雇主品牌:转型期的新竞争战略

近日,由国际人力资源管理协会、《职业》杂志等机构联合主办的大型公益活动"第八届中国雇主品牌论坛"在北京会议中心顺利召开,年会主题为"雇主品牌——转型期的新竞争战略"。三百多位专家学者、知名企业家、人力资源界管理精英和权威媒体人士莅临本会。随着人才战争的加剧和人口红利的消退,越来越多的企业感到人才难求。打造雇主品牌已经成为企业人才争夺战中占据主动地位的利器。作为一场极具人文特色的学术研讨盛会,30多位知名学者、管理界名人、政要和知名企业家分别就"雇     

华中科技大学品牌建设CI解读

创新中国,首要的是创出强势品牌。创品牌,不仅是企业的发展战略,也是一个学校的发展战略。本文从一个专业的品牌传播者角度,以系统的品牌理论——CI系统理论为指导,谈谈华科大品牌建设。     

“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

滴滴“牵手”小鹏汽车 轻装上阵入局智能汽车赛道

<正>从成立“洪流联盟”、与比亚迪合作发布新车，到与广汽埃安发布无人驾驶新能源量产车项目，再到向小鹏汽车出售智能电动汽车项目……作为网约车平台，滴滴始终没有放弃对智能汽车赛道的探索。与小鹏达成合作滴滴入局智能汽车赛道再添新举措。8月28日，滴滴与小鹏汽车共同宣布，双方将达成战略合作协议。此次战略合作，滴滴将向小鹏汽车出售智能电动汽车项目相关资产和研发能力。小鹏汽车将基于此打造一款A级智能电动汽车，项目代号为“MONA”。作为其全新品牌的首款产品，该车型与小鹏汽车现有品牌形成差异化优势，预计将于2024年由小鹏汽车量产推出市场。与此同时，双方还将围绕汽车运营、品牌营销、充电设施、国际市场等方面进行合作。     

伊朗介入中东地区事务的动力及限度

近年来,伴随中东变局的演化以及伊朗与域内外国家间关系的复杂变化,代理人战争成为伊朗地区战略的重要政策工具。为应对不同对手,伊朗在海湾地区、阿拉伯半岛南部和地中海东岸地区分别扶持不同的代理人,并形成了三个次级战略板块。伊朗推行代理人战争的动力主要包括通过代理人战争制衡与掣肘美国、以色列、沙特等全球及地区对手;巩固与扩大本国在中东地区的战略影响力;避免与对手直接开战,实现以最低成本获取最大化收益的战略目标。然而,受代理人能力与战略意愿的改变、国内政局以及民众支持度变化、对手反制和新冠疫情等因素的影响,伊朗推行代理人战争存在明显限度,代理人战争的效果不应被过度夸大。     

创意在策划中的运用(上)

1993年,广东今日集团在名为“反斗星”的果奶新品牌推出上市之机,为迅速提高其品牌知名度和企业美誉度,大胆创意,在全国(含港澳台地区)范围内广泛征集“反斗星”动画形象——一个堪与“米老鼠”、“唐老鸭”、“蓝精灵”、“忍者龟”匹敌的、地地道道的中国动画形象。“反斗星”品牌推出战略大获成功的关键,在于这一公关活动策划过程中高明的创意:①公关活动目标与组织活动目标关系紧密;②抓住目标公     

安然给我们上课

安然:狂妄文化注定夭折命运在《财富》杂志排名中,安然公司(Enron)曾经是全美500强第七,全球500强第十六。与埃克森石油、福特汽车、通用电器等美国百年品牌相比,16岁的安然正可谓血气方刚,为何突然夭折了呢?有的说它照猫画虎,决策失误,错把宽带市场类比为能源市场,是“高科技烧掉了安然”;有的说因金融衍生,走火入魔,股权与债权的游戏遭遇熊市风险,是     

美国军事介入中东石油战略利益之透析

冷战后,美国将中东石油视为其最根本的国家利益之一。经济战略利益则是这种国家利益的基础和体现。为了更有效获取和控制中东石油,美国往往通过战争来推进其石油霸权战略。20世纪九十年代以来,美国在大中东地区"牵头"发动四次战争,其实质都是"为石油而战"——以国家利益和"干涉主义"理论为幌子,以武力为后盾独霸中东石油,从而实现其经济战略利益。事实上,美国以军事手段推进的中东石油霸权战略是难以实现的。     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

刘亚洲：一切表明，我们只能选择空军

中国要崛起，首先要从大战略上脱贫!请看——中国新一代战略学者用通俗易懂的语言构筑起的军事思想长城!北京大学出版社新年推出《战略演讲录》。 本书收集了多位国内一流战略学者的演讲文章。他们围绕着中国崛起过程中的一系列战争与战略问题，如伊拉克战争的启示、“新帝国主义时代”下的中国战略、合法性战争、中外战略文化、海权和空权战略、新军事变革以及中国大战略等，展开了淋漓尽致的深入剖析。每篇文章均用老百姓听得懂的语言进行讲述，读来振聋发聩，让人更感“国家兴亡，匹夫有责”，倍增国家民族兴亡的忧患意识。同时，他们的呼吁也代表着新一代战略学者向中国军人发出的实行新军事变革的最强音!     

绿川英子：我本能地渴望和平

“日军同胞们!别错洒了鲜血你们的敌人不在隔海的这里” 那个中国人曾熟悉的身着和服的背影，已经在岁月的流逝中依稀淡薄。可每当战争与和平的主题在中日两国人民间提起，她的名字就会浮现——绿川英子，今年是她逝世60周年。     

企业营销人员培训需求调查

21世纪的企业竞争是一场技能战争,打赢这场战争在很大程度上要靠培训。培训在工作中扮演着重要的角色。美国培训与发展协会在关于人类绩效行为调查报告中称,约有55亿美元花费在正式的雇员培训当中。一项对全球500强企业的调查发现,91%的公司提供中层管理培训,75%的公司提供销售培训。可见培训对企业发展具有十分重要的作用。营销是企业发展的“龙头”。营销人员是市场信息的提供者和收集者,他们向客户提供有关产品的信息,了解客户对所售产品的反应,为修订营销战略提供决策依据;营销人员是公司形象的体现者和公司管理水平的传达者,他们代表企…     

张裕·卡斯特品牌联合主效应分析

品牌联合是一种新型的营销方式,在许多行业已有应用,而与此同时葡萄酒行业在近二十年来在我国市场上异军突起,中国葡萄酒龙头企业——张裕与欧洲第二大葡萄酒生产商——卡斯特正式采取了这种策略成功打造了联合品牌“张裕?卡斯特”,本文便是通过这次合作来探讨品牌联合主效应的影响,并给行业内其他企业的发展提供参考.     

能源智慧社区倡议(ESCI)最佳实践奖获奖案例研究

通过对亚洲太平洋经济合作组织(APEC)奖项——能源智慧社区倡议(ESCI)最佳实践奖的概况、 评选标准及获奖案例进行研究,为天津绿色低碳项目申报该奖项奠定基础,从而促进天津优质技术的引进与输出,带动绿色生态城区和区域绿色低碳建设的发展,践行国家"一带一路"发展战略,打造绿色低碳技术品牌.     

“第五季”面前的四道坎

2002年5月,健力宝集团推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营及类型市场空间进行有益补充;另一方面想利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,     

如何打造一支高效团队

在今天的商业环境中,要想取得成功,企业必须拥有具备一支一流团队。 陈兆杰博士在《重塑领导者》中谈到＂企业的失败20%是企业家错了,因为他们的战略错了;80%还是企业家错了,因为他们没有建立和培养一支强有力的管理团队，可见一个团队是否卓越关键要看高层领导.     

浅谈如何打造一个卓越的团队

在今天的商业环境中,要想取得成功,企业必须拥有一支一流团队.陈兆杰博士在<重塑领导者>中谈到"企业的失败20%是企业家错了,因为他们的战略错了;80%还是企业家错了,因为他们没有建立和培养一支强有力的管理团队."可见一个团队是否卓越关键要看高层领导,所谓"兵熊熊一个,将熊熊一窝". 在此简单谈一下笔者对如何打造一个卓越团队的看法.     

漫画大师的爱妻守则

他的爱妻守则:太太绝对不会错!"如果发现太太有错,那一定是我的错;如果不是我的错,也一定是我害太太犯的错;如果我还坚持她有错,那就更是我的错;如果太太真错了,那尊重她的错我才不会犯错。总之,太太绝对不会错——这话肯定没错。"这是被誉为中国漫画大师的丁聪写的"爱     

家政行业走向品牌时代

近年来,全国家政行业群雄逐鹿,基于产业化、市场化和文化内涵之上形成各种家政行业品牌,这已逐渐成为家政行业的一股潮流——为了形成自己的特色,家政行业开始纷纷注册家政服务商标,打出品牌文化。这样一来,家政服务员有了属于自己的品牌,就像商品有了商标,有了更强的约束力,一进入市场就受到了雇主的青睐,很快走俏市场。     

牢记“为人民服务”,默默做好事 日本老兵在华赎罪70年

70多年来,日本人山崎宏在山东省济南市做着一件又一件为人民服务的好事,小到打扫楼道,大到治病救人,他一直在为那场战争赎罪——作为一名侵华日军士兵,他参与了6个月的战争,对中国人民的负罪感,一直弥漫在他的内心。