未来职业“长”什么样

<正>未来职业“长”什么样？元宇宙保险代理人、遗传咨询师、三农数据分析师……这些职业你听说过吗？近期，上海人社部门发布了52个未来职业“高清画像”，涉及5G+工业互联网、数字金融、数字化营销、数字乡村、医疗健康、新能源汽车等六大领域，并依据发展成熟度分为0年～3年与3年～6年两个阶段。     

小白兔过桥

一天，小白兔要到河对岸去拔萝卜。可是前几天下了一场大雨，把桥冲走了，小白兔过不了河，这可怎么办呀？正在这时，一只小乌龟游了过来，看见了正在发愁的小白兔。于是，问道：“小白兔，你怎么了，为什么愁眉苦脸的呀？”小白兔说：“我要到河对面去拔萝卜，可是过不了河。”     

网络传播是与非——网络公关：信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间．所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而，公关如何数字化？怎样在网络环境下达成真正的沟通，赢得最后的胜利？     

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击，如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率，成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角，对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现：(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能，并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源；(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段，其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力，通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此，企业在进行营销创新时，必须由产品运营转向用户运营，重视流量在数字时代企业经营中的作用；同时，加强数字工具应用，强化与消费者的互动，将短期流量转化为黏性客户，提高客户留存率和复购率。     

网络营销如何落地开花

对于那些实力和品牌不如淘宝的互联网企业,涉足线下营销如何做到“落地”开花？     

奥美的数字营销观点

本书为我们呈现了一个营销新范式的“大观园”，里面有关数字营销的平台渠道、规则理念林林种种不一而足     

“情感共鸣”决胜营销

自从约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念之后，”体验”作为一种重要的营销手段日益受到关注。什么是“体验营销”？究其根本．体验营销要求的是企业在营销过程中不仅让顾客获得产品功能上的满足，同时获得体验或者说情感上的愉悦，从而实现顾客与品牌和产品之间一种”情感共鸣”。     

“偷菜”不如种菜乐

你还痴迷于网上“偷菜”吗？工作累了感觉疲劳的时候，去开心农场里“种种菜”“浇浇水”，有时去朋友的“农场”观看，顺手牵羊“偷”棵萝卜，再随手“扔”条虫子什么的，心中十分有快感。估计这种孩子般顽皮的快感，就是“开心农场”这个游戏火爆，令大家“偷菜”偷得不亦乐乎的主要原因吧。     

SNS病毒传播操作法

可以说,2009年是社交网站病毒营销的起点,以人人网和开心网为突出代表的SNS网站异军突起,众多知名企业客户纷纷入驻SNS进行口碑营销。从口碑营销的5T角度分析，SNS满足了口碑营销的条件：人际关系设计架构、利于口碑传播的组件、庞大的活跃用户、真实有效的话题、主动参与的行为习惯、市效的跟踪手段等等，这使得SNS成为了众多客户选择口碑营销的阵营。那么，如何更有效地利用SNS让口碑营销更透彻，让“病毒”传播更迅速？     

比格斯：数字营销三要素

针对互联网在各个国家的影响力,公关公司如何更有效地利用这一平台为客户提供服务？福莱国际传播咨询高级副总裁兼亚太区数字整合业务负责人拿破仑·比格斯（Napoleon Biggs）与本刊分享了他在数字营销领域的经验。     

维科家纺，用微博实现深度体验营销

功能型产品在进行传播推广的时候，如何才能深入渗透到消费者的内心，形成实在有效的口碑影响力，进而拉升产品的终端销售？在近期为维科家纺拳头产品“暖睡康”做公关推广的时候，我们发现微博是一个极佳的体验营销运作平台，网络活动推广是一个花费低、操作易、成效高的产品推广方式，值得营销界人士的重视和借鉴。     

巧吃萝卜益处多

“冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方”这句俗话想必大家都很熟悉了它提示大家在寒冷的冬季要多吃萝卜,而眼下正是吃萝卜的最佳时节,对于哮喘患者来说,吃萝卜对病情的治疗也有很大好处。说起萝卜养生,很多人都不陌生,但是胡萝卜、青萝卜、白萝卜和水萝卜究竟怎么选择,又有哪些饮食要点呢？     

公关公司如何面对数字营销

如今的数字营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了舒种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。     

2022年,我们来谈一谈“数字营销”

“数字营销”对于一名90后营销人来说可谓是“DNA中的概念”,没有刻意界定提及,凡说起便心照不宣。其实从20世纪90年代末开始,数字营销已经萌芽,在这之后的二十多年间一直处于快速发展中。然而2020年突如其来的疫情,仿佛给整个世界按下了加速键,居家隔离成为常态,线下活动日趋减少,数字技术层出不穷,数字时代彻底来临。     

系统解决方案，互联网时代下的中国企业营销出路

市场营销本无传统营销和现代营销之分。什么是市场营销？我是这样界定的“通过对有价值产品的交换，满足交换双方的需求，产生溢价的一种商业行为。”     

无门槛团队领导人养成计

一个伴随着被质疑而成为直销巨头的企业，其营销团队领导人如何被培养成极富营销手段的行动者？     

数字化助力乡村振兴的机理与策略——以湖北潜江等市县的实践为例

以数字化驱动乡村生产方式、生活方式和治理方式变革,对于推动农业高质量发展和农业农村现代化具有重要意义。乡村发展史是一部农业文明发展史,经历了从“靠天吃饭”“靠技吃饭”到“靠数吃饭”的转变。数字化包括“数字生产”“数字营销”“数字服务”“数字追溯”“数字治理”等方面。数字信息化为农产品和生产资料的流动提供了条件,数字经济使得传统经济理论下的信息不完全问题得以纠偏或改善;数字资源成为农业增长中重要的生产要素,拓展了传统农业经济增长理论的内涵;数字技术带来了农业营销模式创新,新业态不断涌现;数字化拓展了企业的范围经济,降低产品的生产成本;数字治理节约了交易成本,提高了乡村治理效率。由此,提出推进数字乡村基础设施升级、加强数字农业技术研发、大力培育乡村数字人才、发展数字农产品品牌战略等政策建议。     

从黄海受贿案看“期权交易”

权力场上“期货交易”，一般是在官员们离开政坛才开始收取回报，本刊上期刊发的玄武区孝陵卫办事处原副主任黄海受贿一案，正凸显出权力“期权腐败”这一腐败方式新特点。如何看待黄海受贿一案？权力“期权腐败”又有怎样的特点？如何预防权力“期权腐败”？又如何彻底铲除权力“期权交易”腐败？玄武区委副书记、区纪委书记张萍给我们带来她对这些问题的看法。     

搭建展示巾帼风采的舞台——中山陵园风景区导游营销中心工作探索与实践

近年来．中山陵园景区先后荣获国家森林公园、ISO14000国家示范区、首批国家5A级旅游景区、江苏省文明风景旅游区等荣誉称号．其中营销导游服务中心还荣获了“全国青年文明号”、“全国旅游系统巾帼文明岗”等桂冠。这支年轻的队伍在短短的3年时间中是如何成长和进步的？     

数字人文的张力与困境——兼论“数字”内涵

数字人文在当下中国,已经成为学术研究的热点和趋势。因此有必要对数字人文的“数字”组成部分进行比较深入的讨论。第一,“数字”是软件和算法,“数字”是技术和工具,“数字”是基础设施和研究范式。“数字”为人文学术研究带来机遇的同时,其技术困境和伦理困境也已显现。第二,从数字化生存到数据化发现,不仅带来新的思维模式和研究视角,而且实现了载体的转型进而导致意义的变迁。第三,从思辨式研究方法到数据驱动研究范式,实现了人文学术研究的“计算转向”。但问题在于“数字”一家独大,不能很好体现人文理念,影响了中国原创性学术成果的生产。如何突破数字人文的“数字困境”？加强问题导向、提升复合素养、跨界合作创新、提倡文化批评,就显得尤为重要。