奢侈品消费的分层

拥有奢侈品是人的一种梦想,几乎每个人都在心里装着一个或几个关于奢侈的梦想。在全球各个国家,无论是贵族或是平民,都对奢侈品的拥有都有一种复杂的情感,难以言状。随着收入的增加,对奢侈品消费的心理就越来越强烈。富裕起来的中国人正以各自的方式,实现着自己那一袭关于奢侈的梦想。本文将以深度访谈的资料为起点,分析奢侈品消费人群的三种心理,并试图解释当今某些社会现象。     

佳品网“陷落”

奢侈品B2C可以理解为"奢侈品牌"遇到了"B2C",这活脱脱一副"高富帅"遇到"丝"的场景。奢侈品牌打造如梦如幻的品牌体验,提倡尊贵的生活方式,可是奢侈品B2C的运作者偏偏要打破这个梦,自然是两头不讨好:奢侈品牌不买账,不授权;消费者"唯利是图",缺乏忠诚。     

玻璃杯、炫富及卓越人生

上帝说,要有光,于是有了光。人们说,要有奢侈,于是有了奢侈品。也许,人们无法拒绝奢侈品的诱惑,就像无法拒绝光的照耀一样。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究:中国目前的奢侈消费人群已达到总人口的13%,并且还在迅速增长中。杨清山对此做出了解释:“一个国家奢侈品的消费增长大概是其G D P增长的两倍左右。”因此,当亚洲人面对自己突然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择了“富贵的标志”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。关于消费的故事故事一:向名牌看齐“我平时工作紧张,也没有特别的嗜好,…     

未定稿

悄悄奢侈的中国富豪零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳博士说，中国人买奢侈品可能会送客户、送领导或送情人，这就导致了奢侈品显著的灰色性——不能说出来，说出来就出事了，事实上很多相关案件也是因为浮出水面的奢侈品成为线索。虽然送礼者占到购买者的一小部分，但是他们大大加剧了奢侈品的负面形象。     

以“四个创建”为抓手 共圆美好家园梦

有梦想,才会有壮举;如有壮举,必有付出。梦想成真,不是靠无所作为等来的,而是靠努力奋斗得来的,从古到今,人的每一个梦想,到最后变为现实,无一不是如此。中国人有了嫦娥奔月的梦想,才有了今天的天宫一号登上月球;中国人有了推翻几千年帝制的梦想,才有了今天的人民共和国的辉煌;中国人有了跻身世界民族之林的梦想,才有了今天的改革开放世界瞩目的壮举。党的十八大以后,习近平总书记提出要实现中华民族伟大复兴的梦想,我认为,需要从每个人从事的单位或岗位做起,从自己身边的小事做起,以我们巴士电车公司工会为例,抓住机遇,放眼未来,以"四个创建"为抓手团结和依靠广大员工群众,凝聚集体力量,共圆美好家园梦、个人梦、组织梦、企业梦乃至中国梦的梦想成真。     

奢侈品及其消费行为研究

2005年9月,安永发布题为《中国:新的奢华风潮》报告称中国在全球奢侈品市场中占销售额的12%。西方媒体称,中国将成为继日本、美国和欧洲之后的全球第四大奢侈品市场。奢侈品市场在中国的蓬勃发展,引起了我们对奢侈品及其相关方面的关注。一、奢侈品的相关定义根据经济学上的定义:随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,但需求的增长幅度高于收入的增长幅度,该商品就是“奢侈品”,其恩格尔曲线呈下凹形。桑巴特(1863-1941)认为奢侈具有量和质的内涵:量的奢侈指对物品的浪费,质的奢侈指使用比较好的物品。沃尔冈·拉茨勒认为“:奢侈是一种整…     

高层言论

习近平中共中央总书记、国家主席、中央军委主席中国梦是历史的、现实的,也是未来的。中国梦凝结着无数仁人志士的不懈努力,承载着全体中华儿女的共同向往,昭示着国家富强、民族振兴、人民幸福的美好前景。中国梦是国家的、民族的,也是每一个中国人的。国家好、民族好,大家才会好。只有每个人都为美好梦想而奋斗,才能汇聚起实现中国梦的磅礴力量。中国梦是我们的,更是你们青年一代的。中华民族伟大复兴终将在广大青年的接力奋斗中变为现实。     

爱马仕“筛选”顾客

正法国奢侈品牌Hermes(爱马仕)的Birkin包平均价格是6万美元,最基础款的也要1万美元。有人这么说:"这世界上有两种包,一种奢侈品包包,一种Birkin。"这句话进而被大家衍生为:"这世界上有两种人,拿Birkin包的人,和剩下的我们。"过去30年来,这款包成了富有和权力的代名词。据说,就算你住在纽约的上东区,你也不会有归属感,只有拿着这款包,你才拿到了进入这个圈子的门票。奢侈品类公司的销售法宝不仅仅在于贵,而是在于"稀缺",     

“中国梦”引领思想政治工作初探

中共中央总书记习近平讲"中国梦是民族的梦,也是每个中国人的梦","有梦想、有机会、有奋斗,一切美好的东西都能够创造出来"。是的,我们水利系统干部职工也有自已的梦想,"中国梦"已成为当前引领我们水利系统职工思想政治工作的旗帜。     

关于奢侈品奢侈度研究的文献综述

本文从奢侈品定义出发,对奢侈品相关文献进行了整理,并对此进行了简要评述,并对奢侈品奢侈度研究作了简单探讨。     

从国外奢侈品看中国奢侈品品牌成长之路

我国奢侈品消费时代已经来临,并有着广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了国际知名奢侈品的营销战略,并对本土企业建立奢侈品牌从公关、广告、整合营销等角度进行营销策略分析。     

党员干部是实现中国梦的中坚力量

2012年11月29日,习近平总书记带领新一届中央领导集体在国家博物馆参观《复兴之路》展览过程中,第一次阐述了“中国梦”的概念,即“实现伟大复兴,是中华民族近代以来最伟大的梦想。”他满怀信心地表示这个梦想“一定能实现”。习近平总书记称“中国梦是民族的梦,也是每个中国人的梦。”     

谈我国对奢侈品的政策及现状

目前市场呈现出全球化趋势，国外大量知名奢侈品牌涌入我国高端市场，我国奢侈品企业与国际知名品牌企业在统一市场中竞争，这同时也是品牌之间的竞争。金融危机后，现如今我国的奢侈品市场行情形势非常好，但是非常欠缺本土奢侈品牌。本文探讨了我国对奢侈品的政策及现状。     

中国梦想的教育力量

早晨,是一天的希望;春天,是一年的希望;教育是国家与民族的希望。每个人都有自己的梦想;中国古人的最大梦想是立德,其次是立功,再次是立方;军人的梦想是沙场杀敌,建功立业;商人的梦想是点石成金,做时代的弄潮儿;学生的梦想则是能升入理想的高一级学府。对于教育,我愿意做一个梦想的教育者。因为梦想让教育和中国熠熠生辉。在当下的中国,社会公众都在言说教育。因为教育事关国家未来、民族命运和每个人的幸福,是文化发展与社会进步的精神基础。那么,如何以"教育梦"托起"中国梦"?     

志在蓝天,我成为了中国首位民航女飞行员

她从小有一个“蓝天”梦,然而上天却给了她女儿身,在这个行业“潜规则”的挤排下,她抛弃梦想另觅未来。然而,阴差阳错中她与曾经的梦想越走越近,不费吹灰之力地成为了一名人人艳羡的“空姐”。眼看和梦想只有一步之遥却又隔着一道现实的鸿沟,在又一次机会降临时她甚至放弃升职机会再次为梦想拼搏……命运会眷顾她吗?在这个男性执掌蓝天的现实中她能实现自己多年的梦想吗?     

中国本土奢侈品牌创建研究

本文在回顾奢侈品牌研究文献的基础上,指出了本土奢侈品牌经营管理中存在着缺乏对奢侈品的了解、忽视对消费者的研究、缺乏奢侈品牌营销的技巧等缺点,并针对这些不足,提出了改变这种不利局面的措施和建议,以期对本土奢侈品牌的创建有所贡献。     

奢侈品牌消费中参照群体影响研究

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。     

认得“货”,才能识得“贪”

如今在官员落马新闻中,奢侈穿戴往往成导火索.北京市纪委一位纪检干部说,近几年,已经开始组织纪检干部学习一些关于艺术品和奢侈品的知识,"以前出现过这样的情况,要不是受贿人自己交代,我们很多纪检干部可能并不知道一副眼镜架也有几百万的".     

有关法国奢侈品的探究

法国是著名的奢侈品王国,当前在世界比较奢靡的奢侈品牌大多出现在法国,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。其在世界的营销具有很好的策略,长期占据着世界市场,奢侈品牌可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。     

国人的和谐梦

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》是在十六大报告的基础上提出的我国经济社会发展的战略指导思想，更是众多中国百姓对未来最热切的期盼。从普通农民到专家学者，从企业家到政府官员，每个人心中都有一个“和谐之梦”。然而，要想尽快实现这一梦想，必须首先处理好“人民群众最关心、最直接、最现实的几大利益问题”。具体到国情，这些问题又该如何解决呢？