“中国制造”的奢侈品牌

正2012年1月11日,根据胡润研究院发布的报告,茅台已跻身奢侈品之列——"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌"榜中,茅台以品牌价值120亿美元位居第四;另外一个上榜中国品牌是五粮液,位居第七位。茅台还是唯一入选"十大最受富豪青睐的送礼品牌"榜单的中国品牌,排名第五。"茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高",胡润表示,同类商品中,茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。就在茅台登上胡润版"全球十大最值钱的奢侈品牌排名"榜后,股价却应声而跌,而且茅台方面的发言人也出面澄清:"茅台不是奢侈品"。一石击起千层浪,国内顿时议论纷纷,中国真的有了自己的奢侈品牌吗?     

世界上最好的蒸馏酒:贵州茅台

当今世界,美酒如云。但,就中国传统白酒而言,可以当之无愧的说,国酒茅台,是世界上最好的蒸馏酒。以我从事茅台酒生产、科研工作42年的经验总结及体会,国酒茅台能称之为世界上最好的蒸馏酒,主要事实依据有八个方面——一、茅台酒的成分种类,是所有蒸馏酒中最多、最丰富、最协调、最有层次感的"复合香"如果从人的嗅觉、味觉审美角度感受茅台酒的品位风格,可以用"幽雅细腻,酱香突出,协调丰满,回味悠长,空杯留香"来加以表达。每当人们开瓶启酒时,立刻会感受到一股幽雅的芳香气扑面而来;饮酒入喉,获得的香味感,又是一种夹带着醇     

浅析限制“三公经费”对高端白酒行业的影响

2012年政府出台的限制“三公消费”政策,显然会对高端白酒行业的整体经营造成比较不利的影响。本文主要对四个高端白酒品牌：茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊四个上市公司财务报表分析角度,剖析高端白酒收入分别在四个公司产品结构中的比重、高端白酒行业产能的扩张状态以及各个公司所采取的营销策略等角度分析以上四个公司在“禁酒令”下所受到的影响,并得出相关的结论。     

国酒茅台“风景独好”

说到国酒茅台讲求“政治诚信”,最令人钦佩的是,她在执行国家颁发的相关法律、法规方面,始终身行表率,一丝不苟,在国内同行业中树立了堪称楷模的良好形象。 同国内其他生产企业一样,国酒茅台在其发展进程中,也面临着如何正确处理企业利益与国家利益、与职工利益等一系列问题。例如:企业扩大生产规模,基本建设用地就牵涉到怎样执行国家制定的土地管理、使用的法律、法规,以及不得侵损人民群众的切身利益等问题。国内有的白酒生产企业扩大建厂用地,每亩购价仅为12万圆左右,而茅台集团的徵地费要比其他企业高出 50% 左右。同时,茅台集团在处理…     

国产高端白酒收藏渐热

高端白酒收藏渐成气候作为中国2010年上海世博会惟一指定白酒,国酒茅台在世博园内推出根据各国家自建馆的建筑风格设计的限量纪念版"世博喜酒",成为国内外酒类收藏者追逐的焦点。近年来,除了股市、楼市、黄金和艺术品之外,高端酒作为"液体黄金"进入收藏领域,成为国内收藏市场一个新的投资亮点。     

白酒行业：冬天到了春天还会远吗？

截止10月底，白酒14家上市公司相继公布三季报，基本面情况基本符合预期，整体收入和净利润出现大面积下滑，维持双增长的仅有茅台、伊力特和青青稞酒三家公司。成长和盈利数据持续恶化，作为“先行指标”的预收帐款降至历史低点。白酒业绩的下滑在单三季度得到了印证，市场对业绩的担忧“靴子落地”，白酒短期的利空基本出尽。     

正向代际文化对消费者白酒品牌感知价值的影响研究

近年来,白酒行业受到新兴酒类迅猛发展的冲击,面临消费者出现断层的危机。如何刺激青年消费者选择白酒消费成为一项重要议题。本文深入探讨正向代际文化对消费者白酒品牌感知价值产生影响的作用机制,验证品牌信任的中介作用。     

探秘中国白酒

正无论我们承认与否,在世界名酒的名录里,中国白酒一直处于缺位的状态。由于东西方口味习惯的不同和文化上的巨大差异,不论茅台还是五粮液、汾酒,始终都没有完全走出华人的圈子,更谈不上市场化规模化地走向世界。     

国酒茅台“风景独好”

国酒茅台在其生产、经营活动中,把坚持“政治诚信”作为企业发展的一块基石,向业内同行们揭示了一个值得深省的问题。这就是:不讲政治诚信,就没有良好的市场秩序;缺乏政治诚信的竞争,必然导致损害国家利益,自相扼杀的恶性後果。审时度势,身处“乱市”而自醒出於扭转、引导白酒行业由无序的恶性竞争向良性转化考虑,近两年国家有关部门曾出台了“酒税调整”的相关税收政策,旨在规范白酒行业的经济秩序和促进企业实现经济效益增长。然而,由於受诸多原因的影响,“酒税调整”政策不但没有实现初衷目的,反而使众多的白酒生产企业陷入了另一个“陷…     

登陆世界第一会 七千万人世博共品“长城”

伴随着上海世博会的精彩谢幕,全球目光在同一时间聚集中国,聚焦东方之珠,也聚焦于世博殿堂里流光溢彩的红酒长城、白酒茅台。中国国家领导人与参会的数十位各国元首品酒长城,共话百年世博。这一刻,四海宾朋品味的不仅是两大国酒的稀世醇香,也在领略浓郁的中华文化以及中国经济的巨大成就。     

白酒品牌形象塑造中的色彩定位

色彩定位是品牌整体定位的一个组成部分,目前我国白酒企业色彩定位意识淡薄,其品牌形象普遍存在色彩雷同或色彩执行不规范的现象。在白酒品牌形象色彩定位的过程中,应洞察消费者色彩倾向与其品牌偏好的关系,大胆提炼个性化元素,既保持传统文化特色又融入流行元素,利用色彩的传播优势建立独特的品牌形象。     

从茅台价格走势看腐败行情

高档白酒的涨价没有尽头，仅去年一年，茅台、五粮液终端价格均现大幅上涨。 这是财经评论员叶檀新近发表的一篇文章所透露的信息。她认为不管茅台酒价格如何上涨，永远供不应求，因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等同于身份的标志，从中享受消费之外的至高乐趣。     

登陆世界第一会 七千万人世博共品“长城”

伴随着上海世博会的盛大开幕,五大洲在经过一千多个日日夜夜的期盼之后,终于热情相拥。全球目光在同一时间聚集中国,聚焦东方之珠,也聚焦于世博殿堂里流光溢彩的"红酒长城、白酒茅台"。中国国家领导人与参会的数十位各国元首品酒"长城",共话百年世博。这一刻,四海宾朋品味的不仅是两大国酒的稀世醇香,也在领略浓郁的中华文化以及中国经济的巨大成就。     

白酒市场步步“高”

临近春节,温州人走亲访友喜欢送酒,高端酒尤其受到青睐,一批以茅台酒为代表的高档酒出现了供不应求的局面。走进位于温州市区新城大道的贵州茅台酒直营店,记者发现消费者识别度最高的茅台飞天酒被放在了一个并不起眼的位置,而且还不标价。当记者问为什么不标价时,店主说:现在茅台酒一天一个价,根本不用标价,只要你有货,不用跟他们谈价钱,他们心里就已经有数了。上世纪七八十年代,温州卖的白酒是装在大酒罐子里,人们通常提着空瓶子去打酒,那时候也只是纯粹的喝酒,对酒的品牌并没有概念。而近十几年来,酒的功能却发生了很大的变化,送高档酒成为维系人情的一种手段,喝高档酒成为身份的一个象征,而发展到这一两年,收藏高档酒更成为一种投资的方式。     

“国酒”商标的盘算与失算

任何品牌的推广和塑造，决不能逆社会环境和时代要求而行，否则，即便企业自己的算盘打得再精，都只能种下龙种，收获跳蚤 自2001年起，茅台十年九次申请“国酒茅台”注册商标，屡被驳回而不舍。这个颇为励志的动作，今年7月终于结果——国家商标局公告，“国酒茅台”商标已通过初审，如3个月公示期内无异议，将成为具备法律意义的标识。“国酒”—旦真的成为注册商标，即等于企业可以借用国家名义行销，消费者的爱国热情和国家关誉度，从此都可以转换为企业利润。九死一生，如此高难度的申请能够通过，茅台的政府公关能力着实令人赞叹。但初审公示一定会遭到反对——“国酒”商标有强烈的排他性，行业内竞争对手不可能容忍，茅台不会想不到这一点。事实上，消息一出，山西汾酒即递交了异议申请书，洛阳杜康甚至发表了“致国家商标局、茅台集团等的一封公开信”，不光竞争对手、行业专家，甚至工商系统内部也有不同声音，这不但有违公平竞争的市场原则，更违背了相关法律法规。     

不可复制的六大因素，造就口子窖的经典酒品

江淮名酒带被誉为是“最具自然生态酿酒环境的地方之一”，“江淮名酒带”沿着淮河两岸顺流而上，穿行于沿岸山地和丘陵之间，所到之处形成了众多名优白酒品牌，在白酒界形成了独具特色的白酒板块文化，有着“江淮第一窖”美誉的口子窖酒，以其不可复制的六大因素，引领高档白酒消费新时代。     

质量诚信:国酒茅台百年兴盛的根基(续)

“不挖老窖,不卖新酒”,成为不可逾越的质量原则2002年,茅台酒销售量为4670吨,但实际产量却有8600吨之多,产销之间的差额将近3000吨,这数以千吨的“液体黄金”流到哪里去了?不知情者难以想象:它们全部“躺”进了“茅台”酒库那一个个硕大的酒坛里。作为中国酱香型白酒的“鼻祖”和典型代表,茅台酒有着与众不同的整套特殊而又复杂的独特工艺。其它名白酒几乎都是一年四季投料,只需一两次或三四次发酵、取酒即完成了工艺流程,因而几个月、最多一年多产品即可出厂;而茅台酒采取的是与赤水河畔的自然条件变化相吻合的季节性生产,严格恪守传统的…     

关于酒店“禁止自带酒水”效力解答

消费者李某在一家酒店用餐。李某把在一平价超市里购买的白酒、饮料等带到了酒店饮用。结账时，被该酒店罚款200元。服务员解释罚款理由是本店有告示“禁止顾客自备酒水，违者视情节罚款”。李某被迫交了罚款。后投诉至消费者协会。对于这种情况，酒店的告示是否有效？是否有权进行罚款？     

管好公款吃喝给史上最贵茅台醒醒酒

据报道,从2010年1月1日起,国酒茅台实施出厂价提价2成并限制终端售价。广州出厂价为619元的茅台标价1990元,是茅台厂家指导最高限价959元的2倍。经销商称,因供货渠道复杂导致层层加价,厂家限价有价无市。国十六条墨迹未干,但是新年伊始,茅台酒涨价如期而     

习酒独立上市，欲意何为？

“中国习酒”这是习酒最新名片上最醒目的四个字，而此前带有“茅台”字样的标识已经很难寻觅。这意味着习酒要单飞了，而这单飞的表现就是要“独立上市”。