广告话语的互文性研究

在大众传播媒介中,电视广告作为经济和文化的载体。一方面完成商品信息传递功能,另一方面传递一种消费理念甚至文化价值观,影响人们看待世界的角度和思考问题的方式,从而进一步影响大众的消费生活。本文以迪奥香水"The Future is Gold"为范例,运用互文性理论,分析和阐述广告符号体系生产符号价值的过程。     

试论迪奥香水的发展历程及前景

迪奥香水会为每个女性打扮出独特的典雅与别致,香水是对女性魅力的一种补充,虽然是补充,却也是不可或缺的,也许只有迪奥才能点缀女性的装扮,才会让她们更加完美。     

对香水广告语的隐喻分析

广告语言已经成为人们生活中的一个重要角色,不仅反映了语言系统的面貌,也体现了人类的思维方式。隐喻研究从修辞学到认知语言学的转向为隐喻的广告语言研究带来诸多启示。分析结构隐喻、实体隐喻、方位隐喻这三个维度在香水广告语中的具体表现;从语义冲突、映射方式、相似性作用、双重影像四个方面分析香水广告语隐喻的运作机制,从而深化对香水广告语隐喻的表达和接受的认识。     

信息

迪奥发布2005年春季新妆容“甜美诱惑”；美宝莲推出全新果冻唇彩维他命（Fruity Jelly Vitamins）；迪奥粉红魅惑香水4月上市；兰蔻全新美白修护系列，配方全面升级；兰芝LANEIGE抗氧化维C美容液隆重上市。     

论语法衔接手段在英语广告语篇中的应用

广告是传播信息和交际的重要途径。本文运用系统功能语言学中的衔接理论分析语法衔接手段是如何在广告中为广告商所应用,达到语篇衔接和连贯的效果。     

全媒体时代马克思主义理论传播研究

马克思主义作为我国社会的主流意识形态,对坚定政治理念、强化理论修养、提升精神意识起着至关重要的作用。在全媒体时代,马克思主义理论传播迎来新挑战、新机遇。以马克思主义理论传播为研究对象,在分析全媒体时代马克思主义理论传播新挑战、新机遇的基础上,以提升理论传播有效性,促进马克思主义理论深入人心为目标,进行传播新路径探寻。     

中美新闻报道批判性话语分析

语言是意识形态的外在表现之一,新闻报道作为公开传播的语篇,对其进行研究,分析其与意识形态的关系,有助于我们深刻认识不同民族新闻报道的实质和报道后隐藏的意识形态。文章基于语言学、社会学、心理学等理论对中美新闻报道进行了批判性话语分析。     

PayEasy广告文案的结构主义分析

台湾PayEasy（康迅数字整合股份有限公司）近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告，在大陆以网络为主的传播平台上一度热传，总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析，从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释，来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。     

英语广告的人称人际功能研究

广告已经成为人们日常生活中的一部分,从系统功能语法中人际功能的角度对英语广告所使用的人称进行分析,主要从广告传播和消费者的接受角度进行研究,得出的结论有助于我国英语广告的撰写,有助于提升英语广告的宣传强度。     

房地产广告传播中“家”的理念诉求

广告是一种以说服为目的的商业性传播活动,传播者和受传者之间需要建立共通的意义空间。房地产广告传播存在着房企和购房者之间"房子"与"家"的概念挪移问题。而运用人本主义心理学家马斯洛的需求层次理论分析,购房者对"家"的需求也分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。有效的房地产广告传播应该较好地把握购房者对于"家"的多层次心理需求。     

浅析中性化在香水整体设计中的运用

中性设计顺应时尚的潮流,日常生活中中性特质的东西随处可见。如今香水行业也同样提出了中性化设计,很多知名品牌都相继推出了男女都可使用的香水。中性化香水以其特殊性和亲密共享吸引着消费者,强调打破性别的界限,代表着个性和统一的新理念。我诠释的正是当中性化与香水整体设计相遇时,用中性化的设计加上品牌质量,产生更容易令人体会的中性香水。通过对中性香水的分析,详细介绍了中性味道、中性瓶身设计、中性色彩在香水整体设计中的运用,论述了如何运用中性化的材料进行香水设计的表达。     

大数据时代历史虚无主义对大学生的影响及其对策

随着大数据时代的到来,近年来,历史虚无主义通过互动性强、受众面广、传播性快等特点的网络媒介,肆意散播错误言论,给当代大学生群体带来了严重影响,从而对高校意识形态的教育工作提出了更高的要求。通过深刻分析大数据时代历史虚无主义的特征,从其传播规律、传播内容、传播方式入手,引导当代大学生了解历史虚无主义的影响。在此基础上,从理论与实践结合、提升网络空间执法力和锤炼意识形态安全的斗争力这三个方面,提出大数据时代大学生应对历史虚无主义的策略,以此来保障大学生群体的意识形态安全。     

广告文本与民俗文化——以公益广告为例

本文从民俗的定义入手,阐释民俗文化对广告文本的影响。近年来随着全球经济的一体化,本土企业的国际化以及国外企业的本土化,导致广告文本与民俗文化结合趋向一种必要。文章以民俗文化为切入点,把公益广告作为研究对象,利用民俗学、语言学等相关理论来着重分析广告文本的民俗色彩。从某种程度上来说,广告文本与民俗文化具有一定的关联性。民俗文化不仅是广告文本的参考因素,同时广告文本对民俗文化的传播也具有一定的推动作用。     

英语广告语篇中的概念语法隐喻

语法隐喻作为语言使用中的普遍现象,在广告中有广泛的应用,并对实现广告的劝说功能发挥重要作用。本文运用语法隐喻理论分析英语广告语篇中的概念语法隐喻,以期丰富对广告语言的研究,并使我们更深入的理解现实生活中的语法隐喻现象。     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

高校基层党组织在理论宣讲社团建设中的作用

社团是高校大学生校园文化的重要载体,在高校的日常教育管理中起着重要作用。理论宣讲社团更是新时代高校思政教育、红色文化传播的重要途径。高校基层党组织作为意识形态工作的前沿阵地,更应该加强对理论宣讲社团的思想政治引领,筑牢学生理想信念根基,发挥好理论宣讲社团的巨大作用,培养青年学生爱党、爱国、爱人民的情怀,从而在推进高校基层党组织在理论宣讲社团建设中的作用。     

从功能派理论看广告翻译

世界经济的快速发展为经济环节中的各个方面带来了契机。广告作为宣传商品及服务的主要手段,是商家与消费者联系的纽带。而广告的特殊目的将广告文本的翻译列在了传统文本翻译之外,本文从功能理论出发,通过对功能派翻译理论,尤其是目的论的介绍,以及对广告的特殊目的、功能的分析,指出在目的文本中实现广告的目的和功能是广告翻译者在广告翻译过程中要达到的最终目标。     

谈DM邮递广告的设计侧重点

DM邮递广告是以邮政传递网络为传播途径,以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息,发布广告的效能。在当今的广告业中其应用十分广泛,其广告效果也是很卓越的。本文通过分析广告主、受众、成本、发布方式等因素之间的内在关系,分类总结设计侧重点,试图利用所学的平面设计知识和理论提出相应的指导性建议。解决研究中所遇到的问题。     

新媒体与传统媒体在传播领域的视觉应用

以喜力啤酒传播广告为例,对包括品牌广告战役中创意点的展现以及新媒体运用进行分析,希望能给相关专业及广告从业人员的进一步深入研究提供参考。     

浅析广告式微电影的制作特点

广告式微电影主要是在广告的传播途径和制作方法上有别于传统的影音广告。我们通过认真分析和研究广告式微电影在这两方面的特性,有利于我们深层次地认识和把握广告式微电影的传播规律和制作特点,从而对于我们的实践活动具有指导意义。