世界杯吉祥物的文化内涵浅析

从创建世界杯至今已有80多年的历史,世界杯已经不仅仅足球比赛的简单赛事,它广泛受到世界各国的关注,并有主题曲、吉祥物等,逐渐形成了世界杯足球文化,其文化内涵不断被丰富和完善,促进了足球运动在全世界范围内的发展。本文对世界杯吉祥物的内涵进行了分析。     

TCL：世界杯营销到底为了什么？

TCL走在体育营销的十字路口,天价代言这个宝押得也太奢侈了一点背景:TCL借力世界杯营销的困惑 2006年是世界杯年,各知名品牌都纷纷搭乘世界杯列车,采取了赞助世界杯、世界杯主题促销、聘请世界杯球星做品牌形象代言人、推出世界杯纪念产品等手段,希望能够借助世界杯迅速提升自己的品牌和市场地位。如长虹主     

中国企业"搭车"豪赌世界杯

伴随着世界杯足球赛在6月9日点燃的激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……,一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯的影响力早已超越体育范畴,对全球经济产生巨大影响,据估计,世界杯效应带来的商机高达上千亿美元。面对巨大的“金矿”,中国企业纷纷“烧钱”,世界杯的营销手段不免让人质疑:今年的世界杯相对上届似乎缺少卖点——没有中国队参加;由于时差的关系播出时间不理想。与国际大公司相比,还站在世界杯大门之外的中国企业一掷千金是一场“…     

领袖中的球迷

2006年5月22日,中国国务院总理温家宝在对来访的德国总理默克尔谈到世界杯时,除对德国举办世界杯表示热烈祝贺、祝德国队好运外,还对默克尔说：“我也是球迷”,“我也会半夜起来看世界杯。”世界范围的领袖群体中,领袖球迷越来越多了。他们和无数普通人一样,为足球兴奋、欢呼或为之颠狂、痛楚。不管“寰球风云”如何,     

真的“世界”杯?

这个夏天因为有了韩日世界杯而更加炎热。 4年前在法国,两支南美球队和六支欧洲球队占据了世界杯八强名额:8年前在美国,只有巴西队和七支欧洲队抗衡。所谓的世界杯,可以称之为“准欧洲杯”或者“欧(南)美杯”。现在不一样了。亚洲劲旅韩国不仅挺进八强,而且跻身半决赛,非洲黑马(已经不能称之为黑马了)塞内加尔首次参加世界杯就打进八强。亚洲、非洲、北美、南美和欧洲,一起瓜分了本届世界杯的八强名额。似乎这是真的“世界杯”了。但是,细究起来,这届世界杯并不那么真的“世界”: 塞内加尔一路过关斩将,揭幕战就将卫冕冠军斩于马下,但这场比赛被称为“李鬼”打败李逵,因为塞内加尔的大部分球员都在法甲踢球;韩国队的表现之所以出乎人们的意料之外,除了东道主的优势外,更在于他们聘请了荷兰教练     

世界杯：阿迪达斯对决耐克

过去的6月9日-7月9日,足球曾为全球共同的关注。64场比赛,吸引了全球大约320亿人的“眼球”。但在绿茵场外,不少的商家眼中,其实还有另外一场世界杯,那里的比赛更紧张、更激烈、更残酷,也更真实,这就是各企业围绕着世界杯而展开的营销大战。今年的世界杯绿茵场上的竞赛和我们中国人无关,但在企业界围绕着世界杯展开的营销大战当中,每个中国企业都是参与者。本届世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运来临前全球商战中的最后一次练兵,两年后在我们自己的主场上,中国商家又如何赢得营销大战的胜利?这次世界杯商战中阿迪达斯和耐克之间的时决,或许对我们有借鉴意义。足球作为一项团队运动,团队、核心、策略、竞争、激情、失落……和企业经营管理有诸多相通之处。知名企业老总又是怎样演绎足球比赛和现代企业管理之间的关系的呢?阿迪达斯总经理海纳：对阿迪达斯而言,足球意味着一切。如果你想推销全套的运动产品,最好的方法是将它们全部带到德国的世界杯上来。耐克的总裁登森：足球是世界第一大运动。如果我们想坐稳行业龙头的宝座,就必须在足球的世界中当第一。     

挖掘中国足球真价值

6月,对中国足球迷们来说有两件大事：2014巴西世界杯开赛,以及阿里闪婚恒大进军足球. 对于四年一度的世界杯,尽管依1日看不到中国队的身影,但球场内外“中国制造”的豪华阵容却是熠熠生辉：从来自东莞的大力神杯纪念版,到深圳、南昌提供的官方比赛用球和训练纪念球,以及出自江浙的各国国旗、围巾、吉祥物、水壶、卡塞罗拉加油器等,甚至是来自保定的太阳能组件和长春生产的动车组等庞然大物. 世界杯开幕后,一个生产旗帜的老板娘也会每天看球,一旦球队进入八强,她们就要抓紧赶制国旗,直接空运到巴西.以至于有人戏言,“巴西人为世界杯狂欢,中国人为世界杯加班”. 足球是一笔庞大的赚钱生意.     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

见微知著

正世界杯再现中国赞助企业@经理人:1982年至今9届世界杯,发现56家赞助商21%来自美国,食品饮料行业最热衷,可口可乐更是连续赞助9届。值得一提的是,中国企业英利继赞助南非世界杯后,今年又亮相巴西。这株"中国独苗"今年赞助费推测为1700万美元,它砸下重金得到了什么?@南昌青年胡剑峰:比赛看到了太多中国的广告,这是要走出中国、走向世界的节奏么?可是光赞助一个世界杯的小组赛就能达到这种效果么?为啥不在产品质量上下功夫,而是光靠宣传呢?如果产品过硬,不用宣传,大家也会买的。希望以后不再是中国仿造,中国山寨,而是中国创造,中国专属!     

英利豪赌世界杯

今年的世界杯，电子广告牌不时闪出一家中国公司英利集团的品牌。这家拥有太阳能光伏全产业链的公司成为世界杯第一个来自中国的赞助商。     

决策者说

一个小行业的第一名，充其量最多是个甲A，谈不上中超。与国家队较量，在中国打半天打个冠军，毕竟还只是一个甲A冠军，应该到世界杯较量，尽管只是世界杯的最后一名。要想让自己不断强大，就必须寻找比自己强大的假想敌来激励自己，要打世界杯。     

世界杯:企业营销的"绿茵场"

足球“世界杯”赛是参赛各国球队竞争的舞台,也是企业品牌竞争的“绿茵场”。一个企业在世界范围内提高品牌知名度和认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但是如果借助大型体育比赛如足球世界杯或奥运会,同样的费用可以提高到10%。因此,世界杯对于企业营销的意义在于,掀起了关注高潮,可使企业在竞争中超越对手,更重要的是,体育赛事可提升品牌资产、知名度和品位,达到营销目的。如“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时,面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力,为了在竞争中短时间内突围,结合中央电视台转播世界杯赛事的节目安排投放广…     

管理者的"反越位"

今年的六月和七月注定是火热的,而这一切并非源自天气,更为关键的是四周所弥漫的世界杯无所不在的气息。不论是铁杆球迷抑或是四年发作一次来凑热闹的“伪球迷”,大家似乎都在用夜以继日的看球、评球诸如此类的举动证明着世界杯已经成为了大众的狂欢节。但是这可着实让管理者头疼,不管他们是否铁杆,或者是对足球根本不感兴趣,都得现实地面对眼前所发生的一切:世界杯的精彩比赛往往集中在后半夜,迟到和请假的员工慢慢的增多,即使按时出勤,一些员工也是熬红着眼睛,而且他们一有空余就围在一起,谈论着凌晨的球赛……随着比赛渐渐进入白热化阶段…     

决策者说

德国足球世界杯的旋风席卷全球，国务院总理温家宝和来访的德国总理默克尔会谈结束后共同会见记者，温家宝说：“我也是球迷!预祝本届世界杯圆满成功，并祝德国队好运。中国有很大的球迷队伍，他们会十分关注这场世界杯，肯定有很多人半夜起来看球赛，我也会是其中一个。希望德国的企业家也能像著名的场上自由人贝肯鲍尔那样，在剧烈的竞争中把握机遇，快速而镇定地找准自己的位置．”     

体育赛事对促进国家认同的案例分析

查阅相关文献资料,对体育赛事对促进国家认同案例进行了初步分析,研究认为奥运会和世界杯等体育赛事,是促进国家认同的重要方式,这是国家为了展现社区的归属感,乃至每个人作为国家公民的个体认同身份。     

“世界杯”后话商机

这次为世界杯带去中国品牌而非产品的，算起来应该有1．5个中国企业。这表明中国企业目前正在一点点与世界知名大企业缩短差距，这是中国企业的进步，同样也是世界杯带来的无限商机     

创富法门

世界杯尘埃落定. 创富的机遇就象足球赛,战略与战术恰到好处地结合,出线就有机会.例如本次世界杯第29场日本对俄罗斯,在日本横滨举行.上半场,俄罗斯因在客场,战略上采取紧守大门,以体力拼对手,这种策略是对的.但日本人在下半场第6分钟就进一球,而且是意料之外的顺脚一推--这就是战术改变赛运.     

小幽默5则

如何打进世界杯 卡马乔找到米卢：“我要执教中国队了。” 米：“恭喜发财!” 卡：“如何管理球队？”     

抓“入世”商机 建旅游强省

申奥成功和加入WTO,把我国旅游业推到了世界前沿,使我们获得了巨大商机,也使我们面临着更为严峻的挑战。我省作为一个旅游大省,如何抓住商机,真正建成旅游强省,是摆在我省各级政府和6700万人民面前一个时不我待的课题。 一、加入WTO后我省旅游业面临的态势 这次韩日世界杯赛,两国从政府到民众高度重视,抓住了商机,带来了滚滚财富。据韩国发展研究所分析,世界杯给韩国创造了35万个就业岗位和2％的经济增长。世界杯期     

断裂的声音

6月9日世界杯开球,就像在油锅中撒下一把辣椒,空气中的每一个粒子都弥漫着疯狂的味道。据巴西《圣保罗州报》报道,近日来举行监狱暴动的巴西囚犯,集体向监狱官递交了世界杯足球赛期间观看比赛的请求报告,可见疯狂之一斑。速度、力量、技巧、战术,甚至帅或酷,都可以成为疯狂的理由,但又不完全是。相对于球迷的欢呼,美女们的尖叫,花环和桂冠,绿茵场上男儿弹泪的故事更是不绝如缕:罗纳尔多,一个金色的名字!在过去的10年中,他的成就令人眩目,仿佛一切尊称都不足以表达对他的敬意,只好送他一个“外星人”的雅号。如今,他不仅胖了,也无可争议地慢…