士力架营销主打运动和能量

对一个品牌来讲，准确的定位是品牌建设和塑造中最基本、最重要的一环。只有确立了准确的定位，才能制定相应的品牌传播策略，开展品牌传播活动，从而提升品牌和产品的知名度和美誉度。     

独立学院的品牌定位探讨

独立学院健康持续发展的前提是正确定位自己的品牌,文章论述了独立学院品牌定位的含义、品牌定位的内容、品牌定位的传播方法和品牌定位的建设。     

我国旅游景区品牌传播策略初探

旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。本文认为,景区传播应从行为传播、媒介传播和口碑传播三大主要层面进行,并对这三个层面所包括的内容和策略进行了阐释。     

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区“名牌”的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。     

基于竞争优势的房地产企业品牌建设研究

品牌建设在房地产行业中的作用随着的市场的日渐成熟而显得异常重要,已成为房地产企业发展的一个重要方向。本论文首先解析了我国现阶段房地产品牌建设的问题,并分析品牌建设对于企业的价值体现,然后从品牌定位和品牌传播两个方面,分析了品牌建设如何运用到房地产企业发展中去,并建立了品牌定位和品牌传播的基本流程。     

从“物性直陈”到“情感攻略”的传播升华——一汽丰田诚信服务体验嘉年华互动传播启示

引言：提到某一个品牌,人们常常会首先想到该品牌的商品或者服务,其实,品牌的魅力除了这些物性的内涵要素,还有更重要的情感内涵,即情感魅力。真正进入人们内心的品牌一定是“被情感化”的品牌,在人们心目中留下具有情感倾向的印迹。一个品牌如何能在众多竞争对手中占据消费者心智体系的核心位置,如何与消费者进行良好沟通,建立更为深入的品牌情感,这是品牌在情感营销传播方面的重要使命。一汽丰田诚信服务体验嘉年华传播项目,是目前中国汽车售后月反务品牌在情感营销方面的典范,值得借鉴。     

论民族文化产业背景下的文化品牌传播——以“多彩贵州”文化品牌传播为例

“多彩贵州”是一种独具标识的民族文化品牌,它的传播定位是“多元、和谐、原生态”,其传播的物化要素包括品牌名称、标识、口号与包装等已形成基本的识别体系.“多彩贵州”作为我国首个省级区域性文化品牌,既带有公益性,又涵盖广泛的商业性,其传播策略主要采取广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等形式.     

中国自主品牌发展的现实状况、关键要素与核心策略

品牌是消费者心智中品类的代表,是企业的无形资产。当前中国品牌正面临着品牌发展的多重机遇,同时也面临国际局势紧张、品牌综合实力不强、国际传播意识不高、缺乏系统的传播体系、不善于用文化包装品牌、营销转化率低等困境。中国品牌应在系统化品牌建设思维的引领下,把握企业家队伍、发展战略、产品品质和视觉包装、产品销售模式、媒介策略等关键因素,在品牌成长的不同阶段采取相应的发展策略。在品牌定位阶段,应确立有号召力的发展战略与愿景,采取差异化的品牌定位战略。在赋予品牌内涵阶段,应采用一流的产品品质和独特的视觉包装,用中国文化包装品牌,寻找与品牌契合的信任状。在品牌传播阶段,应通过价值共创模式来提升品牌认知和品牌内涵。在产品销售阶段,应选择有竞争力的销售渠道。     

基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

中国品牌传播大会作为2015年最新潮的品牌盛典开始筹备

新潮,用以形容一届盛会，似乎不太恰当。 《品牌传播》杂志作为一个专业的行业平台,始终关注最新的传播技术，探知最新的传播趋势,挖掘互联网世界与品牌传播的奥秘,显然是别具一格和时尚的,故而新潮。     

琥珀传播：“大数据时代“领跑者——专访琥珀传播CEO刘阳

“大数据时代很有优势，但是大数据时代不能协助我们做所有事情。”琥珀传播CEO刘阳，对于“大数据时代”给品牌营销带来的变化有着清醒的认识。     

品牌传播的理性回归

从广而告之的立意出发，到品牌深度再造的今天，传播一直作为品牌革命的重器，兹事体大。器之大小，关乎格局的成败。 在当下的市场环境中，各种声音与线索打成传播的死结，多方关系与问题阻滞了纯洁的传播事业，虚浮弥漫。传播的目的究竟何在？何以为之？何以继之？     

资生堂：传承美丽文化

在护肤品、化妆品竞争日益激烈的今天，年轻一代消费者在选择与购买商品中，文化情感因素的比重在加大，消费者对产品的要求更多转向为精神层面。对企业来说，将文化融人到品牌建设中，既符合新商业经济的发展趋势，也有利于品牌的传播与发展。     

从“症结”多多到“特色”渐明——省级电视台新闻性节目在流弊中突围

电视新闻传播理念的失当．一度成为国内省级电视台新闻性节目发展的瓶颈。近年来．众多省级电视台的新闻节目已经渐渐摆脱过去的种种流油弊。呈现出鲜活的发展动向。转变电视新闻传播理念．变革节目运作机制．努力发掘自身优势。关注受众需求，找准定位。打造品牌节目．是众多省级电视台新闻性节目走出困境的法宝．     

品牌传播管理中的消费行为探析

品牌形成的过程,实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程,所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者,使其认知、了解品牌,其实质是品牌与消费者之间的沟通.     

传统媒体，请放下你的高贵

传播最为原始和根本的目的是广而告之，占领市场主导地位带动产品销售。发展至今，随着企业、产品、传播技术、消费者接触点等因素的变异．品牌的建设与探索早已不是投石问路的阶段，也不是成熟发展的阶段，而是为了迎合所谓的定位人群和所谓的媒介渠道沽名钓誉，哗众取宠，偏执的有些陌路。     

论广告创意的传播层次

广告自诞生时起就与传播密切相关。广告现代化的过程,也是传播技术现代化的过程。在物质产品极度丰富的今天,依靠技术的支持,广告更需要创意的表现。创意的传播在广告营销的不同发展阶段表现为不同层次,从低级的信息传递到中级的情感沟通,再到高级的品牌塑造,是一个逐渐深化的过程。在这过程中,广告传播效果如何,受众心理怎样,也是值得讨论的话题。     

中国品牌世界崛起与国际传播

在经济全球化的今天,品牌已成为世界经济发展与交流的基本形式。在中国和平崛起的大背景中,中国品牌世界崛起的概念被提出。而品牌又是一种传播现象,因此考察中国品牌国际崛起,就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态,并在其框架内分析其实现的基本途径。     

浅议微电影广告中的品牌传播

品牌对企业经营、消费者消费等有积极作用,通过广告宣传,可以提高品牌知名度、深化品牌认识和增强品牌联想。微电影是近年出现的一种电影新类型。微电影广告作为一种新兴的广告传播形式,它的发展对于品牌的传播有着积极作用。但目前微电影广告存在不足,影响了品牌传播效果,微电影广告应该更加注重品牌传播。     

风格与情感——从克里福德的“艺术—文化”系统看品牌传播

当代的消费实质上是一种意义的消费,也就是说它是一种文化的渗透。品牌是现代消费社会的特征性元素,它是一个整合性的价值体系,符号价值是它基本的构成单元也是品牌社会生命延续的支点。作为消费社会中的品牌,它不但具有艺术的特性,而且也具有鲜明的文化特质,于是用＂艺术-文化＂系统来解释品牌的价值转换机制就有了理论的依据。艺术和文化成为经济事物的桥梁是＂情感＂。我们可以把品牌视为一种情感劳动,它通过联想表达一种文脉关系。如何与消费者建立起长久的情感联系是品牌传播的一个实质性目标,为了实现这一目标,品牌的经营者需要完成一系列的观念转变。品牌是一种包含艺术和文化特性的经济事物,其价值并非只是市场层面的,只有把握住那些看似＂非经济＂的因素才能实现其经济价值的最大化。