由品牌到名牌的跨越

一、项目背景 “十一五”期，中石化长江燃料有限公司面临的宏观经济和行业经济环境总体向好；然而，成品油市场已于2006年底全面开放，以中石油、中燃、中石化省市为代表的国内外经销商纷纷涉足长江水上市场，发展势头十分迅猛，水上市场竞争的层次、程度均将超过以往。未来竞争的重点不仅是资源、资金、资产等有形资源的比拼，     

浅议我国化妆品行业品牌战略

品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了雄厚基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场，品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。     

民族品牌：有创新才有将来

改革开放二十几年，在国际化市场大潮的席卷和冲击下，民族品牌可谓命运多桀。在激烈的市场竞争中，民族品牌的境遇不一：一是依旧蓬勃发展，正在积极“走出去”，如海尔、TCL等已开始国际化的企业；二是因缺乏资源优势或经营不善，已在市场上销声匿迹或萎靡不振，如曾经高呼“中国人自己的可乐”而高擎民族品牌大旗汾煌可乐；     

加强品牌培育 促进河北省经济增长

自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。     

品牌 大厦？银行？军师？

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业加以区别；通过品牌形成品牌追随；通过品牌扩展市场，品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢？     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

文玩界为什么没有品牌？

文玩收藏市场十几年前呈几何式增长，曾经的小圈子演变为全民收藏。很多人都说文玩江湖水深，出手凭感觉，定价不透明，但众多买家却心甘情愿地享受着在浑水中淘宝的乐趣，并默认这是与前辈“交流”的潜规则、精通此道的必经之路。很多买家认为文玩不同于其他人造工业产品，品牌并不是品质的保证，所以一直以来文玩的经营方式都是以地摊式经营和自发形成的商户经营为主，从未出现某一文玩品牌能够成为圈里的“施华洛世奇”。也正因如此，才对文玩行业未来的发展带来了诸多困扰，假货横生、鉴定无标准、恶意竞争等现象层出不穷。那么文玩行业为何难以形成一定规模的品牌？文玩行业未来的品牌之路又该怎么走呢？     

在线教育在高校的品牌推广策略研究

本文研究的主要目的是以中国在线教育市场为方向,找出在线教育品牌推广存在的问题,并结合实际情况给出建议,制定未来在线教育品牌在高校市场的推广策略。     

五大资源调价方案拉开涨价大幕

2005年末,由国家发改委牵头,财政部、环保总局、国土资源部、水利部、科技部等部门,中石油、中石化、国家电网公司等企业的多位高官聚首共论“资源价格改革”,透出一个强烈的信号——水、电、石油、天然气、土地、煤炭等资源价格改革路线图即将成形。国家发改委价格司司长赵小平在描绘五大资源价格改革图景时强调,改革的目标是“建立反映市场供求状况和资源稀缺程度的价格形成机制”。     

商标的功能与作用

早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要．而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。品牌的核     

城市形象的立体展现

商品品牌是围绕商品的全部要素的凝缩点，商品品牌的可识别性又包括这些要素的展现。这些要素被，公众了解的程度，决定着商品品牌的可识别性。城市品牌也遵循着这个规律。城市品牌的可识别性的最终完成，必然是有关这个城市的多层次立体形象的全面展现。城市的多层次立体形象是城市品牌的具体内容，它的展现包括地理位置、人口状况、物产资源、历史渊源、政治地位、经济实力、文化特色、旅游价值、未来发展方向等。展现城市的立体形象可以从以下几方面人手。     

城市品牌个性与大学生选择就业城市关系

品牌是企业的无形资产,是企业参与市场竞争的有效工具。随着城市之间竞争的日益激烈,我国城市管理者开始仿照企业的做法,通过打造城市品牌、塑造城市个性来提高城市的竞争力,吸引和集聚城市发展需要的各种资源,其中吸引大学生就业至关重要,因为城市发展最关键的资源是人力资源,     

品牌 大厦?银行?军师?

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业加以区别;通过品牌形成品牌追随;通过品牌扩展市场,品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢?     

国内品牌授权市场面临大“爆发”

近日，一笔国际风险投资的浮出水面将众人的目光引向了国内品牌授权市场。香港招商局以及韩国ATVenture日前宣布注资数千万元人民币于中国首家品牌授权公司——天络行作为风险投资，而该公司在未来5年内将以品牌授权管理商的身份实现上市。     

广州塑造城市文化品牌的SWOT分析及路径研究

在经济全球化大背景下,城市之间的竞争已经逐步由资源竞争转向资本、技术竞争,最终走向文化竞争。广州要迈向国际化大都市,不仅要在经济、科技等硬实力建设下功夫,还要在文化和品牌等软实力建设上下功夫,不仅要"以文化论输赢",还要"以文化论未来"。借助SWOT分析法,将广州市文化品牌发展战略与自身建设的内部资源和外部环境有机地结合起来,并对这些因素展开综合分析,探讨广州塑造城市文化品牌的可行路径。     

如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

浅析高等职业教育品牌战略

当前,品牌已经成为市场竞争的重要形式,名牌的市场价值日益显现。与产品市场一样,教育市场也已迈入品牌竞争时代。教育品牌对高校的生存和发展起着至关重要的作用,树立高校品牌是高校进入市场、优化教育资源配置的必然选择。尤其对于高等职业院校而言,虽然随着高等教育大众化时代的到来,高职院校获得了长足发展,但仍然无法与普通高校“平起平坐”,缺乏普遍的社会认同感。因此,树立高等职业教育品牌战略思想,打造品牌亮点,突出办学特色,成为高等职业院校首要的办学理念。     

浅谈优质服务品牌传播策略

服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。     

地产风云不息，如何直面“危机论”？—2008春季中国地产（上海）论坛综述

2007年以来，无论是整个中国经济，还是蓬勃发展的房地产行业，都面临着巨大的变化。为探讨未来一段时期房地产市场和房地产业的发展趋势，帮助房地产企业理解政策、判断形势、了解市场、正确决策，增强市场竞争能力，并促进房地产企业更好地运用资本市场，推动房地产业持续、健康、稳定、良性地发展，     

崇明水陆公共交通平衡方案研究

<正>长江桥隧开通后,申崇交通格局发生了重大变化,由以前单一的水上交通方式变成了"水上+陆上"的交通模式。由于地面公交客流量迅速增长,水上交通客流量急剧下降,水上运营企业陷入巨额亏损,经营举步为艰。如不对申崇水陆交通的发展进行总体平衡与合理