企业品牌位移:实现品牌升级的战略路径

企业的发展需要在企业品牌上实现升级,这就需要借助企业品牌位移的作用.企业品牌位移在本质上是企业的战略性行为,与企业品牌延伸等有着根本的区别.企业品牌位移有牵引式位移和搬迁式位移两种策略选择.总体而言,企业品牌位移需要企业依据自身的环境基础和特定的组织能力来决策.     

取吉利

甲 今年我们家过年闹了个笑话。 乙 过年本来就是高兴的事儿呀。甲 可这件事太意外了。乙事先没想到吗？甲 大年夜包饺子,奶奶非要把一枚硬币包在饺子里不可。乙 这是为什么？甲 取吉利呀。奶奶说,这是家乡的风俗,谁吃到硬币,谁在这一年里就有钱花。     

吉利驾驭骏马之策略

3月春寒尚未消退,中国品牌海外扩张之路又出惊人之举。在持续了数年的拉锯谈判之后,中国吉利汽车公司与瑞典沃尔沃正式签约,收购其100%的股权。这是中国车企首次全面收购国外豪华品牌。     

取吉利

甲今年我们家过年闹了个笑话。乙过年本来就是高兴的事儿呀。甲可这件事太意外了。乙事先没想到吗?甲大年夜包饺子,奶奶非要把一枚硬币包在饺子里不可。乙这是为什么?甲取吉利呀。奶奶说,这是家乡的风俗,     

自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角

对如何建立自主品牌问题,近年来产业经济、企业战略等领域的学者进行了许多探讨,营销研究者随后也加以关注。在对现有的各种观点及相关研究进行回顾的基础上,从营销学视角分析了其存在的问题。文章从建立自主品牌的理论框架考虑,提出了自主品牌研究需要建立以中国市场为现实基础、以自主品牌本身为观察视角的基本思路。在此基础上,文章建议和分析了自主品牌研究的基本主题,理论发展的方向和主要范围。     

吉利：自主品牌战略转型

我国汽车工业有了很大的发展,尤其是自主品牌的凸现,丰富了我国汽车工业的结构,推动我国汽车工业的发展,吉利汽车就是其中非常出色的代表     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

消费税调整决非白酒业品牌升级契机

白酒消费税征收新办法自实施以来法虽然没有改变白酒消费税的税率，但是提高了白酒消费税的税基，进而导致了白酒企业生产成本的上升。白酒是否会涨价，以及如何涨价都会真接影响到企业的经营状况，消费税调整有可能导致白酒行业的再一次洗牌。     

本期话题 汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下,自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90%以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30%左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等?诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破?就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

吉利李书福豪赌未来

3月30日,从瑞典回到北京。一下飞机,李书福一行就马不停蹄地赶到了北京新闻发布会现场。这场“并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会”,吉利早在一周之前就开始精心准备了,虽然以“18亿美元的价格收购沃尔沃100％股权”的协议达成,是在北京时间3月28日。     

浅析我国汽车产业的自主品牌

汽车产业是国家工业水平的代表性产业,要适应国际竞争就必须发展自主品牌.纵观我国汽车自主品牌的发展,政策引导与支持力度不够,研发机构效率较低,自主品牌缺乏国际竞争力,研发经费与人才不足,汽车零部件发展滞后等问题制约了我国自主品牌发展.文中针对出现的问题提出了相应整改措施,如建立和完善创新环境;推动我国汽车产业结构调整;提高自主创新能力,注重研发人才的培养;发展零部件产业.     

重复：品牌建设绕不开的路

首先,我们要再次强调,打造品牌路径的“四步曲”：1提炼出品牌核心价值2用正确的策略和杰出的创意表现核心价值3一次又一次的重复积累     

区域品牌能级与区域自主品牌群发展

根据品牌实力、品牌前景、品牌扩散力三项指标,可以评价区域内不同品牌的能级。而由于区域内自主品牌群具有非均衡发展和梯度扩散的特征,要促进区域内整个品牌群系统效应的发挥,就须针对不同能级层次的品牌实施不同的发展策略:重点扶持高能级品牌,提升品牌竞争力,吸引优势资源;构建品牌交流平台,促进较低能级品牌的成长;注重品牌系统生态化,整体提升区域品牌竞争力。     

带上“品牌绿卡”走四方

《商业周刊》最新出炉的"全球最有价值100品牌榜"席次统计显示:美国52席,欧洲41席,日本和韩国7席,中国0席;美国加州大学的研究人员最近做了一项调查,一个在中国组装的苹果IPOD播放器在美国市场上卖299美元,苹果总部会得到163美元的利润,中国方面只得到4美元的劳工费:去年世界杯期间,浙江宁海西店吉盈塑料制品厂生产的"瓦瓦祖拉"喇叭销量超过100万只,售价约为8美元,而它的出厂价只有0.3美元。"每个产品我赚一毛钱,工人赚一毛钱。"总经理邬奕君无奈地说,"干了大半年,全算下来,我     

基于消费升级的中国广告市场发展走向

随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力。被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级的热点。消费升级经济背景下,中国广告市场呈现新型消费广告市场潜力巨大,农村广告市场暗流涌动,广告活动从产品竞争走向品牌竞争,新能源产业广告市场有待挖掘的特点。与此同时,也要看到广告市场发展面临的问题,主要包括区域发展不均衡带来的广告产业发展不均衡,城乡经济差距形成的广告区域性梯次化,居民收入偏低制约广告市场扩容以及企业广告观念不够成熟等。     

论打造河北省企业品牌的几个切入点——依靠资源优势 打造特色品牌

河北省在实施"品牌兴企"、"品牌兴省"的发展战略中应认识、利用、整合好自己的资源,打造自主特色品牌.具体做法是:借助县域资源优势,打造本土化的品牌农业,提升农产品的竞争力;借助燕赵文化资源,打造"本土文化"品牌,打造品牌旅游业,激活"老字号"的竞争力,以实现地区经济的快速发展.     

我国创造自主品牌的策略研究

近年来,中国经济发展迅速,已成为世界上名副其实的“制造大国”,但是,由于自主品牌的缺失,却同时是名副其实的“品牌小国”。相比一些西方发达国家而言,我国自主品牌实力薄弱,缺乏核心品牌,品牌附加值较低,并且缺失国际知名品牌。本文着重分析了我国创造自主品牌所遇到的主要问题,从企业、政府、战略和宣传的角度提出一些提升我国自主品牌创建能力的举措,从而为我国创建自主品牌提供一些意见和建议。     

论我国核电品牌的“建”与“创”

文章首先阐明了建立核电品牌的意义,指出中国必须要有自己的核电产业,需要"发展民族核电";其次,说明了我国正在建立核电品牌与核电产业,并指出了核电品牌属性与我国核电品牌产业显示的特色;最后,论述了我国自主品牌战略,重点探讨了我国核电品牌战略目标。     

努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考

品牌强国是经济强国的重要基础,打造品牌强国是提高一个国家竞争力的重要途径。中国经济总量已经排名世界第二,制造业产值也超过美国,跃居世界第一,中国已经成为名副其实的制造大国和经济大国。但是,众多的事实表明,中国还不是品牌强国,驰名世界的品牌还比较少,品牌的国际影响力还不够大,品牌的竞争力还不够强。因此,中国必须站在经济强国的战略高度,走品牌强国之路。应注重中国品牌的产品质量、科技创新、市场营销、文化培育和企业素质的提高,努力打造具有竞争力的自主品牌,实现从"贴牌大国"向"自主品牌强国"的转变。     

培育江西中小企业自主品牌路径探析

自主创新是自主品牌的源泉,自主品牌是自主创新的结晶,自主创新能力最终要由品牌来体现。将一大批江西中小企业培育成强势品牌,将有助于加速江西经济的发展和提升江西的经济地位。在分析江西中小企业品牌现状的基础上,提出培育中小企业自主品牌的路径。