论广告经营者专家鉴证责任

《广告法》中有关广告经营者的民事责任条款形同虚设,其主要原因在于没有认清广告经营者责任的本质——专家鉴证责任。鉴证责任面临克服合同相对性和因果关系证明的障碍。鉴证责任的本质是广告经营者等专家向第三人出售了有瑕疵的鉴证服务,从而在他们之间建立起直接的法律关系。广告经营者的专家责任可以变经营者的形式审查义务为实质审查义务,从而提高经营者的注意义务。广告经营者有过错时要承担损害赔偿责任,而无过错时也应当承担适当的担保责任。     

英语广告创意美例说

创意美是广告追求的一大目标,目的是为了更多地引起消费者的注意,加深消费者的印象,促进消费者的行动。本文列举部分英语广告例文来说明其创意美。     

名人广告的理论视野及运作对策

近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。     

任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的眼动影响

用眼动仪记录33名被试浏览含有网络旅游横幅广告的网页时的眼动数据,并运用SPSS软件对数据进行分析,可知任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的注意情况.结果显示：（1）任务导向对广告受众注意影响的主效应显著,无任务组的网络广告受众对广告的注视时间和注视次数均显著多于有任务组的网络广告受众;（2）网页内容与旅游横幅广告内容的相关性对广告受众注意影响的主效应不显著.     

广告中预设、隐含和声言的应用

广告的特点决定了其语言必须简洁并且能够吸引消费者。语用学中的三个概念——预设、隐含和声言在广告中的应用,不仅扩大了广告内容的信息量,而且以其特有的委婉性、导向性增强了广告的可信度,激发了消费者的购买欲望,促进了商品的销售。     

时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例

广告作为大众文化的一种本身就是一种时尚文化,而时尚杂志中的广告又主要通过塑造时尚的形象把大众的＂梦想＂与产品联系起来,吸引消费者,尤其是时尚女性一族的注意,以此促进其消费行为。探讨时尚杂志《瑞丽》广告中的女性形象问题,不仅在商品广告文化研究中具有重要意义,也是女性文化研究的重要课题。     

有效的广告策略──广告的心理学法则

“科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。     

论广告信息促动的知觉机制

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.     

广告语言的心理效应

在我国随着商品经济的发展,广告越来越深入到社会生活的各个领域,而随着广告的普及,近年来已发表了不少论述广告语言的论文。这些论文比较多地是从语言自身锤炼的角度出发来探讨广告中的语言问题的。本文则准备从另一个角度——广告语言对消费者心理影响的角度——来讨论广告中的语言问题。广告的最终目的(象中央电视台“广而告之”之类的公众广告除外)是促进商品的销售,而为了达到这一目的就不能不考虑广告是否符合消费者的心理,所以一般的广告著作总要谈到广告与心理学的关系。但是广告语言是如何影响与左右消费者心理的,尚未见详细的论述,因此笔者想在这个结合部作一番探索。一、广告中的非通俗语言文字广告的一条基本原则是用语要通俗易懂,否则消费者就不易理解,当然就更谈不上购买了。如     

广告翻译中应注意的几个问题

文章探讨了广告翻译中应注意的几个问题,总结了广告翻译的规律和技巧。提出广告翻译不应囿于“忠实”,而应服务于产品销售,在广告翻译的过程中,要考虑文化差异,注意文化之间的转换并与产品特点紧密结合。     

语用移情在广告语言中的运用

美国广告学专家 E·S·鲁易斯提出了对成功广告的四项基本要求,简称“AIDA”原则(1)Attention 引起注意(2)Interest 发生兴趣(3)Desire 产生欲望(4)Action 促使行动“AIDA”原则其最终目的是吸引广告受众的注意,促使其行动。如何达到这一目     

保护水资源广告中的多模态隐喻

研究公益广告,对促进社会发展、改善社会环境意义重大。该文参考Forceville多模态隐喻理论,从保护水资源广告创作的三个角度——水资源破坏原因、水资源重要性、污水造成的严重后果进行多模态隐喻分析,希望对该类广告创造具有启迪作用。     

英汉广告用语中“自我理念”的立体透视

以英汉广告用语为例,考察了广告传达给目标受众的文化信息：自我理念。即个性独立与自由、个人尊严、竞争与个人生存和个人隐私等。英语广告用语中的“自我理念”是由于英语广告文化传承了美国传统核心价值——个体观使然;汉语广告用语中的“自我理念”则是由于在经济全球化背景下一些汉语广告文化在一定程度上解构了中国传统核心价值——群体观使然。     

功能翻译理论对广告翻译的启示

功能翻译理论与广告翻译研究有机结合起来,为译者灵活地进行广告翻译提供了理论依据。对广告翻译的实质、目的和译文预期功能进行了分析,提出实现广告翻译的预期功能,要注意消费者的消费心理和审美心理;摆脱原文束缚,提取所需要的实质性内容,发挥目的语语言优势;把握不同文化差异,有时要作适当的文化转换。     

广告的战略转移与广告教育的应对

广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告教育面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的教育战略转移,注重培养更加富有健康人情味的广告人,这将影响我国未来的广告发展状况。     

集中·变换·新颖——商业广告主题策划论析

<正> 商业广告是以激发消费者的购买动机,促成购买行为为目的的一种经济信息传播活动.商业广告策划过程中,涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位(针对什么人作广告),广告的目标(广告预期的效果),还要考虑广告的主题(告诉受众什么东西)和广告方式(使受众易于接受广告内容的方法)等.在这诸种因素中,广告主题是广告受众接纳的主体信息.它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓.一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购     

广告意境的创设原则解析

广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响,但广告意境的创设有自己的原则:广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色,以促进产品销售为终极目标;意境化广告并不适用于所有的广告,其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告;广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系,才能真正实现其广告意图。     

新颖奇警 亲切自然——谈广告标语设计艺术

广告是一门以营利为目的的实用艺术,它不象纯艺术那样为人们自愿接受,并且通常都受时间、篇幅的限制,只能在极短的时间内完成对消费者的吸引。而人们平时接触广告的时间很短,对广告的注意往往是无意注意,且普遍存在抵触心理和厌恶感。这就对广告艺术创作提出特殊的要求:吸引人们稍纵即逝的注意力,在人们接触广告的瞬间强烈     

广告语言与广告价值的实现

有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言,英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词,甚至错拼来抓住读者注意力;另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时,英语广告还特别注意修辞手段的应用,如仿拟、重复与呼应等,以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧,英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值,最终实现了广告的商业价值。     

谈商品广告口号的英汉翻译

本文提出广告口号英汉翻译应注意的问题,通过对大量的广告口号英汉翻译实例进行分析,从中探求可供广告口号英汉翻译参考、借鉴的方法。