老年寻婚游

近几年来，德国旅游公司开发的“老年寻婚旅游”办得越来越红火。所谓老年寻婚旅游，就是给失去伴侣的老年人找回新爱情。每年3月至5月和9月至11月，旅游公司会在媒体刊登广告，为孤寡老年人举办寻婚旅游。参加者的年龄，男性在60岁至70岁左右，女性在50岁至65岁左右，身体要健康，     

广告

幸亏每个人都知道广告不是真的，广告只是把他们产品最好的部分用夸张的手法表现出来。一个汽车广告中说他们汽车上的两个安全气囊，增加了一对男女的“恋情”，这对男女的恋情要靠安全气囊来增进，确实是匪夷所思。气囊对恋情如何个“增进”法？增进前后到底有什么差异呢？广告是不负责解答的，因为，其实是没有解答。     

打造自己的罗马

罗马不是一天建成的,罗马的开始也不叫罗马罗娜凭扎实的功底和温婉的举止进入了某知名企业。上班前一天,家人教导说:"职场险恶,该说就说,不该说的一句话不说。"罗娜记住了。新人中,除了罗娜还有艾小萌分在人事部,两人受训期间就已是朋友,彼此承诺互相照顾。开始也     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

快乐驿站

有趣的广告某音响公司广告——“一呼四应!”某饺子铺广告——“白手起家!”某当铺广告——“当之无愧!”某帽子公司广告——“以帽取人!”某理发店广告——“一毛不拔!”某药店广告——“自讨苦吃!”某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸?”某打字机广告——“不打不相识!”     

换装拯救IBM

于1911年创立于美国的IBM是全球最大的信息技术和业务解决方案公司。然而从20世纪80年代开始，随着台式电脑风靡全球，这家大型计算机领域的龙头老大开始落伍了，销售状况迅速变得惨不忍睹，三年之间就连续亏损高达168亿美元，创下了美国企业史上第二高的亏损纪录。不久，IBM的第六任董事长向董事会递交了辞呈，IBM董事会专门组织了一个“寻人委员会”，目的就是寻找一个能够拯救公司的CEO。     

寻找别样的人生

几年前，有一则茶饮料广告说：“走异路，到异地，去寻找别样的人们”。词句有点玄妙，可能很多人看不懂卖的是什么。     

公司酒家命名的技巧

“广告是前锋，质量是后卫”，好的质量还顶好的广告。就广告而言，标题是至关重要的，俗话说得好，“题好一半高”，广告标题是广告的一个重要组成部分。给公司、酒家取个好名是做好广告标题的第一招。纵览古今中外各大小公司、酒家、其命名虽形形色色，举不胜举，但若仔细分析，便可发现它们命名的技巧、命名的风格主要有以下几种：传统型的命名，多讨吉祥。在汉语中，“发”，“兴”“隆”“庆”“和”“泰”“祥”“盛”、“丰”、“旺”、“达”、“乐”等都是相当吉祥的字眼。只要留心一下如雨后春笋般蜂起林立的公司、酒家、商店，就…     

小编论坛

<正>本期话题:妻子网上贴照,寻找丈夫初恋女友新婚的“舞百合”背着丈夫做了一件奇怪的事:在网上发帖为丈夫寻找初恋女友,称要将其遗留在丈夫手中的珍贵相册归还。为了方便寻人,“舞百合”还贴出了丈夫初恋女友的生活照。     

批阅城市广告

有句现代诗:“广告是城市的眼睛。”难道不是吗?没有广告的地方,肯定不是城市!自然,万一那广告没写好,也会使人感到大倒胃口!我就在某大城市发现过两条广告,一是服装店前,那广告写得咄咄逼人;“放纵您的美丽——包您穿了漂亮!”一是照     

M公司360度考核的五大误区

[案例] M公司是家跨国广告公关公司，约有员工500人。M公司创立于上个世纪中期．目前在100个国家有300多个办事处，以创意见长，并为客户制作具有销售力的广告。M公司笃信品牌对销售所能产生的强大影响力。“尊重每一个人”是M公司对待员工的基本态度。M公司使用的是360度考核方法．其主要目的是了解和保障员工个人职业生涯发展。     

学习榜样“三步走”

榜样不是供在神坛上用来膜拜的偶像，榜样的价值在于其启发性和借鉴性。向榜样学习不是“邯郸学步”“东施效颦”。本刊总结出一套学习榜样的“3WNN”和“3NO原则”，帮助职场人更加顺畅地完成寻找榜样、研究榜样、跟随榜样的“三步走”。     

绿巨人·外星人·北京人——隐性广告设计方法

绿巨人罐头食品公司是美国一家以生产玉米及豌豆罐头而闻名于世的企业,产品投放台湾市场后,需求十分强盛,一度出现断档现象。为防止同类竞争产品乘虚而入,绿巨人公司应急推出一则“脸红的绿巨人”广告。“绿巨人”在电视上变成红脸关公,并满腔诚意地说:“很抱歉,因为我们的产品供不应求,我们感到难为情。”这则广告表现得诙谐而真诚,因此深得广大消费者好评。“绿巨人”安全度过了市场真空期,并由此奠定了后来“绿巨人”独步台湾市场的根基。     

有多少青春可以重来?

五年前,我和同事陈芳同时在《美化生活》上发现了上海金盟。当时体重都有点偏胖,暗地里都希望自己美丽点,再美丽点。一天陈芳对我说:“我们使用金盟吧?”我反对说:“金盟基本上不做什么广告。”陈芳说:“广告好不代表产品好,我们又不是没跟广告走过?”我说:“好吧,你用你的金盟,我用我的产品,看看谁能减下     

孕妇，微量元素铜对你很重要

“中国人缺钙”,这是钙产品广告让“地球人都知道”的事。可中国人的铜摄入情况如何呢?知道的人就不多了。有一则维生素广告说“中国人不缺磷铜”。无论这句广告词的依据如何,我们还是提醒——     

好的广告词自己会“说话”

日本某冰箱广告“此时无霜胜有霜。”按:这是日本产品在中国大陆打出的广告。广告语利用我国人熟知的白居易《琵琶行》中的“此时无声胜有声”这一诗句,改动一字,效果立现,突出地表达了产品冰箱的功能。     

情怀营销在构建精神乌托邦时也要适度晦涩

“寻找那些志趣相投的朋友”作为一种传统的介入视角，在这支广告中被刻意遮蔽，可以说“我们的精神角落”在一定程度上“干掉”了“社交”，转而全力支撑“自我精神世界”这一概念。     

澳洲的邮送广告

“甩出一块石头，也要打着几个广告！”这一不无幽默的调侃，是形容多如牛毛的美国广告。澳洲的广告虽不至于像美国那样气焰嚣张，但也称得上是“四面出击，遍地开花”。这个自然包括了林立的广告牌，闪烁的霓虹灯，缤纷的广告旗，飞翔的热气球，流动的人体模特，琳琅满目的橱窗……但给我印象最深的却不是这些“宛若平常一段歌”的广告手法，而是有效、便捷亦有澳洲特点的“邮送广告”。所谓“邮送广告”，其实就有点像国内的“递送广告”，只不过国内是在街头散发或径直塞进人家房屋，而澳洲则是送到每家每户的信箱里。澳洲的房屋分私人庭…     

网络公关策略支招

针对广告在网络世界的效果，有一个观点值得关注“无论公司大小，纯粹的网络广告能产生的效益都非常有限。在网络世界，企业同样要先做公关，再做广告。”     

“禅意”的栖居

天天听见广播里在做房地产的广告,铺天盖地的。没办法,不分房了,谁都得想办法找地方住吧?而现在一听见广告,不是“枫丹白露”,就是“柏林爱乐”,全是西洋景,全是高尚社区,我就很纳闷,到底有多少人消受得起这般豪华?