福田全球发布盛典突出国际化

随着世界经济中心向中国转移呼声的高涨,“中国制造”向“中国创造”迈进的时代已经来临,对本土品牌而言,如何为之注入“国际化”的品牌基因、如何助力“全球化”发展战略的落地,已成为营销领域最新且重要的课题。我们在2011年10月份操盘的“福田拓陆者全球发布会”大型活动中,成功地为福田皮卡演绎了国际化的品牌形象,得到了国内外主流媒体、福田全球经销商和客户的一致好评,成为业界“如何为本土品牌植入国际化基因”的成功典范。     

中国惠普：传播重在务实

在2005年阿里巴巴收购雅虎．自此雅虎中国改称“中国雅虎”之前．1985年就进入中国市场的惠普公司，多年来一直是中国唯一一家将“中国”二字置于企业名称之前的跨国公司。无论在公共事务还是品牌建设上．务实．一直是中国惠普在公关传播方面最明显的烙印。     

中小企业的品牌扩张新模式

中小企业面对洋品牌的技术优势及众多国产强势品牌要如何出位？一个新兴品牌缘何能够创下销售奇迹？全球不缺乏大企业成功案例。却缺少中小企业从无到有、从小到大的成功经验。中国中小企业普遍处于缺资金、缺资源、缺人才的“三缺”状态．与当年井冈山红色政权的生存状况极为相似。”农村包围城市”的中国革命扩张战略，对于密布在中国各地的中小企业，如何借助中国智慧．找到适合自己的发展之道，带领自己的企业快速扩张，具有重大的借鉴意义。     

尚达伟：优秀的品牌都非常简约

我国已经处于品牌竞争的时代。品牌的个性越突出，对消费者的吸引力就越大。而在国际竞争中，要实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，打开国际市场，强大的品牌力必不可少。那么，到底要怎样打造过硬的品牌？2011年思睿高全球品牌简化指数报告显示，全球82％的人倾向于推荐能带来简化体验的品牌。仅在美、英、德三国，提供更为简单性服务的品牌就获得近300亿美元的业务。日前，思睿高品牌战略咨询公司总裁兼首席执行官、首席战略官尚达伟来到中国，就如何加强企业品牌建设的问题，接受了《国际公关》记者采访。     

《共产党宣言》：当代中国语境下的时代价值

《共产党宣言》（以下简称《宣言》）从历史性线索出发,运用内在矛盾涌动的历史发生学方法解构了关于资本主义永恒性与非历史性的虚假意识形态外表,为衡量新时代中国特色社会主义的逻辑必然性提供了重要方法支撑;《宣言》关于资本现代性二重性的理论批判,对开启“中国道路”的现代主义维度与探索现代性的“中国方案”具有重要的价值指引;以开放性姿态面对《宣言》是马克思主义的精神实质,对待科学理论需要有科学的态度,只有不断发展马克思主义的当代形态才是最好的坚持,立足中国、面向世界、直指问题的当代中国马克思主义理论是21世纪马克思主义生机与活力的集中呈现形式。     

中国服装业为啥只挣“保姆钱”

曾被预计是“最大赢家”的中国服装,在全球纺织品的“后配额元年”出人意料地没 有取得预期的斩获。 在2005年10月20日结束的第98届广交会上,服装成交总体比上届下降了10．1％。 这场“滑铁卢”让整个行业提前感到了冬天的寒冷。与此相对应,于10月底在上海举行的 国际授权商品博览会上透出信号:大批海外授权品牌已进入中国市场掘金,而希望得到品 牌授权的中国企业“热热闹闹”、“络绎不绝”。服装行业的这一“冷”一“热”,让中国服 装“大而不强”之痛在这个“多事之秋”显得越发刺眼。     

努力读懂中国的星传媒体

“我们为连续三年荣登RECMA全球排名报告榜首而感到无比自豪。我们很高兴能与一些全球最顶尖的品牌合作．这个排名反映了我们成功地利用创新和技术．一切以消费者为中心。”星传媒体集团全球首席执行官Laura Desmond说。     

世界经济与中国发展改革的几个问题

（接上期第59页）三、当前中国改革的形势和任务 1．正确评估当前的改革形势党的十八大提出“两个全面”“两个加快”的战略目标和重点任务,是全面深化改革的新的宣言书和动员令。去年12月,习近平总书记先后在视察广东时和中央政治局集体学习会上强调,改革开放是一场深刻的革命,是决定当代中国命运的关键一招,要以更大的政治勇气和智慧推进改革。当前,改革进入了开始向建立更加完善、更加成熟、更加定型的社会主义市场经济冲刺的阶段。为什么说“改革是中国的最大红利”,可以从三个方面理解：     

谁来定义品牌

在刚结束的以“未来品牌大幻想”为主题的“中国品鼎年度论坛”上，梅高中国总裁董立津在演讲开始的时候，针对近来越南愈演愈烈的排华活动抛出一个问题，“中国”作为品牌如何能让全世界认可。     

用《共产党宣言》的观点和方法认识全球化

从马克思的“世界历史”观入手,提出用《宣言》中马克思关于世界历史和民族问题的观点和方法,来正确看待当今全球化的积极和消极作用即全球化的“二重性”问题,以及中国作为发展中的民族大国应该如何应对。     

《共产党宣言》对中国道路的理论镜鉴与现实关照

中国特色社会主义道路的发展不仅证实了《共产党宣言》的科学性或历史性，而且在一定程度上可视作《共产党宣言》在中国的现实化和时代化。在新时代，《共产党宣言》从方向指引、方法论、理论工具、领导力量、价值旨归、理论贡献等多个层面为中国道路“向何处去”提供了理论镜鉴，为中国特色社会主义道路、理论、制度、文化提供了真理性力量和强大精神动力，指引中国共产党人恪守中国道路的社会主义发展方向，认知自身制度优势，保持理论上的自信与清醒，更加重视弘扬中华文化；启示中国共产党人尤其是“关键少数”继续思考中国道路“如何走远”“朝哪个方向走深走实”等深层次实践问题，特别是在统揽推进“四个伟大”的变革性实践中自信自立地展现马克思主义的科学性、人民性、实践性、发展性，从而续写全面建设社会主义现代化强国的新时代篇章，引领中华民族实现伟大复兴的中国梦。     

SK中国的品牌成长

在国贸附近，悬挂着状若飞翔的翅膀，又像是风筝标识的SK大厦．不时会吸引路人停下脚步驻足观望，“SK是做化妆品的吗？”有人会问道。其实．有不少人会把它和另外一个日本品牌相混淆。作为一家以能源化工和信息通信为两大支柱产业的韩国企业集团．其在中国的品牌知名度并未与其雄厚的实力相符合。SK中国已经明显感觉到了提升品牌影响力的重要性。     

精品瓷器的东方美学

中国人发明了瓷器，却无全球认可的品牌。台湾人陈立恒，融合东方文化神韵与西方现代设计时尚，以自己的德文名“Franz”作为精品瓷器品牌进军全球，改变了这一历史。     

跨越央企走出去的沟通障碍

如果说．10年前当我们刚刚提出“走出去”战略的时候．有人设想10年后中铝将出手收购立拓，恐怕多半会被认为痴人说梦。然而．中国经济连续30年的高速成长，中国企业特别是大型央企的迅速崛起．以及2008年突如其来的全球金融风暴，使这一切忽然变成似可触及的现实。     

企业

谷歌身陷“虚假广告门”，朗盛荣膺“中国杰出雇主2009（华东）”，中国平安索赔逼拒，方便面品牌“五谷道场”破产，苏宁抛3．6万人揽才计划，通用出售悍马和萨博，诺基亚败走日本手机市场     

共建共享美好世界：关于全球性别治理“中国主张”的分析与阐释

全球性别治理是指以促进妇女发展、实现性别平等与公正为目标的全球治理,是全球治理的重要组成部分。《习近平关于妇女儿童和妇联工作论述摘编》,特别是其中的第八专题集中展现了中国参与全球性别治理的多维实践和推动全球性别治理的“中国主张”。从中可以看出,中国落实男女平等基本国策和推动全球妇女事业合作的努力,是中国参与全球性别治理的具体实践;中国在全球性别治理中的作用进一步凸显,正在由“积极参与”迈向“主动引领”。全球性别治理的“中国主张”包括：保障妇女权益,让性别平等落到实处,推动妇女和经济社会同步发展,努力构建和谐包容的社会文化,加强全球妇女事业合作以及重视联合国妇女署在促进性别平等方面的重要作用等重要内容。为推动中国更好地参与并引领全球性别治理,共建共享美好世界,需要持续关注和深入思考“对全球性别治理的认识”和“国家总体外交和全球性别治理的关系”两个方面的议题。     

城市品牌建设的国际镜鉴

回顾中国的城市品牌营销历程．到目前为止可以说经历了三个发展阶段：1997年之前的宣传时期;2007年之前的营销推广时期．以及目前正在全面进入的国际化品牌战略升级时期。1997年之前．国内鲜有城市品牌意识,一个城市的知名度主要靠党政机关的宣传来实现,那时候的品牌意识仅仅停留在旅游目的地的“景点营销”,以开发更多景点来吸引和留住游客。自1997年香港回归、1999年云南园博会开始,中国城市开始自发进行“城市品牌推广”。1997年的”香港北京周”、     

睿狮赢得自然之宝创意业务

北京-NBTY（中国）贸易公司的营养食品品牌“自然之宝”，委任北京睿狮广告传播为其品牌及创意的服务代理。“自然之宝”制订了非常进取的中国“三年计划”，而建立一个成功的品牌正是完成计划的先决因素。“自然之宝”这一次委任容狮北京,是基于睿狮的实力和经验，     

口子窑，中国“江淮第一窑”

如果把中国的版图看作一只一唱天下白的雄鸡，那么江淮地区无疑是它最温润的腹部。这里物华天宝，水土丰饶。自古就有“走千走万，不如淮河两岸”的美誉。也正是这里。因其得天独厚的地域、气候特点。以及传承千古的独特工艺，诞生了许多为世人称道的美酒品牌．因此被业界称之为“江淮名酒带”。且与中国另一名酒带——“四川名酒带”并驾齐驱。     

用创意产业引领城区发展

所谓创意产业．研究者看法不尽相同。但是其内涵却大体相同。英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业．美国发出“资本的时代已经过去．创意的时代已经来临”的宣言。香港特别行政区政府也举办“创意香港”论坛．宣称要以“创意经济．领航中国城市发展”。