白领：直入高端

“我们遇到的最多问题是，大家常质问：中国的品牌为什么卖这么贵？我们也常以反问的方式来回答：中国的品牌为啥不能卖这么贵？”北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰接受《经理人》采访时说。     

网络时代，政府如何宣传

“河北省人民政府”网站就城市的网络宣传开创了先河，只不过由于没有注意到政府宣传在传统媒体与网络上的不同，所以在“英雄”与“烈士”之间，它成了后者。这也是见城市品牌的宣传与营销之难。     

无印良品的美学启示

“简单”、“纯朴”、“禅意美学”，在这个无处不品牌的时代，无印良品却在“淡化品牌”。品牌降沦的背后却赢得了无数拥趸。好产品和好设计的本源是什么？     

高端水市：“5100”挑战“依云”

自1986年第一次在上海锦江饭店面市以来，达能集团旗下的依云矿泉水就一统中国高端矿泉水市场，成为当仁不让的市场盟主。“我不是在喝矿泉水，我是在喝依云”，比牛奶还贵的依云矿泉水已经成为一种生活方式，一个时尚的符号。但是2007年，独孤求败的局面遭到猛烈冲击，依云在遭遇“细菌超标”危机之后，突然发现一群对手虎视眈眈地环伺在身边，其中一个“5100”的品牌更是实施贴身紧逼策略，发起了猛烈的攻势。     

华康，血酬市场

“也许中国的消费者知道华康的人并不多，但是在国外，在我们的海外市场，华康绝对是能够叫得响的品牌。”华康董事长刘康健自信地说     

深挖历史，中国造就是奢侈品

中国文化中令人向往和推崇的元素才是中国奢侈品品牌塑造自己强势品牌文化的基础和根源。只有在优秀的中国传统文化基础之上，结合现代生活方式的新元素，并提供顶级的质量，才能淡化和摆脱价廉、质次的“中国制造”形象     

当高端品牌站在岔路口

从高端品牌变身为低端品牌,必须慎之又慎“当高端品牌站在岔路口,是该继续向高端市场挺进,还是该放下身段,进军大众化市场?”日前在由《经理人》杂志主办的”哈佛商业评论管理论坛”上,《哈佛商业评论》高级编辑安南·拉曼抛出这样一个问题,然后为大家展示了美国第三大海鲜产品供应商 Neptune的案例。     

解析耐克，华为的“品牌米姆”

当我们跟生物学家理查德·道金斯一道旅行，发现原来品牌是一种文化基因，“品牌米姆”也就是品牌的精神密码。     

“聚焦高品质建设皖南国际文化旅游示范区，奋力打造以‘山水村夜’为主体的文旅产业新坐标系”

2023年1月13日，安徽省十四届人大一次会议开幕，安徽省长王清宪在作《政府工作报告》时指出：“高品质建设皖南国际文化旅游示范区，整体联动推进生态型、国际化休闲度假旅游目的地建设，集聚文化创意、研学旅居、商务会奖、生态康养等新业态，塑造‘烟雨徽州’文化映象，感召更多年轻人汇聚创业。”这让黄山风景区党工委委员、黄山旅游集团党委书记、董事局主席章德辉备受鼓舞，倍感振奋。作为根植于黄山、服务于黄山的本土旅游企业，黄山旅游集团连续荣膺“中国旅游集团20强”，是全国享有较高知名度的旅游标杆企业，旗下黄山旅游股份作为“中国旅游第一股”，在整体联动推进生态型、国际化休闲度假旅游目的地建设，集聚文化创意、研学旅居、商务会奖、生态康养等新业态上，创新了一系列新打法，助力黄山文旅产业高质量发展，引发外界强烈关注。黄山旅游集团究竟创新了哪些新打法？《决策》杂志对话章德辉，解读黄山旅游高质量发展背后的密码。     

双星轮胎，驰骋全球

双星轮胎在汪海的带领下，始终把“为民族工业争气，为中国轮胎争光”作为自己义不容辞的责任，朝着“树百年品牌，建百年老店，打造中国综合性制造业特大集团”的目标继续前进     

巨额广告费不等于强势品牌

那些一味流于形式、带有盲动性质的品牌建设非但对企业的盈利毫无助益，更有可能成为企业发展中的“拖油瓶”，最终埋下“做品牌找死”的隐患     

帝亚吉欧：“金元”铺就的品牌——认为是世界品牌就能横行世界的企业，就像进入瓷器店的大象，身体越庞大，破坏力就越强

和刚从英国回来的同学聚餐，说到品牌，他比喻说：“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。”这句话用在世界酒业巨头帝亚吉欧身上是最恰当不过的。     

实施品牌关系管理，增强市场竞争优势

在大量充斥同质化产品的市场上，企业仅靠低价格“厮杀”不能留住顾客。缺乏品牌关系优势的产品和服务很难有生存发展的空间，只有实施品牌关系管理，才能增强市场竞争优势。     

爱国者，汪海也

责任 在很多人看来，双星涉足的行业，几乎都是传统的、符合中国国情的制造加工业．为什么能保持持续快速稳定的发展？汪海的回答：是双星人“永不服输、永不言败”的精神，是“创名牌就是最大的爱国，创名牌就是最大的政治”的责任。在汪海看来，创民族品牌，不仅是双星继续生存发展的需要，更关乎国家的实力，民族的命运。     

高校图书馆党建品牌建设的创新模式研究——以山东大学（威海）图书馆为例

党的二十大报告提出，要“坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程”。党建品牌作为高质量党建的抓手，其创建活动能有力地助推基层党建的高质量建设。目前很多高校图书馆通过创建党建特色品牌助力高质量发展的引领带动作用明显增强。山东大学（威海）图书馆创建以“红色图书馆，为党育新人”为核心内涵的“红图”党建品牌，以“四红”工程为支撑，创新打造了高校图书馆党建特色品牌，推动了图书馆各项事业的提档升级。     

峰高云淡望“天都”——“黄山”(天都)研发纪实

8月30日,"黄山"(天都)在"黄山品牌发展座谈会"上惊艳亮相。作为"黄山"卷烟品牌的顶端产品,"黄山"(天都)融"名山、名纸、名家、名画"于一体,集"厚重感、时代感、鲜活感"于一身,成为中式卷烟"典范焦甜香"品类的扛鼎之作。原料优中选精。焦甜香韵,是"黄山"(天都)的"品质之本"。从种植、采烤到人工片选,它的每一片烟叶都力求优中选精,所经的每一道工序都力求精益求精。     

芙蓉王：对决高端

20世纪90年代,以小平南巡为标志,国内的改革开放进入了一个前所未有的新时期, 高端香烟呈现巨大的市场机会。当时的香烟市场,极品有中华,每包为30元-60元, 其次是红塔山、555等,每包10元-15元, 5元-10元的品牌则集中在白沙、红河等。不难看出,20-30元的市场是一个空档,没有一个成功的品牌,在营销学上,这叫做空白市场,是产品进入的最佳机会点。于是, 芙蓉王顺势推出,价格定在20多元,从此, 在20元-30元这个价格空档,芙蓉王占据了第一的位置,并以年增长40％的速度挑战中华。2004年6月,“中国500最具价值品牌”排行榜显示,芙蓉王品牌价值进入烟草行业排名前5位。     

公地悲剧化解有招

作为一种公共品牌，一方面，区域品牌较单一企业品牌的品牌效应更大，更为持久，也更能实现广告、促销等规模效应；另一方面，区域品牌也不可避免地会陷入“公地悲剧”的困境     

运动品牌转型 清晰定位是关键

在市场的选择上，企业要有自己的主心骨，尤其要有清晰的品牌定位，倘若盲目更换跑道，对品牌的损伤也很大。今年主推的是牛仔品类，并针对白领开辟了商务休闲CITY系列，更注重现代时尚感。近年来，随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”替代“运动体育”正式成为正大集团的品牌路线。     

品牌提升，安徽准备好了吗？

“建议把品牌战略、品牌经济提升到一个更高层面,提升到转型发展、调整产业结构的高度,作为一个政绩考核的指挥棒。”