我做广告枪手的那些日子

本刊2008年第10期刊登的《医生住手:别逼我的女友以色换业绩》一文,在读者中引起了热议,许多读者拨打本刊热线电话,声讨和谴责医药代表的黑心,也有读者在电话中发出疑惑:我生病后按照电视上的药品广告"按图索骥"去买药,为什么久治不愈呢?恰好,2008年11月13日下午,一位叫尹林的读者在看到该文后,也向本刊来电,讲述了药品广告"诞生"的全过程——     

七嘴八舌

实话实说虚假广告害人⊙吴咏桂虚假医药广告害人,仅去年就害得200多万人吃错了药。老年人体弱多病,受虚假医药广告之害更甚。本来,老年人的收入就不多,有了病也不敢上医院。于是,为省钱,就从广告上去找“灵丹妙药”或“祖传名医”。到头来,骗你没商量”。为此,奉劝诸君:治病还是上正规医院,用药也要看是不是有药政批文号的正路货。对那些胡吹瞎编的虚假广告,就当报刊、电视台在倒垃圾,眼不见为净。上海某小学每星期有一节“情感宣泄”课。说是由某个学生当众诉说心中的苦恼,然后全班同学举手发言,帮着出主意、想办法。这也许是好事,因为现在…     

康寿文摘

注射疫苗 远离活禽，网上卖药一半是假冒，擦伤时别用“创可贴”，白糖最好加热再吃，枸杞不宜长时间煮，前列腺增生患者慎用感冒药。     

伍锋明：“卖卫生巾”的高材生

伍锋明,一个品学兼优的大学生,放弃了保送读研究生的机会,创建了“亲爱的520”网站,在网上卖起了卫生巾。一个爷们卖女性用品,被同学们嘲笑是“变态”,调侃为“中国大姨夫”。然而伍锋明却依然义无反顾,乐此不疲,他与多家知名品牌合作,注册会员已达4000多位。温柔的包裹今年23岁的伍锋明,是中南大学能源科学与工程学院的大四学生。大学四年他在校园里卖过电话卡、代购过火车票、代办过银行信用卡、做过快递广告,     

＂义诊＂不义为哪般

义诊，顾名思义，是医务人员为患者进行免费诊疗的社会公益性活动。但我们却看到，有的药品厂商为了推销药品走上街头，以“义诊”、“讲座”为名，行卖药之实。还有部分“义诊”利用患者求医心切，夸大药品功能和疗效，高价出售劣质药品以牟取暴利。更有甚者，一些“义诊”托儿没病装作有病，     

识破虚假医疗广告并不难

打开电视机，随便一个频道都能闻到扑面而来的“药”味。这么多医药企业憋着劲“砸”广告，自然是希望让消费者能一看到、二记住、三去买。卖药自然要吆喝，可吆喝也得讲究方法和度。去年《甄嫘传》这部古装宫廷剧实打实地拉了“阿胶”一把，不管是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，     

“食字号”与“药健字号”的区别

“食字号”与“药健字号”的区别在某些广告上或在一些保健品的外包装上有“食字ｘＸ号”或“药健字××％”的标识，“食字号”和“药健字号”有什么区别？①是“食字号”的产品是指国家正式批准生产的营养食品，其主要成分为人体必需的一些物质，如：淀粉、蛋白质、糖份...     

婚姻经济学新解

[征婚]可贺可喜可幸可敬全国人民变得日益开放日益实惠了。早20年中国的广告是不标明价格的。河北省一个县的暖气片好好好就是好,价格也好,就是要劳您亲自来看。如今不仅卖楼盘卖电视卖咸菜卖小金鱼的广告早已标好了价格,卖婚姻的广告也有了价。广告曰:男或女,事业有成家产百万,风流倜傥私车伺候。看了之后咱就得自我估量了——咱几斤肉几两皮儿多     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

时讯盘点

非常声音“明星的身份与众不同,观众会因为喜欢明星而喜欢上其所宣传的产品。如果明星替一些本身就是虚假的、不负责任的医疗、药品做广告,无异于间接‘杀人’。”——北京市工商局广告处处长欧树芳在谈到严厉查处虚假广告时再次劝告影视明星等社会公众人物慎做保健品、药品、医疗、化妆品广告,即使真的用过,在广告中以消费者名义出现也属违法。“过去20年,中国企业家很容易就成为‘两院院士’,不是去医院就是去法院。”——万通集团董事会主席冯仑在“2005诺贝尔经济学奖获得者北京论坛”上与诺奖得主对话时这样说,本意是在抱怨中国企业的…     

欧阳修治痢疾

欧阳修患痢疾将近一月 ,服了不少名医的药 ,总不见效。一天早晨 ,夫人买菜回家 ,喜滋滋地对欧阳修说 :“刚才我上街 ,见一走方郎中在卖止痢药 ,才三文钱一帖。”欧阳修连连摇头 :“使不得 ,便宜断无好药。”夫人笑道 :“我当然不会买他的药。行不过十数步 ,我又见本地名医李太也在卖止痢药 ,一帖竟要两串钱。”欧阳修点头道 :“他的药肯定有效 ,不然敢卖这么贵？”夫人笑着掏出药 :“我俩想到一块了。喏 ,我把药买回来了。”欧阳修服药后 ,果然药到病除。他要夫人快去把李太请到家中 ,准备重谢。不多时 ,夫人却将一位陌生的老郎中领回了家。…     

智能老花镜没那么神

最近，一副“神奇”的高价老花镜出现在市场上，不少媒体还刊登了巨幅广告，号称发起了一场“眼镜革命”——这就是“全球首款智能老花防护镜”纽爱适。对此，记者就该眼睛广告所称的几点功能采访了眼科专家。     

中国万家企业广告词集锦

“饮料是什么?饮料就是广告加水”。一位外国人的这个说法,算是把广告的作用说到家了。随着我国市场经济的逐步繁荣。人们的广告意识越来越强,利用广告提高和扩大企业及产品的知名度、美誉度和销售量已成为企业重要的公关手段。本刊自本期起开设“中国万家企业广告词集锦”专栏,专门刊登各企事业单位及其产品的广告词和单位精辟的宗旨、方针和信念等。待征集数量达万家后,编辑出版《中国万家企业广告词集锦》专集。每则广告词只收费80元,有两次广告机会,既上了杂志又上了书,并赠送该企业杂志和书各一本。经市场调查和社会咨询,均认为“这一做法,企业花钱不多,作用不小,是件好事”。望广大企业家莫失良机,速与我社联系。现刊发几则广告词,望按此格式赐稿。     

别出心裁办公司

借口服务公司 德国汉堡一家颇为畅销的报纸上刊登了一则名为“我们为你找借口”的广告。刊登这则广告的人名叫布利斯,他眼见不少人为了工作、爱情以及其他日常生活的琐事而苦于找寻借口,以博得对方的信任,但自己找借口总有江郎才尽的一天,而且自说自话较容易引起对方的怀疑。布利斯灵机一动便设立了这家“借口服务公司”,专门     

康寿文摘

“健”字号将被视为假药国家药品监督管理局宣布：全国“药健字”药品批准文号已全部被取消，到2003年7月1日，所有“药健字”药品将退出市场。我国市场上曾有2100多个企业生产的4000多个中药保健药品在流通，相当一部分药品存在功能主治不确切、夸大疗效、组方不合理等问题。（摘自《新安晚报》）睡觉打鼾影响心脏睡眠呼吸暂停是打鼾的危险形式，这类患者的心脏病发病率较高。领导这项研究的美国神经生物学家罗纳德哈珀博士在一份报告中说：“几十年来，我们一直认为，睡眠呼吸暂停是扁桃体增大、颌部太小或咽喉处多余脂肪堆积导致气道狭窄…     

说说“轰动效应”的效应

面对日益加剧的市场竞争,企业界为追求“轰动效应”,把做广告、搞宣传、开展公关活动当首选标准。然而,“轰动效应”并非都奏效,有时是“负效应”,有时是“正效应”,即使是“正效应”有的也只是一种“即时效应”。去年7月下旬,《北京日报》赫然出现一则广告“5000人请客大酬宾”,广告说:“从刊登广告之日起到8月3日,‘天外天餐厅’将免费宴客。只要按公布的电话号码预约登记,报上姓     

湘中职教之花--娄底高级技校成为"高级蓝领"摇篮

广告风波记者最近到湖南采访,听到了一件趣事。今年8月20日,地处湘中腹地的娄底市民同时在娄底日报、娄底电视台上看到了一幅广告:“本校因今年招生人数远远超过原招生计划,对不能入学的学生及其家长表示歉意。”落款是娄底市高级技工学校。近年来,各类大专院校纷纷扩招,争抢生源的“招生大战”狼烟四起。而8月中旬,正是“招生大战”的高潮,在这个时候,为了吸引更多生源,许多学校不惜巨资在各种媒体上刊登招生广告。而娄底市高级技校为何反其道而行之,打出这种不合时宜的“谢绝招生广告”呢?听到这个消息后,记者带着好奇,在湖南省劳动和社会…     

当心发票上的陷阱

目前，社会上不少药品销售商采取举办联谊会、免费体检、抽取幸运奖、义诊、举办旅游等方式向中老年消费者推销药品，一些中老年消费者很容易上当受骗，有的花几百甚至几千元购买了药品。服用后也没有达到所宣传的疗效，商家的承诺不但不能兑现。就连当初举办活动的卖药人也早已逃之天天。当遇到这种情况时应注意以下几点：     

服用广告药品应遵循的原则

用药不能跟着广告走。服用广告药品应遵循以下原则:1.根据病情选择药品。应在医生指导下,事先参阅有关资料对照是否适合自己的病情。购药时应先征求医生的意见,同意使用后再购买。     

最后一名考生

同乐公司招聘财务主管的广告在《生活报》刊登的第二天,报名者就达到了1118名,而且公司的电话从早响到晚,以至于接线员一拿起话筒手就打哆嗦,