论广告的定位策略

广告定位理论是西方七十年代后，对广告策略最具划时代意义的理论。广告定位的实质是对消费者的心理占领。常用的定位策略有抢先定位策略，领导地位策略，比附定位策略，空隙定位策略，重新定位策略。品牌名称是影响广告定位的重要因素．     

广告信息传播初论

广告信息传播初论杨海平广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。是一种试图传递不同类型的市场信息的特殊事物，一种有目标的大众信息传播活动。其实质是广告主通过宣传媒介向受众传递一种或一类信息，并期望...     

试论广告定位的功能与定位的一致性

随着广告竞争的激烈，广告产生效果的方式由通过广告高投入、高暴露度获得效果的外延方式，向通过增强广告的针对性、说服力和感染力的内涵效果方式转变。推动广告定位理论研究，提高广告定位的理论水平是促使广告效益方式转变的重要内容之一。阐释和总结广告定位的功能，探讨广告定位一致性原则是提升广告定位理论认知和实际应用水平的两个关键性的问题。……     

广告翻译的标准及心理变量处理

序言商品经济的发展,尤其是外向型经济的发展,不仅需要向本地区介绍商品或劳务,提供信息,促进销售或服务,而且需要向其他地区和国家扩大影响,开拓市场。这就出现了广告翻译。跨地区,跨民族的广告活动需要翻译。翻译得好,就能打开市场,在激烈的市场竟     

论广告的品牌定位

本文考察了广告理论的发展历程。认为它经历产品理论时代、形象理论时代，最后到达了定位理论时代。在此基础上，文章着重研究了广告的品牌定位问题。毋庸讳言，以往人们对此所作的阐述，给人以语焉不祥之感。本文试图深入其具体阐释、个案分析与操作中，从而把握广告品牌定位的真谛。成为“第一”，这是商战成功之路，这也是广告品牌定位的关键。占据别人从未占据过的位置，达到别人从未达到的位置（而非高度），这就是广告品牌定位的成功秘诀。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考.     

广告创意与消费心理

广告创意的关键在于市场调查。而市场调查离不开对不同消费群体心理诉求的把握 ,其中对消费心理的利益定位、比较定位和情感定位是创意活动中必不可少的环节。只有在此基础上 ,才能在广告语和广告画面的巧妙运用上充分体现广告创意策划者的独创性     

广告荐证主体制度研究

广告荐证者应当成为与广告主、广告经营者、广告发布者并列的广告活动主体。自然人应当和组织一样成为适格的广告荐证者。广告荐证活动规则由广告荐证市场准入制度和广告荐证市场退出制度组成。按照广告荐证市场准人制度要求,广告荐证者应当参加广告荐证者协会,使用所荐证商品或者接受所荐证服务,参加广告荐证保险,才能从事广告荐证活动。广告荐证市场退出制度由广告荐证征信制度、广告荐证黑名单制度组成。     

商业民俗文化研究之——传统集市商业广告习俗初探

传统集市是过去人们物资交流和文化活动的中心，发挥着商业与文化双重功能，在漫长的集市贸易发展史上形成了众多颇具民族特色的商业习俗。招幌与招徕市声是传统集市工商诸行经营与贸易活动中主要的商品招徕广告民俗，是过去工商行业向社会和消费者宣传经营内容、商品特点、档次以及价格等信息以招徕消费者的广告形式。     

房地产广告面面观

房地产广告经过广告人十几年的探索,逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质。房地产广告有自己明确而独特的目标对象,其广告攻势强劲迅猛、信息密度大,广告定位注重市场领先,广告承诺突出“增值”二字。凡此种种,均显示着房地产广告无论是广告策略、创意,还是表现技巧都已日趋成熟。     

简论商品定位

商品定位,就是企业根据购买者需求,确定产品特色和市场投向,亦即企业对生产的产品予以明确的市场目标和要求,同时以各种促销手段配合,以期在商品竞争中,处于有利地位。在商品经济发展的今天,同类(或相似)产品日益增多,市场竞争加剧,企业如何使产品获得较高的市场占有率,是至关重要的向题。在市场经营活动中,善于运用商品定位策略将有助于解决这个问题。     

洋产品中文广告的文化因子

广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用     

论“关心点”理论与广告促销

论“关心点”理论与广告促销曾向英一商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和人们心理活动联系在一起的，心理活动越强烈，购买行为就越容易发生，而不同消费者对于消费需求及满足需求方式的关心点是不同的，因此；商品广告应从研究商品...     

虚假广告导致信用危机

今年是中国广告协会倡议的中国广告信誉年。国家工商行政管理局做出决定，今年在全国范围内开展“反误导、打虚假”广告市场专项治理，对社会反映强烈的特殊商品和服务广告进行集中整治，力争用半年到一年的时间，使重点商品（服务）、重点媒介、重点地区违法广告问题得到有效整治，广告违法率大幅度下降，广告市场秩序明显好转，人民群众基本满意。国家工商局今年上半年将集中治理药品广告中含有不科学地表示功效的断言和保证，严重干扰人们合理安全用药的行为，清理未经药品监督部门审查和超出审查范围发布广告的行为，重点治理和打击弄虚…     

宝洁公司品牌及广告策略透视

宝洁公司在中国市场异军突起依靠的是卓有成效的品牌及广告策略。该公司品牌的市场定位差异策略和多品牌策略，广告的调研策略、制定策略，以及在设计与策划上各种策略，为中国企业提供了可供借鉴的经验。     

女性商品广告文案的语用分析

以女性为主诉目标的女性商品广告,因其特殊的性别定位,其语言的组织运用上呈现出区别于一般广告的不同点,形成特有的女性化特征。以女性商品广告为研究对象,对其女性化特征在语用上的具体表现进行了分析,并探讨其成因。     

广告定位理论在广告创意中的运用

广告定位源于产品定位而作用于消费者心理,它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。     

分析我国广告语言的理论定位

随着我国市场经济的不断发展,市场文化的不断进步,广告越来越成为经济机制的重要组成部分,广告要取得好的经济效果,必须注重广告语言的组织及选用,应当为其建立一套科学、合理、高效的理论定位,本文就广告语言的这一要求出发,结合相关广告实力,探讨广告语言的理论定位,以便为我国广告实践提供借鉴.     

浅论商品广告的定位策略

一则广告能否取得成功 ,其关键在于它的定位是否准确。定位准确 ,可使商品在市场竞争中占据有利地位 ,从而使消费者树立起购买该商品的稳固印象 ;定位不准 ,则难以引发消费者的购买动机 ,购买行为也就不会产生。正因为如此 ,本文就这一问题着重阐述了广告定位的一些原则和方法