论网络平台上的企业公关

随着网络技术及网络公众群体的进一步发展,网络以其不同于传统媒介的优势成为企业公关的重要平台。本文认为,企业实施网络公关战略应以营造一个良好的网络舆论环境为基点,应坚持网络信息沟通中的公关原则,控制好企业网络信息的内容,利用网络信息共享的优势,有效监测舆论环境,加强网络公关的管理,为企业打造新的发展空间。     

网络公关视角下政府网络舆情的引导策略

网络舆情的崛起是新时期信息技术革命的发展成果,也是民众舆论监督的有力武器。从政府网络舆情危机的成因及舆情的引导策略进行分析,主张政府应先入为主,以积极的态度及时应对突发事件;健全网络舆情的应对机制;加强网络公关队伍建设;对政府官员进行系统专业的公关培训,提高政府网络公关的能力,即从网络公关的视角探究政府网络舆情的引导策略,极具现实意义。     

网络公关强势崛起

>公关迎来网络时代公关得依托于媒介存在,而媒体介质的发展则取决于媒体技术;中国新媒体研究专业机构Buzzing lab研究认为,随着Web2.0技术的成熟,网络公关传播将强势崛起,形成和传统的PR公司、4A公司三强鼎立的局面。如下图所示:     

让网络公关有“法”可依

“三鹿百万公关费”在网络上的流传．引发人们对“网络公关”的高度关注。而最近很多媒体对“网络删帖公司”的报道．更是让“网络公关”引发舆论激流。随着互联网技术的发展，网络传播在公共关系行业日益红火，无论公关公司．还是企业，纷纷将网络公关作为传播的利器。然而，作为公关业内的新兴领域，网络公关还面临着很多问题。已经引起了社会和行业的关注．网络传播亟需行业标准和规范。     

论网络环境下的政府公关

在网络社交不断发展的背景下,政府危机公关工作也面临着新的挑战和新的形势。对于政府公关工作来说,网络社交是一把“双刃剑”,近年来,由于政府公关工作不到位导致的各类事件频频发生,因此研究目前网络环境下政府的公关策略具有现实意义。本文对政府危机公关的含义及特点进行分析,并分析了当前网络环境下政府公关工作存在的问题,结合问题提出了相应的改进思路。     

企业网络公关策划研究

成功的企业网络公关策划有助于促进企业在信息社会的运作和发展 ,如何有效地开展网络公关活动 ,是企业公关人员所面临的现实问题。本文就企业网络公关策划的创意、形式和程序进行了探讨 ,并提出了一些建议和措施 :如企业如何选择利用自身的资源 ,选择合适的形式 ,采用合适的策略和创意进行网络公关策划 ,促进其运作和发展 ,提高企业的知名度和美誉度     

2009网络公关业务调研报告（摘要）

网络公关作为当前数字媒介革命时代背景下的产物，其价值和功能得到越来越多企业主和相关从业者的关注，尤其在金融危机环境下和各企业削减传统宣传预算的形势下，网络公关却凭借其创新性的媒介价值和性价比，成为传统公关企业主采购增长趋势最迅猛的服务手段之一。但是，网络公关业务在行业标准。服务模式、业务流程、资费标准、监播指标、评估体系、应用手段等方面依然缺乏相对标准化．而以上领域的不完善再加之社会化媒体本身公信力的特征瓶颈．反之在一定程度上影响着网络公关服务供应商在学习、     

如何成为优秀的互动人

大体上说，一家公关公司里最忙的部门，应该是互动部（又称数字营销部、网络部等等）。在这个传统公关向网络公关转型，而网络公关又不能独立拿下客户全部预算的青黄不接的时代，互动部的员工大多需要横向支持若干个部门的业务工作，想必在职场中既获得青睐，     

网络传播是与非——网络公关：信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间．所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而，公关如何数字化？怎样在网络环境下达成真正的沟通，赢得最后的胜利？     

互联网金融潮引爆的行业公关

正随着传统金融机构对"互联网金融"的警惕意识与反制越来越强,年初打响的"余额宝"公关反击战,已逐渐演变为牵动整个金融领域的行业公关战,无论是"产业舆论策动"还是"消费舆论引导",往往都是牵一发而动全局。一、行业公关中的资源博弈:跨界联姻VS抱团取暖在互联网时代,往往是"争议有多大,关注就有多大"。看似繁杂诡谲的金融领域,反而因为这场公关化的"互联网金融"论战,提升了公众对网络支付、网络贷款、网络理财、网络证券以及网络金融创新的认知与关注。     

挑战是一种职业精神

记得从国外回来后误打误撞进入公关行业,对于我来说是一次新的开始,同时也是一次新的挑战。然而在经历了5年的传统公关后,2008年我又再次启程,向网络公关继续挑战。从执行好每一个项目到认识与客户沟通的重要性,我经历了5年的时间；从开始的谨慎小心到后期的游刃有余，工作似乎也从一种升级考验变成了自我成就感的体验。但人总是不甘于平淡的，     

网络发言人正其时

2009年涌现出的“网络新闻发言人”不仅为一些地方政府所重视和使用，也成为当下企业公关的新课题。从目前国内媒体、网络舆论环境和“网络公关”的现状看，相对于“网络公关”中大量使用的删帖、沉帖等操作模式，“网络发言人”更有建设意义，强调网络“新闻”发言人实无必要。     

网络公关:信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间,所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而,公关如何数字化?怎样在网络环境下达成真正的沟通,赢得最后的胜利?     

网络公关的发展

随着网络时代的来临，网络传播出现了新的特 点，同时也为公共关系的发展带来了新的 机遇和挑战。企业可借助于互联网直接建立自己的播发点，开展直接的网络公关活动。 网络公关的价值更加体现出现代“以人 为本”的柔性化管理机制，管理由静态走向动态、从直线走向立体，使人们形成开发、超 前、创新、科学的管理理念。     

从马斯克博文“灭火”看CEO的网络公关

传统危机公关中，组建公关团队是必要的，但现代企业领导人（CEO）的作用愈发不容忽视。在当今的互联网浪潮中，如何以企业领导人为核心、利用新媒体进行危机公关逐渐成为一大课题。而美国汽车企业特斯拉针对起火事件的危机公关便将其CEO马斯克的影响力和新媒体完美结合，及时止住了危机。     

如何征服网络意见领袖

在品牌的网络传播过程中,网络意见领袖往往起到非常重要的作用,因而为公关从业人员所重视。经常听到公关从业人员谈及KOL,全称为Key opinion leader,即网络意见领袖,是公关传播中经常涉及的工作。从实践层次上给网络意见领袖下一个定义,     

网络舆论对政府危机公关的影响

进入网络信息时代以后,以互联网、电子论坛、微博以及手机等传播媒介为载体的公众舆论——网络舆论逐渐兴盛起来。近年来各类网络突发性公共事件频频发生,各类危机在众多领域相继出现,而网络媒介因其开放、及时、互动、共享等特征使得危机信息的传播速度比以往更快、传递的渠道更广、信息控制和垄断更难,从而使得危机极易被迅速扩大。这就要求政府危机公关的理念以及方式必须有所变革。首先对网络舆论、危机公关和政府危机公关等相关理论进行了概念上的界定,然后从网络舆论的传播特点分析了新形势下网络舆论对政府危机公关的双重性影响。     

网络媒体的舆论管理

网络舆论的有效管理是企业网络公关成败的关键。对网络舆论的管理,最终还是对现实生活中人的管理。但是,Web2.0时代,舆论传播的形态不断创新,舆论管理也随之呈现出前所未有的复杂状况     

如何用好网络搜索

互联网与公关的跨界，产生了以网络为主要平台的公关新领域，也为公共关系提出了一种新的要求。而如何利用互联网为公关服务，也成为新媒体时代的重要课题之一。首先，面对互联网带来的海量信息，我们如何能更加便捷和自由地获取它其次是如何在爆炸的信息内容中，查询、定位自己想要的精准信息，即获得信息的效率与结果。     

综合新闻

最佳公关案例大赛辅导培训举办,2009中国网络公关高峰论坛在京举办,公关公司委员会2009第二次会议召开