基于顾客的品牌资产:一种关注品牌后验效用的视野

基于不同目的和个人背景,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法.本文在对手机用户进行的调查研究基础上,对中国的消费和文化背景下品牌资产的来源进行了研究.实证研究表明在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来源于四个维度产品功能性效用,产品象征性效用,品牌名称功能性效用,品牌名称象征性效用.     

轿车品牌资产来源与提升对策

消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。     

品牌资产的特征和增值途径研究

本文从品牌及品牌资产的概念切入,对品牌与产品之间的关系进行研究,认为品牌本身也是一种产品,可以被消费、估价和交易。现实中,品牌和产品之间的关系常常发生错位,品牌的出现本来是为了帮助更好地实现产品销售,是作为产品的标识和注解,但有的时候产品却反过来成为了品牌的载体和注解。越来越多的企业发现,经营一个品牌比经销一种产品更为重要,创建一个品牌比生产一种产品更有价值。作为一种社会财富,品牌是企业和顾客乃至社会公众所共享的,品牌资产的增值,始终是企业与顾客乃至社会公众共同努力的成果,从这个意义上说,品牌资产既是所有者权益,同时也是消费者权益。企业要想拥有优势品牌,实现品牌资产增值,需要强化品牌意识、明确品牌定位、谋求媒体联动、注重顾客参与、保证团队投入。     

常用资产评估方法的比较

自国务院1991年发布《国有资产评估管理办法》以来，我国的资产评估业蓬勃发展。为了评估出资产的真实价值，评估方法的选择就显得很重要。本文结合有形资产与无形资产的特点，对常用评估方法作一些比较，并对完善无形资产评估方法提出些建议。一、常用资产评估方法比较资产评估是指就某一时点对特定资产的价值进行评估。之所以要进行资产评估是因为资产稀少、珍贵，尚未在市场上形成交易价格，或者资产价值已经发生较大的变化，需要进行重新评估。前者主要是就一些无形资产而言的，它们在发明出来尚未进行交易以前．对其真实价值尚未有定量…     

基于结构方程模型的农产品品牌资产提升研究

提高农产品品牌资产有利于提升农产品的竞争力,提高农民收入.文章构建了基于消费者的农产品品牌资产模型和农产品市场产出模型,并进行了实证检验.基于研究结论提出了提升农产品品牌资产的一系列管理措施.     

资产评估与资产价值重估的区别

资产评估与资产价值重估都是我们在日常经济生活中所经常遇到的概念，但是许多人把二者不加区分，混为一谈。的确，二者有着密切的联系，都是国有资产管理的基础工作，都需要进行资产清查和产权界定，工作完成后都要出具报告书，而且工作结果都是被评估资产的价值接近于市场价值等等。然而，二者毕竟是两种性质不同的经济活动。为了更好地理解资产评估与资产价值重估，有必要对二者的区别加以认真总结。     

顾客体验对轿车品牌资产的影响机理研究

通过文献回顾、问卷调查,结合轿车市场需求特点,文章提出轿车顾客体验包括感知体验、情感体验、社会体验三个维度,轿车品牌资产包括品牌认知和品牌关系/形象两个维度。并根据以往学者的研究成果,结合轿车品牌资产的特征,提出了顾客体验对轿车品牌资产影响的研究模型。     

对企业兼并中资产评估问题的思考

资产评估是由专门的机构和人员,在遵循经济规律和国家法律、政策的前提下,依据有关资料,运用科学方法,依照一定程序,对企业生产的现状和未来进行多因素分析,并在此基础上对资产价值进行评定和估算的一种专业经济活动。它是市场经济条件下企业兼并的重要环节,缺乏这个环节,运作中资产的真实作价就无法科学、合理地确定,市场化的企业兼并便无从谈起。因此,为了保证企业兼并这一经济活动能健康顺利发展,必须对企业兼并中资产评估问题给予必要的重视。一、企业兼并中资产评估的作用1．资产评估是企业兼并决策的关键环节。一个企业要…     

沙地灌木资产评估研究初探

森林资源资产评估已发展一百多年,技术与方法都较为成熟,但主要针对以乔木为主体的成熟林研究.而对于沙地灌木资源资产评估的研究还很少,可以说在这一领域研究才刚刚起步,对其评估直接可供借鉴的技术、方法较少.     

自然资源资产负债表编制目标下的资产评估框架构建

编制自然资源资产负债表是推进生态文明体制改革、实现社会经济与自然资源协调发展的重要举措。自然资源资产负债表强调资源的有价性,无论自然生态系统为人类提供的是有形服务（供给服务）,还是无形服务（调节和文化服务）,都应对其价值进行计量,将自然资源价值尽可能编列在自然资源资产负债表上,这已成为国内外学术界的共识。自然资源资产价值评估是价值量统计和核算的基础性工作,价值量核算需要资产评估的辅助,而以自然资源资产负债表编制为目标的评估框架构建是实现自然资源资产价值评估的关键前提。文章以资产评估学科理论为基础,探讨以自然资源资产负债表编制为目标的自然资源资产评估目的、评估范围、价值类型、评估途径等要素,在厘清各评估要素之间逻辑关系的基础上,构建自然资源资产负债表编制目标下的自然资源资产评估框架,以期对推进我国自然资源资产负债表编制工作中的价值量核算进程有所裨益。     

优化资产结构 盘活存量资产

我国的国有企业经过近五十年的发展和积累,已经初步形成多元化的资产结构,但目前国有企业的资产结构仍配置不合理,资产运营效率低、效益差是一个普遍存在的问题。究其原因是多方面的,但计划经济体制下造成的资产配置不合理结构是形成这种状况的直接原因,具体表现为以下几个方面：一、资产组织结构不合理。企业“大而全”或“小而全”,生产、辅助生产及多种经营、生活服务性单位混为一体,企业既是生产单位,又搞多种经营;既有辅助生产,又要承担教育卫生等社会职能,形成企业办社会,没有形成专业化、集约化的资产结构,不但使处于主…     

品牌综合评价指标体系及方法

文章以品牌综合评价为研究对象,根据文献研究提炼了品牌知晓、品牌满意、品牌忠诚、品牌个性等22个指标,并采取因子分析法验证了各指标体系的内在联系.基于因子分析提出了9个一级因子,即品牌个性因子、影响力因子、渠道实力因子、企业规模因子、行为因子、演绎因子、唤醒因子和情感因子.并应用AHP法测算出了1级指标和2级指标的权重.     

浅析资产减值会计应用问题

一、旧准则滥用资产减值会计的成因分析　　由于我国对各项减值准备的计提只是作了原则上的规定,具体应用由企业根据自身情况确定,在实施过程中进而演化成了某些上市公司实施盈余管理的手段,究其原因,主要是以下几个方面:……     

抽样技术在资产评估中的应用研究

抽样技术在资产评估中的应用,是一个有待研究的崭新问题。深入探讨这种应用的必要性、可行性、领域和操作过程,对拓展评估方法、提高评估质量、延伸抽样技术应用范围无疑有着较大的现实意义。一、抽样技术在资产评估中应用的必要性目前,我国资产评估是采用对各个资产分别进行评估的全面评估法。我们认为,在资产评估中运用抽样技术是十分必要的。首先,这是提高资     

基于实物期权的专利资产证券化中的单一专利价值评估

专利资产证券化作为一种新型融资方式已为发达国家所采用,对于推动金融创新与科技发展起到了重要的作用。我国也开始了该项交易的试点。由于被证券化专利的特点,导致传统评估方法在对其进行评估时具有局限性。文章使用实物期权法对专利资产证券化中的单一专利的价值进行了评估,并建议使用模糊综合评价法对本模型的评估结果进行修正,以获得更为接近真实值的评估值。     

资源资产估价方法比较研究

非金融资产的估价方法主要有市场价格法、生产成本法、净现值法、净租法、使用者成本备抵法等。在对这些方法使用的一般原则进行分析的基础上,重点对资源资产的估价方法及其每种方法的使用条件和相互之间的关系进行了比较分析,以期为资源资产价值评估实践中对评估方法的选择提供参考。     

对国有企业资产评估变现政策缺陷的博弈分析

国有企业破产实践中,资产评估变现始终是一个难点和重点.许多国企的资产流失与资产评估变现有重大关系.本文从经济学博弈论的角度对现阶段国有资产评估变现的相关政策进行了分析,指出了其缺陷.同时,也提出了相应的对策.     

从家庭资产评估到住户部门资产负债表

春节期间读了一本书, 《官绅的荷包一一清代精英家庭资产结构研究》(以下简称《荷包》),很是不错.书中借清朝被抄家官员的财产清单,为读者了解官绅这个精英群体的家庭财产结构提供了丰富的材料,有案例,有概念架构和估价方法,还有描述性分析和统计检验,可供不同视角下的阅读.出于职业偏好,我比较关注其中与家庭财产核算有关的内容,感...     

基于FARBF神经网络算法的资产评估统计模型

针对RBF神经网络算法因原始变量间强相关性带来的处理难度,与因子分析得分评估模型不能充分结合先验知识等缺陷,文章综合因子分析与RBF神经网络算法的各自优点,构建一种基于FARBF神经网络算法的企业资产质量评估模型,并给出了原始数据的同向化处理方法.实证案例分析与仿真试验结果表明该模型精度高于单纯的RBF网络算法,且该算法简化了神经网络结构,提高了网络训练速度与算法精度.