试论广告艺术的审美特征

广告作为商业艺术,它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的,其艺术性道德表现在对信息的艺术化包装与处理。广告反映现实的基本方式是塑造符号化和个性化的商品品格形象,既承载其诉求意愿,又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。广告是兼容性很强的综合艺术,能够多方面地化合各种艺术形式的因子,使其成为广告艺术生命肌体中的有机组成部分。     

全球化视野下现代广告的审美思考

在遭遇全球化文化的冲击下,现代广告的审美研究带给我们哪些新的思考？从广告审美的角度出发,把握现代广告发展策略的新趋向以及面对现代广告的新形势采取什么应对策略是本文所讨论的主题。     

现代广告文艺术特征探微

广告文不同于一般的商业应用文。商业应用文可以平铺直叙,无须作过多的艺术修饰,而广告文却是融汇着商品交换关系的文学艺术。一篇好的广告文可以是一支歌、一首诗、一杯酒,可以用文学的艺术美去感染顾客,诱发顾客的购买欲,从而达到促进商品销售的目的。 (一)广告的美学特征 广告文要能诱发人们的美感,达到吸引     

现代长篇小说的结构艺术与节奏审美

长篇小说创作是中国当代文坛最重要、更是发育得较为充分的文体之一.长篇小说最核心的艺术参数--文本结构的艺术节奏,无疑是它的艺术生长点.长篇小说的艺术规定性--"长度"和"跨度",要求其形成独特的结构艺术形态.由于长篇小说在物理长度和心理广度上的要求,同时也势必与结构艺术上的节奏追求形成艺术张力.     

难懂的艺术 --跨越现代艺术的审美障碍(之二)

现代艺术作品所造成的一切审美接受障碍,在接受者那里,无论在感官反应方面,还是在理解作品内涵方面,反而是对现代艺术进行审美的必要条件.广大的接受者只有在穿越障碍的过程中体验了压抑、虚空、狂躁、忧伤、痛苦,陷入面对无物之阵的深层恐惧,其智慧才能从心底里被唤醒,从而以一种新的眼光去看待艺术,看待人类自身与世界,从而获得一种深刻的美感.     

浅谈广告的审美特征

浅谈广告的审美特征唐林广告是商品信息的媒介,是连接生产、流通、交换和消费信息的桥梁。广告已成为我们经济生活中的一个重要组成部分。广告只有引起受众的注意才算是成功的广告。在广告泛滥致使受众厌恶的今天,广告设计者们应力图创造美的境界来诱导受众,通过审美表...     

现代广告与现代广告意识纵论

广告,这个十多年前在中国古老的大地上,在封闭的国民心目中还比较陌生的事物,随着改革开放,国门打开,人们商品意识的增强而发生了根本性的改观,现在被越来越多的人们所关注、所理解、所运用、所发挥,得到的经济效益和环境效益已显而易见。特别是近年来,国家把企业推向市场,各行各业积极参与国内外经济大循环,而临行激烈的产品市场竞争。广告在发展生产、促进营     

中国现代经典长篇小说的审美构成与艺术贡献

中国现代经典长篇小说的审美构成源自于文学经典审美构成的四个要素,即审美性、时代性、典范性和永恒性,以之审视中国现代长篇小说的经典性及艺术贡献将使我们对中国现代长篇小说的历史地位有更为清晰的认识。     

"审美空间"--艺术意境的现代界说

在各种各样的意境内涵现代界说中,主要有"情景交融"说、"典型形象"说、"想象联想"说、"情感氛围"说、"审美空间"说和"哲理意蕴"说这六大界说,各学说都有自己的侧重点,它们共同构成了现代意境内涵的界说系统.艺术意境的"审美空间"说强调意境是生于象外的"艺术空间"、"想象空间",注重意境生成时的心理想象特征,注重中国古代审美心理超越"象外"的艺术趣味,切合中国艺术审美实践的感性经验."审美空间"说的提出,在建构意境范畴的内涵系统和中国古代文论的现代转化上具有很高的理论价值.     

难以感受的艺术--跨越现代艺术的审美障碍(之一)

2 0世纪以来的世界是一个社会分工日益细化、社会职业不断更新的世界。科学技术的迅猛发展是导致这一结果的直接动力。而与社会分工日益细化相反的是艺术门类的界限日益模糊化 ,是影视艺术的表达渠道对传统艺术门类的刺激 ,还有商业因素的介入给文学艺术带来的对经典模式的消解等等。因而在现代背景之下 ,被传统的审美趣味培养出来的审美的眼睛和耳朵在现代艺术面前感到不知所措。     

论现代社会公平趋向

和谐社会以社会公平为基础。社会公平的标准又是长期争论的话题。现代文明条件下的和谐社会首先体现在现代社会公平，现代社会公平理论的基础应建立在现代文明基础上。以再分配公平为核心构建现代社会公平理论，创制与之相适应的法律制度，是我国法学领域亟待解决的问题。     

从民族视角透视中国现代声乐艺术的审美取向

继承与创新是艺术领域中最重要的研究课题之一,是艺术家们面临的重大挑战。我国现代民族声乐艺术既继承了中华民族的声乐传统,又借鉴了西洋美声演唱艺术技巧,最终形成了立足本民族并具有包容开放特性的声乐演唱种类,开创了我国民族声乐艺术发展的新局面,是我国现代音乐工作者为世界音乐发展所作出的突出贡献。     

走向“过程”的现代美学与现代艺术对审美教育的启示

当代西方的哲学、美学和艺术思潮,正在悄悄地发生着某种变化。这变化就是:把研究的重心从“结果”转移到“过程”。这种向“过程”的转移,对我国当前研究审美教育很有启示。     

新罗花郎道之思想特色及其审美趋向

朝鲜古代三国中期以后,新罗人及时敏锐地意识到更新意识形态的必要性。他们将从中国借鉴来的儒、佛、道思想与固有的传统思想文化糅合在一起,用于构筑自己独特的新的思想文化体系。作为一种新的思想文化形态,新罗花郎道呈现出多重复杂的内外结构。新罗人以人美为美,而这种“人美”以人内在的真、善、美和外在的容貌美、才质美为核心。这样的人物品藻之风,真实地反映着那个时代新罗人的人物评价机制和思想文化风貌,具有极其重要的研究价值和美学意义。     

现代西方哲学本体论的建构与趋向

１９世纪中叶以来，现代西方诸主要哲学流派在批判、改造和否定传统哲学本体论的基础上，各以自己独特的方式重新建构了哲学本体论。这些形态各异的本体论，在本体论的追求目标、价值取向及其实现本体论的目标和价值的途径方面，都有别于传统哲学本体论。这种变化既反映了哲学本体论所特有的寻根意识，也体现了现代西方哲学追赶时代精神的发展趋势。     

广告艺术特性辨析

广告学作为新闻学课程体系中的一门重要学科与美学的互助渗透,形成了广告美学这一与多种学科相联系的部门美学。而广告的艺术特性则是广告美学中的一个重要课题正确地把握广告艺术的美学特性,无论对于社会主义广告理论的研究,还是满足社会主义广告实践的需要都是有益的。本文试就这一问题作一些初步探讨。     

艺术审美的文化选择

一 艺术审美固然离不开自身的美学规范,但种种美学规范又是某种历史文化的积淀。艺术自诞生起就面临着文化选择,当它在人类的生活中日益显示出其不可或缺的重要性时,艺术自然也就成为推进人类文明的一个积极因素,尽管艺术文化不可能是一个社会的主导文化。作为亚文化的艺术审美活动无论如何也脱离不了社会文化的影响与制约,但艺术审美的每一次跃进也意味着文化选择的进步。     

作为广告文化的当代审美文化

本文分析了当今广告与文化、经济资本与文化资本互为逆向转换的特点,分析了广告对人的欲望的调动、趣向的诱导、价值观的改变的功能,指出当代审美文化也具有广告性,但不应走向“广告化”。     

论审美情感与广告创作

审美情感对于广告创作具有特殊价值,它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面:一是满足受众的情感需求,激发消费动机;二是营造优美意境,引发受众的审美愉悦;三是沟通物性与人性,变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。