公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

形象的修辞，幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视

这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。     

访谈

“她商品”是一种营销策略李伟公司职员 24岁北京我喜欢这个时代,这个女人的时代,虽然我是 MAN,但是对于“她商品”却情有独钟,呵呵,因为她要用嘛。给她买了许多化妆品,逐渐明白,“她商品”其实只是商家的一种营销策略。比如洗发水,明明男人和女人都有头发,可是做洗发水广告的清一色都是长发飘飘的美女,难道男人就不洗头了么,凭什么歧视我们这些大老爷们的短发?私下里,我偷偷用了老婆的玉兰油许多次,也没见有什么不适合我这张阳     

引起争议的广告算好广告吗?

好广告是市场促销的制胜武器,许多广告主都希望自己的广告做得好。经常听到电视里喊着这样一句广告语:“(新飞)广告做得好,不如新飞冰箱好”。这句话的意思实际上是在表述一个概念:即新飞的广告和冰箱都好。广告主自誉新飞广告好自有其道理:该广告有意混乱语法逻辑,     

醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用

包装艺术反映了具有当代特征的物质生活侧影。在漫长的历史岁月里,包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。在包装发展的过程中人们对包装的认识也在逐渐地深化。它已不再仅仅是用来盛放和包裹产品的,而是传达商品信息的媒介,是商品最直接的广告。包装对每个购买者来说都不会陌生。世界上任何的民族、国家,每一个人时时刻刻必然接触到商品,同时也分享到包装设计艺术的美与情趣。     

广告=商品+美女?——谈广告设计中女性形象运用原则

从理论上讲,没有哪位广告设计人员会认为“广告=商品+美女”这一等式无条件成立,但在实际操作中,却有不少广告设计人员自觉或不自觉地应循了这一等式。他们试图借女性卓绝的风姿,不凡的气质,艳丽的容貌,优美的身段来增强广告画面的吸引力,影响人们的消费行为,显示商品带给人们的利益和塑造商品出类拔萃的形象。然而,事实却常常与愿望相左,那千篇一律的浓妆艳抹,令人生厌的牵强附会,莫明其妙的搔首弄姿,忘乎所以的喧宾夺主,实在叫观众大倒胃口,而那种以女性的“性感”来刺激和吸引人的做法更是令人作呕!事实上即使是一向被我们看成是性开     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

“软广告”的硬度

每当你打开电视机，我们常看到一个使人销魂的女郎迷人的画面，而我们却不知道是什么商品；漫步街头缺乏创意的路牌广告和嘈杂的嘶声叫卖海洋一样几乎淹没了我们的生存空间，但大多数都不能如同自然景观在人们的记忆中留存。单纯、直露的商品宣传像浓装的妓女骗取钱财的方式，搅得民众勃然视之……那么，广告的“地毯式轰炸”和“拉锯式扫荡”之中，一种以巧妙的公关手段，使人们在潜移默化中不经意地受到深层影响的“软广告”以它特有的温情与机智正悄然临现。在这方面，赛菲尔现象值得注意：南京大学学术报告中心，去年8月中旬推出了一个…     

创意无限 美丽飞扬——我为宝洁进一言

记得上初中的时候,我最讨厌的事就是看电视时遇到广告。那时的广告都是“平铺直述”型的,干巴巴的一点意思也没有,所以我一看到广告就换频道。后来有一天,我碰巧看到了宝洁公司的——飘柔洗发水,天啊,我从未看过如此美丽的头发,如此吸引人的广告!那句广告词“今天就向商店查询,亲身一试吧!”促使我当天晚上就硬是拉着妈妈到商店里买去了。自此,我与“宝洁”结了缘。长大之后,我读了大学,除     

广告以情取人见成效

在市场经济所造就的广告海洋中,并不是所有的广告都能达成促销这一最终结果。原因是多层的,其中没有掌握“进攻对象”的心理需求,激发消费者的认同感、参与感,是眼下许多广告花了钱而起不到效果的重要原因。广告的本质和目的都是一种经济活动,但若通过文化的、艺术的形式去促成则效果更佳。把经济内容和艺术形式统一于广告之中,从而提高其社会可接受性,是“个性”广告以情取人的奇妙所在。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

从广告语看各大公司的加班口号

每个员工都希望自己的工作得心应手,都希望在工作上可以有动力有热情,这也是老板们愿意看到的景象.他们希望员工有奉献精神,爱岗敬业,可没有动力的员工是无法有热情的,于是不少老板开始打造自己的团队,因为聪明的老板们都知道与其花钱去包装自己的产品,还不如花钱好好把员工这个活广告包装好,这不是更值得嘛!     

从广告语看各大公司的加班口号

每个员工都希望自己的工作得心应手，都希望在工作上可以有动力有热情，这也是老板们愿意看到的景象。他们希望员工有奉献精神，爱岗敬业，可没有动力的员工是无法有热情的，于是不少老板开始打造自己的团队，因为聪明的老板们都知道与其花钱去包装自己的产品，还不如花钱好好把员工这个活广告包装好，这不是更值得嘛!     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

幽默广告赏趣

广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法,它引起受众对广告的注意,提高受众的广告接触率,使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程,促进受众对广告品牌形成良好的态度,形成一种娱乐性的消费文化,成为现代营销中有效的“软销”策略。     

有多少青春可以重来?

五年前,我和同事陈芳同时在《美化生活》上发现了上海金盟。当时体重都有点偏胖,暗地里都希望自己美丽点,再美丽点。一天陈芳对我说:“我们使用金盟吧?”我反对说:“金盟基本上不做什么广告。”陈芳说:“广告好不代表产品好,我们又不是没跟广告走过?”我说:“好吧,你用你的金盟,我用我的产品,看看谁能减下     

鬼上身

朋友流马不喜欢刀郎和网络歌手,但是,听得多了,有一天,不知不觉在嘴里哼的,居然是“2002年的第一场雪”。对这种现象,他称之为“鬼上身”。催眠术书里,有个催眠术与广告结合的成功案例。电影院里,电影放映的同时,往银幕上投射一个商品广告,速度极快,几乎无法觉察,一场电影,无数次反复。大部分观众出了电影院,直奔商场,要买这商品,问为什么要买,全都茫然。“鬼上身”就是一种集体催眠。本城最繁华路段的几家音像店,有种歇斯底里症候,什么歌流行,便连续不断播放两个月,从早到晚。即便是本性里最讨厌的东西,也经不起这样艰苦细致的、大水漫灌的…     

阿拉伯市场和商品包装

阿拉伯地区盛产石油,是硬通货充裕地区,但其轻工、纺织、食品等商品都依赖进口,因此各国出口商都把这一地区视为聚宝盆,当做目前争夺角逐的一个重要市场。但是,一种商品要想打入市场,站稳脚跟,扩大阵地,需要各种条件的配合,如产品规格质量、款式是否对路,价格是否有竞争力,交货是否及时,等等。其中,包装能否保护商品安全运达目的地,包装图案是否符合当地民族的风俗习惯,也是重要的因素之一。