提供些什么新东西?     

读书

《宣·讲:中国式公关写作的实战谋略》作者:黄明胜出版社:中国市场出版社出版日期:2007年8月写作能力是衡量公关人士专业水准的一项重要技能。作者以中国式公关为坐标,选取了公关写作实战谋略的     

一次征程让我泪流满面

2010年，做了10年影视制片工作的我走进新势整合公关公司，当时的我只想简单感受一下公关公司的业务风格和行业氛围。不久我接到了一个项目，没想到从此之后，公关行业成为了我心之所系，而相见恨晚则是我对公关行业最直接的告白。     

公关公司本土VS国际之比较

9月19日，《国际公关》举办“本土公关公司VS国际公关公司”主题沙龙。沙龙获得了行业内多位精英人士的支持，他们是：爱德曼亚太区副董事长田行娟、信诺传播副总裁张心宏、海天网联董事副总裁杨为民、万博宣伟资深副总裁李蕾、博然思维合伙人王妩蓉。此外，蓝色光标总裁毛字辉也以文字形式回应了沙龙话题。沙龙现场，精英代表们围绕公关公司的客户需求、人才培养、经营理念、公关本质等话题各抒己见，话语争锋，进发出许多精彩观点。     

理想的公关人

理想的公关人,应该在深入了解客户的产业和公司基础上,在声誉管理和业务增长方面提供有价值的建议,并让客户心甘情愿付费如果有幸进入公关这个行业,你肯定会问,最优秀的公关是什么样,顶级公关人有什么本事,我离那个最高点还差多远?理想的公关人分成两部分,一个是你想成为什么样的公关人,更重要的是,你的客户如何看待你的作用,他信你几分,你在多大程度上能说服、帮助客户。     

公关群英嘉年华

中国公关嘉年华通过活动环节的精心设计,越来越受到业界人士的关注和支持,已经成为中国公关行业最具影响力的年度盛会,公关从业人员的盛装派对。     

中国公关教育二十年

中国公共关系教育经历了20余载的发展,其发展历程如何,目前存在什么问题,未来发展又怎样......这是目前公关行业人士普遍关心的问题。中国国际公共关系协会学术工作委员会于2005年11月正式提出起草“中国公关教育白皮书”的倡议。经过委员会专家调查研讨、审议修改,由纪华强执笔、马志斌协助起草的《中国公关教育二十年》(白皮书),于6月22日在2006年学术工作委员会扩大会议上发布。此白皮书从专业与学术研究的角度对中国公关教育发展进行了回顾、总结与展望。本刊从这期开始,将陆续刊出白皮书的内容,包括介绍中国内地及港、澳、台地区高校的公关教育体系。     

感悟8年公关路

遥想2005年，刚刚走出象牙塔的自己，以无知者无畏的姿态偶然进入了公关行业。光鲜靓丽、文才横溢、长袖善舞，是我最初对公关人的认识，甚至感觉这些公关人是可以解读商业未来的神算子。一些崇拜，几多神秘，驱使着我从开始就未曾停歇，至今已有八年!     

公关首先要感动自己

任我眼中，广告与公关无分孰轻孰再，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础，而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。     

金辰：资本市场重在声誉

“财经公关”这一概念，正在被越来越多的中国企业所接受，随着资本市场机制的进一步健全和完善，必将涌现出巨大的投资者关系管理和财经公关需求，迎来这俏亍业的大发展。财经公关的本质是什么？它与常规公关公司的区别在哪里？未来将会面临什么样的挑战？带着这些问题，《国际公关》杂志记者采访了怡桥财经传播有限公司总裁金辰。     

公关达人赵晖:人生何处无策划?

赵晖在公关圈内扬名立万很大程度上倚仗了他于2007年在国内以关行业门户网站17PR网开写的一个帖子，《从菜鸟到总监》，他用网名“赵老工人”现身说法，把自己仅用一年时间从一名公关菜鸟成长为客户总监的经历用最平实的语言写出来，打动了公关界无数新老人士。迄今为止，该帖子被忠实粉丝回帖顶至646楼，其人气吸引了出版商的关注，有意将赵晖的奋斗历程打造成一本实战型公关均教科书。     

国际本土融合共推行业发展

国际公关公司进入中国已经有很多年了，对其本土化问题的探讨一直没有停止过；本土公司随着中国经济的快速增长呈现良好发展势头，但关于它如何走出去，拓宽自己的国际视野，也备受行业人士的关注。业内人士指出，公关行业本土与国际的融合是一个大趋势，只有大家相互学习，借鉴双方优势，发挥自己所长，才能使自己立于不败之地。     

360欲赴美国上市

360公司日前递交上市申请．并发招股说明书。据透露，前汇源集团总裁助理、具有丰富危机处理经验的“美女公关”曲冰已就任副总裁和新闻发言人，这与360上市计划有着密不可分的关系。另据资深公关人士透露，360公司曾公开招标公关公司．国内众多知名公关公司悉数参与竞标，     

美国公共关系教育漫谈

现代公共关系始于美国。现代公关教育及研究也多以美国的发展为根据。本文旨在介绍美国主要大学的公关科系、学派、教育方式,希望能与国内学者及业界人士分享经验。>美国公关长春藤盟校及公关学派在近期的《公关周刊》所报道的美国公关长春藤盟校中,国内公关学界及业界所熟悉且