论企业品牌创新的方式与维护

随着经济高速发展,特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,企业之间的竞争更是深化到了企业品牌竞争的层面。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文在分析企业品牌创新意义的基础上,着重探讨了品牌创新的方式,并对品牌创新的维护进行了思考。     

品牌深度营销

随着市场经济的发展,社会经济生活中的"热点品牌"越来越多,尤其涉及到房地产、手机及一些与提高生活质量密切相关的民用产品,开发商与制造商们正在从价格竞争、质量竞争逐步转变为品牌竞争。营造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响企业的理念与行动,     

参与农产品区域公用品牌提升的三方演化博弈

农产品区域公用品牌建设在乡村振兴中发挥着重要作用,如何提升农产品区域公用品牌一直是各方关注的焦点。本文运用演化博弈方法,探讨了在提升农产品区域公用品牌过程中,不同场景下各参与主体如何进行策略选择,并用数值仿真对相关结论进行分析。研究结果表明：演化稳定策略受政府补贴力度、奖励、收益和成本的影响;合适的补贴力度有利于三方的共同参与,即农产品生产企业提升产品质量、品牌运营公司积极运营、地方政府严格监管;品牌运营公司给予企业的奖励应在一个合理的范围,同时上级政府增加对地方政府的奖励,也有利于三方共同的参与;降低参与成本和提升参与收益有利于激励农产品生产企业和品牌运营公司参与提升农产品区域公用品牌。     

浅析品牌建设在企业管理提升中的作用

企业在跨越式发展过程中,如何塑造企业品牌、打造百年品牌企业,是新形势下企业所面临的一个新课题,也是一个一直困扰企业发展的难题。本文结合吉林梦溪工程管理有限公司(以下简称吉林梦溪公司)在企业品牌建设中所采取的措施和取得的成效,探讨品牌建设在企业管理提升中所发挥的积极作用。     

坚持开放先导实施招商兴县

近年来,长阳土家族自治县不断强化“开放先导”和“招商兴县”意识,坚持把招商引资当作县域经济又好又快发展的首要任务来抓,从一批企业落户到一批品牌创立再到一批产业的兴起,使长阳从一个封闭落后的国家级贫困县一跃成为了经济发展、社会和谐、人民幸福指数不断提升的全国民族团结进步先进县。     

浅析企业提升品牌运作能力对策

品牌运作能力是指企业在一系列具体的企业品牌运作过程中所形成的能力体系,具体包括了从品牌定位、品牌传播直到品牌延伸等多项能力,这些能力不是以单独、游离的形式存在着,而是彼此整合,形成一个合力.本文从品牌定位管理、品牌整合营销传播、品牌延伸三方面研究,进而提升品牌运作能力.     

我国企业品牌管理的现状及对策分析

品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,它是每一个企业成长中不得不面对的问题;品牌不仅是战略目标,也可以企业竞争力提升手段.本文主要探讨我国企业品牌管理的现状与问题,然后阐述质量管理在品牌战略中的意义,提出有关提升企业品牌竞争力的策略.     

北碚区用典型示范推动出口品牌建设取得可喜成效

近年来,北碚区外经贸委大力实施“出口品牌发展战略”,按“抓基础、建平台、树典型、强服务、求创新、促发展”的思路。科学规划．积极引导企业转变经营理念,用典型示范推动出口品牌建设,将品牌建设工作提升到企业发展战略的突出位置．取得了一定成效。     

我国超市自有品牌的核心竞争力开发

我国超市自有品牌的出现是市场经济商业竞争发展到一定阶段的产物,是超市为了突出自身形象、维护竞争地位、充分利用自身的无形资产而采取的一种竞争策略,拥有自有品牌除了获得流通产生的利润之外,还可以获得品牌提升所产生的额外利益。     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

济南城市品牌形象的塑造与提升

城市形象是一个城市综合形象的综合,包括硬件形象和软件形象两个方面。济南号称"泉城",作为山东省省会,是政治、文化和教育中心,在城市建设方面有独特的条件和优势。可以运用IMC策略可在VI、BI、MI三个角度来塑造济南的视觉形象、行为形象和理念形象,同时运用公共关系手法来提升济南的城市综合品牌形象。     

品牌诉求挑刺南山

<正>从最需要到需要,在这个战略制胜的时代,南山品牌的扩张应该走出“四面开花”的欲望之城。说到南山,大家定会想起“源自四季牧场,喝了不上火”的品牌诉求。近几年来,这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。2003年以前,南山只是地处湖南的一个区域性乳业品牌。因为其习惯于默默无闻、低头做事,虽成立日久,最多也只能算是中国乳业的一个地头蛇。2004年1月1日,在乳业区域整合的浪潮中,湖南南山和宾佳乐两大本地品牌乳品企业正式合为一家,以此为基础组建的湖南亚华乳业有限公司已成为湖南最大的奶制品企业。南山作为亚华一个支柱性品牌星火点燃,开始其在全国范围的区域扩张之路。     

汶川地震对成都城市品牌及民众信心影响的实证研究

论文研究了汶川地震如何影响成都城市品牌和民众信心．提出了一个理论模型，并通过现场调研获得的数据验证了该理论模型。研究结果发现：汶川地震给成都城市品牌形象造成的负面影响程度越大，成都城市品牌价值就越低，城市品牌信心也就越低．进而导致民众对成都市未来社会经济发展的信心越低以及对自己家庭未来收入信心越低；恢复并提升城市品牌形象．以达到恢复并提升城市品牌信心的目的．最终恢复并提升民众对社会经济发展的信心和对家庭未来收入的信心．会有助于地震灾区灾后重建工作的顺利开展。     

农产品品牌建设中的政府职能研究

农产品品牌建设是一个系统工程，涉及到多个主体，其中政府是农产品品牌建设的支持者和服务者，农产品品牌的创建对政府职能也提出了更高的要求。本文分析了农产品品牌建设中政府的职能行为；针对政府在农产品品牌建设中存在的问题，提出了相应的对策建议。     

黄果树旅游资源开发探讨

黄果树旅游资源在国内的开发较早,是属于比较成熟的一个旅游资源,具有得天独厚的优越自然条件和深厚的文化内涵,然而在开发过程中还存在一些问题,针对目前存在的问题,提出可行的解决办法,提升景区旅游品牌,以达到景区的可持续发展。     

基于CBBE视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角

通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素.同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研.研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用.从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化.     

品牌营销策略探析

当今社会,品牌作为企业巨大的无形资产,其重要性日益凸现,已经超过了土地、货币、技术等战略要素。从一定意义上来说,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争。因此企业能否打造出自主品牌,并将其培育成优势品牌,已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争力的主要标志。实施品牌营销策略是时代对一个现代企业的紧迫要求。本文对品牌营销中存在的问题进行了解析,并对如何实施品牌营销策略提出了相应的建议。     

企业品牌在产业集群发展中的作用

产业集群,是指在某一特定领域内（通常以一个主导产业为核心）,大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间的集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。它是某种产业生产的地方化或是某个区域产业的专业化。集群出现后,某种产业会与某个地区的名字连在一起,同样这个地区也会与某种产业连在一起,比如浙江海宁享有“皮衣之都”的美誉,乐清的柳市镇被称为“东方电器之都”,而提及领带,我们会联想到嵊州,提起陶瓷我们会想到景德镇,这就是产业集群的区域品牌效应。产业集群对地方经济发展具有重大的促进作用,而企业品牌是产业集群形成和发展的重要基础。加强企业品牌建设,对提升集群区域品牌竞争力,实现产业集群的持续发展具有重要意义。     

基于民营企业提升品牌竞争力的研究

世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。     

浅析“海尔”成功的品牌延伸策略

品牌延伸对一个企业的发展扩展具有重要的意义,延伸策略的正确与否直接关乎到企业的发展甚至生存。海尔的线内品牌延伸及连续性品牌延伸策略的成功有目共睹,非连续性延伸的成功与否尚存在一些争议,因此暂不列为本文分析范围。