品牌的公益传播技巧

在公益传播中彰显品牌的愿景，这是大部分企业参与CSR项目的初衷。但是自从2011年发生了某些相关公益的危机事件之后，公众对于形形色色打着环保、慈善之类关键词的活动愈加挑剔，甚至不断质疑和抨击。这样，就给我们的传播从业者们制造了这样一个难题：如何做出让现下公众接受甚至满意的品牌公益传播？     

“互联网+”时代中国公益组织互联网传播能力评估实证研究

"互联网+"时代,互联网思维与技术正在重塑着中国公益组织的新形态,互联网传播能力已经成为公益组织筹集多元资源、链接服务对象、实现规范化发展的关键要素。本研究运用网络问卷调查、专家法构建出公益组织的7个互联网传播能力一级评估指标,41个互联网传播能力二级评估指标。研究发现,公益组织在传播渠道选择、筹款渠道、利益相关方沟通等方面愈加重视互联网的使用。公益组织的信息获取能力、宣传倡导能力、资源获取能力较强,而数据分析能力、互联网协作能力、知识管理能力、公信力提升能力仍然较弱。在影响公益组织互联网传播能力的因素方面,组织全职工作人员数量、经费规模、互联网技术人员的配置、服务区域规模、服务领域、组织负责人公益领域的工作经验均在一定程度上影响了互联网传播能力。公益组织应着重从这些方面入手提升其自身的互联网传播能力。     

公益商业型广告及其传播策略探析

公益商业型广告能在公益与商业、隐性与显性、崇高与世俗之间取得巧妙的平衡,它的出现是广告媒体环境发展变化、广告主品牌形象塑造和广告受众爱真、爱善、爱美三方需求发展的必然结果。它既服务于社会公益,同时又能向受众传播企业信息和品牌形象,特别是其能将商业诉求以软性的方式融合在社会公益主题的传播中,是未来广告发展的重要方向之一。     

注意力搜集与广告传播模式构建

注意是心理活动的积极状态,它指向有意义符合需求的事物刺激。在商业活动中,注意力是客户对企业的关注、信任及忠诚。在商品如潮,信息如潮的时代,注意力成为一种稀缺资源,谁获得了注意力,谁就获得了市场和商机。本文在澄清注意力经济真正本质的基础上,从注意力经济的角度探讨如何更有效地进行广告传播。     

公益组织基于网络传播的信任建构框架研究

公益组织基于网络传播的信任研究,常用的理论主要有组织传播理论等11种。在简要介绍这些理论的基础上,进一步将这些理论对应到网络信任研究的维度中,形成公益组织基于网络传播的信任建构研究框架。     

国外公益组织在网络传播中的发展:研究进程与热点议题(1989～2016)

信息传播技术和社会化媒体在公益组织传播中的运用正在扩大公益组织的影响,这一变化吸引了越来越多的研究人员和实践者加入到公益组织基于网络传播的发展研究中。尽管如此,国内对国外公益组织基于网络传播的发展研究还缺少广泛的回顾。该文通过回顾国外28年间公益组织基于网络传播发展的研究进程和热点议题,揭示了网络传播在公益组织发展中的意义,为我国公益组织在网络传播中的发展提供可资借鉴的经验。     

浅析公益短片对企业品牌传播的价值

正随着社会的发展,企业在品牌传播方面,除了追逐经济利益,也开始关注起自身公益形象的打造。顾客在购买产品和服务时,企业的公益形象亦成为影响其购买意向、品牌忠诚度的重要砝码。毋庸置疑,种种来自业内外的因素,使企业公益上升到品牌战略的高度。零点研究咨询集团调查显示:作为企业社会责任的一部分,企业公益,在提升企业软实力方面具有很强的作用:企业公益有利于向社会大众展现社会     

微传播环境下微公益的道德教化

微传播与微公益的结合体现在公益主体、公益生产和公益参与中,它为道德教化提供了开放式学习方法和民主对话的平台。微传播环境下微公益道德教化需要平等对话,而要实现平等对话,必须在责任、行为、利益三方面达成共识。     

娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视.辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之"术",更要追求营销传播之"道",兼顾经济与社会效益.     

波音中国传播副总裁:CSR是波音DNA的一部分

当前,几乎每个企业都在讲企业社会责任,为灾区捐款、开展慈善公益、关爱弱势人群等,但真正把它当做一项长期专业的事业去做的却十分少见。波音公司历史悠久的一系列企业公民行动,便让全社会看到了他们的努力。近日,波音中国传播事务副总裁王玉奎向《国际公关》记者讲述了他对CSR的看法以及波音公司在中国如何开展企业社会责任项目。     

娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视。辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之“术”,更要追求营销传播之“道”,兼顾经济与社会效益。     

高校基金会自媒体公益传播研究

近年来,自媒体(微博、微信等)正逐渐成为公众获取信息、进行交流的重要工具。本文在深刻认识自媒体特点、总结高校基金会公益传播诉求的基础上,分析自媒体在高校基金会公益传播中的作用,探讨其运用现状及应对策略。     

从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播新模式解析

广告是一种信息化的经济活动。信息经济时代的发展对传播的信息提出了新的要求,注意力与影响力成为信息价值评判的主要标准。以传播信息为主的传统广告传播模式已经不能适应信息经济时代的要求,新广告传播模式以创造能创造需求的讯息为主要特征,以吸引注意力和产生影响力来对广告所传播的信息进行质的提升。创造能创造需求的讯息成为未来广告传播的重大使命。     

公益助力白云山奇星药业品牌突围

公益是一盏灯，它不仅可以点亮道德的力量，也能为有志投身公益的企业带来可观的社会效益乃至经济效益。2012年，郎琴传播协助白云山奇星药业进行了“中风孤岛人群救援中国行’’的公益活动，当“薪火燎原，传爱中国”的大旗高高飘扬，让白云山奇星药业站在了舆论正能量的最中心。     

魏金斯基与马列主义在中国的初期传播渠道

以往人们在研究马克思主义在中国初期传播史时，几乎将全部注意力放在日本和俄国，认为主要是通过这两个渠道传播到我国的。该文通过考察俄国共产党（布）远东局代表魏金斯基来华后的情况，认为通过美国（主要是英文）也是传播马克思主义特别是列宁主义的渠道之一。通过这个渠道，使中国人民更多地了解了俄国十月革命以后的情况，了解了布尔什维克主义的情况。魏金斯基来华后的中国，日语文献在马克思主义研究中所占有的压倒性优势，逐渐被间接来自俄国、共产国际的文献所代替，而来自俄国的影响在理论上逐步支配着中国的共产主义运动。而在这方面，通过美国这个中介的作用则是不应该被忽视的     

新媒体对我国主流意识形态传播的挑战与回应

新媒体的勃兴引起传播模式、传播环境的新变革,对我国主流意识形态传播在转型适应力、受众注意力、管控力等方面都带来了挑战。新媒体促进意识形态传播主体向多元化、平等化转型,传播风格向大众化、通俗化转型,传播方法向隐性化、多样化转型;不仅分散了社会主义意识形态在传统媒体传播中的受众注意力,而且增加了在新媒体自身聚集受众注意力的难度;新媒体"把关人"缺失以及新媒体传播阵地不够坚强、管理规程不够完善等因素,削弱了社会主义意识形态传播的管控力。应对这些挑战,关键是坚持正确的策略路径,在积极创新传播方式方法、加快新旧媒体有机融合、改进党对新媒体的领导等方面下功夫。     

中国近代海关贸易报告的传播及影响

中国近代海关贸易报告的主要传播渠道为:一是免费赠送,二是公开销售发行。其传播的范围和对象十分广泛,带有较强的国际性特征;传播对象不只局限于政府机构,更多的涉及到文化教育等部门。海关贸易报告的传播,树立了中国近代海关的国际形象,提高了报告的知名度和权威性,增加了报告的利用率,增强了其史料价值和学术价值。这说明海关贸易报告不是以往学界所认定的间谍性质,而是东西文化交流的重要载体和组成部分。     

美国新媒体健康传播的话语分析--以MedlinePlus网站为例

美国MedlinePlus网站在新媒体健康传播方面做得比较有特色。本文用话语分析的方法分析发现,其话语主体兼具健康专业的素养和公益立场、其话语文本内容资源丰富且使用便捷、其话语沟通过程凸显互联网思维特质,而这些优势与其独特的话语语境密切相关。这些成功经验对于中国新媒体健康传播具有借鉴意义。     

论商务印书馆与中国出版文化

在印刷时代，出版物是人类获取知识最重要的媒介，出版机构也成为人类创造知识、积累知识和传播知识的枢纽。与此同时，出版机构也是一种商业机构，它需要获取足够的利润以维系正常的运作，满足其人员的各种需求。正是这两重属性决定了出版机构必须在商业利益和社会公益之间做出完美的平衡。商务印书馆是中国出版机构中最杰出的典范，它为中国的现代启蒙事业做出了巨大的贡献，为中国的出版事业开创了一个优良的传统，这种传统一直影响到现在。     

论非营利组织的公益信息传播

非营利组织近年来发展蓬勃,开始成为中国社会发展领域里一支新兴力量。其中非营利组织公益信息的传播在协调组织关系,创立和维护组织形象以及为公众提供社会福利等方面发挥了积极作用。同时,非营利组织在传播信息的过程中也遇到诸如缺乏整体地域观、专业化管理,传播力度不足及传播难度大等问题,在此工作上应有妥善的规划,适当的开拓、整合、运用资源,使有限的资源在其公益活动中能够发挥最大的效用。