来信照登

编辑同志:您好,我是贵刊的一个新读者,今天借贵刊的“曝光台”讲自己亲身经历的事,供大家参考。今年春天,看到贵刊第三期六十二页中的“免费供种,联合种植中药材”的广告,由于刚刚接触广告,不问真假就写信联系,一月后,卢氏健民中药材种植研究所给我寄来了一张中药种植小报,广告中写免费,小报中却要四十八元的手续费。。今红花药材产出后,写信去联系,写了两封信,没有回信,今忽然寄来一封河南卢氏县社会科学经济发展公司的小报,说是在有关单位的大力支持,积极协作下知道我地址的。由于种植药材,使我家少收一     

药种经营者的种种骗术

中药材种植使农民从中找到了自己汗水和土地的价值,然而,药种经营者们假冒诈骗之种随之产生。他们搅尽脑汁,导演出一幕幕令人睦目结舌的骗局。骗术一:胡乱夸张的广告。经营药材种     

上了虚假广告的当怎么办？

去年初，我根据一本杂志上刊登的广告，买回了300多元钱的药材种子，按照资料上所说的方法种植管理，收获后，才知道是假种子，使我遭受了很大的经济损失。请问我该怎么办？     

公共关系化解药品广告危机

今天,各类媒体上的药品广告成群结队,但有不少产品广告陷入了误区,广告与产品和产品目标消费者的关联度低,对消费者真实需求把握不准,甚至误导了消费者。一个两个消费者有“上当受骗”之感还可理解,可千百万人都有这样的反映,那么这个药品广告肯定有问题。因此,造成如今药品广告信任危机的根本原因,还是在于厂商自身。笔者通过对众多药品广告的长期观察,发现药品广告的误区主要表现在以下方面:一、夸张离奇的广告诉求。许多药品企业急功近利,为了吸引消费者,广告内容过度恐吓,或者过份宣传治愈率、有效率,夸大药品疗效,宣传安全无毒副作用等…     

广告口号汉译英的三个误区

由于忽视了英语广告口号的预期功能及语言特点,译者在将中文广告口号翻译成英语时容易走入以下三个误区:囿于汉语的对称结构,忽视简洁易读原则,忽视独创性原则。     

选择以下项目需慎重

(一)免费供种、包回收的药材种植。近年,这类广告多是由河南卢氏县的某些“三包”单位发出,去信联络后,一般都是说:免费供种,联合种植。九一分成,产品回收时他们得益的一成,不管种多少面积需合作费75元。我有一邻居寄钱后,结果收到1公斤西红花种球。原来西红花种价足每公斤75元。这哪里是赊销免费?实质上是以“免费供种”诱大家每人买1公斤种。     

广告创意的误区

现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。     

名人广告的理论视野及运作对策

近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。     

应如何看待中药材的种植

笔者就“种植中药材能不能发财”问题,访问了安徽中药材栽培专家姚宗凡副教授他的主要看法是:中药材是国宝,可以出口创汇,发家致富。象安徽省霍山县太平乡,靠种植杜种、茯苓、天麻、桔梗四类药材,年产值超过800万元,人均药材收入近100元,药材单项收入超仟元的有1108户,万元以上的大户121个。又如     

当心中药材广告有诈

笔者最近从不少书刊中见到一些种植中药材的广告,大都鼓吹种植中药材经济效益如何高,我身处全国四大药都之一的毫州,对种植中药材信息较为了解,就笔者来看并非象广告中所宣传的那样。现将我的意见写在下面,以供种植中药材的农友们参考。中药材广告一般都从以下三方面做文章,欺骗读者:(一)价格上做文章。如天麻市场价一般在每公斤5卜80元浮动,以质论价,但绝不是广告中的所宣传的每公斤250300元,西红花每公斤3000一6000元,有的广告则说,每公斤18000一22000元,这显然是以夸大价格来欺骗顾客。(二)在种植技术上做文章。本来对气候及土壤等有严格…     

广告策划的十大误区

从广告策划与其他策划的配合、广告策划的作用与思路、广告策划的具体实施等方面论述了企业在进行广告策划时最易陷入的十大误区,并提出了相应的解决方案,以促进企业广告的成功完成,使广告效益最大化。     

广告的心理误区与现实困境

在注意力经济背景之下,广告作为吸引受众的手段越来越显现出它的局限。本文具体分析了当前企业普遍存在的对待广告效用的认识误区以及在广告实际投放时出现的决策失当,并指出广告本身所面临的现实困境。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区,表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

1998年药农们该种哪些药?哪些地方可以种什么药?

“要发财、种药材”并不是一句人们说说而已的“口头禅”,而是一项改变农村种养结构的新的农村经济增长点。农村的农民应该种什么药材合适,哪些地方适合种植什么药材?面对“涨三年、跌三年,涨涨跌跌又三年”的变化莫测的药材市场行情;面对上千种的药材品种;面对幅员辽阔、气候复杂的不同的地方,人们不免有点茫然失措。其实,种植药材是有规律可循的,这个     

中药材生产基地全国之最

安徽毫州市种植中药材50多万亩,有400多个品种,1000多个药材种植专业村,年产药材4万吨,销售额110多亿元。该市中药材交易中心,有摊位8000多个,全市有50万人从事药材经营,上市品种2000多个,日客流量6万多人,位居全国药市之首。江苏射阳县洋马乡种植中药材6万亩。国家药品监督局已批准该乡通过国家中药材     

订份《专业户》 走上小康路

作为一个农村青年,因家贫未能进入大学殿堂,但周身热血仍在继续沸腾着,激励我在黄土地上奋发拼博。我订阅了不少农业报刊,不断搜集技术信息。自92年始,我曾先后搞过“人工变蛋”、药材种植等项目,皆因信息失真而失败。以后我虽然仍订些报刊,但对其中的信息、广告之类往往持怀疑态度。自97年始,我订阅了《专业户》杂志。从上面看到有关‘三高大豆”一兴农二号品种介绍及种植成功事例,加之该种培     

中药材发展趋势

根据全国十大药材市场提供的信息资料和行家的分析认为,明年全国有五大类药材货俏价扬。(1)多年来市场供不应求,3—5年宜大量种植的植物类药材有“肉桂、白果(银杏)、杜仲、厚朴等。(2)长期以来紧缺的动物类药材有:全蝎、穿山甲片、鳖甲、龟板、白花蛇、桑螵蛸、珍珠、牛黄、地鳖虫等。(3)市场畅销、现货偏紧或货源不足,2—     

论当下广告语对语言美的破坏倾向

广告语言的特点决定了它对社会文化及语言学的发展却产生着重要的影响。广告文化功能影响着人们观念和行为两个层面,在社会上起着积极和消极作用。当下,对语法和语言美恣意破坏,已成为广告语言的发展误区。广告语言在发展中具有这些低俗化倾向,应予以重视。     

广告营销功能观的历史变迁与现代转型

在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,数字与网络传播技术的发展给广告告知功能的回归带来了现实的可能性。     

中华传统文化与广告伦理探析

中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式。广告本身是一种文化现象,深受传统文化的影响。无论广告人在创作策划广告时,还是受众在接受广告信息中,无不渗透着传统文化的影响。随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异,当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象,而且许多已经超出了法律的管辖范畴,其中与传统文化的影响有着密切的关系。文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系,分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现,主要包括:广告的失真与夸大,比较广告中的伦理,倡导性广告的伦理,针对儿童与妇女的广告伦理,媒介外溢引起的广告伦理界定等。由于伦理问题本身的敏感性和多重标准,文章认为要根据时代的变迁来适度地认识广告伦理问题,以提高华人广告的传播效果。