广告攻心术

<正> 广告实施攻心战术,采用夸张的表现方法,设计广告情节形象,可以起到引人注目,留下深刻印象的效果。 故弄玄虚术 广告贵在创意。有创意,才有魅力。借用文艺创作惯用的手法,在广告中制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长了人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。 深圳“太太口服液”是一组成     

浅论当今广告创意策略

在现代市场经济中,商品的竞争愈发激烈。企业和产品的形象广告是通过生动的广告来向社会和公众进行传递,使人们对企业和产品产生优良品牌的形象,促进商品的销量和提高企业的知名度,使企业健康的发展。而一个好的广告要吸引住消费者,就必须具有好的创意。本文从广告的形式与内容两个方面对如何进行有创意的广告设计做出了探究。     

中国广告：何日走上规范化轨道

广告是一种营销传播活动,作为市场经济的产物,它也必然会对市场经济的发展产生促进作用.广告活动的实施,有助于加速产品信息的传播,塑造品牌或企业形象,扩大产品知名度,提高品牌美誉度,维系顾客忠诚度;指导或诱导消费者的消费行为,刺激和拉动消费.     

广告误区面面观

<正> 随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!然而,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青春,而你一抹便瞎了眼的广告有之;还有那些从来不谈禁忌和副作用的药物广告,弄不好致人死命并不稀奇;当然,更常见的广告是花言巧语,不择手段。     

让员工成为最好的广告

有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名     

基于眼动的创意广告重复效应研究北大核心CSSCI

结合广告的不同创意程度和重复呈现次数来研究不同组合形式的广告对消费者注意产生的影响作用。通过双因素被试内重复实验设计2(广告创意程度:创意、非创意)×5(广告重复次数:1次、2次、3次、4次、5次),考察了创意广告和非创意广告在不同重复次数下对人们注意的影响。实验结果表明:在不同的重复次数下,创意广告受到的注意总比非创意广告受到的注意程度高;人们对创意广告的首次注视时间呈倒"U"型变化,由重复频率为低度开始上升,在重复频率为中度时达到最高,随后呈下降趋势;人们在第2次重复观看创意广告时,瞳孔直径达到峰值,说明其被吸引程度最高。     

论企业广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。本文阐述了广告创意的内涵、广告创意的原则与步骤;提出了广告创意的策略。     

论企业广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略.本文阐述了广告创意的内涵,广告创意的原则与步骤;提出了广告创意的策略.     

文学向广告款款走来

<正> 当今市场经济发展下的商品广告,其文学语言大大丰富了广告内容,使之具有可读性、趣味性和品味性。 有的广告采用文学中的人物和题材。孙悟空、诸葛亮、杨贵妃、林黛玉、济公等被请进了商品广告,不少神话传说成了广告的内容。 有的是选择群众喜闻乐见的文学形式,例如小说、诗歌、散文、小品、相声…… 有的运用夸张、拟人、比喻等修辞手法宣传商品,更常见的是运用谐音、双关的手法使广告词变得生动活泼,给人以深刻的印象。如“不打不相识”(打字机广告)、“闲     

海外广告的经典创意

随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家。无论你星坐在家里打开电视机、翻阅报刊．或是出门走上街头,公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告：你喜欢也罢．不喜欢也罢．反正广告在你生活中无处不在。什么“领导世界新潮流”．“誉满全球”、“蜚声世界”、“超越时空之选择”．令人眼花缭乱．耳不暇接。最近,笔者在国外一本广告杂志上看到一些创意新颖的广告艺术．堪称经典。     

汽车广告的创意特征

本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫o奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。那么,一个好的“点子”,它要有什么样的特征呢汽车广告创意具有什么样的特征呢大体说,可以从以下几个方面来考虑。一、汽车广告创意要有明确的广告主题凡是成功的汽车广告作品,都必须首先明确地表达主题。我们应该正确认识广告设计中图文整合的重要性,并通过对图文的精心设计,既让广告画面更加和谐统一,又     

虚拟排位构成名誉侵权

<正>三源商场开张经营三年以来,生意一直平平。2006年5月,三源商场为招揽顾客,扩大影响,利用“五一”长假,打出了“为祝贺三源商场销售量连续五年全城第一,隆重推出让利大酬宾”、“三源商场销售量全城第一,让利全城第一”等户外横幅,还向机关单位、行人散发宣传单,并在当地电视台发布字幕广告。在三源商场看来,所谓的“第一”,虽没有经权威机构排位,但正因为如此,谁也不能说明谁是第一,谁不是第一,更何况其号称“第一”的评价标准谁也无法知道,故完全可以用来糊弄。谁知,广告发布后,在同城各方面条件均超过三源商场的老牌商店——金利     

创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究

创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。     

进门先上三份菜谱

<正>英国的“肥鸭”被认为是欧洲最好的餐馆。这家餐馆的掌门赫斯顿·布鲁门索不但注重膳食的科学配方,还特别擅长出奇制胜,比如独门绝活儿熏肉、蛋奶冰淇淋和蜗牛麦片粥,吃起来不仅美味可口而且趣味盎然。“肥鸭”经常推出一些很有创意的     

不能忽视广告的导向作用

<正> 广告通过传媒发布产生误导作用,对受众的思想道德观念有着潜移默化的影响,使不健康的东西渗透到群众的头脑中,腐蚀毒害人们的心灵。其错误导向主要表现是: 洋 明明是中国商品的广告,却启用“洋人形象”进行宣传,或者是金发碧眼的女郎,笑眯眯地捧着所要宣传的商品;或者是高鼻子白皮肤的男士,雄纠纠地脚穿中国皮     

迷惑人间的药品广告

<正> 如今,打开电视,广告便会扑面而来,这种“图象广告”比“铅字广告”更受人们青睐,因为它更直接、更形象。但是,缺乏监督管理机制的电视广告也给社会和人们带来了种种副作用,令人忧心忡忡—— 现状:触目惊心 中国有句俗语道:无病吃饭,有病吃药。但是近一个时期以来,虚假药品广告泛滥成灾,在药品的世界里,搅起了股股污泥浊水,致使治病的药也张大了血盆大嘴     

广告播音创作三要点

随着市场经济不断发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面。无论是电视广告的声情并茂,还是纸质广告的求新求异,无不展现着广告的独特魅力。一则成功的广告,除了独具一格的创意之外,还在于它别具匠心的表达方式。比如,报纸、杂志等纸媒广告,都是以照片、绘画、文字等无声、静止的方式吸引     

广告赢客妙招

<正> 秃头广告立奇功 在伦敦有一家名不见经传的小饭店,在激烈的竞争中独占鳌头,终日门庭若市。其原因是酒店的广告引人注目:“本店饮食卫生无与伦比——汤菜中任何时候见不到一根毛发。”原来饭店的全体人员一律剃成光头,引得顾客放心而来,满意而归。     

杭州生态型文化创意园建设研究——以杭州山南国际设计创意产业园为例

杭州在全世界享有极高的知名度,文化创意产业一直是其优势所在,近年来兴起的文化创意产业正推动杭州走上“全国文化创意产业中心”之路.本文通过分析打造杭州山南国际设计创意产业园的现实意义,以及剖析建设山南国际设计创意产业园集聚区的优势和问题,从五个完善和四个提升提出构建杭州生态文化创意园的对策建议     

国际广告的禁忌

<正> 在国际市场上,世界各国风尚习俗,语言文化各不相同,反映在产品广告上也有很大的差异。因此,向国外推销产品,做广告一定要“入境随俗”,切勿犯忌。否则,广告难以收到预期效果,甚至事与愿违。例如,美国骆驼牌香烟的印刷广告画面是一位烟民对着镜头高跷着二郎腿,皮鞋底下两个窟窿豁然可见……,该公司为开拓泰国市场,在广告画面增加了泰国驰名的神庙,以突出佛国风情,然后配上“骆驼人”鞋底朝天的吸烟照片,此广告刊出