服装公关渐入佳境

在去年写《宣讲II-中国式公关写作的实战谋略》一书时,笔者曾将中国公关市场的发展现状形容为夹生饭。如今,时间过去了一年,公关市场虽然发生了较大的变化,但从现实的情况来看,这一比喻仍然不失贴切。以我们最为熟悉的     

善谋者，四两拨千斤

正如书名——《新闻公关策划实战》．这的确是一本关于企业营销计策的“实战”书籍。作者以其长期在知名企业中担任公关企划负责人的丰富经验．并结合国内著名公关策划的成败案例，对新闻公关策划进行了剖析和解读。     

读书

《公关前沿》作者:理查德·拉尔默出版社:中信出版社出版日期:2006年4月定价:25.00本书撇去公关学科的理论性,完全从实际操作角度向读者介绍了公关实务中的各种技巧和窍门,告诉读者如何充分大肆地宣传并使这种宣传转化为竞争优势,把接收的各种媒体曝光消息运用起来,将其变为有力的竞争工具。这正是成功媒体关系运作的关键所在。作为公关行业里最著名和最受尊重的专家之一,作者以通俗易懂的风格,系统而又富有逻辑地介绍了怎样理性而有效地管理一个良好的公关部门,深入地研究了如何高效地展开公关活动及其使用的技巧。本书可以作为一般公关从…     

曾国藩为何拒绝领兵造反

正文章摘自:《郦波评说曾国藩家训》(下册)作者:郦波出版社:中国民主法制出版社版次:2012年第一版本书简介:清代曾国藩不仅精通为官之道,又是军事家、理学家、政治家、书法家、文学家,在治家、治军、治国、教育等方面都有重大建树。他的思想谋略精华以及为人处世之道对后世有深远的指导意义。《郦波评说曾国藩家训》(下册)以清新的文笔,故事化的讲述方式,诙谐幽默的叙事风格,讲述了曾国藩的为人处世之道。     

城濮之战：晋公关谋略的胜利

本文试从公关角度，分析春秋时期晋楚城濮之战晋胜楚败的原因。认为此战晋主要就胜在它高明的公关谋略上。     

公关教学方法谈

公共关系是一门集理论与实践,融谋略与技巧为一体的极富创造色彩和可操作性的应用学科.为此,公关教学应该突出理论联系实际的环节,成为使知识转化为能力的桥梁。笔者根据自己从事公关教学工作的切身体会,就公关教学方法谈几点粗浅的看法.     

赢在路上

<正>出版社:天津教育出版社《赢在路上》是中国第一本从招聘与求职双重视角解构职场的书。也是人生规划的实战启迪书,作者王雩辞掉国企工程师职位转而做销售。她二年多时间,辗转三个行业,从秘书做到中国市场总经理。当IT行业进军中国时,不懂英语、计算机的她硬是闯进了世界500强的IT公司,靠着惊人的学习毅力和天才销售绝技,把价值500万元一台的打印机卖到     

中国公共关系现状解析及对策

该文简述了中国公共关系的现状,即中国公关理论的科学性、完整性、系统性不够;中国的公关实务存在着各行其是、杂乱无章、多名目、不规范等问题;中国的公关教育与培训处在起步阶段,还不够成熟与完善.中国公关现状不尽人意的原因很多,如传入时间短、起点低;没有行业主管,政府支持不够;传播普及不力,弘扬推广乏术;理论实际脱节,职业鲜为人知;假冒公关泛滥,认识观念混乱等.作者指出,中国公关需要在理论上系统化、行业上规范化、教育上学科化、认识上科学化、宣传上大众化、实践上创新化.     

来自一线 与时俱进

美国著名公关大师弗雷泽·西泰尔所著的《公共关系实务》(第八版)由清华大学出版社引进英文原版,机械工业出版社翻译出版。这是一部在200所美国高校和数以百计的美国以外国家和地区高校中使用的公共关系经典教材,也是中国人民大学工商管理学院推荐MBA专业的精品教材、清华管学系教材、北京第二外国语学院国际经济与合作专业高年级专业必修课和英语专业的高年级选修课教材。 作者在这部公关专著中立体和多视角地示公共关系的内涵和外延,现状与前瞻。穿插于教材正文间的公关实践专家的“切身感受”,名流政要的“经验教训”,公关教育研究专…     

开拓华南公关服务市场

作为中国公关行业的发源地之一,广州拥有许多中国公关史上的里程碑:中国第一个设立公关部门的企业中国大酒店,第一个开设公关专业的大学中山大学……但是,如今以广州为中心的华南公关行业的发展现状,却让在这片土地上辛勤耕耘的公关人颇感无奈。     

《简明中国近代史》评介

最近,中州古籍出版社出版了博炳旭副教授和赵润生副教授编著的《简明中国近代史》。读罢令人深受教益,倍受启迪,感到是一本值得推荐的好书。《简明中国近代史》是进行爱国主义教育的好教材。作者在“前言”中明确指出该书的“写作目的在于:第一,让人们了解中国近代时期帝国主义列强如何侵略中国并和封建势力相勾结,逐渐把中国变为半封建半殖民地社会的,懂得中国贫穷落后的原因;了解中国人民为反对帝国主义和封建势力而进行的长     

公关达人赵晖:人生何处无策划?

赵晖在公关圈内扬名立万很大程度上倚仗了他于2007年在国内以关行业门户网站17PR网开写的一个帖子，《从菜鸟到总监》，他用网名“赵老工人”现身说法，把自己仅用一年时间从一名公关菜鸟成长为客户总监的经历用最平实的语言写出来，打动了公关界无数新老人士。迄今为止，该帖子被忠实粉丝回帖顶至646楼，其人气吸引了出版商的关注，有意将赵晖的奋斗历程打造成一本实战型公关均教科书。     

试论图书编辑的公共关系意识

一个组织要生存和发展,具有良好的形象,即为公众接受和信赖,无疑是一个重要的前提。公共关系工作的最终目标就是要为组织树立良好的形象,从而为组织赢得最大的效益。因此公共关系(Public Relations)自80年代被引进我国后,立即显示出其强大的生命力,受到各行各业的广泛重视。 树立组织形象是一项长期、复杂的工作,非一朝一夕之功,也不是靠少数几位专职公关人员就能完成的。只有培养起组织全体员工的公关意识,并动员他们都来做公共关系工作,即开展全员公关活动,才能牢固、持久地树立起组织的良好形象。 出版社担负着为人类积累文化,并通过它的产品——图书满足人民群众日益增长的精神文化生活需要和提高全民族思想文化素质的重任。编辑工作是出版社的中心工作,图书编辑是联系作者和读者的中枢,是出版社所担负使命的具体实现者,是出版社的主体。     

王蕊:了望借上市深耕金融公关

辞旧迎新,2012年的最后一天,中国大陆公关业迎来第二家上市公司——了望公关在新三板成功上市(股票名称:北京了望;股票代码:430199)。至此,了望不仅成为中国大陆第二家上市的公关公司,也是大陆地区第一家上市的金融公关公司。而在此之前,了望在公关圈内并不算"知名"。近日,了望公关董事长王蕊在接受《国际公关》记者采访时表示,"纵观了望10年的发展历程,精耕金融公关,细分市场并得以快速成长,成为我们成功上市的重要原因。"     

实践中来 自有特色──读李显福著《通讯与通讯写作》

实践中来自有特色──读李显福著《通讯与通讯写作》戴永福我最近阅读了西南师范大学出版社出版的李显福同志著《通讯与通讯写作》一书，感到很有特色，它是作者运用自己的丰富实践经验阐述通讯采访写作理论的一本好书。它对于初步涉足新闻通讯采写领域的年轻人来说，无疑...     

问与答的博弈

在我眼里,电视剧《The Newsroom》（中文名：新闻编辑室）绝不只是一部新闻人的实战片,同样也是公关人的实战片,剧中,虚构的ACN电视台,经验丰富、观点鲜明而又擅长发难的新闻主播willMcCallister,对不同的采访对象进行了许多精彩的访问。作为一名经常和媒体新闻打交道的公关人,每一次剧中Will的精彩提问都让我心潮澎湃,就如同每次媒体向我的客户发难时一样的心潮澎湃。当然,那是完全不一样的澎湃,一个痛快,一个痛苦。     

论作者的读者意识

所谓读者意识,是指作者有为读者服务的写作意向,自觉地把读者的需要、接受能力、接受心理和审美趋向纳入自己的写作思维活动之中的心理形态。作者具有读者意识,实质上是读者用自己的言行影响作者,以反馈的方式作用作者的结果,是读者间接对写作发生作用的具体表现。一篇写作成品,想占有一定的读者市场,具有一定的竞争力,必须信息载体佳,信息量大,新颖度高,传输快,这些都需要作者具有自觉的读者意识。如果作者缺乏读者意识,与读者联系中断,信息不灵,是很难写出受读者欢迎的文章的。当代报刊杂志,出版社强调面对读者,以读者为中心,以读者为生命,这正说明读者意识对写作来说,是不容忽视的一个问题。     

揭示辉煌90年背后的密码

《建党伟业》作者:张珊珍出版社:人民日报出版社出版时间:2011年4月内容简介《建党伟业》一书将重大历史事件的发生、发展和重要人物的生平事迹置于更为广阔的历史背景之中,围绕辛亥革命前后中国翻天覆地的变化展开历史叙述,生动饱满地描述了1921年中国共产党成立前后的重大历史背景和共产党人创立中国共产党前后的救国救亡之路,以寻找中国共产党成立之初的精神之源。书中,作者凭借良好的史学功底和独特的写作视角,以毛泽东、李大钊、陈独秀、张国焘、周恩来、蔡和森、向警予等第一批中国共产党员为中心,描绘了中国近代社会风起云涌的革命思潮,让人读起来荡气回肠。而这些人物的境遇,折射出中国近现代史和中共党史的曲折过程,以及处于大动荡时代社会各个层面的变动与抗争。     

柯颖德的金玉良言

《国际公关》:最近奥美出版了一本《金玉良言》手册,是一些针对公关人才的格言锦句。奥美为什么出版这本手册?柯颖德:我在奥美20年了,奥美出版过很多好书。大卫·奥格威就写过很好的书,读他的书你会发现他非常善于写作,所以他有很多的名言警句流传下来,这是非常有意义的。     

人工智能机器写作受众态度实验研究

近年来,人工智能机器写作机器人已经被广泛地应用于新闻写作内容生产。为了探究中国受众对人工智能机器写作的态度,本研究使用真实的中文机器写作稿件,进行了一项2(作者:人类vs.机器)*2(新闻性质:正面新闻vs.负面新闻)的在线实验,以验证新闻作者(人类vs.机器)的身份如何影响受众对新闻的评价。研究结果表明:无论在阅读正面还是负面新闻时,相较于标注人类记者写作,机器写作的新闻在可信性和专业性方面得到的评价都较高,在可读性层面没有显著差异。