数字营销传播背景下的新型社会形态研究

随着数字营销传播的发展,社会形态发生了巨大的改变.数字营销传播的载体改变了传统的生活方式,让消费和传播变得更加精准,各种各样私人化的定制服务满足了人们个性化的需求.这种新型的营销传播方式让消费者在市场中占据了主导位置.数字技术在改变生活方式的同时,也改变着人们的认知系统和价值观念.经过数字营销传播的洗礼,社会结构重新部落化,沟通变得更加平等.行业之间开始融合,不同领域的行业边界变得模糊不清.以往的营销传播理念已无法满足当今大变革时代的需求,新型社会形态需要全新的营销传播理论与之相对应.     

娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视。辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之“术”,更要追求营销传播之“道”,兼顾经济与社会效益。     

娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视.辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之"术",更要追求营销传播之"道",兼顾经济与社会效益.     

数字华夏:在新媒体时代“微领先”

在"酒香也怕巷子深"的新媒体时代,信息技术推动媒介形态更新,催化传统营销模式转型。新媒体传播在整合营销方案中的地位愈发重要,其传播理论的发展,被广泛实践运用于各种营销活动之中。近日,《国际公关》记者采访了数字华夏(北京)品牌传播机构总裁姜培     

互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。     

处方药的隐性品牌营销与传播对策研究

处方药的品牌营销与传播成为处方药营销的一个新思路。任何品牌都以传播为基础,处方药当然也需要传播,而且传播受众正在跨越医生,向消费者延伸。对于部分具有类OTC性质的处方药,加强产品品牌的宣传力度势在必行。处方药的品牌传播应在一般商品传播理论的基础上有所变通,形成隐性的整合品牌传播方式。     

琥珀传播：“大数据时代“领跑者——专访琥珀传播CEO刘阳

“大数据时代很有优势，但是大数据时代不能协助我们做所有事情。”琥珀传播CEO刘阳，对于“大数据时代”给品牌营销带来的变化有着清醒的认识。     

数字营销，引领营销时代变革的人文产物

当互联网文化成为人文文化的今天，主流的品牌宣导已经无法满足大众的营销需求，数字营销已然成为了营销的主流趋势。这个以圈子为营销阵地的营销模式在互联网时代下绽放出迷人的光彩，让O2O的从大趋势变成了必然趋势。在数字化变革的今天，几乎所有营销的背后都可以看到数字营销的影子，单一的营销手法已经很难取得用户的兴趣。更新颖的营销方式，更独特的营销体验，更广泛的营销传播，才会为企业和品牌带来超出预期的回报。     

后链路时代的品牌新四力

互联网+时代,传播行业的变革正以加速度发展。新的生产力要素、消费场景、商业模式、消费观念不断对内容营销的创新带来全新挑战,也给传播业带来了从底层逻辑重新审视营销链路的必然思考。传播的模式创新决定了内容创新,底层逻辑的战略方向决定了内容营销的战术规划。我们如何建立新的传播逻辑闭环,打造品牌创建和推广的新模式,为新的传播路径创造更具时效性的创新内容?     

体验式营销的传播利用

在科技与沟通模式愈发先进的今天，品牌管理者也乐于加大消费者充分的互动与体验的营销比重。如何将体验式营销更多地利用到传播当中去，这是我们需要研究的课题。     

体育营销传播的价值解读与整合策略

在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径.体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明.在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略.     

电视户外双保驾 一动一静皆传奇

何为好的品牌？从好的产品到好的创意思路到好的营销传播，这是品牌自身优势的展示；其目的很简单，为了赢得社会各界的肯定，赢得消费者的心。在传播布局上，张默闻策划最终确定将恒大冰泉放在电视和公交站台两大主战场，用动静结合两种表达方式向消费者发出一个声音。     

手机营销新模式

联想集团回购联想移动，3G版iPhone强势来袭，中移动推出MM平台……汹涌而来的3G风潮，使得手机营销成为业界专家和学者的宠儿，它被认为是数字传播时代最重要的一环。目前我们还看到，在手机营销市场环境中，亚洲市场的诱惑力远远高于发达的欧美市场。在中国和印度这样的发展中国家，人均手机持有率甚至是欧美发达国家的一倍以上，     

试论体验营销视角下宋庄文创产业集聚区的品牌传播

随着时代的发展和生活水平的不断提高,人们对＂体验＂需求也在不断提高,在消费过程中越发重视精神层面的体验。而这种发展所带来的营销方式的改变也在不断的影响着品牌的传播策略。宋庄文创产业集聚区作为中国最大的原创艺术家聚集地,其所代表的原创性、艺术家的聚集性、艺术品的多样性都是该园区品牌的核心要素。本文将从体验营销的视角,对宋庄文创产业集聚区的品牌传播进行分析,希望可以对文创产业集聚区的营销模式和品牌传播策略的制定提供一些参考。     

传智:在坚守中求发展

从2003年创建第一家公关公司至今,王蔚在这个圈子里已经打拼了12年,见证了中国公关行业的蓬勃发展,也见证了很多公关公司的沉浮。而由他参与创建的传智传播集团早已经成为中国国内TOP公关企业榜单上为人熟知的成员。不久前,这家老牌的传统公关公司低调宣布更名,从"传智传播集团"正式更名为"传智数字营销机构(Chuan     

国际营销中产品的包装、促销与传播学

全球经济一体化和企业国际化要求企业必须面对国际市场,参与国际竞争而重视国际营销则是颇为重要的方面。据此从包装的重要性出发,阐述了包装对于促销的意义、发展,进而论述了竞争整合营销传播战略对于企业的要求。     

文化类综艺节目传播营销策略研究

2013 年起在央视“中国大会”系列节目的牵头下,一大批文化类综艺节目逐渐涌现,并于 2017 年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象。近年来,该类节目的市场环境严峻,数量锐减明显,虽然 有相关政策的扶持和固定受众的青睐,仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境。文化类综艺节目要 想突围,必须从传播和营销两个层面同时发力：将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起 来,利用各方资源,构建传播矩阵;在节目的具体营销实践中,树立商品营销理念,精准化广告投放, 根据节目体量进行衍生品开发,打造节目产业链。     

网络社区营销传播实践审视——基于案例研究的方法

近年来,企业界及市场经营者更加意识到网络社区具有极大的营销传播价值并陆续涉足这一领域.据此本文采用案例研究法,重点搜集了2005年以后国内外具有代表性的网络社区营销传播案例,通过对这些案例进行分析,概括了目前网络社区营销传播实践的主要脉络.在此基础上笔者发现,当下利用网络社区进行营销传播的案例几乎都会将议程设置、意见领袖与口碑传播作为三个关键点,但因运作中缺乏科学的管理与控制,因而营销传播活动的系统性、整体性较差,传播效率与效果不尽如人意.     

短视频平台营销传播效果生成机制探析

短视频平台因其强大的营销传播效果,成为企业重要的营销传播媒介。短视频平台营销传播效果生成基础是平台提供的营销传播可能性和平台上活跃的营销传播力量。短视频平台营销传播效果生成路径是精准推荐引发注意、有效观看产生知晓、诉求打动激起欲望、便捷问询形成决策、多种参与促成流行。依据短视频平台提供的数据反馈,营销者能够即时评估营销传播各阶段的效果,定位效果不理想的阶段并迅速改进,保障营销传播效果的生成。     

信息内容对微博营销效果影响的实证研究

微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论，并结合微博营销的特点，构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究，给出相应的对策建议，以期对微博营销的发展和应用提供参考。