传统媒体与新媒体如何实现共赢

随着网络媒体、手机媒体迅速蹿起,传统媒体遭遇了前所未有的冲击,传统媒体的主流地位撼动,新媒体的发展优势越来越凸显,但新媒体并不能完全取代传统媒体而独立存在,传统媒体可以借用新媒体的渠道拓展其媒体空间,做跨媒体传播,创建新旧媒体之间的伙伴关系,从而实现共赢.     

传统媒体与新媒体如何实现共赢

随着网络媒体、手机媒体迅速蹿起，传统媒体遭遇了前所未有的冲击，传统媒体的主流地位撼动，新媒体的发展优势越来越凸显，但新媒体并不能完全取代传统媒体而独立存在，传统媒体可以借用新媒体的渠道拓展其媒体空间．做跨媒体传播，创建新旧媒体之间的伙伴关系，从而实现共赢。     

积极打造新型主流媒体 不断提高舆论引导能力--关于传统媒体和新兴媒体融合发展的研究报告

在互联网的催发下,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都已经发生并在继续发生着前所未有的变革.以党报党刊、电台、电视台为主体的传统媒体主动打破传统模式,不断突破创新,在报道理念、内容生产、传播形态、体制机制等方面进行了有益的探索和尝试,在继续保持原有权威性、真实性、专业性基础上,贴近性、亲和力、互动性有了显著提升.媒体融合不是简单的1+1,只有发生“化学反应”,才能实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升.这就要求传统媒体解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放发展新闻生产力.     

新媒体环境下我国传统媒体的角色定位

新媒体的快速成长改变了媒介生态,并对传统媒体的生产体系、商业模式和价值标准提出了挑战。当地理、时间、国界不再成为信息传播的障碍时,信息流动变得更加自由,社会舆论快速向多样化方向发展。面对新环境提出的越来越多的挑战,传统媒体应该以主动的姿态,对自己的角色进行重新定位。传统媒体的角色定位有的是原有角色的重新归位;有的则是媒体角色在新环境下的转型或再造。     

新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化

新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间,承担着舆论引导责任的主流媒体,如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。新媒体环境下要想发挥好主流媒体的舆论引导功能,需要从四个方面着手：传统主流媒体要充分发挥深度报道、新闻评论的传统优势;新兴主流媒体不仅要占领好、利用好网络这一阵地,而且要培养意见领袖,打造专业微博群;加强传统主流媒体和新兴主流媒体议程设置的互动呼应机制;从现实角度和新媒体技术研发以及网络自身的制衡来优化网络舆论引导的保障体系。     

新媒体环境下高校舆论引导机制优化设计

近年来,高校思想政治教育成为我国高度重视的大学生教育问题,随着新媒体的发展,高校思想政治工作也应与时俱进,而舆论引导是其中的重要组成部分。文章在对我国东部、中部、西部各大高校问卷调查的基础上进行实证分析发现,目前新媒体环境下高校学生上网具有时间普遍较长、关注信息泛私人化和娱乐化、言论倾向"情绪化"等特征,高校网络舆论引导工作面临诸多挑战,由此提出"一个中心,三个基本点"的循环引导机制,促进高校学生健康发展。     

论传统媒体与新媒体深度融合的路径

媒介融合是一个连续统一的过程,包括技术融合、产业融合、产业链融合、生产形态融合、消费形态融合等多重范畴。推进传统媒体与新兴媒体融合发展是时代发展和科技发展倒逼的结果,是传媒领域内部自发形成的一场重大而深刻的变革。当前媒体融合存在着内容融合仅停留在"克隆"层面、人才供需矛盾较为突出、体制机制不适应媒体融合的需要等问题。必须以理念融合为引领,以现代科学技术为支撑,以内容生产为根本,以体制机制创新为保障,做好深度融合发展的顶层设计,兼容不同传播媒介的传播特性与特定规律,统一配置内容资源,优化媒体融合生态系统。     

移动互联时代下的传统媒体渠道再造

时代与环境的变化对传统媒体的发展提出了更高的要求,日趋式微的传统媒体如何在互联网时代打通各环节之间的屏障,需要对传统媒介理念的革新和新元素的引入,并以互联网思维重新构建其新型的信息传受方式、用户关系及盈利模式,寻求新媒体夹击之下的自身突围.     

危机传播、新媒体定位与舆论引导

新媒体传播有着传统媒体无法比拟的优势,这使其在危机传播中扮演了十分重要的角色。新媒体是危机潜伏期的"预警者"、危机爆发期的"信息源"、危机蔓延期的"扩散体"、危机模糊期的"辟谣者"、危机结束后的"反思者"。发挥危机传播中新媒体的舆论引导功能,应加强新媒体与政府的互动,及时公开信息,反映真实舆论;加强新老媒体的融合,强化危机传播的效果;将舆论引导的优质化与社会主义的法治化相结合,发挥法律规范的功用。     

国家治理现代化视域下政府购买公共服务研究

政府购买公共服务是转变政府职能所需,是政府公共服务机制创新的重要举措,目的是提高公共服务效率和质量。政府购买公共服务与国家治理存在紧密关系。从国家治理现代化视域考察,政府购买公共服务分析框架包括政府购买公共服务的标准(制度化)、机制(民主化)、特点(专业化)、要求(服务化)、原则(效益化)和目标(协同化)。政府应从这六个方面努力推进购买公共服务和国家治理现代化。     

传统媒体对网络舆情的建构功能初探

在网络舆情的研究中,有一种悲观的论调认为,传统媒体落后于网络舆情的发展,沦落为网络媒体的"跟随者"。实际上,从建构主义理论的视角来看,网络舆情是各方力量共同建构的结果,传统媒体作为建构主体之一,拥有着信源、专业化以及权力等优势,在网络舆情建构过程中具有不可替代性,其舆情建构功能包括识别舆情、设置议题、二次把关、动态平衡等。舆情建构功能的"再发现",有利于完善对于新媒体环境下传统媒体功能的认识,重构其媒体价值,并为舆情引导提供新的理论视角和方法论上的创新。     

新形势下舆论引导的两个问题辨析

在新形势下进行舆论引导和提高舆论引导能力的过程中,有两个问题亟待探索:一是怎样看待负面题材和对此所作的新闻报道?二是如何理解和处理政府议程、媒体议程和公众议程的关系?笔者认为,属于负面题材的人、事和现象是不以人们的主观意志为转移的客观存在.负面题材情况不一.媒体经过选择、恰当地处理某些负面题材,完全可以产生对正面题材所作的报道无法取代的正面效果.政府议程、媒体议程和公众议程之间,存在着复杂的、互动的关系.新闻媒体应当有效地设置议程,避免议程设置的被滥用.     

新媒体技术环境下媒体传播影响力的整合营销——以云南对东盟的传播影响力整合营销为例

新媒体技术兴起的背景下,面对媒体竞争的加剧和更为细化的受众市场,媒体需要利用整合营销思维把媒体传播影响力的产业价值开发出来,形成传播影响力和营销相互促进的双赢局面。云南由于独特的区位优势和民族文化资源优势,使它成为面向东盟传播的前沿和平台,其对东盟的传播影响力不论是对"桥头堡"建设,还是对中国的对外传播都意义重大。考量云南媒体对东盟传播影响力营销所面临的机遇和挑战,探讨其对东盟传播影响力整合营销的实施策略,是当前亟待研究的课题。     

习近平国家安全战略思想初探

习近平总书记治国理政战略的一个重要组成部分是国家安全战略,研究习近平国家安全战略思想具有重要的理论价值与实践意义。习近平国家安全战略思想超越国际安全观的西方范式,提出总体国家安全观的新理念;遵循国际惯例,以国家安全委员会的运行和国家安全法的出台为制度保障,确立国家安全工作新机制;在全球视野下关注国家发展进程中各个领域的安全战略,明确提出中国国家安全体系的基本内容,架构了中国国家安全新体系。这些新内涵是我们进一步深入探索中国国家安全理论与实践工作的新起点。     

论智慧城市建设背景下我国传统产业的转型

随着互联网、物联网、宽带移动通信、云计算、大数据等新一代信息技术在城市建设中的广泛应用,城市发展进入了智慧城市时代。智慧城市给传统产业带来一系列新变化,包括改变产品需求、拓展交易空间、丰富商业模式、降低交易成本、提高生产效率等,并对装备制造、交通物流、农业、生活服务等传统产业领域产生了重要影响。同时,智慧城市正在成为推动传统产业向高端跃升的重要突破口。在新一轮智慧城市建设过程中,传统产业应抢抓机遇,打造新的产业链、价值链、创新链、服务链、资金链,实现与智慧城市建设互动融合发展。