学OPPO,卖产品,做品牌

正在智能手机市场时代,苹果、三星两大国际品牌占据着中国手机市场的主导份额,尤其是高端市场,而华为、中兴、联想、小米、OPPO等国产品牌基本活跃于中低端市场。从早期诺基亚、摩托罗拉等国际品牌对本土品牌的打压,到现在苹果、三星的围追堵截,本土手机品牌一直在逆境中成长。尽管国际品牌将产品的触角伸向了低端机,而本土手机品牌却牢牢掌控主导地位。就像OPPO从2004年的成立,做MP3开始,到2008年进入手机市场,发展至今成     

WTO,让日用品市场重新审视自己

中国加入 WTO 以后,日用品销售市场的商业格局将随着外企商业巨头家乐福、麦德龙、沃尔玛等介入发生巨大变化。外国品牌抢滩中国市场,带来了新的营销理念,冲击着日用品市场。本土企业、国有品牌面临着如何适应市场变革带来的决定生存的战略问题。     

拯救＂老国货＂老牌国企的救赎之路

“新国货运动”又开始流行。很多人又说，还是中国品牌及设计师最了解国内消费者的喜好，而今时尚潮流的国际化已让产品牌与国际品牌征外观上没有太大的区分，而每年在中国国际服装服饰博览会（CHIC）中参展的本土品牌数量越来越多、底气越来越足，就证明了国产品牌抵抗“外敌”的决心越来越强。     

核心价值是品牌的灵魂

正笔者认为,中国本土品牌持续力不强,最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌酋先要战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术执行始终坚持战略定位,为品牌核心价值做贡献,才能取得品牌叠加效应。中国本土品牌要上一个台阶,除了通过技术创新和综合管理提升效益外,品牌战略创新可以提升企业产品的附加值。创建高端品牌不单是传播,首先是战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术始终执行坚持战略定位,为品牌核心价值做出贡献,才能     

南极心·奥运情——长城润滑油赞助雪龙号南极科考

我国的船用润滑油市场自改革开放之前,就一直处于依赖进口的状态,壳牌、美孚、德士古、埃尔夫等国外知名品牌一直把持着中国市场的主要份额,随着国内润滑油企业竞争实力的加强,国内企业相继进军内河及沿海船舶润滑油市场。但由于自身综合实力所限,国内品牌依然难以在高档船用润滑油领域对境外品牌构成实质性威胁。近年来,长城润滑油凭借其卓越的品质,获得了北京2008年奥运会正式用油的资     

官方设立了一个"中国品牌日"它意味着什么?

今年开始每年的5月10号都会是"中国品牌日".从被正式提出到正式被国务院批准设立,它的诞生花了将近一年时间. 如此高规格设立的"中国品牌日",并不是一个事件或者节日,而是意味着在投入建设中国本土品牌上,有了更多国家层面的支持.     

跛足的中国玩具业

来自权威方面的数据显示,去年以来,以外销为主导的中国玩具出口大幅下滑——中国外向型玩具出口的弊端显露无疑。一些本土玩具企业开始回望内销市场,然而,它们没有品牌、没有设计能力、没有高附加值产品,更没有做好与有备而来的跨国公司争夺国内市场的准备。     

品牌保护新屏障——防御性商标注册

品牌是现代企业产品进入市场的名片,尤其在产品和服务日趋同质化的今天,企业更需要借助品牌把自己的产品或服务从同类产品和服务中区别开来。一个好的品牌经过长期的考验,能得到消费者的青睐和购买就成了企业的巨大财富。这笔财富的积累不仅需要企业的精心打造,更离不开法律的保护。过去我国许多企业缺乏品牌保护意识,不重视商标注册,有过惨痛的教训。例如,90年代初在中国本土的《读者文摘》被美国公司抢先注册,使美国《读者文摘》顺利地进入了中国市场,而     

主题公园品牌营销战略初探

品牌营销是企业长期经营的战略基础,本文通过对中国主题公园的发展状况、存在问题进行解析,提出一些中国本土主题公园在未来品牌营销过程中的发展建议。     

人民币国际化推进路径及其对上海的意义

人民币国际化成功推进的标志是国际市场计价份额的提高，而不是央行储备资产份额的多少。前者帮助中国一劳永逸地避免汇率风险，后者只是让其他国家分享中国的高成长。人民币国际化应采取前期稳健创造需求、后期激进释放供给的推进策略。当前应快速推进（美元与人民币双币种）资本输出，强化海外商业存在；加快金融转型，促进本土资本市场规范而有深度的发展；并从亚洲着手推动国际汇率和短期资本流动的管理。其仿真预测分析结果是2025年人民币国际化程度有可能接近欧元水平。这对上海的意义是：未来5～10年应加强资本市场的基础制度建设，健全为实体经济服务的功能与效率；债券市场发展可有重大突破；涉外现代服务业需要加快发展。     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

加强品牌培育 促进河北省经济增长

自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。     

如何征服中国高端女性运动市场?TITIKA用电商交出答卷

没有中文电商官网、没有线下门店,从加拿大起家的女性运动品牌TITIKA如何打下中国高端女性消费市场?TITIKA的创始人Eileen Zhang在他们国内首次媒体见面会上,聊了聊创建TITIKA的初衷以及中国市场的运营思维.     

浅谈中国元素在潮流服饰品牌中的运用

潮流文化以及潮流服饰品牌在近年来成为了一个不可忽视的流行文化现象,越来越多的中国元素的加入也给这两者加入了许多东方的别样风情,本文从潮流服饰品牌入手,介绍了中国元素在潮流文化中的应用,提出了对中国本土潮流品牌的一些看法,并总结了中国元素融入到潮流品牌中所带来的意义。     

论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。近年来，随着市场经济的发展．一些中国的”老字号”民族品牌消失了．面对外资品牌的大举进攻，一些本土日化企业选择了合资路。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手，以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思。     

何海明:国产日化能否做大做强?

<正>2013年10月9日,拉芳家化2013~2014年度全国经销商会议在广州召开,中央电视台广告经营管理中心主任何海明一行参会。集团副总裁吴景璇在致辞中说:"经济复苏,政策利好,将迎来本土日化行业的第二个春天,对于快速消费品来说,电视媒体仍然是主流媒体。"吴景璇分析,中国是目前世界上洗发水销售量最高的国家,洗护发产品市场规模2012年达到340亿元。与此同时,洗护发品牌投放广告的数量在减少,能够投放广告的都是大品牌。     

透过八个要点 抓住品牌的本质

正作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透、做透,并且也没有唯一正确的答案。然而,我们现在谈品牌,我们更多都在谈全球的那些百年的国际的外国的品牌的经验和做法,中国本土的品牌被奉为标杆的并不多,一方面,中国品牌在国际     

运用中国传统文化元素构建国产品牌——以相宜本草为例

中华文化有着深厚的底蕴,传统文化的继承发展对现代化品牌构建具有引导和提升作用.中国本土品牌若能植根于优秀传统文化,发掘自身与国外品牌的差异点和创新点,打造自身品牌独特竞争力.     

3.15中国保健品市场20家诚信品牌

中国保健品研究会、中国市场调查中心、中国保健协会养生专业委员会宣传部、中外名牌编辑部、中国创新杂志，就“诚信品牌”课题进行了多项指标的联合调查，课题组参照了企业领导管理水平、企业科研实力、产品科技含量，市场回馈意见、产品市场空间等多项指标，针对中国市场上比较有影响的保健品进行了对比评估，评选出2005年3.15中国保健品直销市场20家诚信品牌。     

剑指高端中国汽车自主品牌破局靠什么

在过去相当长的一段时间里,自主品牌集中在中低端市场,而合资品牌则汇集在中高端车市场。在与合资品牌的交战中,自主品牌总是节节败退。4月26日,北京车展期间,“2016中国汽车论坛”不断有声音指出,“十三五”时期是中国品牌汽车发展的最好机会。事实上,近几年自主汽车品牌的努力与进步大家有目共睹。如今,重拾信心的自主品牌纷纷向高端市场发起进攻。对自主品牌来说,品牌向上之路并