公关首先要感动自己

任我眼中，广告与公关无分孰轻孰再，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础，而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。     

迪士尼“讲故事的能力”

以公关为主导的品牌营销时代已经来临。被誉为＂现代公共关系之父＂的美国人Harold Burson认为,公关通过管理公众对事物、企业或个人的看法,来使他们改变行为方式及决策,最终获得他们的认同。当今社会,单一的广告营销模式已无法达到树立产品品牌的目的,必须综合多方面的能力和手段,结合优质的产品本身才能＂讲出好故事＂。     

公关稿写作四技巧

公关稿写作,除新闻及广告范畴外,也可借鉴文学技巧。本文重点阐述四点技巧。前两点＂复调＂和＂摇摆＂见诸文艺理论,属叙事范畴,适用于深度稿写作;后两点＂链接＂和＂磁化＂系个人总结,属于修辞范畴,可用于长短各类文章。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

试析公关广告及其分类与创作

文章在比较公关广告和商品广告的基础上， 把公关广告划分为以事实信人型、以声势撼人型、以精诚感人型及以实益诱人型四类， 并从立意和形式上探讨了公关广告的创作技巧。     

品牌危机公关中电视形象广告研究——以强生婴儿电视形象广告为例

该文以危机公关为研究背景,以强生婴儿危机事件中的电视形象广告为研究对象,把危机公关中的强生婴儿投放的电视广告分为三个阶段来解读,即危机期、恢复期和发展期,并对不同时期的电视形象广告的广告内容进行了简要分析。总结了强生婴儿在危机公关中采用的广告策略,得出了当品牌在发生危机公关事件时,电视形象广告可以发挥重要作用的结论。     

公关传播效果评估

近年来,一方面,随着公关行业的蓬勃发展,企业对于公关传播效果的要求日益提高;另一方面,在这个信息爆炸的时代,受众信息接触点越来越多,越来越难被打动。较之广告来说,公关传播的优势日益凸显,尤其是金融危机的爆发,企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔·里斯所说：“广告是风,公关是太阳”,公关的光芒正日益显现,我们该拿什么来衡量呢？     

体育营销中的公共关系策略

体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻     

“公关蠢猪”层出不穷

对公关专业知识的轻视,是＂公关蠢猪＂的孵化土壤,当下很多组织,上至领袖下至员工,公关意识都极其淡薄,有些甚至连一个公关专业人员都不配备     

米切奥：公关人要会讲故事

她说．现在越来越多的消费者不仅关心广告，同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开，他们应该合起来讲故事，传递一套信息     

论魏晋南朝的忠孝实践——以阳翟褚氏为例

忠孝取舍孰先孰后在魏晋南朝时期有一个演变的过程,弃忠从孝是当时社会的趋势和需要。阳翟褚氏在这一时期屡屡背信弃义违背＂忠＂的道德却又信守家族＂孝＂的传统,是当时忠孝实践观的集中代表。     

大数据下的公关效果评估

公关公司普遍采用"广告当量"代替对互联网公关传播效果本身的衡量,这样的评估方式虽然量化上有一定的指标意义,但是对于影响力以及效果的真实说明上还是存在距离的大数据时代,谁都能成为侦探,这使得一群聪明的受众对公关行业提出了非常大的挑战,它意味着更创新的方案和更艰难的危机公关。公关和广告归结起来其实就是一种沟通。在互联网时     

坐上公关的过山车

＂要么将你推上顶峰,要么把你掷入深渊。＂这是萨菲尔在《强势公关》中描述的公关力量。于公关的获益者如此,于公关的操作者亦如此。入行四年,公关给我的感觉就像坐过山车,时刻都要保持高度集中的注意力，因为你根本不知道下一秒将会发生什么。     

把握全球公关行业格局

2013年即将过去，梳理这一年来公关行业的变化时，我们发现有两件事值得高度关注：一是全球第二和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团与法国阳狮集团合并组建全球最大广告与传播集团；二是中国“公关第一股”蓝色光标收购知名英国公关集团Huntsworth的股份，成为其第一大股东。     

公关力量莫忽视

公关的发展史与公司的发展史一脉相承。换言之,＂公关的力量＂是＂公司的力量＂当中不可或缺的组成部分今年8月下旬,央视财经频道隆重推出了电视系列片《公司的力量》引起了社会各界的广泛关注。     

综合

公关行业声明加强行业自律 11月5日,针对蒙牛＂恶性营销门＂以及一系列＂网络推手＂事件所引发的公共关系行业危机,中国国际公共关系协会公关公司工作委员会在北京召开座谈会深入探讨公共关系行业自律问题,20家成员机构负责人及行业媒体代表参会。     

地产界的公关

地产界的公关似乎是一个比较新鲜的词汇。因为我们接触更多的是各种地产广告。本次沙龙主要围绕“房地产企业对公关的需求以及公关公司、广告公司、媒体如伺为房地产企业提供整合服务’来展开讨论。     

探究与真理——论杜威与罗素在知识论问题上的不同取向

杜威提出了实用主义的真理观,并对传统的真理观进行了批判。他试图用＂有根据的可断言性＂来取代知识概念,以确定探究活动在知识论中的首要地位。探究和真理孰前孰后,代表着杜威和罗素在知识论问题上的不同取向。     

招聘

新华传媒集团招聘职位:商务合作经理、项目经理专业要求:公关、广告相关专业职位介绍:负责公司杂志网站广告销售,代表公司媒体与广告直客、广告代理等公司广告负责人进行广告洽谈及合作,提供     

阿尔·里斯:先公关,后广告

阿尔·里斯是“定位”理论的创始人,在国际营销界享有盛誉,他与女儿劳拉·里斯共同完成的著作《公关第一,广告第二》,成为中国公关从业人员的经典读物。5月14日,记者在空间定位与嘉利公关举办的“定位·公关,突破中国营销瓶颈”媒