广播广告与电视广告特色比较

本文从媒介优势、媒介构成要素特色等角度对广播广告和电视广告进行了比较分析。作者认为,广播广告是电子媒介中唯一纯听觉广告,声情并茂,接收行为活跃,信息传播自由度高,制作程序简单,而电视广告声画结合,视听兼备,综合多种艺术手段,影响范围广,渗透力强等特点。     

广告语言的艺术特性

广告语言是广告的重要构成要素,其表现独具特色。本文对各种大众传播媒介中出现的具有代表意义的广告词进行了分析、比较,从广告这一特殊文体出发,对广告语言的艺术特性进行了初步探讨。     

广播广告文案与消费动机

广播广告文案与消费动机徐小娟广播广告诉求的复杂性在于，首先其诉求对象是见不到、不相识的，即听众分散，其数量难以估计；其次，听众对广告诉求的直接反应难以监控；再次，缺乏形象画面的配合，注意力不如有形广告。正因为如此，广播广告诉求的风险成份更大。为降低这...     

广播广告的优势及应用策略

广播作为大众传媒的一员，已被广泛地应用于广告宣传中，多年来广播广告的发展一直较为缓慢，原因是我们对其在认识和利用上存有偏差。文章从价格、受众、渗透性、选择性、灵活性及对受众的影响等方面将广播广告与其它媒介广告进行比较，评析其优势，并提出应用策略。     

“文化广告学”论纲

随着全球经济一体化和经济文化一体化的推进,广告与文化的关系日显紧密.建立文化广告学不仅是广告理论建设的需要,也是广告实践的需要.文化广告学是广告学的延伸和拓展,它不仅要从理论上探讨广告与文化的关系,还要从广告活动和广告成品的各个环节和要素研究有关的文化问题,更要关心广告传播的社会文化效益,寻求其经济效益与文化效益的双赢途径.     

未成曲调先有情——论广告的情感美

本文论述了广告艺术中情感所独具的作用 ,广告与情感 ,情感与真、善、美的关系。强调了真与善是构成广告情感美的要素。广告的情感美很大程度上取决于广告创意者是否正确地把握了情感表现的快适度 ,是否能处理好情感的二度审美转换及突出广告情感的与众不同之处     

浅论当代广告艺术的形式美及其表现

统一和完整的形式最容易引起人们视觉上的舒适感。和谐美作为广告形式美的一个基本法则,在广告艺术中体现为各组合要素完美地形成一个自在的不可分割的整体,表现为对比、对称、节奏、韵律等审美形式。广告通过归类的方式建立和明确与主题的关系,运用近缘关系根据广告主题的需要,组成完美的格式塔。在版面编排上要考虑各种因素,包括图文搭配、色彩组合、语言运用等各种影响广告效果的元素。在广告内容上,要处理好主体与非主体之间、主要内容与非主要内容之间的关系,形成整体性与多样性的有机统一。     

欧美社会文化与广告的互动──从规范伦理到享乐主义

一广告（ａｂｖｅｎｔｉｓｅ）源于拉丁语,含有“广告知之,诱导注意”的意思,是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。现代广告,随着广播、电视等传播手段的出现,其目的已不仅仅在诱导消费者购买商品,而且还要树立企业形象,培养新的消费观念和购买习惯,在没有需要的市场创造需要。广告作为流行和形象的制造者,通过介入受众的价值观念,去影响其消费观念并达到影响受众消费行为,扩大销售的目的;而处于社会文化最核心层次的价值观念也并非等闲地被动接受广告传播的影响,它通过有选择的消费行为等外在表现形式…     

浅议广告设计中主题创立与形式选择

现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。就广义而言，广告设计属于实用艺术的范畴，它是一种目的性很强的审美创造活动，主要为商品流通和消费者服务。因此，广告设计强调功能作用先于审美作用，功能决定审美形态，审美寓于功能之中，它是一种从属与制约的关系，是实用与审美的统一。从这个意义上讲，广告又是一种“遵命艺术”，除其形式的构成要素──图形、文字、色彩，可以根据需要进行艺术创造和自由发挥外，设计构思和要突出的第一属性是商品性，即把传递商品的信息及功能放在第一位，然后才是艺术性，设计的着眼…     

现阶段中国广告文化弊端的微观透视

广告文化作为广告活动中许多文化要素构成的复合整体,其结构体系包括广告文化的物质层、组织制度层、观念层三个层次。在国际竞争日益激烈的市场环境中,中国广告业的发展面临严峻的挑战。而中国现阶段广告文化凸显出一系列的弊端,从微观方面来说,具体表现在广告文化观念需要更新、广告组织制度文化层有待完善、广告物质文化层次存在诸多漏洞。透视广告文化存在的这些弊端,可以为我国广告业的健康发展和国际竞争力的提升提供一点借鉴。     

浅析新形势下的校园英语调频台的功能

在英语听力训练手段空前丰富的今天，校园英语调频台存在的必要性受到了质疑。本文分析了英语调频台特有的优势，并结合问卷调查的结果，论述了新形势下英语调频台存在的必要性。     

全球化背景下的中国媒体变革及教育呼应

虽然文化帝国主义论者大多认为全球化是一种神话,但是,全球化也是一个发展过程。全球化要求人们自觉地树立全球意识。在我国新闻教育领域,重点要解决好媒体的全球化与民族化之间的关系问题。我国广电管理体制的改革既是国家主管部门应对全球化及中国加入WTO以后的环境,做强、做大广电媒体的重要举措,也因为我国广电媒体的任务发生了相应的改变。为应对全球化背景下的媒体变革,中国的新闻教育必须树立全球意识,走向国际化。新闻教育较先进的高等院校,应争取使新闻教育具有对外平等交流的地位和实力,逐渐争取中国新闻教育在全球新闻教育领域的话语权;一些广电教育刚刚起步的高等院校则可以在短期内实施"技术模仿"战略,坚持开放性、国际化、全球化,高起点、高标准地探索与发展具有自己特色的广电教育模式。在广播电视新闻高等教育中,应该加强这种观念:新闻不能变成媒体。     

认知无线电中的一种协作式频谱礼仪

认知无线电技术可以更有效地利用频谱资源,但是由于其允许多种无线技术共存与竞争,而多种无线技术对频谱资源的无序利用会降低其利用率。因此,该文提出了一种协作式频谱礼仪,其基本思想是认知用户之间共享有用信息,通过有用信息的共享来协调认知用户之间的行为,从而使认知用户能够协调对频谱资源的利用,同时在接入可用频谱资源时遵循一定的规则以避免相互间的碰撞．     

特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角

＂融媒体＂是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。广电新闻媒体在＂融媒体＂时代面临了前所未有的挑战。扬长避短,优势整合,广电新闻创新要强调特色,创新形式,实现互动,以提高舆论引导能力,营造良好舆论环境,从而提升广播电视新闻栏目的影响力。     

调频系统VHF/UHF无线传输信道的设计

本文旨在提供一个民用无线通信业务可接受的实用信道设计方法。它是在电波传播路径剖面图绘制基础上，以稳定通信业务（话音、数据）为目标，在固定通信点对点广义连续信道上进行的。为了实际设计与评价一条待开通的电路，本文选用了一些图表资料及有关建议，它们都是很有权威性的。考虑到无线电干扰的严重影响，本文也涉及了有关人为噪声，同道及邻道干扰引起的通信质量下降及其对策问题。     

无线电台站呼号系统管理现状及改革趋势

无线电技术的广泛应用,催生了一系列无线电台站呼号系统管理新问题。首先阐述了无线电台站呼号系统的基本情况;然后梳理了典型国家和地区的无线电台站呼号系统管理现状,深入论证了我国无线电台站呼号系统管理改革的必要性。在此基础上,提出一种新的无线电台站呼号系统管理模式,从管理链条、法律法规、管理平台和监督体制四方面加强建设,有效提高我国无线电台站呼号系统管理工作水平。     

ATM无线网纠错编码研究

根据６０ＧＨｚ无线信过的特点提出对ｃｅｌｌ字头和信息字段分别采用ＢＣＨ短码和ＲＳ编码方法。另外，还提出了一种新的ｃｅｌｌ字头，包含新提出的ＢｌｏｃｋＮｕｍｂｅｒ字段，能对付深衰落造成的长突发错误，且与原ｃｅｌｌ字头兼容，理论计算表明，所提出的纠错编码方案能比较有效地将６０ＧＨｚ无线信道质量提高至ＡＴＭ技术适应的水平。指出了在６０ＧＨｚ无线信道条件下，采用ＡＴＭ技术实现无线通信网综合业务是可行的。     

蓝牙遥控器系统的设计与实现

提出了一种在通信电台中嵌入蓝牙技术,利用蓝牙模块并结合个人数字助理技术完成无线遥控功能的蓝牙遥控器系统软硬件设计方案。采用该方案,改造了电台的遥控接口,实现了蓝牙遥控器,使便携式通信电台的使用更方便、具有更强的移动性。     

收音机造型发展演变研究

收音机是发展历史比较悠久的一种电子产品,纵观收音机的发展历史,每个时期的收音机造型都是当时科学技术和社会文化综合作用的产物。研究收音机造型的发展演变,对于今后的收音机造型设计乃至其它电子产品的造型设计都有着重要的参考价值。     

我国无线电管理立法回顾与展望

我国无线电管理立法经历了三个阶段,总体上曲折发展,成绩斐然。改革开放后,无线电管理立法指导思想从“少设、严管”调整到为经济建设服务后,无线电管理立法稳步发展,并逐步形成了无线电管理法规体系,无线电管理立法呈现出三大特点。针对无线电管理立法中存在的不足,从四个方面提出了完善我国无线电管理立法工作的对策建议：①尽快完成《无线电管理条例》修订工作;②制定《无线电管制规定》实施细则;③出台关于扰乱无线电通讯管理秩序罪的司法解释;④加紧修订无线电管理部门规章及规范性文件。