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两大误解 个别人认为做公关只要年轻、漂亮、会说话就行,是吃青春饭的,其实不然,国外有许多四五十岁的公关人。“公关是讲求综合技巧的行业,公关:大策略;奇点子、细执行。”不仅要有扎实的专业知识为基础,而且经验、阅历相当重要,所以公关这一行“入门很容易,越往上走,越往深走越困难,留下来的都不容易。” 相似文献
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在开放的现代社会,一个高水平、高档次的公共关系人才,必须具备很强的实际工作能力和广博深厚的知识基础,必须是一个能力型与智力型相结合的智能双全型人才。本文中心点就是强调公共关系人员要努力使自己成为智能双全型人才。这一点与我国当前公关界人员的智能素质现状有着直接关系。第一,我国的公共关系学科近十几年从国外“引进”,时间尚短。公关活动在商品经济环境中,大有一轰而 相似文献
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“身教最为贵,知行不可分。”教师的自身素质和一言一行都会对学生产生潜移默化的影响,《公共关系基础》课程对公关人员的职业素质提出了具体的要求:强烈的公共关系意识、良好的心理素质、高尚的职业道德、合理的知识结构和全面的工作能力。公关教师作为广义的“公关人员”,也应该注重这几方面的素质提高。完善服务意识和职业道德公共关系原理告诉我们:公关意识是指自觉地从组织的立场出发,为组织的生存和发展而主动与各方面进行沟通、协调、理顺和改善各种关系的意识。包括塑造形象的意识、服务公众的意识、真诚互惠的意识、沟通协调的意识… 相似文献
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最近几年,在中国公关界核心刊物《公关世界》上经常看见一个贵州人的名字——喻野平。他常常有理论文章、翻译文章、公关案例发表;他提出了有别于“形象说”、“传播说”、“协调说”的“劝服说”;他向我们介绍国外的劝服学和格鲁尼格的一些最新理论研究动态。现在就让我们带着一种好奇心,走近喻野平。 喻野平出生在森林之城——贵阳,从1975年当知青,到现 相似文献
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“组织的良心”即公关人员不但从组织的利益出发设计自己的行为,还从公众的利益出发设计自己的行为,力求使组织和公众双方达到双赢。公关人员扮演“组织的良心”这种角色要求实质上是对公关人员的职业道德要求,是由公关职业性质决定的。美国一些权威公关著作这样描述公共关系:“公关活动的基本原则是为公众利益服务,而不只是为某个单位谋私利。最理想的是,公关活动既有利于单位又同样有益于公众,是单位和公众利益的统一”;“公关是公众的一种工具,公众利用它使自己的愿望和利益为我们社会中的机构所注意。他代表公众向那些反映迟钝的组织说话,进行解释,也代表那些组织向公众说话”。可见,对组织与公众利益的双重关注是公关的实质和价值所在。 相似文献
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公关策划文案,又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”,是公共关系实务操作中最常用的文案之一,亦是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。迄今为止所进行的三次全国统一鉴定,这一内容几乎每次均有相当比重。但就笔者参加几次 相似文献
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如何认识营销公共关系 总被引:1,自引:0,他引:1
营销公共关系是进入90年代以来在国外公关理论和实务中出现的一个新概念,美国著名的营销专家菲利浦·柯特勒说:“营销公关是营销与公关延续下来的健康的第二代,它将使企业在塞满各种信息的社会中,得到重新引起注意的机会”。可以说,营销公关将成为营销界和公关界在理论上和实务动作上的一个新的发展方向,它解决了二者之间长期存在 相似文献
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某公关人才招聘现场,一位花枝招展的妙龄女郎正在毛遂自荐:“我能歌善舞,喜交际应酬,最适合公关工作!”另一位翩翩少年也在夸夸其谈:“我的亲朋好友中高干很多,让我搞公关最能搞出特色!”果真如此吗?非也!美国著名的公关学者卡特利普和森特在他们所著的经典性公关著作《有效公共关系》中,曾将公关工作概括为十个大类;写作,编辑,与新闻媒介的联络,特殊事件的组织与筹备,演讲,制作,调研,策划与咨询,培训,管理。从中可以看出,能歌善舞与“高干”关系都不是公关的“特色”所在, 相似文献
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张辑哲先生在《公关世界》今年第8期上,发表了《创论公关四要素》一文,“向公关理论界诸位同仁郑重创议:修正三要素或曰改三要素为四要素——即在原三要素中再加上一个要素:状态!” 简言之,张先生要把公关活动(工作)的三要素“组织(个人)”、“公众”、“沟通(传播)”,改为“公关四要素”:组织(个人)、公众、沟通(传播)、状态。 相似文献
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随着因特网的日益普及,人类业已进入了信息社会。作为一个合格的公关从业人员,还必须具有信息素质。用现在国外学者的话说,就是具有“Information Literacy”。一、什么是“Information Literacy”国外学者在探讨信息社会人们应具有的素质时,提出了“Information Literacy”这一概念。 相似文献
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我跟一个客户见面,谈到公关的价值。客户开玩笑地说:“当客户问时间的时候,公关人员会看看我的手表,然后告诉我现在几点钟。”听到这儿,我一本正经地跟他讲,公关公司和客户之间应该建立一个良好的合作关系,跟客户一起工作,专注于为客 相似文献
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