试论全球本地化营销战略

国际营销领域长期存在着标准化与适应化营销的争论,但是实践表明,并不存在单纯的标准化或适应化营销,跨国公司需要将两者有机融合,实行全球本地化营销战略,这是国际营销未来的必然发展趋势。企业实施全球本地化营销战略应分步推进,根据本土实施的竞争战略和企业能力在标准化与适应化之间做出抉择,同时要借监国外学者的国际营销战略决策模型,提高国际营销绩效。     

论跨国公司的全球营销战略

跨国公司的全球营销是以全球观为导向的整体营销。它通过建立竞争对手之间的战略联盟体,从竞争营销走向共生营销,从“全球扩张”到“全球学习”的营销,包括出口营销、国际营销、多国营销、全球营销、全球网络化营销等形态。     

全球营销及其背景下的竞争新战略——兼论中国企业的对策

全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。①全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。全球营销是世界经济一体化潮流下的产物，是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。全球营销较跨国营销以及多母国营销，具有一些新特点，产生出一些新的竞争战略及手段。随着我国改革开放进程的深化，越来越多的全球跨国公司涌入中国市场，这不仅对我国企业国际化经营产生深远的影响，而且对我国企业构成巨大威胁，对此我国企业必须采取相应的对策迎接挑战     

WTO与我国企业全球营销战略调整

加入WTO,对我国来讲,是一次机会与挑战并存的冲击,作为我国微观经济运行主体的企业,应如何面对?笔者认为,可以借鉴一些成功的国际化经营实践,但主要在于直面现状,充分发挥后发优势,在理念及实践方面实现全球营销战略的调整,包括市场进入战略,市场扩展战略,市场竞争战略及市场营销组合策略等主要方面。     

探索知识经济与企业营销创新的结合点

选择跨越式营销发展战略 ,是企业的理性思考。跨越式营销发展战略是指企业从整体利益和长远利益出发 ,为适应环境变化 ,缩短与发达营销企业的差距 ,对市场营销活动中带有方向性全局性问题 ,作长期谋划和决策。我们对选择跨越式营销发展战略的内涵作如下描述 :跨跃式营销发展战略是一个全方位、分层次的结构系统。主要分为三个层次。第一个层次是 ,跨跃式营销战略方向性管理。工业经济时代的管理主要是生产和营销管理 ,而知识经济时代的管理正在变为一种信息管理、知识管理。第二个层次是跨跃式营销创新计划性管理。主要通过调研、分析和论证…     

国外企业在华营销的态势和趋势

在现阶段,国外企业外向拓展营销的主要手段和战略特征表现为是随着经济全球化步伐不断加快,企业营销活动在更大程度上融入了"全球市场"。从近来欧美日韩等国在华企业的营销方式方法创新中,不难看出发达国家的企业营销战略正呈现以下三个方面的发展趋势:营销网络到网络营销、微观营销到宏观营销、产品营销到品牌营销的发展趋势。     

知识经济时代的企业营销创新

知识经济时代,企业之间的竞争变得更加微妙和复杂,面对如此剧变的营销环境,企业的市场营销从营销理念到营销行为都将呈现出新的特点。在市场自由化、竞争全球化与社会信息化的知识经济时代,创新已成为未来竞争的关键。     

现代企业如何实施绿色营销战略

人类社会进入 2 1世纪 ,以保护人类自身生态环境为主题的“绿色运动”在全球范围内兴起 ,人类开始探索可持续发展之路 ,追求人与自然的和谐。绿色营销成为国际市场营销的主流 ,实施绿色营销战略 ,把企业、消费者和生态环境这三方面利益协调起来 ,是实现企业持续发展的必然趋势和战略选择。     

浅析企业营销创新策略

营销创新是中国企业在21世纪的必然选择。面对买方市场的形成、知识经济的挑战、加入WTO后的变化和市场的日趋成熟与稳定,企业必须在营销观念、营销手段和营销组合等方面不断创新,力求在市场竞争中得以生存和发展。     

大学毕业生就业的服务营销理念

新世纪知识经济时代,社会竞争日益激烈,针对大学生走向社会这一物流过程,学校要做好服务工作。服务营销是大学生就业工作成功的重要因素。大学毕业生就业服务,需要采用关系营销、服务接触、直接营销、媒体广告等营销战略和战术。     

论企业多元化经营战略成功实施的支撑

一、多元化战略目标的成本与风险约束多元化经营是指企业进入新的业务领域以扩大自身规模。根据企业所进入的新的经营领域与原有经营领域在产业链条中的相互关系 ,可以将企业多元化划分为 :横向多元化 ,即企业将经营领域扩展到与原有产品存在转变竞争程度的同类产品领域 ;纵向多元化 ,即企业进入所从事的生产经营活动或产品的上游产业或下游产业领域 ;混合多元化 ,即企业同时在横向和纵向两个方面扩展自己的经营领域 ;以及典型的无关联多元化 ,企业进入与原有经营领域基本不相关的领域。从企业发展的一般历程来看 ,大多数企业都是以为小区域…     

我国应对气候变暖的低碳策略

低碳经济是改变全球气候变暖的根本途径,英国、美国、日本主要发达国家分别通过低碳能源战略、低碳路径战略、低碳社会战略,在应对气候问题方面进行了有意义的探索.中国政府在哥本哈根气候大会上宣布了温室气体减排目标.未来中国正在进行的工业化需要实现信息化和清洁化;大力发展的城镇化需要实现现代化和生态化;同时,过去改革开放30多年产生的增长副产品如社会腐败、环境污染、贫富差距、安全事故、道德失范等也需要清除.低碳经济引领下的工业化、城镇化之净化,增长副产品之清除,应是提升中国经济增长质量的根本举措.     

模块经济与跨国公司全球战略研究

模块经济是当前国际产业价值链发展的一种新形式,跨国公司在经营层面灵活运用模块范式,能够解决大规模生产和个性化需求之间的矛盾,赢得竞争优势,实现全球战略。本文系统阐述了企业模块化理论的相关文献。从消化吸收主流模块化理论的逻辑点和逻辑链条出发,结合实证研究,切实把握企业组织在模块化背景下的影响因子、动态过程,力图诠释模块范式与跨国公司全球战略的相关性,最后在实证研究的基础上,给出了初步结论,并对未来研究方向提出相关建议。     

冷战后美国的中东战略与全球战略评析

冷战后美国全球战略的核心是强化一超地位,建立单极世界;中东以其独特的地缘政治和战略资源地位而受到美国的高度重视;美国中东战略是其全球战略的一部分,并服务于、服从于其全球战略;控制中东油气资源,以军事、经济和文化手段“改造”中东,主导中东和平进程是其中中东战略的主要内容。     

论跨国公司全球战略下的生产体系

随着世界经济全球化进程的不断加快，面临着全球整合经营挑战的一些跨国公司被迫对其生产经营乃至整个全球制造的工厂体系进行调整，跨国公司不再单纯依赖于规模及地理优势，而是试图将星罗棋布的工厂整合为紧密的整体，建立全球生产体系，以创造新的规模优势，在推进全球整合生产体系的过程中，跨国公司生产组织功能要素－产品开发，采购，制造，需求管理，完成订单等往往首先发生转变，并对整个企业的战略产生影响，而跨国公司全球整合则可以分为确立全球制造任务，开发整体能力，确定重组范围，制定行动计划，争取预定结果等几个阶段。     

报业组织的业务创新与受众获取策略

现代报业组织在发展战略上,不断创新专版业务,其报纸版面结构规模化扩张,形成当代新型"大副刊专版",赋予报纸新的生命力,保持现代报业组织信息竞争的战略优势.多版组"大副刊专版"与受众市场对接,关注客户需求,深层次调整业务品种,持续为受众提供更具吸引力的内容创新品种,有效实施"客户获得"策略.报业组织的新型区域化专版,选择服务于特定区域目标受众市场,有利于报业组织区域市场的竞争角逐.报业组织持续创新,调整报纸结构,"大副刊专版"的新模式,还包括电子网络版的发展创新,使报业组织具备战略的灵活性,开拓和获取新的受众市场份额.报业组织制定"客户忠实于你"的计划,设置相关专版,加强与读者的互动,影响客户的情感因素,加强客户忠诚度.报业组织客户获得的多种新战略运用,使其不断保持市场活力.     

国际机场餐饮业的经营管理与营销策略初探

国际机场餐饮业对机场总体营业额、航空运输业客户满意度等有重大意义。与普通餐饮业有本质不同,机场餐饮业的客户特征是便利型和享受型相结合,以便利服务为主要诉求。相应要采用大众化与个性化相结合、舒适性与灵活性一体的经营战略。营销策略上则应注重提高客户满意度,建设人性化的、舒适性的、有文化氛围的购物和消费环境,采用现场广告、客户信息挖掘、规范员工服务行为、提供适销对路产品和快速反应的经营模式,不断提高良好的服务形象和水平。     

制定和实施具有中国特色的电子商务战略

全球经济发展正在进入信息时代 ,电子商务作为 2 1世纪的主要商贸方式之一 ,将给各国企业和经济增长方式带来巨大变革 ,大大促进企业经营国际化的发展。我们应该充分认识发展电子商务的重大意义 ,制定和实施具有中国特色的电子商务战略。既要走自己的发展道路 ,又要同国际电子商务接轨 ;充分发挥政府的作用 ,支持和鼓励企业发展或应用电子商务 ;积极参与国际间的电子商务合作 ,构建国际社会普遍接受的电子商务国际框架 ;正确处理电子商务与传统商贸的关系 ,全面提高经济效益     

中国中小企业电子商务国际化发展战略

中国中小企业电子商务发展如火如荼,但在全球经济一体化背景下,绝大部分中小企业电子商务并未真正走向国际化。本文认为,中小企业应从强化内部电子商务环境基础入手,选择企业安全网络模型,创建人才培养新模式,通过建立企业内与企业间协同电子商务,打破“信息孤岛”,发挥中小企业电子商务联盟优势,依靠政府扶持和完善安全的信息化网络,为中小企业切实走向国际化创造条件。